路世鵬：關于公共關系合作組織發展的幾點思考

各位同仁，各位朋友：

歡迎大家在這年終歲尾的百忙之中，不辭辛苦遠赴廣元參加公共關系合作組織廣元會議。在此，我代表公共關系合作組織秘書處對各位的到來表示感謝，熱情歡迎您們！并由衷地感謝大家對《公關世界》雜志一直以來的支持和幫助！

由《公關世界》雜志社倡議組建的公共關系合作組織一直遵循跨界融合和創新發展的初衷，從一成立就致力于加強與組織成員單位間的聯系與交流，搭建與政府間、企業間及社會各界的溝通協作平臺，促進成員單位在經濟、文化和其他領域的有效合作。公共關系合作組織現有成員單位29家，覆蓋了全國十幾個省份的二十多個城市，數千家企業，隊伍還在不斷壯大。今天的會議，我就公共關系合作組織今后開展活動的幾點思考和大家做一個討論交流。

一、公共關系合作組織要繼續促進成員單位與政府、企業、高校，與《公關世界》融媒體平臺之間及與文化藝術傳播領域的交流與合作

今后，我們將繼續發揮公共關系橋梁和紐帶作用，通過不定期組織參觀、考察、學習、交流活動，促進公關合作組織成員單位與政府、與企業、與高校間的合作；《公關世界》聯系著包含主流傳統媒體、新媒體在內的媒體資源數百家，雜志可以充分有效整合這些媒體資源，另外，雜志具有其它媒體所不具備的公共關系專業優勢，與《公關世界》融媒體合作，雜志會把最優質的整和傳播服務提供給公關合作組織成員單位；《公關世界》有著豐富的文化藝術方面資源，根據今后發展需要，公共關系合作組織可以探索在文化藝術領域的拓展與合作。

二、辦好“公共關系與綠色發展論壇”和“公共關系對話大會”兩個品牌活動，做好年度人物、品牌、事件發布工作

“公共關系與綠色發展論壇”在湖州和呼和浩特已成功舉辦兩屆，在博鰲舉辦的“公共關系對話大會”也引起了社會普遍關注和好評。《公關世界》均為主要的發起組織單位，今后，我們繼續努力推動把這兩個大會辦成高質量的大會，進一步提升兩個大會的全國影響力和社會關注度。此外，由《公關世界》組織的年度人物、年度品牌、年度事件發布不僅被全國公關界矚目，也得到社會各界的廣泛關注。因為疫情原因，今年兩個大會都沒有舉辦。今后，我們設想把兩個大會打造成公共關系合作組織的重要交流合作平臺，“公共關系與綠色發展”、“公共關系對話大會”兩個會議每年依次輪流舉辦。另外，把年度人物、品牌、事件評選發布工作也納入到公共關系合作組織年度工作中，以此助推公共關系合作組織成員單位下的企業品牌知名度和品牌影響力的提升。

三、構建“公關發展與戰略智庫”

將公關界專家學者、政府官員、企業家、媒體精英悉數匯聚一起，構建“公關發展與戰略智庫”，智庫一方面為公共關系合作組織帶來了珍貴的智慧財富，另一方面還為公共關系合作組織帶來了豐富的社會資源。既可以為公共關系合作組織未來發展提供更廣闊的發展空間，又能為公共關系合作組織成員單位的企業帶來更多的發展機會。“公關發展與戰略智庫”通過研究公共關系理論及實務，探討并評價公關案例與實踐，為建設具有中國特色的公共關系事業發展貢獻更多的智慧成果。

四、建設“公關之家”，打造公關人心靈家園

公共關系是一門內求團結，外求發展的經營管理藝術，多年來我在公關行業的體會是：公關人是講人情味的一個群體，公關人是非常團結的一類人，公關人是堅韌執著的一個存在。公關人不僅對行業內的人，對于素不相識的其他人也一樣，一旦遇到需要幫助的時候，都會伸出援助之手。再說另外一件事，就在不久前，雜志社同事和一家企業因為宣傳的事情溝通，恰巧這家企業的董事長助理在大學時學的就是公共關系專業，還經常閱讀《公關世界》雜志，他談起當時上學的情景非常激動，真是有種久違的感覺。2010年，在海南舉辦“博鰲公關節”，海南大學一批大三的學生擔任公關節的志愿者，在去年博鰲的“公共關系對話大會”前夕，我遇到一位當時的志愿者，得知他大學畢業后開始創業，公司發展很好，已經準備上市，現在又和海南大學合作創辦了一家公關公司，真為他的成功感到高興。2013年，《公關世界》的一位同事到香港旅游，把名片貼在旅行箱上，被一位曾經的公關從業者看到，他雖已經離開公共關系行業，說起公關還是莫名的親切。當前，公共關系行業的發展處于一個良好的態勢，在經濟發達城市有數量眾多的公關公司，有越來越多的各類企業設有公共關系職能的部門。另外，中國公關教育快速發展，從1987年深圳大學辦公關專科專業，到90年代初中山大學辦公關本科專業，到今天全國已有23家高校擁有公關本科專業，部分院校開設了公關方向的研究生學位，還有兩家現存的公共關系專業學校。無論是公共關系的從業者，還是從這些高校、學校走出來的公共關系專業畢業生，都是公關人。我記得15年前，《公關世界》讀者聯誼會會員有60000多人，這些會員也多半是以公關人為主體，后期，因為某種原因這件工作停下來沒有繼續。

總之，通過公共關系合作組織、通過《公關世界》雜志打造“公關之家”，就是要打造公關人的心靈家園。以“公關之家”凝聚更強大的公關行業力量，推動公共關系事業發展。對于“公關之家”建設，目前有幾點初步設想：

第一，我們將在《公關世界》融媒體平臺開設欄目，展現公關人風采，介紹公關人成就，說出公關人心聲，暢談公關人理想。

第二，在條件成熟的城市設置一個“公關之家”固定活動場所，作為公關人聯絡感情、洽談事務的地方，“公關之家”可以為所有公關人提供可能的便利。

第三，通過短視頻開展定期線上培訓，以“公關人談公關”的形式，普及公關知識，講訴公關故事，發展我們的“公關人”隊伍。不定期組織線下培訓，為公關人提供見面溝通機會。

第四，和優秀企業品牌合作，為“公關之家”會員提供優質的健康產品、提供優質的康養旅游服務，并享受會員優惠價格。

第五，和高校聯動，為“公關之家”會員企業推薦公關專業人才。

第六，組織公關沙龍，增進對“公關之家”會員企業的溝通和了解，為會員提供對接合作項目服務。

第七，充分發揮“公關之家”人才和資源優勢，為會員企業提供營銷、策劃、危機公關等服務。

對于以上思路和想法，不足和錯誤的地方，真誠希望各位同仁給予批評指正，也希望多提一些補充建議和意見。

謝謝大家！