治理網(wǎng)絡(luò)營銷號須打破流量崇拜

2021年兩會期間，全國人大代表李東生提出，部分營銷號靠不負(fù)責(zé)任的方式吸引眼球，傳播內(nèi)容，應(yīng)該通過法律進(jìn)行規(guī)范，加大對網(wǎng)絡(luò)誹謗行為的打擊力度。

此言得到廣泛贊同。當(dāng)前我國網(wǎng)民規(guī)模已接近10億;2019年我國城鎮(zhèn)未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率為93.9%，農(nóng)村未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率也達(dá)到了90.3%。互聯(lián)網(wǎng)不僅是人們獲取信息的平臺，而且廣泛滲入社會生活各方面，從購物到旅游、從學(xué)習(xí)到娛樂、從育兒到養(yǎng)老、從社交到婚戀、從教育到就業(yè)，通過網(wǎng)絡(luò)渠道獲取的信息對人生的大事小情產(chǎn)生了深度影響。

網(wǎng)絡(luò)營銷號作為網(wǎng)絡(luò)信息的制造和散布者，是網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)域的一股重要力量，有的故意把自己打扮成機(jī)構(gòu)媒體，卻沒有新聞媒體應(yīng)有的資質(zhì)與擔(dān)當(dāng)，而是以營利作為主要目的，以流量分成為主要手段，成為網(wǎng)絡(luò)誹謗、謠言等的策源地或推手，損害了健康的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)。

應(yīng)該說，這幾年，網(wǎng)絡(luò)惡意營銷號整治工作深入推進(jìn)，方式手段不斷健全，已取得顯著成果。但不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)誹謗屢禁不止、惡意營銷死灰復(fù)燃等問題依然存在，必須引起高度重視。網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，提升網(wǎng)絡(luò)治理效果，必須以法律為準(zhǔn)繩，從源頭入手，多管齊下。對于根治惡意營銷而言，必須進(jìn)一步健全法律法規(guī)，依法保持重拳出擊態(tài)勢，壓實(shí)平臺責(zé)任，提高侵犯法律底線和道德底線的成本。還應(yīng)提高網(wǎng)絡(luò)治理的科技含量，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)誹謗取證、惡意營銷屏蔽、廣告投放審核等方面的技術(shù)手段建設(shè)，筑牢清朗網(wǎng)絡(luò)之風(fēng)的科技基礎(chǔ)。

同時，網(wǎng)絡(luò)世界的多元參與和自主互動的特性，對網(wǎng)絡(luò)活動參與主體的自律性提出了更高要求，整治惡意營銷也是如此。在全網(wǎng)弘揚(yáng)和確立正確的“流量觀”，打破流量崇拜，告別“唯流量論”，豐富和健全網(wǎng)絡(luò)活動評價體系，已成為一項(xiàng)重要而緊迫的課題。

“流量”是互聯(lián)網(wǎng)文化的重要標(biāo)志，在許多網(wǎng)絡(luò)活動中具有“底層邏輯”的意義。營銷號更是視“流量”為命根。有的營銷號置法律法規(guī)、公序良俗于不顧，不惜洗稿剽竊、歪曲事實(shí)、造謠生事、煽風(fēng)點(diǎn)火，甘當(dāng)網(wǎng)絡(luò)世界的“泥石流”，就是為了吸引眼球、博取“流量”。可見，從“流量觀”入手加強(qiáng)營銷號治理具有基礎(chǔ)性意義。

因此，在我國網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)中，應(yīng)明確把“流量觀”作為重要內(nèi)容，并將其納入網(wǎng)絡(luò)治理制度和法規(guī)，轉(zhuǎn)化為可操作的具體舉措，從而有效引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)信息生產(chǎn)、制造和傳播者以及廣大網(wǎng)民理性看待流量、正當(dāng)賺取流量，做到“君子愛流量，取之亦有道”。