文旅融合視角下的農產品包裝設計

樊丁宜 魏歆彤

摘要：在文旅融合的大環境下，農產品的包裝已經不僅僅是傳統的為了運輸和攜帶的包裝，現在更多是從視覺、環保、品牌形象和市場個性化需求等方面進行考慮。本文從文旅融合的背景著手，對農產品包裝設計進行分析，從農產品包裝的材料和創意入手，探究文旅融合背景對農產品包裝設計的影響。

關鍵詞：文旅融合；農產品；包裝設計

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 01-0082-03

The Packaging Design of Agricultural Products from The Perspective of Cultural Tourism Integration

FAN Ding-yi， WEI Xin-tong（Northeastern University College of Arts， Shenyang， Liaoning 110819， China）

Abstract： In the context of the integration of culture and tourism， the packaging of agricultural products is not only the traditional packaging for transportation and carrying， but also from the perspective of vision， environmental protection， brand image and market personalized needs. Starting from the background of cultural and tourism integration， this paper analyzes the packaging design of agricultural products， and explores the influence of cultural and tourism integration background on the packaging design of agricultural products from the perspective of the packaging materials and creativity of agricultural products.

Keywords： cultural tourism integration； agricultural products； packaging design

1 文旅融合背景概述

文旅融合是指文化、旅游產業及相關要素之間相互滲透、相互融合，再重組的過程，逐漸突破原有的產業邊界或要素領域，彼此交融而形成新的共生體。

文化和旅游有著與生俱來的緊密聯系，正如我國古代諺語所說“讀萬卷書行萬里路”，將旅游和閱讀緊密結合。文化和旅游是密不可分的，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體和傳播途徑。兩者的有機結合和深度融合是文化和旅游互利互動、共同繁榮的客觀需要和必然規律。

第一，文旅融合是互動元素和資源的整合。在文化和旅游的兩個或多個要素相互融合之后，通過相互滲透、整合和重組，達到原始工業領域的突破，產業邊界的縮小、模糊或消失，共生和雙贏導致形成新的文化和旅游產品格式以及產業體系。

第二，文旅融合是互補的產業價值創新。文化和旅游的優勢是相輔相成的。在整合過程中，通過功能重組和價值創新，將形成覆蓋文化旅游產業核心價值的新價值鏈，產生“1+1>2”的產業疊加效應，豐富文化。 旅游業的水平，旅游吸引力的提高，文化的傳承和交流，文化產業的促進以及旅游業促進文化繁榮的良好結構，新的文化旅游產業體系的建設， 幫助推動轉型和升級。文化和旅游業的高質量發展，以及人們滿意度的提高不斷增長的文化和旅游生活的需求。

第三，文旅融合是一種被認可的不斷進行優化過程。在文旅融合過程中存在價值觀、體制機制、業務領域和經營方法等方面的矛盾和沖突，將經歷“文旅磨合-文旅融合-文旅和合”的發展過程，并在各自的角色上加強了溝通，增進了相互了解，增強了文化自信心。促進合作與互動，動態優化協調，實現平等互利，協同發展。

第四，文旅融合是一種系統的多元的交融方式。文化和旅游具有多重相交的關系屬性，文旅融合也是多種系統的融合。既包括文旅思想理念融合、體制機制融合、資源產品融合、產業業態融合、功能效用融合、空間載體融合、服務管理融合等方面的全方位融合；還包括由文旅產業的內部融合、產業之間的相互融合和產業外部跨界融合構成的多個角度融合[1]。

2 農產品包裝設計分析

2.1農產品包裝設計的現狀及存在問題

一直以來，我國絕大多數農產品包裝都處于相對落后的水平，大部分農產品包裝的設計都缺乏設計和美觀程度，更加缺乏創新意識。一些農產品生產者除了對農產品包裝設計的不重視以外，更加缺乏對于品牌意識的認識。近年來人們的審美意識不斷增強，并且對于品牌的塑造和理念更加關注，粗糙丑陋的包裝已經無法滿足人們的需要。一個精美的農產品包裝，一個獨立有特色的品牌都有助于吸引消費者對農產品包裝的購買，提升農產品品牌的品質，從而獲得較大的經濟效益。

我國的農產品包裝普遍都存在以下兩種問題，一種是包裝缺乏設計美感，樣式陳舊，印刷與做工粗糙，材料單一，而另一種則與之相反，過度包裝，浪費嚴重，缺乏環保意識。一個好的包裝設計，其美觀度、實用性和功能性這三點缺一不可，想要解決以上問題，可以從農產品包裝的材料和創意入手，對農產品包裝進行分析及設計。

2.2農產品包裝材料分析

選擇各種農產品包裝設計所需的材料時，需要仔細考慮和利用紙、竹藤、樹皮、稻草、木材、布料和產品周圍的各種材料組合。盡可能利用當地的天然材料，而不是選取距離太遠，或者購買高成本的材料。農產品的包裝應選取具有較強的自然特性，對環境友好，綠色天然，污染少，在外包裝的選擇上可以使用能夠回歸自然或可二次使用的材料。包裝設計師應從多方面考慮包裝材料的加工技術和來源，并全面考慮傳統本地技術和工藝，勞動力就業，材料回收和許多其他問題的結合。

利用天然的竹材、藤蔓、木頭、樹枝等材料進行打磨，拋光，鏤刻，編織等，在技術上都比較嫻熟，效果雅致，純粹而獨特。特種紙的燙金燙銀、凹凸、鐳射等，加工難易程度不一，但印制技術已經較為成熟。農產品包裝設計時根據農產品的綜合因素，如包裝需求數量、銷售價格、交貨時間、員工成本等，去落實執行。新工藝的開發相對較慢，應多采用成熟的工藝，安全系數大。農產品包裝主要通過編織和模制稻草和藤條等獨特的生態材料來與天然農產品兼容，與天然農產品有高度的匹配性。工藝選用好，可謂是錦上添花，否則是“畫蛇添足”[2]。

2.3農產品包裝創意分析

我國是一個農業大國，在農業方面得到了長足的發展，但是農產品的品牌意識方面相對比較薄弱，無論是包裝設計、品牌管理還是品牌營銷等等都存在許多的缺陷，農產品包裝設計在農產品品牌的形成過程中扮演著十分重要的作用，是農產品經營銷售活動中的核心組成部分。農產品的包裝是農產品流通過程中的必不可少的，如果沒有包裝那么就無法進行保存、運輸和進一步的銷售，所以對農產品進行良好的包裝設計不僅能夠實現對產品的有效保護，還可以對商品的形象進行更好的塑造。

農產品細分市場的發展需要便捷、安全、環保、綠色包裝，人們對農產品的包裝要求從原來的簡單和寬泛型向文化故事、心理需求與產品核心結合起來的精致型轉變，人們改變了傳統的運輸方式，考慮到物流交易、視覺美感、安全環保、品牌價值、形象推廣以及市場個性化需求的轉換，農產品包裝的創意通常都是從以下兩個方面進行：

1）技術包裝法。對于農產品來說，技術性包裝策略通常是根據包裝，材料和形狀來制定的。借助一些新技術，包裝設計不僅可以有效保護農產品，還可以很輕松地為客戶帶來更多便利，可以更好的展示品牌的含義。

2）文化包裝法。在農產品包裝和品牌化過程中，文化包裝的使用可以更好地滿足消費者的心理需求。如今，人們的生活水平越來越高，人們的文化消費情緒也越來越高。農產品品牌具有很強的文化氛圍，因為文化包裝方法可以有效地將現代與傳統文化結合起來。而且，人們的素質水平已經大大提高，審美觀念也發生了變化。因此，當消費者選擇農產品時，除了經濟和實際用途外，他們還開始考慮消費產品的文化內涵。因此，必須將文化納入農產品品牌和包裝方式中。實際上，如果在產品包裝過程中使用天然材料，可能使農產品變得簡單而粗糙。因此，設計過程必須考慮現代人的心理消費需求[3]。

3 文旅融合的設計理念應用于農產品包裝設計的意義

如今，農產品的包裝已經擺脫了以前人們對它的刻板印象，在文旅融合的大環境下，從農產品的種植和加工，到農業產品品牌的設計和推廣，產業更加傾向于文化和創意。使文化創意成為農業產品發展的核心，文創的融入讓農業擺脫了古老刻板的印象，通過情感的吸引力，使得農業產品變得有趣味、有意義。

利用產業的文創轉型，構建整合多個產業的品牌產業鏈，使農產品獲得更廣闊的品牌成長空間。文創產業化、產業文創化，這是近年來主要倡導的產業融合模式。除了高質量和嚴格控制外，農產品包裝也必不可少。文化創意農產品不僅是產品，而且最重要的是賦予它們生命。高品質的產品，精美的包裝，深厚的產品文化意義以及與客戶情感的共鳴是文化創意產業繁榮的基礎，歸根結底是對情感的營銷。

許多地區的農產品設計都結合了當地特色，例如當地美食，建筑，方言和傳說，這些都反映了當地人的生活并有助于傳播當地文化。傳統包裝設計的主要功能是便利功能，保護功能，信息傳遞功能，美化功能和促銷功能。文化創意與農產品的結合，不僅滿足了包裝設計的基本功能，而且擴展了文化創意下的設計功能，更加注重品牌文化的概念和在線平臺的交流，更改了包裝促銷對象展示方式和產品開發的用戶體驗。

以農產品為原產地，以創造力為核心，在文化和創造力的幫助下，放棄農產品的原始生產和銷售為主要模式，促進農業向文化創意產業的轉型。未來，創意農業將通過創意來滿足人們的精神和文化需求，尋求更多創新方式，并為農業創造獨特的審美經濟，從而滿足消費者的需求。并開拓新的消費空間[4]。

4 總結

在文旅融合戰略的實施的大環境下，在“質量興農，綠色興農、品牌興農”的主旋律下，農產品的創新包裝設計仍然處于主角的位置。包裝更多是是一張“行走”的名片，不再是當作保護與攜帶的“容器”。農產品的包裝創新設計需要注重綠色環保、打造自身品牌、傳播當地人文理念等方面，從包裝材料和包裝的創新設計入手，吸引更多的消費者，能夠帶動地區經濟的發展，加快文旅融合的步伐。

參考文獻：

[1] 楊京冉.文化產業與旅游產業融合現狀及策略研究[J].商訊，2020（26）：134-135.

[2] 鄭笑仁.四川鄉村農產品包裝設計分析[J].今日印刷，2019（11）：48-52.

[3] 宋曉丹.農產品包裝設計與品牌塑造[J].農家參謀，2020（15）：47.

[4] 蘇穎儀，陳偉.鄉村振興背景下農產品包裝創新設計策略[J].鄉村科技，2020，11（23）：50-51+54.