OGN之死

凌婕

首個(gè)電競(jìng)游戲電視頻道OGN將于2020年年底關(guān)閉。

對(duì)于韓國(guó)電競(jìng)乃全世界電競(jìng)的發(fā)展，毫不夸張地說(shuō)，OGN做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)?，F(xiàn)在我們看來(lái)稀松平常的事物，不少是由OGN摸索出來(lái)的，比如開(kāi)啟第一次電競(jìng)賽事網(wǎng)絡(luò)直播，比如推出第一個(gè)專業(yè)化的電競(jìng)場(chǎng)館，又比如創(chuàng)辦第一個(gè)英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽。OGN的造星模式捧紅了眾多電競(jìng)選手，也讓更多的年輕人有了關(guān)于電競(jìng)的夢(mèng)想。

盡管OGN早已不再運(yùn)營(yíng)LCK，但在這條OGN即將關(guān)閉的消息之下，很多人都在懷念那個(gè)時(shí)代的宣傳片。2018年LCK夏季賽，OGN就曾翻拍以往宣傳片的經(jīng)典鏡頭，雖然有惡搞的成分存在，但從側(cè)面說(shuō)明了，不管是Imp推眼鏡，還是Faker從座位站起來(lái)，OGN確實(shí)能夠把內(nèi)容做得深入人心。

OGN之死，可能不在于內(nèi)容質(zhì)量，或許要說(shuō)是這個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體更加活躍的時(shí)代，OGN表現(xiàn)得不夠積極，又或許要說(shuō)游戲廠商的版權(quán)回收使其遭受重創(chuàng)?？稍偻白匪輹?huì)發(fā)現(xiàn)，都不如說(shuō)是花落花開(kāi)自有時(shí)。

不能只是簡(jiǎn)單地把OGN視為普通的第三方，它曾經(jīng)有著一個(gè)更重要的角色，即KeSPA體系的一員。OGN的命運(yùn)繞不開(kāi)KeSPA，這個(gè)隸屬于韓國(guó)旅游文化觀光局的組織，在韓國(guó)經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，某些程度迫使三星、SKT、KT、CJ等大企業(yè)出資組建戰(zhàn)隊(duì)，讓“協(xié)會(huì)+戰(zhàn)隊(duì)+頻道”的體系有了充足的運(yùn)營(yíng)資金。

KeSPA與首個(gè)游戲頻道OGN、另一游戲電視頻道MBC Game展開(kāi)合作。這個(gè)有著政府背景的強(qiáng)勢(shì)體系，能夠讓星際爭(zhēng)霸選手Flash代表韓國(guó)參加二十國(guó)集團(tuán)峰會(huì)（G20），也能夠有底氣地要求暴雪與其分享游戲售賣收益。OGN的輝煌正是依托于此，與MBC Game建立起了良性的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，共同服務(wù)于韓國(guó)電競(jìng)。

當(dāng)中國(guó)地區(qū)的電競(jìng)比賽還只能擠在百人場(chǎng)館的時(shí)候，OGN早就能夠舉辦十萬(wàn)人的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。從高水平的主持人、解說(shuō)和攝影記者，到高質(zhì)量的宣傳片、花絮和場(chǎng)外節(jié)目，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，大家都是在向OGN學(xué)習(xí)。這些遠(yuǎn)勝其他地區(qū)的電競(jìng)內(nèi)容，讓OGN可以順利外銷轉(zhuǎn)播權(quán)、衍生品等。

當(dāng)KeSPA和暴雪利用各自權(quán)力來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)利益，暴雪與GomTV的協(xié)議讓這個(gè)體系開(kāi)始受挫。為了確保比賽直播準(zhǔn)時(shí)進(jìn)行，MBC Game主動(dòng)找到GomTV，對(duì)暴雪的知識(shí)產(chǎn)權(quán)談判，它的行動(dòng)直接影響到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手OGN。拳頭也是利用廠商的權(quán)力來(lái)建立全球賽事體系，調(diào)整利益分配策略。

即使KeSPA有著政府背景，也只是韓國(guó)政府的背景，只能作用于體量不大的韓國(guó)市場(chǎng)，隨著全球資本紛紛涌入電競(jìng)，這個(gè)體系逐漸瓦解，不僅是明星選手被挖走，OGN的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)同樣也是。到了游戲廠商掌握主動(dòng)權(quán)的時(shí)代，老對(duì)手MBC Game宣布關(guān)閉，OGN則是變換了服務(wù)對(duì)象。

2015年，OGN聯(lián)賽更名LCK，并入拳頭的全球賽事體系之中，只是仍由OGN來(lái)舉辦。面對(duì)Twitch、YouTube等網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，想要獲得流量，無(wú)外乎兩個(gè)條件，一個(gè)是頭部賽事，一個(gè)是頭部主播。2019年，拳頭收回LCK的版權(quán)，就意味著OGN丟掉了最后的王牌。

電競(jìng)內(nèi)容的平均質(zhì)量快速提升，徒留一塊牌子的OGN喪失了以往的競(jìng)爭(zhēng)力。OGN想要進(jìn)一步提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力，勢(shì)必要有更好的內(nèi)容，又會(huì)陷入一個(gè)難解的閉環(huán)——僅有韓國(guó)市場(chǎng)無(wú)法承受這樣的成本上升。OGN拿到PUBG的版權(quán)，宣布進(jìn)軍北美市場(chǎng)，顯然也是考慮到韓國(guó)市場(chǎng)的體量。

這條OGN即將關(guān)閉的消息傳出，并不是什么出乎意料的事情，只能說(shuō)是去也終須去，不然住要如何住。從最早服務(wù)于韓國(guó)電競(jìng)，到后來(lái)服務(wù)于游戲廠商，OGN雖死，但終會(huì)以另外的形式存在著。