以文旅IP強力推進全域旅游的發展

馬云

[摘? ? 要] 北海市有著得天獨厚的自然資源及豐厚的文化底蘊，近些年北海市響應國家相關部門的號召，努力利用好自然資源，深挖文化底蘊，打造文旅IP，發展全域旅游。文章分析了北海市文旅IP的打造及全域旅游的發展模式，提出了自己的想法和建議。

[關鍵詞] 北海;文旅IP;全域旅游

0? ? ? 引? ? 言

北海是一個氣候舒適、美食云集、景色優美的旅游城市，2016年國家旅游局局長李金早在全國旅游工作會議上指出，旅游業發展不能僅僅盯在一些具體的景點景區上，要把旅游的視野擴大到一個地區的全域，用區域聯動的戰略和策略對空間資源進行大整合，形成全域旅游的大格局。2017年4月19日，習近平總書記親臨北海視察并發表重要講話，提出要利用好歷史文化，打造好向海經濟，鼓勵北海譜寫好新世紀海上絲綢之路的新篇章。北海市政府分析當前旅游發展形勢，查找存在問題，多舉措力促我市全域旅游的發展。

1? ? ? 北海市文旅IP打造及全域旅游發展分析

1.1? ?全域旅游政策的完善

北海市委、市政府認真貫徹落實習近平總書記重要講話精神，修改完善了《北海市全域旅游發展總體規劃》《北海市全域旅游公共服務設施規劃（2018-2025）》《北海市旅游業發展“十三五”規劃》等規劃，圍繞構建文化北海、建設海上絲路文化名城和濱海度假旅游勝地，實施全域旅游城市建設大會戰。

1.2? ?文旅IP的打造是全域旅游發展的核心

中國旅游業經過40多年的快速發展，正在進入一個全新的階段。“全域旅游+文化IP”構成了當代中國旅游業最引人關注的戰略方向。任何一個地方發展文化旅游都必須有強大的文化IP做基石。目前在文化旅游這一模塊，各地政府各大商家大顯神通，總結起來不外乎兩種開發路徑：一是主要依托自然或歷史人文景觀進行開發，如九寨溝利用特有的自然景觀打造旅游勝地;二是后天憑借想象力橫空出世，不再受限于原始的自然景觀或者歷史人文等先天條件，用自身強大的資源把當地消費市場引導到設計的項目定位中。國內一些著名的文旅企業都在努力創建自己的IP價值，如長隆創建了海洋王國的IP 主題公園，華強方特連續推出了《熊出沒》系列動畫片、東方神話等主題樂園。但是無論哪一種開發模式，最為關鍵的是要有文化IP核心[1]。

2018年北海市政府緊緊圍繞古代海上絲綢之路主題，舉辦了“珠光帆影——合浦漢代海上絲綢之路文物精品展”“跨越海洋——中國‘海上絲綢之路九城市文化遺產精品聯展”等各類展覽，彰顯了北海市深厚的歷史文化底蘊和海絲文化特色。 創作了大型舞臺劇《碧海絲路》及大型3D動畫《海上絲路南珠寶寶》，發揚光大海絲文化。借助于多媒體多渠道方式加強對海絲史跡的宣傳和展示強化北海“海絲路”文化的IP定位，打造新品牌、新形象、新宣傳口號。

1.3? ?文旅地產項目助力全域旅游的發展

北海市政府及廣大市民對旅游的重視程度明顯提升，一系列重大文旅項目的相繼落地，令人矚目，為旅游業持續發展注入了強大的動力。高德古鎮——晚清時期北海漁港與傳統街市融合的代表，是集濱海休閑、歷史文化、漁耕體驗、康療養生、親子游樂等于一體的國際知名濱海休閑旅游度假勝地，在兆海實現了南有銀灘、北有高德的全新旅游發展格局;冠嶺旅游綜合體——依托冠頭嶺的優勢，開發建設一個集海洋主題樂園、特色酒店及餐廳、會議中心、海洋劇場、濱海酒吧街、游艇俱樂部等設施齊全的大型旅游綜合體;海絲首港——以合浦漢代海上絲綢之路始發港文化為主題的旅游景區，包括建設環廉州灣海上航線、合浦始發港碼頭、古港漢街、煙樓漁村、精品民宿酒店群等設施;銀基旅游度假綜合體——廣西文旅頭號工程，從根本上改變北海文旅產業發展格局;黃金北岸工程——把外沙島、老街、紅帆步行街、海濱公園、海景廣場、高德大橋六大景點串聯在一起，形成一個北海絕無僅有的旅游觀光線，為北岸旅游迎來新的紀元;北海吾悅廣場——全能文旅商業綜合地標……這一個個文旅地產的投入，將助力北海以全新的姿態、全新的動力、全新的形象，向海上絲綢之路歷史文化名城和中國最美濱海旅游城市的目標邁進。

除了文旅地產，其他旅游項目的開展也如火如荼，2020年8月5日，海上運動中心項目在北海僑港鎮落地。項目以海洋文化和海上運動為基調，建設觀景平臺、燈塔、公共休閑廣場、開漁節活動場地、公共衛生間、救援及生態旅游綜合服務大廳、救援直升機停機坪、機庫和維修間、救援船只棧橋和碼頭等設施，致力于打造一個集高端、動感、驚險、刺激、挑戰為一體的高科技海上運動及旅游產業，這將豐富北海的旅游項目，增加游客的體驗。

2? ? ? 北海市文旅IP推動全域旅游的建議

2.1? ?全域旅游拒絕同質化、平庸化

全域旅游的全域是一個非常模糊的概念，全域有多大？一個鄉村、一個小鎮、一個城市甚至這個空間可以擴大到一個國家。為了實現全域旅游，我們除了對一些著名旅游景點的開發，還開發了諸多的特色小鎮和鄉村旅游項目。特色小鎮關鍵在于一個“特”字，有亮點，有新意，能區別開來。現在的鄉村旅游項目大體都差不多，都是有山有水，生態環境好，但是哪一個鄉村旅游項目不是有山有水？各個度假村也是比較雷同。這樣的結果就是同質化嚴重，沒有特色，為何消費者非得去你這個地方？旅游的最大點就是創新，沒有新意，吸引不來顧客，最終也是會門可羅雀、關門大吉。未來的文旅產業，要研究市場現實需求，還要研究市場潛在需求，關鍵看創新，有創新，就可以獨樹一幟，形成特色產品站穩市場[2]。

2.2? ?文旅IP薄弱

這兩年我們借助各種媒體各種渠道，對北海市城市文化IP進行了大量的宣傳，但是在街頭調查的過程中，我們還是發現廣大游客對于北海“海絲路”文化的了解和認可還是非常局限的。一提到北海，大家想到的還是銀灘、老街等傳統自然人文景觀。我們對IP價值的挖掘還不夠，離我們推進全域旅游還有很大的差距。另外，一個文旅項目是否做得好，就看它的文旅IP屬性是否強大和唯一，有沒有獨特性，否則就缺乏辨識度，難以讓游客二次重游。我們都知道文旅IP的價值打造是一項非常艱難且成本高昂的文化工程，需要投入大量的時間和成本，效果也不是立竿見影。中國絕大多數企業難以承擔如此高額的成本，導致文旅項目的IP價值遠沒有挖掘，大多數的項目只能在資源形態和同質化狀態運行，結果導致沒有特色，沒有亮點，每個城市都差不多。

我們要對北海的文旅資源進行強有力的文化策劃，把文旅IP價值資源打造為可吸引游客的、可良性運營的、能帶來高收益的文旅項目和產品，大力吸引具備條件的文旅企業來北海推進北海文旅IP項目的建設，鼓勵企業開拓文旅IP的產品衍生。希望在政府的規劃和引導下，整合多方資源，共同打造一個強勢的文旅IP。

2.3? ?智慧旅游的發展

隨著移動互聯網、大數據、人工智能等智慧產業要素的發展，旅游業在產業運營模式上有了很大的改變。移動互聯網已經成為旅游業供需資源配置的第一平臺。大家在出行前，都會借助互聯網資源對旅游項目、酒店、機票、餐飲進行查閱和下訂單。人工智能也在很多的領域替代人工和機械操作，將在未來的旅游業大放異彩。我們需要借助互聯網等智慧產業，對旅游的運營模式進行改革和創新[3]。

2.4? ?改善全民生活環境

全域旅游并不是把一個城市、一個區域全部都開放旅游，我們也可以考慮提高我們的生活環境、工作環境，讓居民的幸福指數提高，外地游客到一個地方，陌生的環境會覺得新鮮，那里的一切都具有體驗的價值，讓外來游客有一種享受到整個城市、整個地區環境的感覺和體驗[4]。

3? ? ? 結? ? 論

北海市響應國家相關部門的政策號召，結合自身優質自然資源及文化底蘊，提出了全域旅游的政策，通過多種渠道多種方式，致力于打造北海市區域整體旅游化的大格局。旅游業有著廣闊的發展前景，希望我們能利用好文旅IP的天然優勢，做好投資結構平衡，實現綜合效益的穩定增長。

主要參考文獻

[1]龐博.全域旅游背景下城市文化軟實力的提升——以揚州為例[J].漢字文化，2020（15）：149-150，156.

[2]張琳，林柯馳，賴瀚瀚.全域旅游背景下旅游及交通標識系統規劃設計探索[J].中國住宅設施，2020（6）：93-94.

[3]林峰.文旅產業地產是未來最具價值的綜合開發模式[J].中國房地產，2020（2）：52-54.

[4]王小艷，李瓊，陳柳源.北海市旅游房地產經濟環境和社會文化影響因素[J].中外企業家，2013（20）：40.