黃光裕歸來，國美能否重回巔峰？

曾經叱咤商界的黃光裕回來了。

2月18日，春節假期后上班的第一天，那位曾經帶著國美殺出一條血路、牢牢占據市場領先地位的創始人，在國美控股集團高管會上釋放奮進的信號，“力爭用未來18個月的時間，使企業恢復原有的市場地位”。

結合他帶領國美迅速崛起的歷史經歷，以及他一個個成功的過往，這個目標被很多人看來可行性非常高。也因此，黃光裕這種表態也迅速引發資本市場對國美的又一輪追捧。

次日，國美系5家上市公司股價全線飄紅，其中國美零售漲幅達18.07%，報收于1.96港元/股。

不得不說風云人物總是自帶高光。有些人，即使他不在江湖，但江湖上依舊有他的傳說，黃光裕就是一個很好的例子。時間回到2008年，彼時的黃光裕因非法經營罪、內幕交易罪和單位行賄罪獲刑14年。實際上，在商業市場上叱咤一時，后又鋃鐺入獄地大佬不在少數，例如孫大年，例如顧雛軍，可他們的后續基本是漸無聲息，唯有黃光裕一舉一動都時刻刺激著輿論的神經末梢。

據悉，在黃光裕尚未出獄之前，即便是一則在社交網絡刷屏的小道消息便能讓國美股價一度上漲超過20%，最高漲幅接近25%。今年2月份，更是在國美控股集團高管會上坦言要用十八個月的時間讓國美重回原有市場地位。

可惜這番豪言壯語并未引起太大的波瀾。從2017年開始，國美已連續虧損了三年。2月26日，國美發布去年業績預告，預計 2020 年銷售收入與 2019 年同期相比下滑約23%-29% 之間，歸屬于母公司所有者應占虧損在 65 億元 - 72 億元之間，其中包括商譽減值約 15 億元 - 25 億元，而 2019 年虧損 25.9 億元。

另外據《2019年中國家電市場報告》顯示，在家電領域，國美以4.88%的市場份額名列第四，排在京東商城、蘇寧易購（002024）以及天貓之后。《中國網絡零售B2C市場季度監測報告2020年第4季度》顯示，2020年第四季度，天貓以高達63.8%的市場份額排名第一，其后是京東、蘇寧易購、唯品會、當當、小米有品，而國美僅占0.3%的市場份額，排名在第七的位置上。

黃光裕的歸來能否帶領國美重回原有市場？

IPG中國首席經濟學家柏文喜說道：“國美作為傳統零售業的代表，實際上也一直在進行業務創新和拓展零售市場，雖然近年來被一些互聯網領書企業快速超越，但其數字化、場景化的零售業務仍在在快速發展和進步。近期在行業格局劇烈變動與困難重重的大背景下，國美實際控制人黃光裕的回歸給零售領域提供了興奮點，但是國美未來發展所面臨的機遇與挑戰也是十分明顯的，到底效果如何還有待實踐驗證。”