王海：30天暴擊兩個網(wǎng)紅，一夜翻紅

云搖

曾一夜躺賺70億的直播帶貨圈，正經(jīng)歷一場大地震！

先是有7000萬粉絲的網(wǎng)紅辛巴，被扒出賣的燕窩根本不含蛋白質(zhì)，只是成本不到一元錢的糖水。辛巴前腳還在網(wǎng)上警告，要讓那些“誹謗”他賣假燕窩的人傾家蕩產(chǎn)。后腳就被立案調(diào)查，全網(wǎng)道歉，還要賠付6000萬。除了燕窩，辛巴賣過的美妝、賓利牌月餅等全都查了一個遍，辛巴嚴(yán)選變成了辛巴瞎選。

隨后，羅永浩帶貨的“皮爾卡丹”品牌羊毛衫，被鑒定為假貨，羅永浩也是一邊維權(quán)一邊自掏腰包賠付消費(fèi)者480萬。

除了頭部網(wǎng)紅，還有網(wǎng)紅“二驢”因?yàn)樘柗Q賣“抗輻射酒”，被打假后，直接在直播間叫爸爸求饒。

短短幾天，電商主播的不斷暴雷，徹底撕開了帶貨領(lǐng)域的遮羞布，而這離不開一個男人——王海。

一個月暴擊兩個頭部網(wǎng)紅的王海，到底是何方神圣？

中國第一職業(yè)打假人 讓網(wǎng)紅直播叫爸爸

在打假的江湖里，恐怕所有人都得尊稱王海一句大哥。20年前，王海就被叫做“中國打假第一人” 。

1994年《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》頒布，規(guī)定買到假貨可以“退一賠一”。1995年，為了驗(yàn)證這條法律，22歲法律專業(yè)的王海站在北京某商場門口，開始了社會實(shí)踐。在商場逛了幾圈，他發(fā)現(xiàn)商場里的索尼耳機(jī)是假的，單價85元一副的耳機(jī)，耳機(jī)合模縫處有明顯的小毛刺。他認(rèn)為，日本索尼這種大公司不可能注塑做工如此粗糙，更侮辱智商的是，耳機(jī)包裝上居然印著日本另一家公司的名稱。

在那個年代，他想投訴卻連消協(xié)在哪都不知道。隨后在工廠、消協(xié)、商家、工商之間，碰了不少釘子，在快被當(dāng)做足球踢爛后王海終于獲得雙倍賠償170元。但他隨后算了筆賬，包括住宿費(fèi)、餐費(fèi)、交通等等，在京兩天花銷已超200元，合著還是倒貼。于是，他轉(zhuǎn)身去柜臺又買了十副假耳機(jī)，隨后向工商局投訴。但因?yàn)楹?0副屬于“知假買假”，只退不賠。雖然后10副賠本了，但并不影響王海看到商機(jī)。之后的50天時間里，王海橫掃北京各個商場，在人均工資幾百塊的1995年，他一共索賠了8000元。

通過王海，人們第一次知道，買到假貨可以索賠，在那個假貨泛濫的年代里，王海被人無比推崇。

1996年，王海不再單干，開始組團(tuán)刷副本。先是成立公司，然后組建律師團(tuán)隊(duì)，還專門培養(yǎng)了外出調(diào)查的臥底人員，開始了職業(yè)打假生涯。

之前耐克有一款球鞋，在中國賣得比國外貴500元，還少一層氣墊。王海發(fā)現(xiàn)后，找完廠家找消協(xié)，最后找到法院才讓耐克服軟，罰了487萬。

因?yàn)橥鹾５木S權(quán)，中國人還省下了一筆上廁所的費(fèi)用。他曾起訴天津的日資百貨伊勢丹，因?yàn)樗麄兿蛎總€上廁所的消費(fèi)者收兩毛錢，從此之后，全國的商場紛紛取消了這項(xiàng)收費(fèi)。

當(dāng)時的媒體用“腳踏實(shí)地的愛國者”來稱呼王海，他還上電視，開維權(quán)熱線，寫書出版，登上雜志的封面，成為職業(yè)打假人的代表。后來的25年里，格力、六個核桃、杰士邦、金山毒霸等很多大企業(yè)都被王海打假過。

有幾十年打假經(jīng)驗(yàn)的王海，也難怪“二驢”被盯上后嚇得直播喊爸爸。

30萬起步 死磕巨頭“軟肋”的賺錢高手

因?yàn)橥鹾５某晒Γ蚣僦饾u成為了一種野生發(fā)財密碼。王海曾自曝，通過打假18年資產(chǎn)過千萬，而這也恰恰是王海爭議的所在。

很多人說，你是打假斗士，憑什么收錢？但打假對王海來說，從來都是一門生意。他曾在采訪時說，打假是需要錢的，沒錢怎么打假。因此，王海早早就定下了一個目標(biāo)：“盯著大企業(yè)。”他的公司主營三種業(yè)務(wù)：幫消費(fèi)者維權(quán)打假;知假買假;受雇于企業(yè)，替企業(yè)打假。

第一種業(yè)務(wù)，基本是不賺錢的。他用自己的名字命名打假網(wǎng)站，還在名字后面加上了頗具偵探味道的“007”。他還設(shè)立了王海熱線，平均每年能接到1200個咨詢和提供線索的電話。這是他作為打假斗士，尚且站在百姓角度的一面。

第二種業(yè)務(wù)，是很多打假人士的常規(guī)操作。在獲得假貨線索后，買來假貨索賠。王海曾自曝有一張銀行卡專門用來買假貨，一年購買假貨能消費(fèi)1444筆，花200多萬買假貨，最后能賺400多萬。2016年其還組建團(tuán)隊(duì)，瞄準(zhǔn)雙十一，提出索賠1000萬的目標(biāo)。

第三種業(yè)務(wù)，才是他生意的重頭戲。在王海的打假生意中最多的還是受雇于商業(yè)客戶。職業(yè)打假20年里，他幫助30萬企業(yè)打假，有傳言他起步價30萬，最多一次賺過百萬。

最近這些年，王海則將重心放在了電商平臺，尤其是電商頭部。像是面膜企業(yè)，王海團(tuán)隊(duì)會先排除年銷售額低于3000萬的，接著篩除一年打廣告低于10次的企業(yè)，剩下的則標(biāo)注為具有賠償能力。王海在微博中表示，規(guī)模太小的企業(yè)暫時不打。

從這里看，也難怪王海能如此精準(zhǔn)地打擊頭部電商主播。假貨是很多知名大企業(yè)的軟肋，王海抓住這個軟肋，找到了自己的暴富密碼。

被罵著年賺百萬的打假人 是英雄還是刁民？

王海曾說過：“打假已經(jīng)不能再靠個人的努力了，個人無法對抗企業(yè)，這是一種不對等的對抗。”因此，王海早在2015年，他旗下就擁有4家打假公司，背后擁有大量律師團(tuán)隊(duì)。沒有專業(yè)團(tuán)隊(duì)，是你打假還是商家打你，就說不準(zhǔn)了。

為了打假，王海的團(tuán)隊(duì)，甚至有專門的臥底隊(duì)伍，在必要時需要臥底到廠家掌握證據(jù)。例如王海之前在調(diào)查一起牛奶改期事件時，專門讓人去廠里調(diào)查，把為什么要改日期，怎么改日期等各種證據(jù)掌握清楚才能維權(quán)。

最重要的一點(diǎn)，打假是一個高危職業(yè)。

王海多次在打假時遭到商家圍剿，被當(dāng)面揪著領(lǐng)子威脅：你怕不怕有人弄死你呀！他的BP機(jī)不斷收到這樣的留言：速去八寶山！速進(jìn)陵園！曾經(jīng)有賣假貨的商家，要20萬買他的項(xiàng)上人頭。

我們知道47歲的王海寸頭、圓臉，但很少人真正知道他長什么樣，只要有鏡頭，他永遠(yuǎn)都戴副墨鏡。錄節(jié)目時，主持人讓他摘掉，他也不摘。“這是風(fēng)險管控”，這是他常掛在嘴邊的話，他身邊最多時帶過50個保鏢。

現(xiàn)在關(guān)于王海的評價主要分為兩派：一派罵王海是賺黑心錢的刁民，一派覺得王海是可以整肅市場的英雄。支持王海的說，從一開始就知道他是為了賺錢，但還是支持他。反對一方的說，消費(fèi)者保護(hù)費(fèi)是為了保護(hù)大家，不是為了給部分人掙錢的。

不管是英雄還是刁民，不可否定的事實(shí)是，王海打了二十五年假，假貨依然像瘋長的韭菜，一茬又一茬地收割消費(fèi)者的錢包。

摘編自微信公眾號“金錯刀”