基于互聯網經濟新形態的知識經濟的IP化生存探討

金禹辰

摘要：隨著時代的發展，知識經濟已經發生了指數式的商業增長，但是在這些爆發式增長的背后也產生很多與之相關的問題，本文將以互聯網的經濟新形態出發，以IP化的運營的方式為入口分析知識經濟的服務思路，將得出的結果為知識經濟的未來發展提供依據。

關鍵詞：知識經濟;服務思路;IP化運營

1.知識經濟的分析

所謂知識經濟，就是可以讓知識直接變現的經濟體，它有別于我們過去“一定要是實物才能變現”市場觀念。 其主觀原因還是因為我國人均GDP的升高，自2016年始各式各樣的知識經濟服務開始以指數式增長，逐步呈現出多元化的形態。與此同時，知識經濟也為中國經濟的發展提供了可靠助力，為未來時代的發展帶來了更多機遇。軟件知識產業的勃興是當今世界知識經濟初具框架的標志;以知識作為資本發展經濟，知識將作為生產要素中最重要的一個組成部分;軟（件）的比例在整個經濟中的份額大大增加，包括專利、商標等在內的無形資產在整個經濟資產中的比例大大上升，咨詢業日見興盛，作為工業經濟主干的制造業已注入越來越多的新科技知識。

知識經濟的悄然興起可以說是一場無聲的革命，它對我們現有的生產方式、生活方式、思維方式，包括教育、經營管理乃至領導決策等活動都將產生重大的影響。在工業經濟時代，可以設置各種壁壘來保持競爭的一方，在知識經濟時代，不再有壁壘可以保護落后。

2.知識經濟的形式分析

有道是：書中自有黃金屋，書中自有顏如玉。知識的價值，自古以來便得到人們的認可，但是遺憾的是，并沒有清晰明了的交易系統，能清楚的表達出知識具體的價格

知識的價值可以比喻成貨幣及等價物，但是兩者只間并不能劃上等號。隨著自由經濟和新媒體的發展，知識的價值，便在供求關系之間，產生了具體的價格。而近期微博開通了知識付費問答的功能，使付費問答的服務得以實現。然而，知識經濟時代給予人們便利的同時，知識含金量的定價卻在整個市場上失控。據調查，大部分人群，在購買知識服務后的體驗并不理想，就像方便面的廣告中的效果圖和實際的樣子，說好的“肉塊”，竟嚴重縮水。于是在消費者購買知識服務的同時，應該仔細鑒別服務主體是否有真材實料。如果得到了錯誤的知識服務，損失錢財不說，還會在前行的道路上徘徊不前。所以，如何看待知識經濟下的付費模式，是我們值得深思的問題，怎樣讓知識付費的含金量提高，怎樣能夠找到合適的付費模式讓用戶覺得物有所值，哪怕是互聯網的虛擬知識，這些都值得我們的深刻的思考和探索。

3.知識經濟結合IP的反應

所謂IP就是“Intellectual Property”，意為知識產權， 主要由著作權、專利權、商標權等三個部分組成，一般是由投資者通過購買互聯網文化產品版權， 并用于開發電影。

IP從根本上來說可以理解為小說、影視、戲劇、音樂、游戲、漫畫等文藝作品的知識產權。除了強調對文藝作品的知識產權或曰版權的擁有之外，更強調在此基礎上對其進行改編或開發的權利。

因而有學者也提到，在產業格局中，IP更多地意味著一種“改編權”。本意為“知識產權”的IP，根本屬性為文化產業中文藝作品的知識產權，尤其強調對擁有版權的文藝作品進行改編和開發的權利，而具有版權的文藝作品則被稱為“IP資源”。

3.1知識產品的原創性質

隨著知識經濟的蓬勃發展，原創與借鑒的界限變得越來越模糊，無庸置疑的是知識產品的原創性質是產品的核心競爭力，如果在原創的方面模棱兩可那對于知識產品無疑是一種災難。在此基礎上，原創的性質為：原創允許借鑒。但在借鑒的基礎上，你是需要有自己全新的故事架構、全新的故事體系。主角的性格、配角的設置。任何作品，創作者不可避免的會有從其他作品中取得一些借鑒。然而，這種只是借鑒。不能是完全照搬人家的東西，照搬人家的東西那就叫抄襲了。比如《寒戰》，這部電影的靈感來源便是一本書叫《shadow warrior》（片子里你可以看到導演讓彭于晏拿著那本書在監獄里面看，這是導演對那本書的致敬之舉）。這是一本描寫澳大利亞最高懸賞犯David Everett的真實故事的書籍。導演從這本書得到了靈感，拍攝了這部電影。但導演不是抄襲的照搬，而是按照自己的想法結合情況后重新創造了一個故事。《shadow warrior》是一個澳大利亞不堪寂寞的小伙活躍在戰場，回國后高智商犯罪的故事。而《寒戰》則是官二代為自己老爹上位高智商犯罪故事（至少第一部是這么拍的）。然而，在你看來這幾乎就是一個全新的故事。如果不是導演的致敬之舉，和他的承認沒有人會把《shadow warrior》這本書和這個電影聯系在一起。畢竟，這看起來就像是兩個不同的故事。事實上，它們也確實是兩個不同的故事。這便是借鑒后的原創。借鑒其作品中某些你欣賞的點，然后結合你自己的故事模式、自己的想法和思維形成一個新故事。

3.2優質IP的構建

相較于傳統產品，IP化產品具有許多顯著的特點，像產品的生命周期比較長。我們可以理解為產品不僅僅是一種印象符號，符號深處的背后代表著意義更為深重的精神力量。例如一個人可以代表一個IP，與之對應的一個人也可以對應一個公司一種文化。通過產品前期的KOL引流，塑造不同的專項模塊。借助市場的導向，憑借IP的粉絲效應吸引流量，以形成許許多多的變現方式，用這些變現方式打造構成產業鏈，使知識經濟的效益最大化。

現今，優質的IP有著很多優秀的點：一個較長時間區間段的情感滲透，規模強大的粉絲團體等等。與此同時，需要對IP的打造有著較為清晰的時間觀念認識，對比于娛樂行業，自媒體行業的IP打造顯得更為突出，所以，長時間的穩定文化輸出才是IP打造的硬道理。

4.結語

知識經濟的模式在上一個時間段已經形成了一道軒然大波，如今乃至今后的知識經濟必將是時代的一個注目焦點。知識經濟在經歷了這么多年的發展之后，依然存在著許多的問題，但是在已經發展的基礎上已經發展成一定規模，在不久的將來知識經濟的主體隨著互聯網的長足發展知識經濟將會越來越繁榮。在這里可以借用里夫金在《零邊際成本社會》中的一段發人深省的話：“隨著經濟生活中越來越多的商品和服務轉向近乎零邊際成本甚至免費，資本主義市場將進一步萎縮至更加細化的市場邊緣，靠利潤為生的企業只能依賴高度專業化的商品和服務存活在經濟體的邊緣，且其用戶群還在不斷流失。

參考文獻

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（延邊大學?吉林?延吉?133002）