國貨新生

李奇霖

最近幾年在街上，經常能看到顏色鮮艷、印著很大漢字的潮牌衣服，“日進斗金”“長安少年”這些具有鮮明中國元素的詞語，給人很強的視覺沖擊。這些衣服的定價并不便宜，或者說和相同品牌的其他系列相比價格并不低，擺脫了國產大眾品牌服裝給人的不重視設計、追求性價比的印象。

國貨崛起，在美妝和快消品領域，表現得更為明顯。完美日記、元氣森林、三頓半咖啡、王飽飽和鐘薛高這些品牌，成立時間均不超過5年，但卻都是2020年天貓“雙11”所在細分行業的銷量冠軍。

崛起的國貨，并不只有上面這些服裝和快消品牌，還有走向世界的華為、大疆、三一和美這些制造業企業。

華為作為全球領先的信息與通信基礎設施和智能終端提供商，業務遍及170多個國家和地區，服務30多億人口。大疆成立至今只有15年，已經發展為全球最著名的無人機品牌，占據全球80%以上的市場份額。2020年三一重工的挖掘機銷量有望超過9萬臺，超越卡特彼勒成為全球第一。美的集團產品已出口到全球超過200個國家和地區，海外營收占比超過40%。

從大眾消費品，到高端制造業，這些中國品牌崛起的背后，有哪些因素作為驅動呢？

最重要的肯定是技術積累和品牌建設，國內企業在經歷了從量變到質變的過程后，在產業鏈上逐步向高附加值的環節遷移。

哈佛大學增長實驗室公布了主要國家和地區的出口產品復雜性指數，可以用它來衡量產品的技術含量。中國的這一指數，從2000年的全球第39名，上升到了2018年的第18名。

產品技術含量的提高，和中國在研發活動上投入的增加直接相關。根據世界銀行公布的國別可比數據，中國研發支出占GDP比例，從2000年的0.9%提高到2018年的2.2%，已經超過了英國的研發強度，和法國的研發強度持平。

除了直接的資金投入外，“干中學”中所形成的技術積累，也是中國品牌崛起的重要力量。從代工生產，到進口替代，再到走向世界，中國品牌的技術水平不斷提高。而全球市場的打開，又為企業研發創新提供了資金基礎，而為保持和提高市場份額，企業也更有動力通過研發創新來提高產品競爭力。

除了供給能力提升外，強大的國內市場也是推動眾多中國品牌崛起的重要力量。中國擁有全世界最多的人口，而且進入了消費升級階段，消費對經濟增長的貢獻率不斷提升。

在消費能力整體提升的同時，消費需求也日益多元化和個性化。中國龐大的人口基數，決定了每一個消費能力的群體，都是巨大的。這也是眾多國貨品牌能夠突圍的原因。

中國既有喜歡小米手機的小鎮青年，又有很多追求高端大氣上檔次商品的高消費能力人群，如購買華為保時捷手機的那一批消費者。既有追求完美日記高性價比的學生和年輕白領，又有喜歡購買60元一支鐘薛高的群體。

有了生產能力和消費需求，連接它們的渠道成了關鍵。傳統電商和直播帶貨，能夠突破供、需兩端的物理距離，在產品質量得到保障的基礎上，如果營銷做得好，就有可能突圍。

強大的物流體系，讓中國電商的快速發展成為可能。而強大的物流體系背后是“基建狂魔”打造的交通體系，以及中國電商在經歷近20年的發展后，幾乎下沉到各村的物流站點。到2019年年末，中國快遞服務網絡在農村地區的覆蓋率達到了96.6%，農村快遞網點超過3萬個，公共取送點達6.3萬個。

在技術積累、多樣化需求、電商發展和物流下沉等多重因素的共同作用下，未來會有越來越多的高性價比國貨崛起，推動所在領域加快進口替代，甚至向全球市場突圍。