電子商務、物流配送效率與城鄉(xiāng)消費差距
——基于面板數(shù)據(jù)聯(lián)立方程的研究

陳 薇， 李倩倩

(上海師范大學 商學院， 上海 200234)

中國長期以來的城鄉(xiāng)二元結構嚴重影響了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，在一定程度上造成城鄉(xiāng)居民的收入水平、消費水平、教育水平、醫(yī)療水平上的差距。尤其是目前中國經(jīng)濟增長處于放緩時期，消費作為拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”之一，它的穩(wěn)定增長對于經(jīng)濟增長有著非常重要的作用。城鎮(zhèn)消費市場相對來說比較完善，而農(nóng)村地區(qū)的消費市場與產(chǎn)品市場仍是一片可開發(fā)的熱土。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示(圖1)，2005—2018年兩類地區(qū)的消費水平都有不同程度的增長，但城鄉(xiāng)消費差距仍然存在，甚至有放大現(xiàn)象。為此，大力開發(fā)農(nóng)村消費能力，消除偏遠地區(qū)與外界交易的障礙，控制甚至縮小城鄉(xiāng)消費對于進一步拉動經(jīng)濟持續(xù)增長具有重要戰(zhàn)略意義。

圖1 城鄉(xiāng)居民消費水平

結合當下電子商務快速穩(wěn)定發(fā)展的特點，網(wǎng)絡購物模式已經(jīng)深入城鎮(zhèn)居民的生活中，正在向農(nóng)村消費市場進軍。電子商務在一定程度上能夠起到促進農(nóng)村消費的作用，而與此同時與非城市消費者相比，互聯(lián)網(wǎng)在城市消費者中的使用頻率要高得多[1]，城鎮(zhèn)居民對電子商務的發(fā)展有更大的包容度，適應更快，鑒于城鎮(zhèn)地區(qū)本身優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境，電子商務的發(fā)展對城鎮(zhèn)地區(qū)消費能力的刺激效應或許更顯著。因此，在兩方面的作用下，由電子商務的發(fā)展水平引發(fā)的城鄉(xiāng)居民消費差距變化將呈現(xiàn)出不確定性。同時，隨著阿里巴巴、京東等各大電商進軍農(nóng)村，物流配送問題成了羈絆住電商進一步擴大的最大問題[2]，物流配送效率將直接影響到買賣雙方的運營情況。……