我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及影響因素實證研究

王鈺 辛學蘭 中國海洋大學

一、引言

世界浪潮奔涌向前，中國作為農(nóng)業(yè)大國在世界舞臺上扮演的角色愈加重要，隨著科技發(fā)展的加速及經(jīng)濟格局的變革，我國已經(jīng)逐步開始出現(xiàn)去城市化[2]。為了進一步迎合經(jīng)濟發(fā)展的大勢，落實黨中央關于以電商作為重要扶貧手段的政策，促進農(nóng)村電子商務快速發(fā)展，許多相關部門均采取相應措施。相關數(shù)據(jù)顯示，2017 年已經(jīng)披露及檢測到的涉及農(nóng)村電商的融資事件超過59 起，行業(yè)總融金額不低于62 億元人民幣。因此本文立足于此，主要目的是對農(nóng)村電子商務的影響因素進行探析。

二、我國農(nóng)村電商發(fā)展的SWOT分析

我國的電子商務發(fā)展經(jīng)歷了質(zhì)的飛躍，帶動了各行各業(yè)的發(fā)展，其中農(nóng)村電子商務更是面臨諸多機遇和挑戰(zhàn)。而中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模和網(wǎng)民普及率，也均呈現(xiàn)出逐年增加的趨勢。相信隨著農(nóng)村信息網(wǎng)絡基礎的改善和農(nóng)村居民生活水平的提高，未來農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的普及率還將進一步提升[3]。該部分正是基于這樣的考慮，針對中國弄農(nóng)村電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀，進行了SWOT 分析：

優(yōu)勢：中國農(nóng)村人口數(shù)量眾多，不管是產(chǎn)品的輸入還是輸出都具有非常大的人口優(yōu)勢，此外黨中央、國務院高度重視農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，并將其上升到國家戰(zhàn)略的高度。

劣勢：相比較美國等西方國家農(nóng)場式的管理模式，我國農(nóng)村呈現(xiàn)出分布分散、數(shù)量眾多，不易統(tǒng)一管理；此外，相關就業(yè)人員受教育程度參差不齊，物流成本太高。

機會：電子科技作為一種新興的模式，對世界經(jīng)濟變革產(chǎn)生了巨大的影響，在世界大勢革新發(fā)展之際，倘若我國農(nóng)村能夠搭乘科技這一快車，勢必能更快更好的解決三農(nóng)問題，在農(nóng)村進行新一輪的“改革開放”。

威脅：國外優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品競爭變的日趨激烈，我國加入 WTO 后國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場逐漸向世界開放，消費者可以更多地選擇質(zhì)優(yōu)價廉的商品，并從中受益[1]，但這也在一定程度上對本土產(chǎn)品的電商發(fā)展造成沖擊。

根據(jù)上文對我國農(nóng)村電子商務現(xiàn)狀的分析，可以看出發(fā)展農(nóng)村電子商務即有機遇也有挑戰(zhàn)，要想實現(xiàn)發(fā)展進步要充分考慮各方各面的信息，綜合而言，我國農(nóng)村電商面臨的不同境遇歸根結底是有許多因素及各要素的組合作用影響而成的，因此筆者根據(jù)對我國農(nóng)村電商的SWOT 分析，提煉出幾點對農(nóng)村電子商務影響相對較大的條目，并在下一部分進行了詳細的分解描述和實證分析。

三、我國農(nóng)村電子商務發(fā)展的影響因素模型及實證研究

（一）模型提出

筆者根據(jù)查閱的資料，參考以往研究者的相關論斷，并主要結合上文的SWOT 分析，加之進行訪談的結果，提出農(nóng)村電子商務的銷售額受到農(nóng)村居民人均收入（元）、農(nóng)村寬帶接入用戶（萬戶）、鄉(xiāng)村人口（萬人）、農(nóng)村公路里程數(shù)（萬公里）的影響。

（二）針對筆者提出模型的實證分析

根據(jù)前文提出的農(nóng)村電子商務銷售額影響因素模型，筆者查閱了中國統(tǒng)計年鑒，結合中國公路網(wǎng)、國家統(tǒng)計局的相關數(shù)據(jù)，整合出我國近五年農(nóng)村電子商務銷售額及相關影響因素的相關數(shù)據(jù)，本文利用SPSS 25.0 的相關性檢驗，對上文提出的農(nóng)村電子商務影響因素模型中的各要素進行實證分析。本文采用皮爾遜相關性，這一指標廣泛用于度量兩個變量之間的相關程度，其值屬于（-1，1）。兩個變量之間的皮爾遜相關系數(shù)定義為兩個變量之間的協(xié)方差和標準差的商：

通過實證研究，農(nóng)村居民收入、鄉(xiāng)村人口、農(nóng)村寬帶接入用戶與農(nóng)村電商歷年網(wǎng)絡銷售額的P 值（Sig）均在0.01 級別，因此可以判定這三個因素與其具有相關性，且相關性顯著。

農(nóng)村公路里程數(shù)與農(nóng)村電商歷年網(wǎng)絡銷售額沒有顯著的相關性，因此該因子可以從農(nóng)村電子商務影響因素模型中剔除。

四、總結與展望

根據(jù)前文對現(xiàn)狀的判定研究，對如何促進我國農(nóng)村電子商務的發(fā)展，可以從其影響因素出發(fā)進行分析，筆者總結了如下幾個要點。

（一）提高農(nóng)村居民人均收入水平

國家脫貧攻堅的政策已經(jīng)實現(xiàn)了有力落地，2017 年，我國有1000 多萬農(nóng)村人口脫貧，因此相關部門要進一步深化落實相關政策，助力提高農(nóng)村居民收入；與此同時農(nóng)村人口的謀生手段也不單一是“靠天吃飯”，創(chuàng)業(yè)、務工、規(guī)模化種植等方式均是致富的方式。

（二）增加農(nóng)村寬帶接入用戶量，完善基礎設施建設

從大趨勢來看，我國農(nóng)村寬帶接入數(shù)量在逐年增加，但其中也不乏相關運營商進行惡意競爭導致的數(shù)字突增情況，例如許多農(nóng)村用戶可以在一段時間內(nèi)免費體驗寬帶，但到期后不愿繼續(xù)使用。因此要設立相應的積極措施，增加農(nóng)村居民上網(wǎng)的機會與數(shù)量。

（三）提升就業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)

由于人口在農(nóng)村電商的發(fā)展中扮演一個重要角色，但農(nóng)民思想相對保守、教育水平落戶，且對電子商務的認知水平低，因此農(nóng)村人才的培養(yǎng)與外來人才的引進是提升農(nóng)村電子商務就業(yè)人員素質(zhì)的一個有力途徑。