密室行業(yè)火爆“逃脫”疫情沖擊

丁卯

當(dāng)代年輕人都在玩什么？你要是回答三國(guó)殺、狼人殺，可能會(huì)被說(shuō)out了。隨著都市圈壓力的不斷增加，密室逃脫作為新的解壓方式正在興起。

真人密逃扛起青年娛樂(lè)方式變革的大旗

密室逃脫是一款燒腦益智冒險(xiǎn)類游戲。其主要?jiǎng)?chuàng)意多源自于電影、網(wǎng)絡(luò)等場(chǎng)景，具有較大的趣味性及挑戰(zhàn)性。因不同的設(shè)計(jì)思路，密室逃脫衍生出不同的主題，從古墓科考到蠻荒探險(xiǎn)，從竊取密電到逃脫監(jiān)籠，玩家盡可以在自己喜好的主題場(chǎng)景中扮演理想中的角色，憑借細(xì)致的目光、縝密的推理、強(qiáng)健的體魄和齊心的協(xié)作，最終在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)。

1997年，一部堪稱經(jīng)典的懸疑影片《異次元?dú)㈥嚒罚谏嫌澈笕〉昧司薮蟮霓Z動(dòng)。隨后幾年，又相繼推出《異次元?dú)㈥?：超級(jí)立方體》和《異次元?dú)㈥嚽皞鳌穬刹坷m(xù)集。可以說(shuō)，《異次元?dú)㈥嚒废盗须娪伴_創(chuàng)了密室逃脫文化的先河。2006年，《玩命記憶》上映，這部影片已經(jīng)基本具備了密室逃脫的基本雛形。2007年，電影《極限空間》已經(jīng)是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的密室逃脫游戲。

真人密室逃脫游戲在中國(guó)大陸的普及推廣開是在2012—2013年左右。在這一年的時(shí)間里，涌現(xiàn)了大量密室逃脫游戲體驗(yàn)店，同時(shí)也培養(yǎng)出一大批忠實(shí)的密室玩家。這幫玩家不再局限于為了嘗鮮而去玩密室逃脫，而是一批十分專業(yè)的密室愛(ài)好者。

在娛樂(lè)需求日益提升的大背景下，用戶對(duì)于線下娛樂(lè)的消費(fèi)不斷升級(jí)。隨著《明星大偵探》《星星的密室》《密室大逃脫》等實(shí)景推理綜藝節(jié)目的播出，密室這一娛樂(lè)方式也從小圈層走向大眾視野。自2013年開始，真人密室逃脫作為最熱門的娛樂(lè)游戲風(fēng)靡全國(guó)，一大批追求新鮮刺激的年輕人迅速被吸引。伴隨著同時(shí)期KTV行業(yè)、室外運(yùn)動(dòng)拓展、桌游等相關(guān)行業(yè)的沒(méi)落，密室逃脫文化逆流而上，成功扛起青年娛樂(lè)方式變革的大旗，成為娛樂(lè)潮流的先鋒代表、時(shí)尚活動(dòng)的代名詞。

作為新興行業(yè)，真人密室逃脫在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚處于起步階段，擁有相當(dāng)大的發(fā)展空間，更因其投資小、收益高、市場(chǎng)廣、回本快的特點(diǎn)，成為自主創(chuàng)業(yè)者的首選。如今，該行業(yè)已成為繼三國(guó)殺、殺人游戲等桌游之后，當(dāng)下最潮最I(lǐng)N的娛樂(lè)活動(dòng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，北京、上海、深圳等一線主流城市的密室逃脫總從業(yè)人員達(dá)萬(wàn)人之多，創(chuàng)造年銷售業(yè)績(jī)達(dá)億元之多，開創(chuàng)了80后、90后族群的主流娛樂(lè)產(chǎn)品。

體量近百億，迎來(lái)爆發(fā)期

在密室體驗(yàn)升級(jí)的同時(shí)，行業(yè)進(jìn)入新一輪擴(kuò)張，形成了北上川渝三分天下的行業(yè)格局，并迎來(lái)行業(yè)發(fā)展的爆發(fā)期。據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020— 2026年中國(guó)密室逃脫行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及投資規(guī)劃分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱智研報(bào)告）統(tǒng)計(jì)，2019年全年，中國(guó)密室行業(yè)整體規(guī)模突破100億元，相比2018年的50億元翻了一番。

艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)密室逃脫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及用戶行為洞察分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱艾媒報(bào)告）顯示，在2015—2019年期間，中國(guó)密室逃脫注冊(cè)企業(yè)數(shù)量經(jīng)歷了一個(gè)先增長(zhǎng)后下降，然后再爆發(fā)的過(guò)程。2019年，門店個(gè)數(shù)超過(guò)1萬(wàn)家，行業(yè)消費(fèi)人次達(dá)280萬(wàn)人次。

由于密室玩法極具潮流感，受到相當(dāng)一部分年輕人的喜愛(ài)。有關(guān)調(diào)查顯示，20—35歲的年輕人是密室行業(yè)的主要用戶，占玩家的83.86%；35—50歲的用戶占10.33%。值得注意的是，從2016年至2019年前三季度，年度消費(fèi)5單以上的用戶數(shù)量呈上升趨勢(shì)。與2018年相比，2019年前三季度中國(guó)密室用戶數(shù)增長(zhǎng)126.1%。

據(jù)艾媒報(bào)告顯示，2020年，中國(guó)有64.05%的受訪用戶玩過(guò)密室逃脫，其中男性玩家占比超過(guò)六成，一二線城市的消費(fèi)者占比為64.95%。另外，超過(guò)四成用戶表示，釋放壓力是玩密室逃脫的主要目的。

中國(guó)密室逃脫產(chǎn)業(yè)鏈分為上中下游三部分，其中上游參與者主要是IP版權(quán)商、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，中游是密室逃脫實(shí)體門店，由運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、演職人員提供服務(wù)，而下游就是消費(fèi)者，包括個(gè)人消費(fèi)者和企業(yè)消費(fèi)者。艾媒咨詢分析師指出，當(dāng)前中國(guó)密室產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈已基本成熟，作為一種新興休閑娛樂(lè)方式，對(duì)促進(jìn)就業(yè)、推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要作用。

“作為舶來(lái)品，密室行業(yè)在中國(guó)已經(jīng)走過(guò)十余年，其內(nèi)涵和外延均發(fā)生了很大變化，正朝著規(guī)模化方向發(fā)展。從最初相對(duì)簡(jiǎn)單的密室逃脫到當(dāng)下被定義為實(shí)景游戲，承載了更多互動(dòng)、戲劇元素、更加注重玩家參與感，其獨(dú)創(chuàng)性與領(lǐng)先性使得國(guó)際影響力也在擴(kuò)大，成為中國(guó)對(duì)外文化輸出的新興行業(yè)代表。”艾媒咨詢分析師稱。

值得注意的是，疫情對(duì)于密室行業(yè)的影響有限。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年受疫情影響，市場(chǎng)規(guī)模同比下降21.5%。但是隨著疫苗的逐漸獲批并進(jìn)入市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2021年第二季度疫情對(duì)密室逃脫行業(yè)的影響將會(huì)消退，行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)向好。

行業(yè)有待規(guī)范，新技術(shù)提供支撐

在密室行業(yè)蓬勃發(fā)展的背后，依然有著資本進(jìn)入、主題輸出、人才招攬等困局，需要密室經(jīng)營(yíng)者逐一破局。

據(jù)智研報(bào)告提出，密室屬新興產(chǎn)業(yè)，從業(yè)人員良莠不齊，規(guī)范式發(fā)展是未來(lái)趨勢(shì)，不規(guī)范的設(shè)計(jì)和不合理的體系勢(shì)必會(huì)被淘汰。其次，隨著人們獵奇心理日益增強(qiáng)，密逃實(shí)體店應(yīng)在未來(lái)發(fā)展中與旅游、聚會(huì)甚至餐飲等行業(yè)結(jié)合，形成更有特色的娛樂(lè)項(xiàng)目門店。再次，為滿足游戲愛(ài)好者越來(lái)越高的口味，主題、道具的設(shè)計(jì)應(yīng)進(jìn)一步向高端性發(fā)展。

艾媒報(bào)告亦指出，對(duì)于目前密室行業(yè)，消費(fèi)者最擔(dān)心的問(wèn)題主要是安全防護(hù)措施不齊全、未設(shè)置緊急疏散通道、開設(shè)地點(diǎn)不合規(guī)范等問(wèn)題，其次是對(duì)于劇情難度無(wú)法適應(yīng)的擔(dān)憂。

艾媒咨詢分析師稱：“行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入規(guī)模化發(fā)展時(shí)期，復(fù)雜的機(jī)械系統(tǒng)設(shè)計(jì)和人群聚集會(huì)帶來(lái)一定的安全隱患，需出臺(tái)相關(guān)行業(yè)規(guī)范守則，提升安全等級(jí)，以免發(fā)生意外情況。”

報(bào)告顯示，密室逃脫店面的分布地點(diǎn)主要在市中心繁華地段及商圈地帶，交通便捷程度是消費(fèi)者最關(guān)注的因素之一。同時(shí)，商家在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)上的口碑、排名也成為消費(fèi)者選擇的另一個(gè)重要依據(jù)。此外，主題、趣味性以及服務(wù)質(zhì)量也是消費(fèi)者較為關(guān)注的因素。

“隨著密室產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)迭代，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)將不再局限于密室本身，周邊配套也成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。”艾媒咨詢分析師認(rèn)為。

密室逃脫作為創(chuàng)意密集型產(chǎn)業(yè)，主題創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。報(bào)告指出，積極開拓新的主題，在密室中融入更多容易被消費(fèi)者所接受的時(shí)尚潮流新玩法，成為未來(lái)行業(yè)改進(jìn)的關(guān)鍵點(diǎn)。

人工智能和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也為密室行業(yè)帶來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇。報(bào)告分析，目前，密室逃脫的機(jī)關(guān)設(shè)置以觸碰式、光學(xué)反應(yīng)為主，而語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別、人工智能等新技術(shù)的加入為密室逃脫帶來(lái)更多可變的元素，增加玩法的多元性，提高密室的商業(yè)價(jià)值和文化競(jìng)爭(zhēng)力。

有關(guān)調(diào)研顯示，大多數(shù)密室創(chuàng)業(yè)者都是“半路出家”。其中，18.8%的密室經(jīng)營(yíng)者在從事該行業(yè)之前為企業(yè)管理者，排位第一；11.9%的密室經(jīng)營(yíng)者之前為技術(shù)人員；3.6%的密室經(jīng)營(yíng)者之前為專業(yè)人員，如醫(yī)生、律師、教師、記者等。

雖然密室經(jīng)營(yíng)者們是跨界創(chuàng)業(yè)，但在學(xué)歷背景上呈現(xiàn)出高學(xué)歷、高專業(yè)度的特征，為密室初創(chuàng)與迭代埋下伏筆。密室經(jīng)營(yíng)者普遍認(rèn)為，在該領(lǐng)域，從業(yè)者的能力以及獨(dú)一無(wú)二的趣味性是成功的關(guān)鍵。從某種程度而言，每一個(gè)品牌密室的特色都是密室經(jīng)營(yíng)者和設(shè)計(jì)師個(gè)人意識(shí)形態(tài)的集中外現(xiàn)，最終成為各自品牌特色化的打法。