休閑旅游產業視域下桂林旅游夜經濟發展研究

肖靜

摘 要：旅游是拉動城市經濟發展的重要動力，尤其對于旅游資源豐富的地區更為重要，夜經濟是現代社會發展的產物，是日間經濟的有效補充和延伸。作為世界矚目的旅游城市，桂林發展旅游夜經濟具有得天獨厚的條件，能夠加快經濟結構調整和產業轉型升級。本文將針對休閑旅游產業視域下桂林旅游夜經濟發展進行研究，在掌握相關理論的基礎上，分析桂林旅游夜經濟發展存在的機遇和挑戰，并且嘗試給出一些思考建議。

關鍵詞：休閑旅游產業視域；桂林；旅游夜經濟

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：廣西高校人文社會科學重點研究基地休閑養生旅游研究中心《休閑旅游產業視域下桂林旅游夜經濟發展研究》項目（YSZX2021WT06）。

引言

現階段，夜經濟已經成為重要的經濟引擎，影響著城市未來的發展方向，所以各地正在積極推動相關產業的發展，提高產品吸引力，提升服務管理水平，吸引更多群眾消費，以實現區域經濟發展的目的。桂林擁有得天獨厚的旅游資源，其旅游業一直走在全國前列，每年有數以億計的游客，經過幾十年的發展，桂林旅游業的影響力有所下滑，需要加大投入力度，強化旅游業的核心地位，加強產業融合，促進夜間經濟繁榮。

一、旅游夜經濟相關理論研究

（一）旅游夜經濟概念解析

隨著社會的發展和人們生活水平的提高，夜間經濟日益繁榮，為各地區經濟發展提供了新的動力。關于夜經濟的概念并沒有統一標準，大多指的是從傍晚18點到凌晨2點所發生的服務業類經濟活動，如夜宴、夜唱、夜游、夜購等，涵蓋了商業、餐飲、旅游、交通、娛樂等各個產業。現階段，發展城市夜經濟已經成為共識，能夠提升消費需求、促進產業結構調整。而旅游夜經濟是以旅游為核心的夜間經濟發展模式，對于旅游資源豐富的城市而言，更具有現實意義，與白日旅游相對應。夜間旅游為游客提供了更加便利和豐富的旅游產品，北上廣深等一線城市都有全國著名的夜間旅游景點，比如，北京的三里屯、王府井、天安門廣場，上海的迪士尼樂園、南京路、外灘，等等，成為獨特的城市名片和消費亮點，為游客營造了沉浸式的歡樂體驗，不但滿足了人們的多元化需求，而且帶動了其他相關行業的繁榮。發展旅游夜經濟需要基礎設施的大力支持，提供水、電、通信及安全保障服務，降低人們的出行成本和消費成本，以提高便捷性和滿意度[1]。

（二）旅游夜經濟的主要特點

旅游夜經濟具有獨特的魅力，既有普通旅游經濟的共性，又有不同的特色，其主要特點體現在以下幾個方面。①廣泛多樣性。通過觀察研究發現，參與夜間游玩的既有外地慕名而來的游客，又有茶余飯后休閑娛樂的本地居民，既能滿足旅游觀光要求，又能實現休閑放松的目的，而且活動內容和形式也多種多樣，游客們可以品嘗美食、嗨歌暢飲、購物逛街、觀看表演、運動健身、欣賞夜景。②特定局限性。旅游夜經濟的時間段主要集中在七八個小時內，在黃金時間消費數量和額度達到峰值，而且旅游夜經濟的空間分布也會有所限制，只能在有限范圍內進行活動，所以需要在有限的時間和地點下大力氣、做好文章，不能對居民生活產生太大影響。③社交參與性。參與夜間旅游活動的人們大多喜歡三三兩兩結伴而行，這也符合夜間的熱鬧氛圍，許多情侶、朋友、同事、家人會選擇夜間出游，享受愜意的休閑時光，增進彼此的感情，具有明顯的社交屬性。④文化屬性強。城市旅游夜經濟越來越強調文化性和差異性，能夠體現當地風土民情，感受特色文化，提高旅游附加值，這樣才能促進旅游夜經濟的長遠健康發展，建立和維護品牌形象，促進產品和服務的提升。⑤管理綜合性。夜間經濟的開展需要政府相關部門的經營管理，提高安全性、可靠性、便捷性，在旅游夜經濟開展的時間段和地域內，需要工商、治安、城管等相關部門緊密協作，維護旅游夜經濟活動有序開展[2]。

（三）旅游夜經濟典型產品

旅游夜經濟市場不斷繁榮，各種旅游產品層出不窮，下面針對幾種典型形式進行介紹。美食與購物是旅游夜經濟不可或缺的產品，各大城市商業街為人們提供了豐富的消費場所，讓人們盡享口腹之欲和購物之喜，比較著名的如南京的夫子廟、成都的寬窄巷子、濟南的芙蓉街等，在歷史的積淀下呈現出獨特的人文氣息，成為時下年輕人爭先打卡的網紅之地。文藝匯演也是比較常見的旅游夜經濟產品，大量的演唱會、歌舞劇都在夜間舉行，利用聲、光、電營造了良好的氛圍。比如，宋城千古情、印象劉三姐成為夜間文藝表演的代表作。近幾年，燈光秀成為點亮夜空、震撼人心的表現形式，以建筑或自然為載體，旅游開發者設計出各種燈光造型，表達一定主題，給人們帶來視聽盛宴。比如，上海外灘燈光秀、北京故宮上元之夜、法國夜光森林等作品，都顯著拉動了當地的旅游夜經濟產業。娛樂體驗型旅游產品可以讓更多的游客參與其中，發展興趣愛好，為其提供更專業、更舒適的休閑場所。另外，節日型旅游產品深受民眾喜愛，能夠渲染節日氛圍，吸引游客到來，從而產生經濟效益，如春節的廟會、花市、燈會，尤其是具有民族特色的節日更具吸引力，如彝族火把節就體現了當地文化特色，拉動了夜間經濟的發展繁榮。

二、休閑旅游產業視域下桂林旅游夜經濟發展研究

2019年，全國居民人均可支配收入30 733元；2020年，全國居民人均可支配收入32 189元，而且依然在處于快速增長態勢，人們的物質生活得到了滿足，精神需求逐漸旺盛，形成了與休閑相關的巨大產業鏈，這意味著休閑時代已經到來。休閑產業不是純粹的消費行業，而要依賴于文化資源和地方特色，實現良性互動，在滿足國民休閑需求的同時，促進國家經濟結構的轉型升級。2018年，中國境內旅游達到55億人次，年人均出游為4次，中國進入大眾旅游時代，然而長久以來，上車睡覺下車拍照成為對過去旅游形式的寫照和諷刺。隨著旅游業的發展和成熟，休閑旅游是必然趨勢，這種以休閑為目的的旅游活動更具意義，而旅游夜經濟更貼合休閑旅游的內涵，人們在結束一天的工作或生活后，可以漫無目的地閑逛，也可以實現深度體驗，既可以窮游也可以高端游，在慢節奏中享受閑暇時光。當然，這種休閑夜間游需要市政配套和氛圍營造，才能讓人們沉浸其中，實現放松身心的目的。

（一）桂林城市概況

“桂林山水甲天下”，一句話便道出了桂林在旅游領域的地位，這座位于廣西壯族自治區北部的城市擁有豐富的旅游資源，是國務院批復的對外開放國際旅游城市，屬于丘陵與典型喀斯特巖溶地貌，形成了千峰環立、一水抱城的山水美景，氣候溫和，陽光充足，總體而言，全年都適合旅游，但是在雨水季可能會存在困擾。桂林市交通發達，與周邊省市聯系緊密，部分景點存在交通不便的情況，經濟總量較大，由旅游行業帶動的服務業相對發達，但是面臨著轉型升級、產業優化的問題，需要著重提升旅游產業價值和口碑[3]。

（二）桂林發展旅游夜經濟的有利條件

作為國內首屈一指的旅游城市，桂林已經積累了巨大的客源，每年都有上億的到訪流量，而且四成左右是過夜游客，加上本地居民，能夠有力支撐旅游夜經濟市場的發展，而且桂林擁有豐富的自然資源，截至2018年，已經建立了60余家A級旅游景區，其中5A級的有4家，包括桂林漓江景區、桂林獨秀峰·王城景區、桂林樂滿地休閑世界、桂林兩江四湖·象山景區，4A級景區31家，3A級景區29家，還有自治區級旅游度假區3家，自治區生態旅游示范區5家，星級汽車旅游營地6家，一個世界自然遺產，一個全球重要農業文化遺產，一個國家級風景名勝區，一個世界灌溉工程遺產，一個國家地質公園，五個國家森林公園，五個國家濕地公園（試點），等等。桂林歷史悠久，是一座文化名城，國家級非物質文化遺產4處，自治區級非物質文化遺產58處，市級非物質文化遺產78處，王府建筑群和古城墻依然保存良好，少數民族聚集，包括苗族、侗族、瑤族、壯族等，形成了民族特色文化，在飲食服飾上、節日活動上都有較強的吸引力。另外，桂林市星級賓館60余家，游船200多艘，旅行社300多家，持證導游旅游約1.24萬人，巴士服務公司50多家，服務車輛約4 000臺，登記注冊的文化企業達1 300余家，由此，桂林已經具備了良好的旅游夜經濟市場氛圍和服務配套，打造了一些享譽世界的品牌，有潛力成為國際一流的夜間經濟城市。

（三）桂林旅游夜經濟現有產品形式

桂林旅游夜經濟產品種類齊全，各種類型都有典型代表。在購物與美食方面，有陽朔西街、東西巷、正陽街等場所，其中，陽朔西街具有上千年的歷史，是陽朔最古老最繁華的街道，完整保留著明城墻、古寺、碑刻、名人故居等古老建筑，游客可以享受田螺釀、啤酒魚等特色美食。東西巷是明清時代遺留下的歷史跡象，現在已經成為集旅游購物、休閑餐飲、娛樂民俗于一體的綜合性商業街區，夜間漫步在紅燈籠高高掛起的古巷，給人一種沉醉在歷史長河中融合現代風情的感覺，別有一番滋味。文藝表演類型產品有桂林千古情、印象劉三姐等，融合了自然景觀、文藝表現、技術手段，給人們帶來視覺盛宴和心靈熏陶。燈光秀類型產品以象山傳奇為代表，依托象山景區的山水實景，營造出美輪美奐的魔幻奇景，讓游客仿佛置身仙境。夜間觀光產品最著名的是兩江四湖，作為桂林欣賞夜景最好的地方，游客或乘船或步行，能夠欣賞到桂林最核心最優美的環城風景線，城市、園林、山水在璀璨燈光的照射下五彩繽紛、意境高雅，讓人流連忘返、百看不厭。休閑娛樂場所主要有游樂場、戲院、書店等，游客可以根據自己的興趣愛好體驗多樣化產品。節日活動主要有龍脊梯田火把節、陽朔漓江漁火節等，在充滿濃厚地域特色的文化氛圍中，游客可以獲得新的感受和體驗[4]。

三、桂林旅游夜經濟發展不足之處

（一）規劃及管理滯后

桂林旅游夜經濟市場已經有了一定的規模，呈現出多點散發的態勢，但是存在長遠規劃缺失、管理辦法落后等問題，許多部門沒有形成合力，出現了一些市場亂象，如拉客、宰客、欺客等現象時有發生。2017年，桂林陽朔一日游黑幕被央視曝光，造成了嚴重的負面影響，同時，有些夜間活動給周邊居民生活帶來了困擾，不利于和諧持續發展。

（二）基礎配套設施不足

旅游夜經濟受城市基礎配套和服務管理影響很大，隨著桂林夜間旅游市場的繁榮，景點數量在不斷增加，但是部分地區交通和照明情況不太完善，容易造成出行不便，影響游客體驗度和滿意度。同時存在一些不安全因素，有些不法分子頻繁鋌而走險，盜竊問題依然存在，需要游客保持緊張感，不能完全享受休閑娛樂活動帶來的愉悅。

（三）產品質量參差不齊

除了典型旅游夜經濟產品外，部分商家為了迎合低級趣味、獲得灰色利益，涉足黃賭毒等違法領域，造成了不良的社會影響，使原本休閑健康的夜間活動產生了不良解讀。另外，旅游夜經濟產品的文化內涵、層次分布不平衡，單一化、同質化比較明顯，存在很多雷同產品，缺乏創新性。桂林旅游夜經濟主要集中在少數縣市地區，部分自然文化資源發達的地區沒有得到有效開發[5]。

（四）品牌宣傳不到位

桂林山水是桂林旅游的名片，但是在旅游夜經濟品牌建設上力道不足，大多數產品缺乏知名度，而且沒有形成整體品牌效應。與白天旅游相比，旅游夜經濟拍攝條件不佳，而且更注重親身體驗，還有許多景區存在拍攝收費等行為，這些都導致桂林夜間美景在自媒體平臺上缺乏足夠的曝光率，沒有在自媒體時代充分抓住宣傳時機。

（五）服務水平有待提升

旅游夜經濟市場發展時間不長，存在著一些不規范行為，部分商家服務意識和規范意識較差，對游客態度冷漠、歧視對待，甚至推銷假冒偽劣產品、隨意加價。同時，服務內容和設施不夠人性化，許多顧客存在選擇困擾，不能根據自身需求選擇合適游玩資源，路線指引、衛生標識等設置缺乏合理性，讓人們感受到種種不便。

四、桂林旅游夜經濟發展優化策略

（一）明確發展定位和目標

作為國內優秀旅游城市代表，桂林志在打造世界一流的國際旅游勝地。現階段，桂林定位應該是國內一流的旅游夜經濟名城，在產品知名度、文化內涵、內容形式、服務水平、體驗滿意度上都要有一流的標準，這樣才能驅動產業的結構優化和轉型升級，增加產品附加值，實現高質量發展。在明確戰略定位的基礎上，制定具體目標，包括產業體系完整性、產品價值知名度、游客滿意度等不同維度，通過提升產品內核和發展規模，提升知名度，吸引更多的顧客游玩消費，維護市場和游客口碑，實現健康可持續發展[6]。

（二）提升規劃管理水平

桂林旅游夜經濟產業正在逐漸擴大，需要相關部門提高規劃管理水平，給予一定的扶持政策，共同推動旅游夜經濟的繁榮。做好頂層設計，積極吸收國內外一流旅游城市的成功經驗，優化整合旅游資源，實現統籌規劃，充分認識旅游夜經濟對桂林城市發展帶來的推動作用，對相關從業者適當給予稅費減免、費用優惠等政策，鼓勵和扶持商家的崛起。同時，加強市場管理，針對坑蒙拐騙等行為嚴厲處罰，降低旅游夜經濟對本地居民的影響，利用網絡建立行業黑名單，并公開發布，為社會和消費者提供更好的選擇，共同抵制不文明現象和不良商家。

（三）保障安全，改善條件

安全是夜間經濟發展的第一要素，沒有安全保障無從談起市場繁榮，相關部門應該加強安全保障措施，充分利用現代化技術手段，在夜間經濟繁榮區域設置安全監控網，通過人工巡邏和電子監控，及時發現安全隱患，構建由旅游、公安、工商、文化等部門聯合參與的夜間安全防控管理體系，為游客出行保駕護航。同時，對游客反映突出的安全問題及時做出動作，避免形成誤解和不良輿論，加快市政基礎設施建設，在景區周圍做好交通疏導和夜間照明，增加夜間公共交通，為人們提供出行便利，支持旅游夜經濟的發展。

（四）豐富產品，合理布局

桂林吸引了大量的游客，為了滿足多元化需求，應該加大產品開發力度，利用市場機制和政策引導，鼓勵旅游夜經濟產品創新，以解決單一化、同質化的問題。同時，旅游夜經濟產品應該滿足積極健康的基本要求，嚴厲打擊不良風氣活動，在此基礎上，挖掘本地特色，讓游客能夠體驗到獨具魅力的風土人情。另外，積極尋求解決產業布局不平衡的問題，鼓勵引導有潛力的后進地區，通過科學規劃、招商引資將各地特色挖掘出來，帶動區域經濟發展。許多非物質文化遺產分布在村鎮，當要可以以此積極打造鄉村民宿、民俗表演、野外露營等特色鄉村旅游夜經濟產品，使這些資源有效利用起來[7]。

（五）做好品牌建設和形象宣傳

沒有好的品牌建設和宣傳推廣，很難獲得預期的經濟效益和社會效益。雖然桂林山水的整體品牌比較成功，但是對于夜間經濟缺乏針對性，需要做好旅游夜經濟品牌建設，培養更多的旅游亮點，同時加強宣傳推廣。現代人們的思維模式和信息接收都有所改變，網紅經濟成為熱點話題，通過某個有流量的網絡人物的社交媒體宣傳，甚至能夠產生轟動效應，產生巨大的經濟效益。所以，桂林旅游夜經濟從業者應該解放思想，為拍攝者提供便利的取景條件，設立具有城市標識的打卡地點，讓正面形象通過社交網絡得以迅速而廣泛的傳播。

（六）深度整合產業鏈

發展旅游夜經濟需要將旅游與餐飲、酒店、交通、娛樂、零售等緊密結合，桂林應該深度整合產業鏈，實現聯動效應，提供專業化、優質化的綜合服務，根據實際情況適當延長公共場所和交通設施的服務時間，配合旅游夜經濟活動的開展。比如，在森林公園或休閑農業示范區開發夜觀野生動物活動、野外露營、篝火晚會等，提供一系列的精品旅游項目。還要優化產業結構，整合資源配置，促使旅游夜經濟與其他產業相互捆綁、相互促進，如“旅游夜經濟+會展”“旅游夜經濟+美食”“旅游夜經濟+創意”等，加快旅游夜經濟數據庫建立，為游客提供個性化信息，通過不斷嘗試實現融合發展。

（七）提升服務水平，降低消費成本

服務行業最重要的是細節，許多美好瞬間之所以被記錄傳播，主要是由于細節產生的溫馨力量，所以，提升服務水平就是最好的品牌形象和宣傳推廣。桂林應該制定旅游夜經濟相關的服務規范細則，暢通網絡評級渠道，讓游客對各商家的服務水平給出客觀評價，以此作為其他游客選擇的參考。要不斷完善精品推薦和衛生設施，對于暫時不能解決的問題，通過增加志愿者的形式為游客提供人性化服務，盡量降低游客的夜間活動成本，讓他們不必為額外增加的費用產生煩惱，這樣并不意味著收入的減少，提升滿意度可以更好地刺激消費。

（八）加強理論研究和人才培養

桂林旅游夜經濟發展出現了瓶頸，一定程度上與理論研究落后和高素質人才缺乏有關，所以要積極從這兩個方面著手，適當增加以旅游夜經濟為主題的學術研討，不斷完善相關理論，并應用到實踐中去，避免出現無序發展的混亂情況。同時，積極引入外部人才，注重旅游專業人才培養，從教育上鼓勵高等院校開設相關專業，從事旅游夜經濟開發和產品服務經營活動，更好地為桂林旅游夜經濟發展提供人力資源[8]。

綜上所述，本文首先介紹了旅游夜經濟的概念、特點及產品類型，然后根據桂林市的實際情況，分析了發展過程中存在的不足之處，并且從目標定位、規劃管理、基礎條件、產品布局、品牌建設、產業整合、服務水平、理論研究、人才培養出發，提出了針對性的優化策略，希望能夠起到積極的作用，通過政府相關部門、行業協會、開發企業、中小商家等方面的共同努力，做好旅游夜經濟相關產業，實現更好的經濟效益和社會效益。

參考文獻

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