變“冷資源”為“熱經濟”

馮廣慶

漠河市地處北緯53 度，素有“神州北極”之稱，每年9 月下旬開始飄雪，冬季長達7 個月，極寒氣溫曾經達到零下52.3 攝氏度。極北、極寒成為漠河標志性符號的同時，也為冰雪旅游帶來了“天時地利”。近年來，漠河市委、市政府立足冰雪旅游資源稟賦，堅持立足極地資源、有序有效開發，在“找北”與“找冷”方面不斷探索實踐，將冰天雪地的“冷資源”轉變為金山銀山的“熱經濟”。

做熱“冷資源”帶富一方人

依托中國最北的地緣優勢和最冷的資源優勢，漠河市深度開發冰雪資源，持續豐富冰雪產品，積極發展冰雪產業。一方面，做好“冰雪生金”這篇文章。近年來，一大批以參與、互動、娛樂為主的冰雪項目火熱開啟，相繼推出冰雪游樂園、迪士尼圣誕雪雕園、冰雪旅館、冰雪大觀園等冰雪旅游產品。新建“雪人陣”“雪人谷”“冰泡湖”等多處網紅打卡點，北極圣誕滑雪場連續多年刷新室外首滑紀錄。漠河“潑水成冰”視頻網絡點擊量破億；蓮花湖冰泡奇觀新聞點得到央視、省級衛視等20余家主流媒體平臺關注報道，10 小時內閱讀量高達2.2 億次，4 億微博用戶轉發評論；極寒鋼管舞挑戰賽、冰雪汽車越野賽入選2020 年體育旅游精品項目，不僅推動了漠河市體育事業的發展，還創造了良好的經濟效益和社會效益。連年舉辦的跨年篝火晚會等文化活動更是吸引了大批游客。另一方面，催生“融合發展”內生動力。漠河市在全域旅游示范區創建實踐中，促生了林場共享住宿、冰雪旅館、自駕營地、文化大集、北藥康養等一系列旅游新業態，形成了以山八珍、野八珍為代表的餐飲體系，以星級酒店、特色民宿為代表的住宿體系，以藍莓、野山菌、樺皮工藝品為代表的商品體系，以潑水成冰、冰雪游樂、民俗演藝為代表的娛樂體系。每年可提供近2000 個新增就業崗位，旅游相關行業從業人數占全市總就業人數的1/3。

做強“北文化”凝聚吸引力

漠河歷史悠久，文化底蘊獨具特色。經過多年的探索與挖掘，形成了獨具特色的“北文化”。一是打造“北字”文化品牌。以神州北極、神奇天象、神秘源頭、大森林、大界江、大冰雪為依托，以找北、找冷、找奇為目標，深入挖掘“北文化”。中國最北旅游景區、中國最北一家、最北郵局、最北第一哨、最北圣誕村、神州北極石碑已成為中國最北的標志。二是凸顯“節慶”品牌作用。做強做大北極光節、杜鵑花節、冰雪文化節等節慶文化品牌，北極光節系列節慶活動被文化部、財政部列為全國首批公共文化服務體系建設示范項目，榮獲“最具影響力節慶獎”；冰雪文化節榮獲黑龍江省十大冰雪文化節慶品牌。北極光節和冰雪文化節已成為漠河對外宣傳的靚麗名片，為實現文體產業和旅游產業的融合共贏發揮了重要的作用。三是深挖“極地”文化內涵。漠河市注重將當地的薩滿文化、淘金文化、民俗文化、飲食文化等散落在各地的碎片化元素進行整合，串聯在一起開發利用，形成一個較為完整的產品供應鏈，讓游客體驗到差異化的文化大餐。目前，漠河市已開發出室外大鍋煮餃子、煮湯圓、燉魚湯和漠河祈冬薩滿表演、“淘金文化”等非遺展示，以及大型潑水成冰、馬拉爬犁等體驗式項目，跨年篝火晚會、北極村民俗過大年、穿越冰河徒步活動、國際冰雪汽車越野賽、極寒鋼管舞挑戰賽等系列活動已成為漠河市冬季旅游知名品牌。

把握新機遇 打造目的地

根據中國旅游研究院市場調查，預計到“十四五”規劃末期的2025年，我國冰雪旅游人數將超過5億人次，冰雪旅游將成為我國冬季旅游和冰雪經濟的核心引擎。當前正處于“十四五”開局之年，作為“冰雪旅游十強縣”的漠河，將深刻踐行習近平總書記提出的“冰天雪地也是金山銀山”的發展理念，全力打造冰雪旅游目的地。

一要挖掘“北”文化內涵。以特色文化符號為“魂”，打造最北旅游產業鏈，吸引更多的游客找“北”。將提升文化內涵貫穿到旅游業發展全過程。旅游接待、餐飲、服飾等要突出“北”文化、民族文化特色，旅游經營服務要體現人文特質，提升旅游活動的文化品位。策劃推出一批具有濃郁地方民族特色、游客參與度高且影響面廣的旅游演藝節目，大力扶持和培育文藝演出隊伍，在主要景區景點等游客集中活動場所實行常態化演出，集聚人氣，拉動消費。打造一批高水準特色民族文化旅游項目，探索開發一批休閑體驗式項目，給游客留下深刻而獨特的文化記憶，提高旅游產業的競爭力。

北極漠河冰雪大觀園

二要因地制宜地開發冬季旅游資源。依托山地、林地、界江、冰雪等自然資源，與民族民俗文化、民間體育以及體育賽事結合起來，開發民俗休閑運動項目。推出以觀賞雪景、冰霧、霧凇、界江冰河、冰融景觀、林海雪原、冰雪村落為主要內容的北極冰雪觀光旅游產品。通過加強南方市場、汽車拉力賽等冬季旅游細分市場的營銷，與其他國內滑雪地進行滑雪季節的錯季開發、冰雪資源向婚慶產品的拓展延伸、北極圣誕村等項目開發多種途徑，全面盤活漠河冬季旅游，使漠河冬季旅游變冷為熱、破冰前行。

三是持續完善旅游基礎服務設施。突破大交通瓶頸，加密漠河至哈爾濱之間的旅游客運列車，旅游旺季增開旅游專列，提升漠河機場航運能力，積極拓展南方客運航線，推進漠河至滿歸鐵路建設，構筑全方位的“鐵、陸、空”交通網絡。完善通信、電力以及公路沿線服務驛站、旅游廁所、休憩節點等配套服務設施建設，提升旅游服務品質。