南開女生帶千年木葉盞上“直播”

●胡春艷

像是把生命剎那間封存，一片經(jīng)歷了春風(fēng)秋雨的葉子，在1300℃高溫下印入瓷制茶盞的釉面中。熱茶灌入盞中，葉片浮動(dòng)，紋路脈絡(luò)清晰可見，栩栩如生。

這項(xiàng)叫木葉盞的“黑科技”是宋代五大名窯之一的吉州窯獨(dú)有的制瓷絕技。它曾一度失傳，近年來(lái)經(jīng)過政府和文物研究者等多方努力，終于得以恢復(fù)，但依舊面臨著傳承難的困境。26歲的屠金歌決心當(dāng)這項(xiàng)古老藝術(shù)的保護(hù)者和傳承者。

她剛從南開大學(xué)旅游與服務(wù)專業(yè)畢業(yè)，與身邊幾個(gè)志同道合的年輕人成立了“靜象文化空間”，致力于在全國(guó)找尋寶貴的非遺技藝，希望用現(xiàn)代產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)和傳播模式，讓傳統(tǒng)文化被更多人知曉，重新煥發(fā)生命。

2020年“雙11”期間，屠金歌的團(tuán)隊(duì)每天在直播間里不厭其煩地給網(wǎng)友們講述木葉盞這個(gè)已經(jīng)1000多歲的傳奇技藝背后的故事。僅這次“雙11”直播和后續(xù)帶貨，她們就賣出600多個(gè)吉州窯木葉盞。對(duì)那些守著這門手藝的老匠人而言，這個(gè)數(shù)字超過了從前一年的銷量。

兩個(gè)年輕女孩與木葉盞“一見鐘情”的故事發(fā)生在4年前。一次，屠金歌和同學(xué)于慧慧去井岡山革命老區(qū)參加人文行走活動(dòng)，在江西省吉安縣永和鎮(zhèn)的古吉州窯遺址，她們親眼見證了木葉盞神奇的誕生過程。

“上千度的高溫下，稍有不慎，葉子便會(huì)立即灰飛煙滅，可匠人們卻將它完好無(wú)損地定格在小小茶盞上。”屠金歌說(shuō)，那一瞬間，自己被震撼了。當(dāng)時(shí)她就想，一定要讓這么美的作品以及它背后精巧的技藝、燦爛的文化走進(jìn)更多人的心里。

大學(xué)期間，她就和同學(xué)們一起在學(xué)院樓里辦起了集讀書會(huì)、觀影會(huì)、真人圖書館、創(chuàng)意手作等功能于一體的“靜象文化空間”。也是在那時(shí)，她意識(shí)到，很多和自己一樣的年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化，特別是非遺技藝十分感興趣，但又缺乏了解和接觸的渠道。

捧著美輪美奐的木葉盞，兩個(gè)“90后”姑娘一拍即合，她們要以木葉盞為突破口，開啟一場(chǎng)保護(hù)、傳承和創(chuàng)新非遺技藝的創(chuàng)業(yè)之旅。

她倆立即在吉安縣馬不停蹄地開展調(diào)研，實(shí)地走訪了當(dāng)?shù)財(cái)?shù)十位非遺匠人后，梳理出目前這項(xiàng)技藝傳承發(fā)展面臨的六大痛點(diǎn)：地區(qū)環(huán)境閉塞，產(chǎn)品產(chǎn)量、質(zhì)量不穩(wěn)定，營(yíng)銷支撐體系薄弱，產(chǎn)品設(shè)計(jì)脫離市場(chǎng)，銷售渠道落后以及專業(yè)人才匱乏。

最突出的問題就是技藝傳承后繼乏人。屠金歌吃驚地發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)胤沁z匠人只剩下10位左右，年輕匠人寥寥無(wú)幾。背后的原因在于，一方面老師傅不愿意把自己的絕招傳給別人，另一方面因?yàn)槿狈︿N售渠道，好不容易做出來(lái)的產(chǎn)品也少有人問津。

屠金歌決定帶著團(tuán)隊(duì)的年輕人創(chuàng)新與匠人的合作方式和非遺產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式，將傳統(tǒng)工藝與創(chuàng)新設(shè)計(jì)相結(jié)合，挖掘和培育更多優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才和手工藝從業(yè)者，開發(fā)具有文化內(nèi)涵的作品。與此同時(shí)，她們利用自己擅長(zhǎng)的電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)直播、眾籌等年輕人喜聞樂見的方式，為非遺產(chǎn)品代言。

當(dāng)年輕人躊躇滿志準(zhǔn)備大展拳腳干一場(chǎng)時(shí)，老師傅們卻不太買賬。他們有的不太相信互聯(lián)網(wǎng)，有的曾吃過一些網(wǎng)絡(luò)代銷公司的虧。為了打消他們的顧慮，屠金歌承諾前期的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、推廣等傳播費(fèi)用全部由團(tuán)隊(duì)免費(fèi)提供，最終用誠(chéng)意打動(dòng)了老師傅們。

在持續(xù)3年的努力下，靜象團(tuán)隊(duì)在吉安木葉盞項(xiàng)目上實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)突圍。她們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，引入了高校的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和科研力量進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，豐富了木葉盞的品質(zhì)，“原來(lái)只有一種葉子、一個(gè)色彩，現(xiàn)在能做8種葉子，16種色彩，27種器型，上千種款式”。

結(jié)合平臺(tái)、客戶的反饋，她們逐漸幫助匠人摸索制定出新的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)，讓產(chǎn)品更受歡迎。她們打破了原有小作坊“各自為戰(zhàn)”的格局，拆分訂單、合作生產(chǎn)，統(tǒng)一制定生產(chǎn)流程、提供原料，成品統(tǒng)一入庫(kù)質(zhì)檢，大大提高了產(chǎn)能，保證了品質(zhì)。

目前，“靜象文化”團(tuán)隊(duì)已與吉州窯陶瓷燒制技藝國(guó)家級(jí)、省市縣各級(jí)10余位非遺傳承人開展合作，服務(wù)相關(guān)從業(yè)匠人上百人，帶動(dòng)吉州窯陶瓷產(chǎn)品銷售額增加500余萬(wàn)元，間接帶動(dòng)就業(yè)上千人。

最近，她們利用高新技術(shù)搭建起一個(gè)中國(guó)非遺數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)將整合非遺產(chǎn)品上中下游產(chǎn)業(yè)鏈條，一方面鏈接散落在全國(guó)各地的非遺傳承人、匠人；另一方面牽手電商、自媒體、帶貨主播等銷售渠道以及關(guān)鍵客戶，打通非遺生產(chǎn)到市場(chǎng)等各個(gè)環(huán)節(jié)，帶動(dòng)更多年輕人投身其中。

屠金歌和小伙伴們堅(jiān)信，“讓非遺被更多人看見，融入人們的生活，才是最有生命力的保護(hù)方式”。

（北方摘自《中國(guó)青年報(bào)》2020年12月22日）