沉浸式的智能包裝的研究

隨著消費主流群體由70代、80代逐漸向90代、00代遷移，90后”、“Z世代”“小鎮青年”“OL一族”等成為常見的消費群體代表，有著互聯網原住民的一代，更需要品牌與之建立新的對話關系，沉浸式體驗所帶來的“儀式感”，能讓消費者更愿意長時間停留，并進一步與產品建立更深層次的情感鏈接，商業領域新的人、貨、場關系的建立，電商、自媒體的急需求新求異尋求突破[1]，除了同質化的的產品本身，包裝將起到更高的營銷價值，尤其是智能包裝的應用。

1、何為“沉浸式的智能包裝”

當被問到什么是“沉浸式”的時候，或許每個人都有自己的答案。而沉浸式體驗，是這幾年才出現的概念。它作為一種概念，在當下已經于各個領域有所滲透。但無論運用何種方式，“沉浸式”設計都離不開對人感官知覺的調動，以及整體氛圍的營造，簡單來說，沉浸式體驗就是利用人的感官體驗和認知體驗，營造氛圍讓參與者享受某種狀態，包裝本身除了運輸、保護作用，包裝+智能，打造更多的開啟體驗及場景營造。

1.1信息沉浸式智能包裝

消費升級讓每個品牌的產品都更加注重包裝的視覺優勢，超市貨架琳瑯滿目的商品，即便一款優秀的產品也需要包裝設計加持才能讓你駐足3秒[2]。在這一階段，商業信息的不斷重復輸出和大面積的覆蓋，單一重復的文字或圖畫，營造出的信息侵占，智能化包裝除了消費者將信息與包裝結構結合在一起，搭建立體的、沉浸式的信息傳達。如下圖來自卡姿蘭的一款線上禮盒，燈光與包裝結構構件沉浸式的立體場景，傳達年輕人的消費觀念及個性追求。

1.2觀感沉浸式智能包裝

日本設計大師黑川雅之先生稱21世紀是“體現身體感官特點的設計時代”，

Pro Carton（歐洲紙板和紙盒制造商協會）的數據顯示，消費者在銷售點的購物行為和采購決定不僅受視覺影響，還受嗅覺（45%）、聽覺（41%）、味覺（31%）、觸覺（25%）等多種感官影響。感官刺激的形式越多，人們的體驗就會越豐富、越難忘。運用在包裝設計領域上，為受眾營造多元的多感官體驗是設計師們需要關注的重要設計趨勢。如下圖一款包裝與環保紙燈結合的產品，把沉浸式做到極致，包裝即是折紙燈的包裝，在運輸中保護里面的紙燈，也是燈的一部分，拆開后作為燈座。

1.3身心沉浸式智能包裝

在現階段，商業與文化藝術的邊界越趨模糊[3]。無論是純粹的美學包裝、多元的主題包裝、還是延展故事主線的敘事包裝，依托AR、VR、5G、AI等技術，實現虛擬現實增效，創造了人與環境、主觀與客觀鮮活靈動的關系。這一階段的沉浸式包裝，不僅僅是視聽的結合和美感的享受，更是通過全感官的投入，給予消費者全然不同的體驗，隨著元宇宙概念逐漸融入我們的生活，未來的沉浸式智能包裝，將進從物質時代進入另一個精神感知時代。

2、為何包裝需要“智能+沉浸”

2、1增加用戶粘性

商業包裝在線上銷售，面臨著客源忠誠度的話題，影響人們建立品牌忠誠度的維度很多，從包裝而言，更多是對情境的偏好、對代入感和互動性的追求。而“沉浸+”所帶來的新式消費體驗，能為品牌獲取用戶，戳中新消費主力的嗨點，甚至讓消費者愿意購買，從而與品牌和商品建立一種深層鏈接，在一定程度上保持用戶粘性同時，“沉浸式智能包裝體驗”也能讓消費者成為參與者、互動者，讓消費者從被動觀看到主動體驗，極大地滿足了“90后”、“00后”們表達自我、探索世界的消費需求。有趣的體驗也能勾起消費者內心的分享欲，形成主動的口碑傳播，觸及更多的潛在用戶

3、啟發借鑒：

與傳統線下包裝相比，“沉浸式體驗+智能包裝”的全新包裝形式，無疑擁有更多的體驗優勢。成品牌為引流神器，為商業的成功運營提供了強有力保證;沉浸式體驗增加消費者的復購率和消費頻次，二者相輔相成促就良性共贏。

從智能包裝場景的營造，到體驗的復刻，沉浸式體驗從靜到動，給人帶來全新的場景再造、感受再造體驗。相信隨著時間的推移，科技不斷的進步，元宇宙理念的落地，沉浸式體驗會更加豐富多彩，會照顧好人的五感和情感，會讓消費者更有質量的的即視感和體驗感，未來值得期待。

參考文獻：

[1]張永年，王寬宇.論電子商務中虛擬數字化包裝設計的應用研究[J].華章，2012（15）：66.

[2]朱和平論整合包裝設計[J].裝飾，2010（4）：53.

[3]鐘新影，許超，張艷雙.網購商品包裝的設計方向[J].藝術探索，2010（6）：116-117.

作者簡介：

李甫印，男，漢族?廣東中山，1987年2.13，本科，工程師 ，中榮印刷集團股份有限公司?（廣東中山）（528436）研究方向：包裝工程