鄉村養生度假型旅游發展現狀及改進策略

劉金陽

（莆田學院管理學院，福建莆田 351100）

鄉村養生度假逐漸成為鄉村旅游產業發展主要方向。基于現階段產業經濟發展現狀，做好對產業經濟體系深層次優化，可以更好解決鄉村旅游產業經濟部分基礎問題，使鄉村養生度假旅游產業經濟建設，能朝著多元化、體系化建設發展穩步邁進，充分強化部分地區鄉村養生度假旅游產業經濟發展水平。

一、我國鄉村養生度假型旅游發展現狀

（一）鄉村養生度假產業鏈條尚不完善

鄉村養生度假旅游產業發展，不同于傳統意義鄉村旅游發展體系，“養生”是鄉村養生度假旅游核心概念，也是引起消費者消費興趣的重要概念引導。但我國鄉村養生度假旅游產業發展，更多是基于文化養生概念建立旅游發展體系，未能將養生概念實現全產業覆蓋。之所以產生這一問題，主要由于我國鄉村養生度假旅游產業鏈尚不完善，相關產業供給企業相對較少，加之我國最近幾年對“偽科學養生”概念市場管理力度不斷加大，使鄉村養生度假旅游產業發展，不能圍繞滿足地區產業需求建立完善產業體系，降低部分地區鄉村養生度假旅游產業經濟發展水平，導致部分地區鄉村養生度假旅游產業經濟建設發展，仍然是以景區文化、特色風景為主要宣傳點，無法突出鄉村養生度假旅游核心特點。以此，使鄉村養生度假旅游產業發展陷入惡性循環。

（二）鄉村養生度假產業結構單一

建立多元化產業發展結構對于鄉村養生度假旅游產業發展至關重要。但受限于經濟條件、文化因素等多方面要素限制，部分地區鄉村養生度假旅游發展體系建立，并未根據本地區發展需求進行規劃，而是照搬其余部分地區鄉村養生度假旅游發展模式構建旅游生態，導致本地區鄉村養生度假旅游發展，與地區實際環境格格不入，無法形成完善產業體系。[1]未來階段，我國鄉村養生度假旅游發展資源開發應充分認識到這一問題，在現有基礎上做好對養生度假旅游產業優化，提高特色文化、特色旅游資源開發能力，建立多產業協同發展鄉村養生度假旅游市場經濟，從滿足消費者市場需求角度出發開展產業布局，使鄉村養生度假旅游產業經濟建設，能擺脫產業結構單一發展困境，更好融入新時代市場經濟發展環境。

（三）鄉村養生度假旅游產業發展缺乏良好市場監管

加強市場監管是遏制鄉村養生度假旅游發展亂象的重要路徑。鄉村旅游產業經濟之所以無法進行深層次市場資源、產業資源開發，主要原因是由于早期階段鄉村旅游發展市場混亂，各地區鄉村旅游管理水平良莠不齊，進一步影響鄉村旅游發展產業形象，使消費者對鄉村旅游認識難以保持正面印象。隨著最近幾年我國對鄉村旅游市場監管水平逐步加強，鄉村旅游產業經濟建設再次進入高速發展階段。養生概念在我國普及，最早是作為一種偽科學理論被大眾所熟知，鄉村養生度假旅游產業經濟發展勢必要與部分灰色產業產生聯系，做好對鄉村養生度假旅游產業市場監督，可以更好為樹立產業形象提供有力保障，避免出現違法、違規現象，為消費者在鄉村養生度假旅游進行消費支出創造有利條件。

（四）鄉村養生度假旅游產業缺少良好營銷、宣傳

良好市場營銷有助于提高鄉村養生度假旅游市場影響力。雖然部分地區基于大數據精準營銷，實現鄉村養生度假旅游營銷信息精準投放，但我國絕大部分地區鄉村養生度假旅游區，仍然未能以精準營銷為載體做好對外宣傳，導致部分地區鄉村養生度假旅游產業，無法獲取良好市場資源與市場曝光度，降低產業經濟發展水平。[2]除此之外，缺乏有力文化宣傳內容，也是降低鄉村養生度假旅游經濟發展水平重要導向因素。當前，我國各地區鄉村養生度假旅游產業經濟建設同質化嚴重，各地區產業經濟發展模式基本一致，所提供旅游養生服務也大同小異，唯一區別在于價格與主要消費群體地理條件上的距離。這導致部分鄉村養生度假旅游區，無法針對消費者消費心理開展營銷規劃，相關營銷廣告信息投放也難以引起消費者的消費興趣，最終使部分地區鄉村養生度假旅游產業發展受限。

二、日本、泰國鄉村養生度假型旅游發展的借鑒作用

日本鄉村養生度假旅游產業經濟建設主要側重于醫療、宗教文化及服務價值三個導向。醫療導向是日本鄉村養生度假旅游產業發展重要基礎，日本政府針對鄉村養生度假旅游產業建設制定多項標準，其中針對溫泉養生管理標準，要求養生溫泉必須具備一定醫療功能，包括草津溫泉、佐渡溫泉及伊香保溫泉等，均是日本以醫療服務為導向設立養生度假旅游區。不具備醫療功能的溫泉，則不能以養生作為旅游產業宣傳主要內容。正是在這一政策推動下，日本鄉村養生度假旅游產業發展將健康與養生概念充分融合。在宗教文化與服務價值導向方面，日本鄉村養生度假旅游產業發展，主要從商業價值、宗教信仰兩個維度開展產業布局，通過滿足特點人群消費需求，推動鄉村養生度假產業經濟發展，使日本鄉村養生度假旅游經濟產業建設，實現從多個維度進行產業規劃。

泰國鄉村養生度假旅游產業，同樣是圍繞醫療服務開展。以藥浴為中心拓展養生服務內容。不同于日本鄉村養生度假旅游產業經濟，泰國鄉村養生度假旅游產業是基于某一地區產業特點作為核心支撐，通過開發該地區特色文化、產業資源實現與醫療服務體系為主導養生度假旅游進行對接。從本質上來說，泰國鄉村養生度假旅游產業發展，在經濟結構上與我國鄉村旅游產業經濟基本一致，但在產業發展策略方面，則更多融合醫療健康、心靈治愈等諸多方面內容，在內容豐富性及文化多樣性方面，泰國鄉村養生度假旅游產業更具有主導性優勢，可以結合多地區產業問題開展鄉村養生度假旅游服務，極大提高泰國鄉村養生度假旅游產業經濟發展水平。

三、我國鄉村養生度假型旅游發展方向及改進策略

（一）完善鄉村養生度假旅游產業經濟體系

建立鄉村養生度假旅游產業經濟體系，有助于更好完善鄉村養生度假旅游產業結構。政府機構應在鄉村養生度假旅游產業經濟建設方面，給予部分企業一定政策扶持，并結合企業產業經濟發展，與鄉村養生度假旅游產業建立多位一體發展模式，使企業、政府機構可以在鄉村養生度假旅游產業經濟建設方面發揮積極主導作用。在此過程中，企業應積極尋求多方合作，利用產業合作互利共贏，提高鄉村養生度假旅游產業經濟發展水平，使鄉村養生度假旅游發展能形成完善產業供應鏈，進一步為地區鄉村旅游經濟建設提供支持與幫助，從根本上推動鄉村養生旅游度假產業經濟體系化發展，為其更好在新的市場環境下發揮產業優勢奠定堅實基礎。[3]

（二）加強多地區鄉村養生度假旅游服務聯動

多地區旅游服務聯動，其目的在于采用引入外部資源方法，提高本地區鄉村養生度假旅游服務能力，通過與不同地區鄉村旅游企業及機構進行對接，彌補本地區鄉村旅游服務不足，從服務質量、服務水平等諸多方面，提高本地區鄉村養生度假旅游經濟發展綜合能力。養生、保健成為鄉村養生度假旅游產業經濟發展核心支柱，不斷運用對外部資源、內部資源合理調配，提高本地區鄉村養生度假旅游服務口碑，強化自身市場影響力，使鄉村養生度假旅游產業經濟發展，能擺脫傳統模式環境限制，更好從產業創新、產業資源共享及多元化產業布局等多個維度開展規劃，加強本地區鄉村養生度假旅游產業發展總體水平。

（三）強化本地區鄉村養生旅游資源及文化資源開發能力

旅游產業資源開發，是國外部分國家鄉村旅游經濟體系建設重中之重。我國鄉村養生度假旅游產業經濟建設，也應以開發旅游產業資源、文化資源為基本切入點，不斷強化本地區特色旅游文化對外輸出能力，使本地區鄉村養生度假旅游產業發展，能具有獨特文化魅力，通過文化魅力市場宣傳，提高本地區鄉村養生旅游服務對消費者吸引力，打破原有發展格局對鄉村養生度假旅游限制，進一步完善鄉村養生旅游產業發展機制。這其中，旅游企業及機構，應積極做好產業發展創新，結合國外先進鄉村旅游產業經濟發展策略，從多個角度推進產業經濟發展，確保本地區鄉村養生度假旅游發展目標，可以與消費者的消費期望充分契合。另外，鄉村養生度假旅游經濟發展體系建設，不能依托于原有體系構架，要圍繞產業經濟未來化發展，做好核心產業服務對外探索，不斷優化鄉村養生度假旅游發展體系，為其更好提高鄉村養生度假旅游發展能力奠定良好根基。

鄉村養生度假型旅游產業經濟發展，是我國未來鄉村旅游經濟主要趨勢。為更好滿足鄉村養生度假旅游產業經濟發展多元化需求，針對當前階段鄉村養生度假旅游產業經濟問題分析，制定系統化產業經濟發展方案，有益于更好提高未來各地區鄉村養生度假旅游產業經濟發展水平，對部分地區規避鄉村養生度假旅游產業發展風險具有一定幫助作用。