促消費、拉動經濟新增長點 家電行業有哪些變化

趙陽

滿滿的收獲離不開相關政策的正確引領與指導，中國也因此成為全球第一個經濟恢復大國。相比2019年的“整裝推進品質化、重點突進智能化”，2020年家電行業整體政策走向可以概括為“促消費、拉動經濟新增長點”為主。雖然家電市場在疫情初期，尤其是大家電品類有一定程度的疲軟，但在刺激消費的各種政策紅利下，消費端市場重新激活，制造業供需平穩，我國家電行業呈現蓬勃向上的發展態勢。

規劃基本落地 “家電強國”完成收尾

近幾年，中國家電產品的科技水平呈現爆發性增長，多年來政策的超前鋪墊成為今日中國家電引領世界潮流的重要原因。

改革開放以來中國家電行業迅速發展，時至今日已經成為全球家電產業重要的一員，相比于早期的“學習”階段，中國家電業已經不僅以品質而聞名，更是在家電的技術研發、創新、智能等多領域保持領先。

在政策層面，2020年由工業和信息化部編制發布的《輕工業發展規劃（2016-2020年）》，國務院辦公廳發布的《消費品標準和質量提升規劃（2016-2020）》兩項重要規劃完成了收尾工作。圍繞“十三五”為綱領，我國家電行業“提質增效”效果明顯，家電行業創新能力顯著提升，家電企業在不斷革新中越做越強。良好的政策指引帶來營商環境的改善，促進了家電業的快速成長。各大企業龍頭帶動效應明顯，并且逐漸形成了獨具中國特色的智能化、綠色化、服務化和國際化的工業制造體系。

《家用電器》雜志記者采訪了海爾相關負責人，他表示：“海爾始終積極響應國家政策和行業號召，為推動我國智能家電、綠色家電發展貢獻自己的力量。在企業發展過程中始終秉承‘誠信生態、共贏進化的理念，不斷開發引領性高科技產品，為用戶帶來智慧化的高端家電。近年著力打造食聯網、衣聯網、水聯網、空氣網等生態品牌，滿足消費者對于美好生活的向往。”

“三品戰略”、“工匠精神”等指導方針成為家電行業前行的風向標，“增品種、提品質、創品牌”引領家電行業改革創新腳步，在家電產品標準上不斷推陳出新，高標準的嚴格要求下，倒逼企業轉型升級，使家電行業長期保持旺盛的創新熱情，滿足了消費者對家電產品不斷增長的品質化、功能化需求。

近年，家電市場進入產業轉型升級階段。從企業模式來說，不斷布局高端家電產業，提升技術、人才儲備，傳統家電制造企業逐漸向科技研發型企業發展。在家電產品端，以解決消費者使用痛點為核心，品質化、智能化、健康化、高端化家電成為主流產品。在服務端，家電企業全生態鏈逐漸完善，消費者可以體驗到更貼心的產品購買體驗。

優化供給 各地促銷費政策拉動消費增長

疫情使中國家電行業經歷了一輪重新洗牌，尤其在大家電品類中，2020年上半年發展趨勢明顯減緩，但下半年隨著疫情的逐漸控制，刺激消費類相關政策開始落到實處。在2019年中，國務院就印發了《推動汽車、家電、消費電子產品更新消費及促進循環經濟發展實施方案（2019-2020年），“以舊換新”等補貼政策再次上線，在推動家電消費的同時針對國家能效2級以上、且獲得3C認證的新型綠色、智能化家電產品給予補貼。同年《關于加快發展流通促進商業消費的意見》再次確立了“以舊換新”的重要性。

《推動重點消費品更新升級暢通資源循環利用實施方案（2019-2020年）》也在同期推出，實施方案指出要挖掘內需帶動就業，鼓勵汽車、家電、消費電子產品的更新消費。多項政策的推出有效激活了市場消費力，在鼓勵家電產品更新換代的同時，也加速了新能效家電的普及，帶動具備科技屬性的智能家電進一步發展。政策的多管齊下帶來卓越的市場推動效果。

“以舊換新”目前仍是家電行業的主旋律，對于推動智能、節能家電普及，刺激消費起到重要作用。為貫徹政策部署，推動消費潛力釋放，北京、湖南、河南、上海、深圳等全國范圍內紛紛展開了“以舊換新、消費券”等形式的補貼活動。相比之前的“節能補貼、家電下鄉”政策，主要針對農村市場，此次政策方案具有補貼范圍廣、靈活性高等優勢，且“以舊換新、消費券”類活動沒有限制，同時給予地方政府更多的自主實施權，以便因地制宜，切實惠民。

各大家電企業、線上線下零售商均以各自的形式表示了對“以舊換新”政策的支持。蘇寧相關負責人對《家用電器》雜志記者談到，“蘇寧為推動智能家電、綠色家電發展，順應政策號召，長期開展‘以舊換新、消費券補貼等活動。蘇寧易購以舊換新空調舊機一口價最高折抵600元，冰箱洗衣機95折換新，最高省1000元，廚衛最高省400元，彩電完成回收可領100元云券。時值新年期間，為響應政府疫情防控、家電換新要求，年貨節旺銷期間，8000家門店深度下沉，全力保障春節用戶換新和服務體驗。”

僅以北京、上海地區舉例，2020年5月上海市人民政府舉辦的“五五購物節”中，蘇寧、國美、永樂三家連鎖企業，以及32個知名家電品牌在滬銷售公司，合計投放消費券38億元。同年6月北京啟動的“北京消費季”實現銷售額135.2億元，拉動杠桿14.8倍。

政策主線：發展之余提倡可循環發展

綠色發展是構筑高質量現代經濟體系的必然要求，人們在享受“家電下鄉、節能補貼”等政策帶來的高品質家電時，家電綠色回收體系的建設也必不可少。據國家發改委提供的有關數據顯示，我國正處于家電報廢高峰期，每年淘汰廢舊家電量達1億到1.2億臺，并以平均每年20%的漲幅增長。廢棄家電兼具資源和環境屬性，我們在使用新型節能、智能家電的同時如果不加以合理循環利用，對于生存環境存在極大危害，也不利于未來家電行業的可持續發展。

在2015年5月，國務院印發《中國制造2025》，提出了中國制造強國建設三個十年的“三步走”戰略，指出需要積極構建綠色制造體系、打造綠色供應鏈，落實生產者責任延伸制度。2016年，工業和信息化部發布的《工業綠色發展規劃（2016—2020年）》中對“打造綠色供應鏈”做了詳細闡述。之后又相繼發布了《綠色制造工程實施指南（2016～2020年）》、《綠色制造2016專項行動實施方案》、《關于開展綠色制造體系建設的通知》（工信廳節函[2016]586號）、《關于開展綠色制造系統集成工作的通知》（工信廳節函[2016]755號）、《綠色供應鏈管理評價要求》等。在2020年5月出臺了《關于完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》。方案提出，用3年左右的時間，基本建成規范有序、運行順暢、協同高效的廢舊家電回收處理體系。

中國家用電器研究院電器循環與綠色發展中心主任蔡毅在接受《家用電器》雜志記者采訪時表示：“家電綠色回收體系的構建，第一，可以解決環境問題，助推廢舊家電環保處置，提高資源利用率；第二，可以規范廢家電回收體系，解決廢家電回收價格不透明、廢家電來源不穩定、完整性缺失等問題；第三，提升公眾環保廢棄意識，改善綠色回收與綠色消費行為習慣；第四，加快生態文明建設和綠色循環低碳發展。”

商務部副部長王炳南在去年11月27日國務院政策例行吹風會上表示，商務部將促進家電家具家裝消費。鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電家具，并對購買綠色智能家電、環保家具給予補貼。完善再生資源回收體系，支持生產流通企業、電商平臺開展廢舊家電家具回收，鼓勵發展“互聯網+廢舊物資回收”等新模式，促進家電家具更新換代。

2021年已經來臨，可以預測，今年家電行業的發展方向仍將延續多頭向上的發展態勢，在宏觀方面以優化供給、支持創新、提升企業國際競爭力為主。“以舊換新、家電下鄉”等政策仍有望延續，強化農村市場建設，釋放農村消費潛力。高盛中國首席經濟學家閃輝表示：“從消費、投資和出口三大領域來看，消費領域的復蘇將成為2021年經濟增長的重要推動力。”相信隨著疫情的逐漸好轉，未來中國家電行業將更上一層樓。