音樂類短視頻發展現狀及對策研究

丁怡 黃蓉 田楚平 劉子涵

摘要：音樂類短視頻是短視頻的重要垂直領域，它滿足了用戶社交和資訊等方面的需求，受到了大眾的喜愛。本文總結了音樂類短視頻的特點，分析了音樂類短視頻發展現狀，提出了相應的對策建議，以期促進音樂類短視頻的可持續發展。

關鍵詞：音樂類短視頻，短視頻，營銷策略

1 引言

隨著移動互聯網的普及和數字化互聯網技術的發展，以移動網絡為基礎的短視頻開始興起并迅速發展，截止2021年6月，我國短視頻用戶規模達8.88億，占網民整體的87.8%，其中音樂類短視頻用戶占據了很大份額。音樂類短視頻是指以不同的音樂風格搭配獨特特技效果而形成的一種節奏可視化的短視頻，它是短視頻的重要垂直領域，因其音樂內容性、音樂與視頻協調性、互動娛樂性等特性滿足了用戶聽音樂、觀視頻、互交流的需求。新媒體時代背景下，如何推陳出新、細化垂直領域，制定個性化的營銷策略，進一步提升音樂類短視頻用戶的粘性成為了音樂類短視頻發展的關鍵所在。

2 音樂類短視頻特點

2.1內容性

音樂是音樂類短視頻不可獲取的元素，內容性是音樂類短視頻的鮮明特點。音樂類短視頻中的音樂內容可以通過兩種不同方式獲得，一是從音樂曲庫中獲得，即用戶通過短視頻平臺提供的音樂曲庫獲取音樂片段，再將音樂片段進行重混、變調等技術再創作，最后把音樂片段加入到短視頻中，以此形成個性化的音樂類短視頻。二是由用戶自制獲得，即音樂作品創作人根據自己的需要自制音樂作品，再配上視頻內容，創作原創音樂類短視頻，一方面可以為音樂類短視頻的制作提供原始動力，另一方面也可以達到宣傳自己音樂作品的效果。

2.2協調性

音樂類短視頻不同于技能分享、網紅IP、情景等短視頻，它特別強調視頻內容與音樂節奏之間的協調性，以此增強作品的感染力和趣味性。音樂類短視頻中的音樂既可以作為主要內容出現，也可以作為背景音樂呈現。當音樂作為主要內容出現時，短視頻畫面中展示的是視覺化的音樂節奏或音樂人對音樂的演繹，當音樂作為背景音樂呈現時，短視頻畫面展示的是故事情節或人物動作等內容。

2.3娛樂性

音樂類短視頻的內容大多具有娛樂性。音樂是一種藝術形式，而娛樂性是音樂的本質屬性。短視頻的出現豐富了音樂作品的娛樂形式，也搭起了音樂和用戶間的橋梁。用戶不僅能通過欣賞音樂作品產生情緒變化，更能將音樂作品和短視頻相結合，體驗并滿足其娛樂性需求和多元的音樂文化。

3 音樂類短視頻發展現狀

3.1 內容質量參差不齊

音樂類短視頻的制作者為了吸引更多用戶的關注，會在制作視頻內容時以娛樂搞笑、獵奇等風格為主，并結合當下流行樂曲作為背景音樂，但也有部分制作者為吸引粉絲眼球，在視頻中出現了破壞國家安全、淫穢色情等突破道德底線甚至違反法律規定的內容，導致音樂類短視頻內容質量亟待優化。此外，短視頻平臺均有一定的算法，當用戶對某一音樂類短視頻進行多次瀏覽時，算法會認為用戶對此類視頻是感興趣的，平臺便會持續的為用戶推送此類音樂類短視頻;而音樂類短視頻的創作者為了賺取流量、獲得關注，也會再次創作甚至模仿同類型的音樂類短視頻，使得音樂類短視頻內容同質化嚴重。

3.2 音樂版權侵權嚴重

音樂的版權保護問題一直是音樂類短視頻發展過程中關注的重點。一方面，由于用戶缺乏版權保護意識，非法使用他人的音樂作品，導致了習慣性的侵權行為泛濫。另一方面，我國版權保護制度不完善，對音樂類短視頻獨創性的司法認定標準不確定，導致音樂類短視頻版權維護存在難度。此外，部分短視頻平臺的音樂版權保護機制不健全，即便發現了有抄襲或從其他平臺搬運來的音樂類短視頻，在被認定為侵權的過程中，侵權人短時間內仍然可以通過該作品獲取利益。

3.3信息安全隱患大

音樂類短視頻用戶規模的不斷擴大帶動了各類短視頻平臺規模的提升，也使用戶上傳的作品數量大幅增長，這給短視頻后臺管理帶來了巨大壓力。同時，后臺數據量的增加導致了數據丟失、信息錯誤、信息泄漏等現象出現，用戶的個人信息安全隱患較大，個人隱私信息無法得到全面有效的保障。

4 對策建議

4.1 營造優質音樂內容創作生態

首先，短視頻平臺可以從專業的音樂平臺購買優質的音樂作品，供普通用戶用于音樂類短視頻的編輯和再創作。其次，可以簽約一些音樂領域的KOL，一方面能吸引參與度高的忠誠粉絲，另一方面，音樂領域的KOL能生產專業的音樂內容，保證音樂類短視頻的內容質量。再次，可以采用PGC+UGC的運營模式，適當提高音樂內容上傳門檻及審核等待時間，降低與音樂關聯不大的短視頻，以保證音樂類短視頻內容的專業水平和高質量。

4.2 加強原創音樂作品版權保護

加強短視頻平臺的技術審查，從法律上強化音樂類短視頻所在平臺的注意義務，同時制定相應的懲罰性賠償制度，有助于推升對音樂類短視頻的版權保護。此外，明確音樂類短視頻獨創性的司法認定標準，從音樂內容、音樂時長等多維度綜合考量音樂類短視頻的獨創性。最后，短視頻平臺可以通過開展活動，挖掘原創音樂制作人，制定相激勵機制支持原創音樂作品的創作。

4.3 設置短視頻平臺技術準入制度

算法和技術是短視頻平臺存在的基礎，完善的算法和技術準入制度能有效保障用戶的信息安全。音樂類短視頻所在的短視頻平臺可以聯合保險公司開展相應的保險業務，以降低個人信息泄漏帶來的經濟損失。其次，可以借助互聯網技術對短視頻平臺的注冊用戶進行實名認證，加強注冊用戶個人信息的核查與監管。再次，明確網絡服務提供商的義務，要合理監管音樂類短視頻中的內容，當發現侵犯用戶隱私權行為時，要立即采取相應措施，由于網絡服務提供商的疏忽導致注冊用戶信息安全受到侵害的，其也應承擔相應責任。

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基金編號：湖北省大學生創新創業訓練計劃項目（DC2021084、DC2021076）

作者簡介：丁怡（2002-），女，湖北十堰人，研究方向：旅游管理;

黃蓉（1985-），女，湖南湘潭人，副教授，研究方向：大數據營銷，電子商務（通訊作者）;

田楚平（2001-），男，黑龍江七臺河人，研究方向：信息管理與信息系統;

劉子涵（2001-），女，湖北襄陽人，研究方向：旅游管理。