移動新媒體時代短視頻的社交應用發展趨勢

譚學文

（廣州現代信息工程職業技術學院，廣東 廣州 510663）

0 引言

移動新媒體時代背景下，人們將手機移動終端作為消遣娛樂、了解更多知識以及開展社交溝通等的重要渠道。人們對于娛樂資訊信息的選擇不再局限于聲音、圖片、文字，更傾向于得到聽覺、視覺等多種感官享受和體驗。因此，我國短視頻社交應用得到了迅速發展。本文將詳細分析移動短視頻傳播特征，并對短視頻社交應用發展趨勢進行分析，針對存在的不足，制定完善的解決措施，希望促進我國短視頻的社交應用健康發展[1]。

1 簡述短視頻社交應用

智能移動終端平臺作為短視頻的主要信息傳播渠道，呈現出創作門檻低、視頻時間短、內容多元化等特征，滿足了當前用戶的碎片化體驗和消費需求。抖音是國內領先的短視頻平臺，這些短視頻以新穎拍攝視角、較低的拍攝門檻、快餐式社交體驗以及趣味性內容等特征，得到了迅速發展。

2 短視頻呈現出的信息傳播特征

2.1 視頻播放時間短

短視頻的時長一般為幾分鐘，視頻播放時間短，滿足了人們當前對碎片化知識和社交的需求，并給人們提供了消費視頻內容的時間。通過短小精悍的模式，短視頻呈現出即拍即傳并與他人分享的特征。例如，抖音里的短視頻時間少則十秒，多則幾分鐘，在注意力為王、流量為社交背景下，通過短視頻的方式，給人們傳遞更多的視頻段子、生活科普知識以及意想不到的情節等，逐漸吸引更多的注意力[2]。

2.2 短視頻創作門檻比較低

制作短視頻比較簡單，通常使用一部手機就可以進行實時創作。短視頻平臺給人們提供了更多創作機會，優化了以往制作視頻的流程。很多APP設計風格比較簡潔，平臺界面設計符合人們行為邏輯，具有簡單流暢的操作流程。用戶通過一鍵拍攝的方式，再借助平臺提供的美化音效和濾鏡，用一鍵生成的方式，就可以開展短視頻創作。短視頻社交應用，鼓勵人人參與，認真記錄生活的點滴。例如，抖音平臺宣傳語就是“記錄美好生活”。移動新媒體時代背景下，人們由以往的信息接收者逐漸變成為信息制作者以及信息傳播者[3]。

2.3 短視頻用戶呈現出粘性高特征

短視頻具有互動性強以及即時性高的特征，與文字、圖片相比較，其更具畫面感，同時短視頻內容更加真實可信。用戶發布短視頻以后，根據標簽分類的方式推薦給關注話題的相關用戶，通過評論功能加強和用戶之間的溝通交流，逐漸提高了短視頻的粘性。通過采用點贊功能，提高了對短視頻用戶關注度，針對集贊越多的用戶來說，證明吸引用戶注意力就越高。短視頻中的轉發功能，用戶可以講短視頻博主制作的短視頻轉發到自己的社交平臺，可以擴大短視頻信息傳播范圍，逐漸提升信息傳播效果。對于短視頻中的關注功能倆說，也作為發布短視頻用戶的粉絲，短視頻創作者以后再發布視頻，可以第一時間進行有效的溝通互動。針對短視頻這些功能，可以確保短視頻在傳播過程中更具精準性特征，充分調動了用戶觀看的積極性和視頻創作積極性，呈現出很強社交優勢。

2.4 短視頻內容呈現出多元化特征

短視頻平臺在發展過程中，由于準入門檻比較低，因此很多人積極探索短視頻創作，使短視頻制作內容充分展現出多元化、豐富性特征，包含了美妝、烹飪、科普、財經等多個領域的內容。創作者通過不同的情境故事吸引更多受眾群體，用戶根據自己的興趣愛關注相應的短視頻類型。短視頻具備了很多創意性內容，具備了很高的專注度[4]。

3 當前短視頻社交應用在發展過程中存在的不足

當前我國短視頻得到了迅速發展，逐漸成為新媒體時代信息傳播的主要方式，受到了越來越多人的青睞。移動新媒體時代背景下，人們成為短視頻信息傳播的發布者和制作者，使人們更加關注社會問題以及一些突發事件。

3.1 短視頻平臺呈現出很高的同質化趨勢

當前我國短視頻得到了迅速發展，逐漸提高了平臺自身經濟利益，同時短視頻逐漸成為了資本市場的焦點。為了獲取更多的利益，運營者和平臺投資者存在著對其他短視頻平臺復制情況，導致當前短視頻平臺呈現出嚴重的同質化特征。針對短視頻平臺界面進行分析，常常為直播全屏畫面，同時搜索界面通常以話題為主，在平臺設計方面存在著十分相似情況。

3.2 短視頻制作內容質量存在著參差不齊問題

短視頻在發展過程中，對于自身發展帶來的最大限制問題在于短視頻內容質量存在著參差不齊問題，也給短視頻未來發展帶來很大挑戰。例如，用戶比較多的秒拍、抖音和快手平臺，每天用戶上傳視頻量比較大，然而在內容種類上呈現出單一性特征，隨著短視頻數量不斷增多，然而可看性逐漸降低。針對當前的短視頻來說，通常以流量為王作為運營機制，造車過一些打擦邊球、負能量以及低俗短視頻內容逐漸吸引了更多人注意力，并給青少年自身發展帶來很多的不利影響[5]。對于這些短視頻內容，存在著很大的轉發量以及播放量，同時對于我國社會的和諧發展帶來很大的影響，需要有關部分加以重視并給予相應處罰。

3.3 沒有構建完善的短視頻監督管理機制

短視頻發展時間比較短，對于短視頻平臺的管理、審核機制還不夠成熟，當前短視頻用戶逐漸增長，如何對龐大用戶進行管理作為當前亟須解決的問題。首先，網絡信息傳播速度比較快，如果沒有注重平臺安全系統，可能出現暴露用戶自己隱私情況。其次，短視頻用戶準入門檻比較低，在短視頻制作過程中，帶來了色情、暴力以及低俗等不良視頻信息。為了推動短視頻平臺的健康發展，需要有關部門和短視頻平臺運營者充分考慮監管短視頻內容問題，有利于確保短視頻能夠有序發展。

4 探究移動新媒體時代背景下，短視頻的社交應用發展趨勢

4.1 提高短視頻內容質量

為了推動短視頻的健康發展，需要逐漸提高短視頻內容質量，有利于在短視頻平臺上逐漸提升自身的核心競爭力。通過優質短視頻內容，可以推動短視頻的快速發展。移動新媒體時代背景下，通過融合社交媒體和傳統媒體，短視頻在發展過程中需要制定更多高質量的短視頻，可以更好的滿足用戶碎片化信息需求，不斷提高用戶整體滿意度，才能推動短視頻的健康發展[6]。

4.2 構建完善的短視頻平臺監督管理機制

短視頻在發展過程中，各個短視頻平臺和有關部門需要構建完善的短視頻平臺監督管理機制，可以更好的約束短視頻內容。逐漸完善短視頻安全管理系統，可以更好的保護短視頻用戶自身隱私，通過快速識別傳播內容中的低俗信息，可以有效提高短視頻平臺整體監督管理力度。

4.3 短視頻平臺朝著專業化以及個性化方向發展

短視頻朝著專業化以及個性化方向不斷發展，可以深入挖掘某一領域內容。更專注衣食住行、財經、醫學等專業知識，有利于獲得更多的人關注，并逐漸提升自身綜合能力，可以具備很大的市場潛力。

4.4 擴大市場發展規模

當前我國短視頻用戶數量逐年增長，短視頻平臺規模不斷擴大，對于用戶數量呈現出持續走高狀態。對于短視頻龐大用戶群體，可以逐漸提升商家自身經濟利益。當前，我國短視頻平臺在發展過程中，還存在著很多不完善和不成熟地方，很多廣告商只專注某一個領域。在未來發展過程中，需要短視頻平臺逐漸擴大市場發展規模，提供更多商業機會，有利于獲取更多利益。

5 結論

綜上所述，移動新媒體時代背景下，短視頻發揮出強大自身優勢，得到了快速發展，同時短視頻用戶數量得到了逐年增長，具備了很好的發展前景。然而，短視頻在發展過程中還存在著一些不足情況，為了促進短視頻的健康發展，需要實際解決在發展過程中遇到的問題，有利于不斷優化傳播方式，給短視頻用戶提供更多優質內容，逐漸提高整體體驗效果以及服務水平。