雄安新區在海外媒體中的形象建構研究

楊國藏 馬瑞賢

雄安新區是千年大計、國家戰略，作為新時代中國發展的一面鏡子，其國際形象的對外傳播，符合現實的迫切需要，具有外宣的戰略意義。目前有很多研究關注雄安新區的傳播，主要探究其對外傳播的內容、傳播策略等，但是目前沒有研究從量化的角度分析雄安新區的國際形象塑造。

因此，在當今大數據時代的背景下，本研究采用語料庫輔助話語分析的方法，從量化和質性結合的角度，探究雄安新區在海外媒體中的傳播情況和形象建構，以期彌補現有研究的不足。

理論基礎與研究方法

批評話語分析，通過探索文本意義和話語背后的含義，分析語言與社會發展變化之間的關系，為語言研究提供理論和方法。而語料庫提供大量的語言數據，通過數據驅動的自下而上的研究方法，揭示語言的使用變化，彌補主觀臆斷的缺陷和碎片化信息的不足，使研究更為客觀和準確。近年來，涌現出很多基于語料庫進行的批評話語分析研究。比如基于BNC語料庫開展的家庭角色及性別身份的話語建構;通過基于語料庫輔助的話語分析，研究非洲報紙媒體上的中國形象的建構等。

對外傳播是塑造城市形象、提升國際知名度的重要渠道。雄安新區作為新時代的國家戰略，其形象的建構具有經濟、社會和政治價值。而媒體是形象塑造的重要傳播載體。因此，本研究通過采用語料庫和話語分析結合的方法，分析雄安新區在海外媒體中的形象建構。

研究設計

研究問題：本研究通過對NOW新聞語料庫中海量的大數據資源實現文本挖掘，從量化的角度考察雄安新區在海外媒體的傳播情況，同時結合話語分析探究其國際形象建構。本研究擬解決兩個問題：雄安新區在海外媒體的關注度如何？雄安新區在海外的形象建構呈現什么特點？

語料來源：NOW語料庫是大型的在線新聞語料庫，規模高達118億字節，涵蓋從2010年至今的覆蓋20個國家的網絡新聞語料。

研究步驟：研究過程分為兩個步驟。第一步檢索語料庫中的新聞報道，分析不同國家分布情況和時間分布趨勢。

第二步是提取媒體報道的索引行，進一步分析這些新聞報道的焦點分布和媒體話語分析。

結果及討論

相關報道的國家分布

通過檢索NOW語料庫，發現2017年—2020年有13個國家曾對雄安新區進行過媒體報道。按照報道數量排名分別是新加坡、印度、美國、菲律賓、尼日利亞、英國、南非、馬來西亞、澳大利亞、巴基斯坦、愛爾蘭、加拿大、新西蘭。由此反映出雄安新區在世界范圍內享有一定的關注度。5個東南亞國家的媒體報道占比達到60%以上，可見雄安新區在東南亞國家得到更高的關注。此外，雄安新區在美國的新聞媒體也有報道和傳播。（如圖1）

報道分布趨勢

本研究對“雄安”一詞在語料庫中的詞頻分布進行觀察，分析國外媒體對雄安新區的關注趨勢。在2017年—2020年的海外媒體報道中，檢索詞Xiongan共出現195次，雄安新區的英語翻譯有Xiongan、Xiongan New Area、Xiongan New Economic Zone、Xiongan New District。雄安新區自2017年成立以來，除了2019年出現短暫下滑，總體而言關注度呈上升趨勢。（如圖2）

新聞焦點分布

通過觀察提取的索引行，考察了Xiongan的語境，梳理出海外媒體對雄安新區的關注焦點及意義呈現。圖3顯示2017年—2020年6種主要新聞內容類型及占比情況，包含城市定位與前景、城市建設與經濟發展、城市設計理念、基礎設施建設、5G應用和電子人民幣試點等方面。（如圖3）

為了更好地把握雄安新區在海外媒體的形象，本研究按照時間線索對每個內容類型的報道進一步梳理。圖4揭示6類報道在雄安新區成立以來的分布趨勢，因此可以看出，雄安新區之初，國外媒體主要關注其特殊城市定位，同時關注其發展前景。2019年以來，基礎設施建設及其與推動中國經濟發展的關系呈上升趨勢。2020年電子人民幣的試點引起國際媒體關注。（如圖4）

城市定位與前景

雄安新區以“世界眼光、國際標準、中國特色、高點定位”獲得國際社會的廣泛關注和積極評價。2018年英國媒體Wired指出雄安新區在建設時已經考慮將環保問題，構建了其未來之城的積極形象。新加坡媒體也普遍透露出對其城市定位的認同和未來發展前景的期待。

關于雄安新區的報道總體是積極的，但也不乏個別的消極報道。印度Scroll.in網站2018年刊登的一篇轉載的新聞，標題是“Can Chinas Xiongan New Area really live up to its billing as the‘city of the future？Perhaps not”，而原版的標題是疑問句，話語表達更加客觀。因此印度媒體少許的語言改動，反映出話語的情感態度，折射出印度媒體對雄安新區形象的負面塑造。而澳大利亞金融評論稱雄安新區是“ambitious plan”，話語表達傳遞出其懷疑的態度。

城市建設與經濟發展

雄安新區的建設有利于提升中國GDP的提升，刺激中國內需從而促進經濟發展。在相關的國外報道中，高頻詞為“development”“benefit”“coordinate”等。這說明在國外媒體中傳遞出雄安新區促進經濟發展的積極信號，更加關注雄安新區的投資建設，以尋求良好的合作機會。

城市設計理念

國外很多新聞報道關注雄安新區的創新城市理念，高頻詞為“innovation”“smart”等。其中，檢索到美國媒體Yahoo關鍵詞為區塊鏈創新中心。美國媒體還關注作為中國未來的模范城市，其城市生態如何實現城市建設、自然環境和文化遺產協同共生。新加坡媒體的新聞話語傳遞出雄安新區的數字智能城市理念和高科技企業提供的智力支持，包含提供發展智慧城市的硬件;百度提供的高科技賦能的AI城市設計，包含智能交通、智能出行和智能家居等;阿里巴巴提供的以云計算為基礎設施、物聯網為城市神經網絡、城市大腦為人工智能中樞的未來智能城市設計;而螞蟻金服雄安金融科技創新中心，通過綠色金融理念，搭建區塊鏈基礎設施平臺等。

基礎設施建設

雄安新區的基礎設施是重要支撐。作為未來國際城市，鐵路、公路是首要建設要點，以連接雄安新區與京津冀周邊城市，形成智能交通體系。雄安新區的基礎設施建設也受到國外媒體的廣泛關注，高頻詞為“infrastructure”“construction”等。新加坡AsiaOne和菲律賓媒體指出隨著雄安新區交通條件的完善，其有望成為高質量經濟發展的新引擎。

5G應用

雄安新區是全國率先利用5G網絡的中國城市，意味著借助信息經濟高地，打造數字雄安、智慧雄安。同時，雄安新區旨在成為5G研發創新及成果轉化核心引領區，推進智能駕駛、醫療教育、工業物聯、文化旅游等行業，發揮云網優勢，增強云的價值。雄安新區5G建設引起南非、新加坡等國媒體的關注，高頻詞為“5G services”“5G-based”。

電子人民幣試點

2020年雄安新區作為電子人民幣試點，受到美國、英國、新加坡、馬來西亞、南非、巴基斯坦等國媒體的報道。相關報道中高頻詞是“digital currency”“e-RMB”。同時，在提到雄安新區時，相關媒體都附加了同位語，如“a satellite city”“an upcoming metropolis”“a new national development zone”等，有助于提高雄安新區國際影響力和知名度。

城市形象不僅反映出公眾對城市發展內涵和發展現狀的整體認知和評價，而且體現出對城市未來發展前景的展望。作為中國國家戰略的未來之城設計典范，雄安新區的國際知名度和影響力對中國對外話語體系的構建具有重要的意義。

總之，海外媒體對雄安新區有一定的關注度，但是比較有限。海外媒體對雄安新區的積極形象建構，主要圍繞未來之城、綠色城市、智慧城市展開，也涉及經濟發展和試點項目。同時，更多國家媒體開始關注后疫情時代的城市建設，雄安新建設的低碳經濟思路，將給未來各國提供城市范本。總之，相關媒體的報道與宣傳有助于了解雄安新區目前的國際形象建構情況，并為以后調整對外傳播內容和策略提供有益的參考。為解構和重塑國際媒體中的雄安形象，需要兩個渠道并行。一方面，借助國際媒體，塑造雄安新區良好的國際形象，另一方面，依托融媒體時代的優勢，提高自塑水平，真正講好雄安新區故事，提升其國際影響力和積極的城市形象。