互聯網產業經濟中相關市場界定研究

仇智斌

摘要：由于良性競爭是實現經濟發展的重要支撐力，因此，隨著互聯網產業得到飛速發展，如何正確認知互聯網產業經濟中相關市場的界定也成為備受關注的課題。本文簡要闡述互聯網產業經濟中相關市場界定的主要特征和困境，以及如何通過明確相關要點完善界定方法，實現對互聯網產業經濟中相關市場界定突破策略的合理研究，以期能在保證行業穩定發展方面具備參考價值。

關鍵詞：互聯網產業經濟;互聯網市場;市場界定

引言：社會經濟浪潮不斷變化背景下，互聯網產業經濟正不斷增長，市場競爭變得日益激烈的同時，也為行業壟斷、惡意競爭等破壞市場平衡的問題提供便利條件，不利于持續增強我國互聯網產業經濟水平。由此可見，提高對互聯網產業經濟中相關市場界定的重視度顯得尤為重要，如何實現正確認知互聯網產業經濟中相關市場界定的內容也成為亟待解決的問題之一。

一、互聯網產業經濟中相關市場界定的主要特征和困境

（一）主要特征

由于我國科技水平持續提升助力互聯網產業獲得充足發展動力，創造的互聯網產業經濟更是占據著較高比例。然而，互聯網產業市場中也出現行業壟斷、惡意競爭等現象，同時，互聯網產業與其他產業存在較大差異，在相關市場界定方法中的傳統理念已經無法契合時代需求，因此，正確認知互聯網產業經濟中相關市場界定的主要特征是需要率先關注的內容，例如，互聯網產業形成的市場具備雙邊性特征，也就是市場供需關系不再由單方面的消費者需求來決定，而是以相同互聯網平臺作為紐帶，將消費者與企業間形成緊密聯系，并形成能夠由兩者間共同產生影響的交易活動。而且互聯網產業形成的免費服務模式也與傳統產業存在明顯差異，比如，傳統產業為了避免消費者將已經獲得免費服務用于購買其他產品，通常會選擇將免費與收費商品間形成互補關系。互聯網產業則在購買和享受免費商品、服務等方面不會受到收費環節的影響，促使在產生更多新的同類產品時，除非可以在滿意度、體驗感等方面能得到進一步提升，否則，該模式可以長期存在。

（二）當前困境

由于互聯網產業結構與傳統產業存在較大差異，在面對相關市場界定方面也存在較多困境，例如，在進行相關市場界定時，不能將競爭活動限定于單一市場中。主要原因是互聯網產業經濟屬于雙邊性結構，無法與單一市場結構相契合，以人人公司訴百度公司案為例，兩者間用戶需求不同，不屬于相同市場，既百度公司以提供對用戶數據信息定位、檢索等為主，歸屬于“搜索引擎服務”市場，至于人人公司以提供“醫療信息搜索服務”為主，與前者在產品可替代性等方面皆為相互獨立的關系。由此可見，只有能夠對這些內容擁有充分了解，才能保證相關市場界定的合理性。同時，在針對競爭活動進行界定時，判斷是否屬于壟斷行為，應當采取能夠符合互聯網產業經濟特點的方法，畢竟，傳統的界定方法擁有極為明顯的局限性特征，比如，在界定即時通信程序是否存在壟斷行為時，如果運用需求替代分析法，將很難達到預期效果，因為互聯網產業的雙邊性結構促使企業也在持續進行功能擴展，幫助消費者體驗更多平臺的服務，而且用戶使用不同即時通信程序的頻率、習慣等均不相同，需求替代分析法很難具備代表性[1]。

二、互聯網產業經濟中相關市場界定的突破策略

（一）明確相關要點

盡管我國互聯網產業經濟已經得到快速發展，但是，在相關市場界定上仍然未能達到與時俱進的水平，所以，積極突破傳統界定方法對互聯網產業經濟發展的制約顯得尤為重要。其中，明確相關要點是實現該目標的重要手段之一，例如，應當能夠對互聯網產業的雙邊性結構擁有正確認知，也就是在互聯網產業快速發展背景下，消費者與企業間應當依舊保持相互聯系的同時，仍然需要能夠相互獨立，才能借助互聯網平臺進行充分且有效的信息交互、共享，便于更好的滿足相互間的需求。同時，交叉網絡效應也是不容忽視的方面，因為，互聯網產業的交叉網絡效應受其雙向性結構特征的影響，同樣具備較強的傳導性作用，是影響相關市場界定的關鍵要素之一，比如，當互聯網媒體平臺用戶需求量既會對廣告商的投入產生直接積極影響，也會取得相反的效果，也就是當廣告商投入量多時，消費者關注度會不斷下降，反之，投入量較少時，消費者關注度便會持續上升。或者，在實際中針對互聯網產業進行相關市場界定時，應當根據不同情況積極轉換思維，才能提高相關市場界定的準確率，以即時通信程序為例，雖然市場具備雙邊性結構特征，但是，不存在交易活動，在這種情況下，可以界定為非交易型雙邊市場。

（二）完善界定方法

實際上，互聯網產業經濟中相關市場界定主要依賴于界定方法。然而，目前很多界定方法都是以傳統單邊市場結構為核心，局限性極為明顯。因此，想要提升互聯網產業經濟中相關市場界定的準確性，完善界定方法是極其重要的方面。常見的相關市場界定方法主要包括定性與定量兩種，其中需求替代分析法是典型代表之一，只是，由于基于單邊市場的需求替代分析法缺乏代表性，因此，在界定互聯網產業相關市場時，可以在該界定方法中結合具備信息交換屬性的企業產品以及服務，比如，騰訊公司推出的即時通信程序均擁有極強的綜合性特征，也就是可以同時提供視頻、音頻、圖像和文字等方面，而且產品的功能和提供的服務也在持續得到提升，市場界定范圍應當比較寬泛[2]。定量界定法則是以數據作為分析的核心部分，可靠性和準確性更高，例如，利用假設壟斷者測試法時，如果在擁有相同屬性和功能的情況下，將價格變化作為主要因素時，SSNIP法為首選對象，反之，價格變化影響較小且屬性、功能均存在較多差異時，可以選擇應用SSNDQ法。

結論：綜上所述，由于相關市場界定不僅是保證市場穩定的重要前提，也是增強我國反壟斷法執行和落實力度的推動力，所以，不僅要對互聯網產業經濟中相關市場界定的主要特征和困境擁有正確認知，也應當能夠將明確相關要點、完善界定方法等策略合理運用于實際中，確保可以有效打破傳統界定方式的束縛，助力我國互聯網產業可以朝著更加穩健的方向發展。

參考文獻：

[1]孫世超，趙偉.互聯網產業經濟中相關市場界定的反思與突破[J].中國價格監管與反壟斷，2021（11）：26-32.

[2]陳麗月.網絡經濟中相關市場的界定[J].財訊，2019（24）：175.