數字化圖書館文創產品發展研究＊

李 明 鐘堅安

（賀州學院，廣西 賀州 542899）

引言

從圖書館文化脈絡來看，圖書館具有收藏文獻、取用、研究、教育等功能。如圖書館建筑與館舍空間規劃結合了豐富的視覺藝術創作與多元的藝文活動功能，通過數位文獻的應用，進而達到活化館藏與促進圖書館品牌推廣的效益，形成圖書館文化創意的表現。

一、圖書館文化價值與發展

人類自使用載體記錄思想之時，知識保存的概念便是最初“圖書館”的雛形，目前可追溯至公元前三千年，在美索不達米亞的神廟保存了不少刻畫著象形文字與楔形文字的泥版[1]。最早的圖書館起源與發展變遷中[2]，可以了解圖書館事業發展與該時代的政治、經濟、社會、宗教、教育等背景，具有深切的關系。參考文獻得知，世界上第一座圖書館名為“亞歷山大圖書館”，目的在于“收集全世界的書”，實現“世界知識總匯”的夢想，以此吸引世界各地的科學家、思想家，哲學家及藝術家群聚于此著書立說。

圖書館是為讀者而設立，為不同的讀者群提供量身定做的服務以滿足讀者需求。服務讀者，即為圖書館的核心價值也是圖書館的定位所在。此一核心價值，直到今日不但沒有改變，圖書館更創造了許多卓越的管理技術，并結合信息科技利用，在加強圖書館服務的同時，亦不斷優化使用者體驗，這是一代又一代圖書館人，經過實踐與研究，而形成的圖書館服務文化，即是“職業價值觀”“服務機制和創新”，“彰顯以人為本”的專業信念。圖書館文化奠定了往后圖書館各項功能與服務發展的依據，亦可成為探析圖書館文化創意發展脈絡的重要線索。誠如印度學者阮甘納桑（S.R. Ranganathan ）提倡的“圖書館五律”（Five Laws of Library Science ）中所云：“圖書館是一個成長的有機體（Library is a growing organism）”，圖書館文化與時俱進，這便是圖書館的文化價值所在。

二、圖書館文創開發途徑

人們對圖書館的印象是收藏知識的地方，在這棟建筑里有豐富的知識資源，同時，能夠查找資料、寫作、休閑閱讀。從文化符碼來看，一個社會的文化深層結構，使生活于該文化中的個人具有特定的思考傾向，語言形式、價值導向及行動方式，如此自然的印象便是圖書館的文化符碼。

圖書館收藏文獻、保存原始資料、設置數據庫提供相關取用服務，隨著科技日新月異對于過去的文獻，不再只是單純的收藏，更希望館藏能獲得更多的利用與妥善的保存，而進行館藏數字化工程創造了“數位典藏”。館藏不斷獲得活化利用，并透過“數位典藏”所產生的出版品、紀念品、數位資源授權，以及圖書館營銷推廣活動所制作的文宣海報，皆是圖書館文化再創造的創意成果。

由此可見，圖書館不再只是作為藏書的單一空間，而是成為一個角色多元的學習場域。在展覽活動方面，圖書館并非以展覽為主要目的的機構。但隨著圖書館多功能的發展，不少圖書館亦開始強調藝術美感，以及有效利用館舍空間舉辦展覽。足見圖書館所舉辦展覽活動具備保存、研究、教育與賞玩目的，與博物館角色確有重疊之處，既能夠發揮圖書館的定位與價值，亦可積極開拓創意領域，發展文化累積傳遞與兼顧經濟效益。

例如圖書館可以推出過期報紙閱覽室，以讀者出生年月日的當日報紙為背景，制作精美生日禮品，提供讀者消費購買。此一服務，既承載時代背景信息，又兼具一般禮品功能，可以獲得良好的社會效益，同時，也增進圖書館的經濟效益。由此可見，圖書館的文化透過創意表現，可以獲得了讀者的青睞，對圖書館來說是相當寶貴的文創開發經驗，有利于更進一步了解讀者在圖書館文創方面的需求與接受度。

在圖書館文化創意活動方面，圖書館可以舉辦“文創商品設計比賽”活動，并定期舉辦“文創設計講座”“創意講座”“文創生活沙龍”等一系列文創活動，邀請學者專家與讀者分享文創經驗，透過舉辦講座與互動的形式實踐圖書館的社會教育功能，以推進文化交流豐富文化傳播內涵。諸如此類，圖書館文化創意源自圖書館文化再創造的功能與服務，涵蓋實體與非實體的創新皆屬圖書館文化創意的范疇。

三、圖書館建筑與文創

過去由于圖書館的功能及定位，讀者對圖書館有著單調傳統的刻板印象，以及圖書館空間利用上主要以實用為主。讀者除了必要的資料查詢需求，以及學生學業需求，愿意留在圖書館閱讀的誘因并不多。隨著社會發展的演進、圖書館功能的提升，讀者與圖書館從業人員都有了全新的思維與訴求，希望圖書館是一個兼顧實用與美觀，甚至富含創意、趣味、新奇的閱讀場所，能令閱讀生活充滿美學元素[3]。圖書館建筑的演變從早期強調藏書系統發展至閱覽空間建構，延續至今考量讀者使用需求以及空間美學、建筑美感等元素。

如可加設簡明易辨明確指標系統，書柜與書柜之間寬度絕不少于110公分。每樓層設有可升降桌椅，讓身心障礙讀者等各類型讀者，皆能方便使用全館設施的無差別圖書館環境；開設24H服務的公共圖書館；全館采用富含藝術感的特色家具，創造新穎而簡約的閱讀空間，根據我國各地區特點，與世界各地的特點，建設具有地域獨特裝飾風格的獨立閱讀空間；為青少年設置“動漫藝術裝置”“原創插畫展示” “創作涂鴉墻” “音樂走廊”及“創樂天地”等藝文設計；不定期舉辦各類主題展覽等。

未來圖書館發展趨勢將開拓圖書館博物館化、文創發展、藝文展演、觀光消費等多元的功能。圖書館建筑的藝術美感，令圖書館服務價值獲得提升，使民眾生活融入藝術，增進生活文化美感。各大城市公共圖書館，其藝術般的建筑外觀，不但能大量吸引國內外專業人士與游客參訪，亦可成為該城市的地標建物，透過智慧財產的形成及運用，具有創造財富與就業機會的潛力，并促進全民美學素養與生活環境的提升。

四、數字信息化文獻典藏應用

數字信息化文獻典藏系指將有保存價值的實體或非實體資料，透過數字化科技技術，予以保存與應用。例如文件、器物、標本、錄音、影片、建筑等，將原始素材經由拍攝、全文輸入、掃描等數字化處理方式，并建置詮釋資料（metadata）后，所產生的數位內容。數字化文獻內容應用可概括四大構面：“知識層面”“文化層面” “活動層面”與“商業層面”，主要可用來展示、研究及教育之用，并且能夠透過科技與創意開發衍生產品，進一步地獲取經濟效益?？蓪滴坏洳氐墓δ芏x為永續保存、公開展示、學術研究、教育媒材、文化傳承，并可透過應用提高價值，進而將素材延伸為商業應用，期盼能將“文化”與“創意”的內容，轉化為“商品”與“服務”，把文化“價值”轉化成“產值”，并帶動國內各項產業升級，提升文化創意產業競爭力。

數位典藏的授權應用與授權金，可依照公用財產規定，收益不違背其事業發展的目的。以圖書館善本古籍數位典藏為例，館藏進行數字化后，不僅能夠永久保存原件與數位內容，亦可建置數位圖書館、當代文學史料、影音資料等數字圖書館系統，提供產官學研究與社會大眾取用，以及進行國內外典藏單位相互傳遞交流之用。

在經濟價值方面，典藏單位亦可進行數位影像授權，與創意增值產業界廠商合作發展文創商品。整理出數位典藏廠商，可分為“數位素材型”與“原創設計型”二種，再依核心資源不同，而各有其價值創造策略?！皵滴凰夭男汀睆S商于取得典藏單位的授權數位素材后，再推廣給不同產業的下游廠商，進行增值應用，以打造目標對象品牌與服務價值為主；“原創設計型”廠商，則具備專業技術與商品化能力，將素材以創新形式，開發出貼近消費者日常生活的商品，以商品企劃及消費體驗為主。如此一來，善本古籍透過數字化典藏應用，轉變為嶄新的文化創意資產，便可進行商業價值的評估。一方面，了解市場接受度，另一方面逐漸調整商品形式與，營銷模式，既可達到文化資產保存，也有利于文化推廣的目的，同時，還可獲得商業價值。

結語

圖書館基于非營利組織立場，圖書館文創重視的是文化價值與功能定位獲得更大的發揮效益，從而了解圖書館文化再創新的價值與效用。過去有許多的圖書館使用者行為研究，以及探討圖書館跟書店、咖啡廳之間比較的研究論著，可以看到讀者對圖書館有更多的期望，導致各國圖書館，都不斷地改善本身的閱讀環境。如今，圖書館不斷強化主動服務，在藝術美學與空間機能上雙重發展，從圖書館外部建筑到內部環境的布置，里里外外，都透露著圖書館文化的視覺體驗。同時，亦將數字化典藏資源以各種形式增值成文創商品，從館內推廣到讀者的生活中，凸顯出圖書館品牌與圖書館文化創意精神，不但是圖書館服務功能的延伸，更是未來營銷圖書館的主流趨勢。未來可以預見，圖書館將具備博物展館與藝術教育的功能，而文創事業也將兼具觀光消費和增進全民美學素養的功能。