文化旅游中夜間經濟發展模式思考分析

畢 輝

（山東省煙臺市福山區文化和旅游局，山東 煙臺 265500）

伴隨人們對旅游產業發展要求的提升，夜間經濟開始成為文化旅游的一個重要分支內容，逐漸進入到人們的視野。比起夜市美食街的誘惑，夜間節慶和文化場館的演藝活動更為消費者所向往，為了能夠更好地促進文化旅游業的發展，文章以文化夜間經濟旅游為研究切入點，就如何創造性地發展夜間文化旅游進行探究。

一、夜間經濟概述

夜間經濟是指發生在當日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地游客為消費主體，以休閑、觀光、購物、健身、餐飲為主的現代化城市消費經濟。夜間經濟牽扯到購物、娛樂、影視、休閑、餐飲等領域內容，能夠為城市發展提供持續的精神力量支持。

夜間經濟的特點具體表現在以下幾個方面：第一，文化藝術性。夜間經濟是一個全新的旅游發展項目，對游客本身會產生強大的吸引力，在融合地區文化要素的基礎上，會打造出文化和藝術結合在一起的夜間旅游環境，進而帶動當地文化旅游的發展。第二，產業性。夜間經濟的快速發展還會帶動我國第三產業的發展，最終取得雙倍效益。

二、文化旅游中夜間經濟發展存在的問題

第一，文化內涵缺乏。在對各個地區夜間經濟發展分析發現，多數城市夜間經濟僅僅局限在對夜景燈光的打造，沒有從旅游推動經濟發展的角度來發展夜間經濟文化。還有一些地區，夜間經濟的發展是將在白天擺攤的商販經過規劃之后在晚上繼續延續，無形中對景點周圍民眾生活產生了不利的影響。第二，夜間經濟宣傳不到位。對夜間經濟旅游的宣傳不到位，使得游客對景點的認知仍然停留在一些名氣比較大的景區，對于一些文化內涵豐厚的景點不夠了解。第三，缺乏夜間經濟發展衍生產品。夜間經濟的發展會在一定程度上帶動我國第三產業的進步，但是從當前發展實際情況來看，夜間經濟和其他休閑娛樂的融合度比較低，沒有打造出高階休閑娛樂消費方式，最終導致夜間經濟的社會吸引力不夠，無法發揮出文化旅游在拉動社會經濟的作用。

三、文化旅游中夜間經濟發展優化對策

1.因地制宜地圍繞當地文化發展夜間經濟

針對當前夜間經濟缺乏文化內涵的現象，想要更好地實現夜間經濟發展需要立足于當地文化特色來把握夜景旅游經濟的發展內涵，從多個方面來把控夜景旅游文化創造、夜景旅游文化布局、夜景文化旅游設計、夜景文化旅游產品生產加工。

第一，因地制宜地確定夜間經濟發展的總體方案。將夜間旅游經濟納入整個城市戰略發展總規劃中。同時，為了能夠更好地促進文化旅游夜間經濟發展，還需要當地政府部門為這項工作的開展予以必要的政策扶持。陜西旅游集團打造的大型實景演出《長恨歌》是全國第一個在公共衛生事件防控常態化下恢復演出的室外演出劇目。通過眾多演員的配合，借助《長恨歌》的演出將博大精深的中華文化可以說推到了觀眾的面前，充分增強了觀眾的民族自信。第二，科學安排設置城市夜間消費場所。不同城市擁有不同的文化特色、地域特色，在發展夜間經濟的過程中，要注重將文化旅游和當地城市形象塑造結合在一起，根據地區的特點來聘用專業人員來對夜間消費街區進行合理規劃，從而更好地提升夜間旅游文化品位。第三，從夜景經濟雙倍效益實現出發，適當地延長夜間經濟營業場所的營業時間，促使夜間消費的平民化發展，為夜間旅游經濟的延續，拓展市場。2020年8月景區夜間游客量是1月份的1.76倍；8月夜市游客量是1月的1.91倍；5月商圈夜間游客量首次超過1月，國內目前已經形成了一批深受居民和游客歡迎的夜間文旅項目。鄭州的《建業電影小鎮一路有戲》行浸式演出讓觀眾、游客和演員融為一體，互動感十足；在古城開封，新打造的七盛角民俗街新國潮演藝主打微演藝，這種城市和街區微小嵌入式的夜間文化藝術演出，靈活多樣。

2.強化對文化旅游夜間經濟發展的宣傳

文化旅游夜間經濟處于初步發展階段，居民、商販、夜間經濟管理人員對夜間經濟的認識處于淺薄的狀態，因此，為了能夠更好地弘揚傳播文化旅游夜間經濟，需要相關人員強化對文化旅游夜間經濟的宣傳。第一，政府部門要全面了解夜間經濟發展的意義和作用，在詳細了解的基礎上，通過組織宣傳活動、晚會來為民眾創設了解夜間經濟的良好活動氛圍，引導廣大市民能夠在晚上積極主動地參與到夜間經濟活動中。第二，靈活借助新媒體來進行夜間經濟的宣傳。在夜間經濟發展的過程中，相關部門需要積極借助新媒體營銷手段來對當地景點的夜景情況開展宣傳，并打造專門的宣傳專欄，從而使得市民能夠更充分地了解文化旅游夜間經濟。

3.在文化旅游夜間經濟中引入高端產品

大中小型夜間消費場所主要是餐廳、洗浴等公共服務業，夜間產業經濟的承載體十分有限。有限的場所無法滿足所有民眾的夜間經濟消費愿望。不僅如此，這些文化娛樂消費場所有很多都僅僅是在白天開放。為了能夠更好地發展文化旅游夜間經濟，需要相關人員、相關部門適當地延長這些公共場所的開放時間。通過將文化旅游夜間經濟發展成為常態，一方面能夠緩解白天客流的壓力，另外一個方面還能夠更好地帶動當地文化旅游夜景經濟的發展。

結語

綜上所述，夜間經濟是我國文化旅游的一個重要發展方向，擁有廣闊的發展前景，在城市文化旅游夜間經濟的快速發展下也有效帶動了我國第三產業的發展。通過發展文化旅游夜間經濟，不僅能夠完善城市的消費功能，而且還能夠帶動整個地區的夜間經濟發展，有效調節夜間旅游經濟。文章在闡述文化旅游夜間經濟內涵、特征和發展歷程的基礎上，立足于我國當前文化旅游夜間經濟發展存在的問題，從夜間經濟和文化的融合、強化文化旅游夜間經濟發展宣傳、打造多樣化文化旅游夜間經濟產品等方面，具體分析如何優化文化旅游夜間經濟模式，旨在能夠更好地推動我國文化旅游夜間經濟發展。