融媒體時(shí)代新聞出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展策略

（《中學(xué)生學(xué)習(xí)報(bào)》社有限公司，河南 鄭州 450018）

融媒體是經(jīng)濟(jì)和科技信息化新時(shí)代的大背景下產(chǎn)生的新型媒體融合發(fā)展的新形式，融媒體依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，融合了多種媒體的優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出一體化多功能的媒體發(fā)展趨勢(shì)。融媒體不僅僅指多種媒體及其相關(guān)各種元素的融合和媒體形式的融合多元化，還指從媒體功能以及傳播方式等相關(guān)元素的融合，融媒體是多渠道信息化多元化的一種新型的媒體發(fā)展模式。隨著人們的信息閱讀視聽(tīng)方式的改變，融媒體時(shí)代正式拉開(kāi)了序幕，這是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，是媒體發(fā)展的大勢(shì)所趨。針對(duì)融媒體時(shí)代新聞出版業(yè)如何創(chuàng)新發(fā)展，我們將在本文展開(kāi)探討和研究，探索融媒體時(shí)代新聞出版業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的策略。

一、新聞出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)狀

新聞出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展問(wèn)題目前已經(jīng)不是一個(gè)新的話題，十多年前已經(jīng)是出版業(yè)界和出版學(xué)界熱點(diǎn)討論的問(wèn)題，經(jīng)過(guò)了這么多年的發(fā)展，在融媒體時(shí)代新聞出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展到一個(gè)什么樣的程度和狀態(tài)，這是我們需要認(rèn)真對(duì)待的一個(gè)問(wèn)題。新聞出版業(yè)有其自身發(fā)展的規(guī)律，受到市場(chǎng)、機(jī)制、體制等因素的影響比較大，在創(chuàng)新發(fā)展方面與其他新媒體相比相對(duì)較慢，創(chuàng)新和發(fā)展的力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)和要求，與雨后春筍般的新媒體相比新聞出版業(yè)在融媒體時(shí)代與其他新媒體融合的深度依然不夠，創(chuàng)新的力度還不夠大，還存在著種種思想固化以及留戀過(guò)去的思想。在融媒體時(shí)代究竟如何創(chuàng)新發(fā)展，采取什么樣的策略仍然是新聞出版學(xué)界和新聞出版業(yè)界最關(guān)注的問(wèn)題，關(guān)系到新聞出版業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展未來(lái)的方向，關(guān)系到新聞出版業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展能達(dá)到什么樣的程度。從國(guó)家政策和投資力度來(lái)看，國(guó)家正積極大力地支持出版行業(yè)融媒體的推進(jìn)和發(fā)展，融媒體時(shí)代新聞出版業(yè)迎來(lái)了新的創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新聞出版業(yè)需要抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)，在融媒體時(shí)代把握方向、堅(jiān)定目標(biāo)走出一條創(chuàng)新發(fā)展之路。

二、融媒體時(shí)代新聞出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展策略

1.思路和思維的創(chuàng)新發(fā)展

融媒體時(shí)代新聞出版業(yè)從業(yè)者要在思路和思維上加以創(chuàng)新，改變?cè)械膫鹘y(tǒng)思維模式，充分發(fā)揚(yáng)與時(shí)俱進(jìn)、銳意進(jìn)取、勤于探索、勇于實(shí)踐的改革創(chuàng)新精神，從深層次多元化的視角進(jìn)行思維思路的調(diào)整和創(chuàng)新，注重自身思維創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，及時(shí)準(zhǔn)確地對(duì)新聞出版業(yè)和融媒體業(yè)態(tài)發(fā)展信息加以獲取、提煉、加工、創(chuàng)新、整理出新的思維和思路，從而實(shí)現(xiàn)思路思維的創(chuàng)新和發(fā)展。在新思路新思維的指導(dǎo)下促進(jìn)新聞出版業(yè)整體的創(chuàng)新發(fā)展，使得新聞出版業(yè)在新時(shí)期緊跟時(shí)代步伐，抓住時(shí)代脈搏，在探索實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與發(fā)展。由此可見(jiàn)，思路和思維的創(chuàng)新發(fā)展對(duì)于融媒體時(shí)代新聞出版業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展至關(guān)重要，引領(lǐng)著新聞出版業(yè)的發(fā)展，對(duì)于新聞出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展具有重要的指引作用，新時(shí)代、新思路、新思維是新聞出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展必須要具備的條件之一。

2.人才優(yōu)化創(chuàng)新

融媒體時(shí)代新聞出版業(yè)需要注重人才的培養(yǎng)，注重從業(yè)人員整體素質(zhì)的提高和優(yōu)化，從而提升整個(gè)新聞出版業(yè)的整體創(chuàng)新水平。在融媒體時(shí)代，新聞出版業(yè)必須加強(qiáng)人才結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)，保持傳統(tǒng)出版人才優(yōu)勢(shì)的同時(shí)向人才多元化、復(fù)合化、綜合化、創(chuàng)新化發(fā)展。積極引進(jìn)信息化、數(shù)字化人才，積極引進(jìn)新型營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)拓人才，積極打破機(jī)制和體制的限制，拓寬人才吸引和培養(yǎng)措施，加大新技術(shù)新科技的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)力度，注重時(shí)代元素與新聞出版?zhèn)鹘y(tǒng)技術(shù)的融合和運(yùn)用，在對(duì)新技術(shù)新元素的整合運(yùn)用中發(fā)展創(chuàng)新，培養(yǎng)復(fù)合型、綜合型、跨領(lǐng)域的高素質(zhì)人才，為融媒體時(shí)代新聞出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供強(qiáng)有力的人才支持。人才的優(yōu)化創(chuàng)新，高素質(zhì)復(fù)合型人才，跨領(lǐng)域人才對(duì)于融媒體時(shí)代新聞出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展至關(guān)重要，是決定新聞出版業(yè)在融媒體時(shí)代能否取得創(chuàng)新發(fā)展的重要因素。新聞出版業(yè)對(duì)于復(fù)合型、高素質(zhì)、跨領(lǐng)域人才的引進(jìn)和培養(yǎng)必須加以重視，才能在新聞出版業(yè)整體的創(chuàng)新發(fā)展中獲得人才和智力的支撐，為新聞出版業(yè)在融媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，對(duì)于復(fù)合型、高素質(zhì)、跨領(lǐng)域人才堅(jiān)持終身學(xué)習(xí)和終身教育，使得人才與時(shí)俱進(jìn)，優(yōu)化和創(chuàng)新人才結(jié)構(gòu)。

3.新聞出版技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展

在融媒體時(shí)代，出版技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展對(duì)于新聞出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展非常關(guān)鍵，出版技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展對(duì)于新聞出版業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展至關(guān)重要。只有技術(shù)進(jìn)步，技術(shù)創(chuàng)新才能進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康的發(fā)展，只有技術(shù)創(chuàng)新才能確保新聞出版業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，在融媒體時(shí)代跟上時(shí)代進(jìn)步的腳步，不斷實(shí)現(xiàn)新聞出版產(chǎn)品質(zhì)量的提高，不斷實(shí)現(xiàn)新聞出版新的創(chuàng)新和服務(wù)，與新型媒體和媒介無(wú)縫連接融為一體實(shí)現(xiàn)兼容并蓄創(chuàng)新發(fā)展。與新型媒體和媒介互通有無(wú)，取長(zhǎng)補(bǔ)短實(shí)現(xiàn)技術(shù)的對(duì)接和優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)，整體上提高新聞出版業(yè)的水平，靠技術(shù)站穩(wěn)腳跟，靠技術(shù)的創(chuàng)新和進(jìn)步實(shí)現(xiàn)多渠道的內(nèi)容傳播和輻射，滿足融媒體時(shí)代出版業(yè)發(fā)展的要求，滿足群眾多樣化、多元化、多渠道獲取信息的閱讀需求。融媒體時(shí)代新聞出版業(yè)必須緊密關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展動(dòng)向，保持對(duì)新技術(shù)和新科技的敏銳嗅覺(jué)，積極主動(dòng)地把互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)與新聞出版業(yè)相結(jié)合，這樣才能不斷創(chuàng)新技術(shù)，才能促進(jìn)新聞出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。融媒體時(shí)代新聞出版業(yè)必須緊密依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)、立體化、信息化、數(shù)據(jù)化的技術(shù)創(chuàng)新。同時(shí)，融媒體時(shí)代新聞出版業(yè)要主動(dòng)學(xué)習(xí)和引進(jìn)其他新型媒體和媒介的技術(shù)和平臺(tái)，使得這些新技術(shù)新平臺(tái)為我所用，成為新聞出版業(yè)改革創(chuàng)新的平臺(tái)，使得這些新平臺(tái)為新聞出版業(yè)再創(chuàng)新提供支持和幫助。新聞出版業(yè)要充分利用新型計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、開(kāi)發(fā)多種新媒體平臺(tái)，充分利用微信、微博、出版媒體企業(yè)網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、新型視聽(tīng)平臺(tái)抖音小視頻等平臺(tái)，把出版業(yè)優(yōu)質(zhì)豐富的內(nèi)容資源最大限度地多形式、多角度、立體化、全方位地展現(xiàn)在讀者受眾的面前，這是我們出版業(yè)把握輿論導(dǎo)向性、主導(dǎo)性、話語(yǔ)權(quán)的必然要求。新聞出版技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展是融媒體時(shí)代新聞出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的核心。

4.立足新聞出版業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，從優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域開(kāi)展創(chuàng)新

融媒體時(shí)代背景下，新聞出版業(yè)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，從自身優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域開(kāi)展創(chuàng)新。新聞出版業(yè)有著悠久的歷史和輝煌的過(guò)去，創(chuàng)造出了巨大的成就，形成了自己獨(dú)有的品牌形象、企業(yè)文化、核心技術(shù)、良好的信譽(yù)、一定的學(xué)術(shù)權(quán)威、廣泛的影響力以及廣大的讀者粉絲。新聞出版業(yè)必須清晰地認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)，從自身的優(yōu)勢(shì)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。繼續(xù)加強(qiáng)自身品牌形象的塑造，發(fā)揮自己的品牌影響力，形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。繼續(xù)發(fā)展自己的企業(yè)文化，讓優(yōu)秀的企業(yè)文化在新聞出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中繼續(xù)發(fā)揮文化的積極作用，為新聞出版業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新提供文化支撐。繼續(xù)保持自身核心技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，保持技術(shù)領(lǐng)先新聞出版業(yè)才能更好地創(chuàng)新發(fā)展。繼續(xù)維護(hù)新聞出版企業(yè)良好的信譽(yù)，靠信譽(yù)贏得新時(shí)代新聞出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。繼續(xù)保持新聞出版業(yè)在行業(yè)內(nèi)形成的自身一定領(lǐng)域的學(xué)術(shù)權(quán)威地位，繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展保持自身一定領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威地位并引領(lǐng)該領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。繼續(xù)擴(kuò)大自身的影響力，擴(kuò)大增加自身的粉絲和讀者受眾，夯實(shí)自身的群眾基礎(chǔ)，才能繼續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展。只有充分挖掘自身的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，在自身優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展才能促進(jìn)整個(gè)新聞出版業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)揚(yáng)長(zhǎng)避短，取長(zhǎng)補(bǔ)短，積極創(chuàng)新，新聞出版業(yè)才能與時(shí)俱進(jìn)，始終保持創(chuàng)新發(fā)展，永葆前進(jìn)。

5.新聞出版業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新發(fā)展

在融媒體時(shí)代的環(huán)境下，任何一個(gè)行業(yè)或企業(yè)要想創(chuàng)新發(fā)展，快速發(fā)展都離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)。簡(jiǎn)單地講就是經(jīng)營(yíng)好自己的同時(shí)把自己推廣出去，廣而告之，提高自己的知名度，把自己的品牌、產(chǎn)品、形象推廣到需要的客戶手中，從而擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額和壯大自己的讀者受眾，這樣新聞出版業(yè)才能進(jìn)一步發(fā)展壯大自己。究竟如何展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新呢，這就需要新聞出版業(yè)立足自身的實(shí)際情況采用最前沿的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，對(duì)自身的產(chǎn)品和服務(wù)做出全面的分析和科學(xué)設(shè)計(jì)，更完美地為客戶讀者受眾提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足市場(chǎng)用戶的全面需求和新型需求，增加市場(chǎng)用戶的黏合度，提高市場(chǎng)用戶對(duì)新聞出版產(chǎn)品和服務(wù)的忠誠(chéng)度和依賴(lài)度，從而鞏固我們的市場(chǎng)份額，提高市場(chǎng)占有率。營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)科學(xué)，是一門(mén)十分重要的科學(xué)，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展壯大極其重要。在新時(shí)代任何企業(yè)的發(fā)展壯大都離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)是把產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)的過(guò)程。營(yíng)銷(xiāo)也是與時(shí)俱進(jìn)的是不斷發(fā)展變化的，營(yíng)銷(xiāo)的方法技巧也是不斷改進(jìn)發(fā)展創(chuàng)新的，出版行業(yè)必須注重營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新和發(fā)展。只有營(yíng)銷(xiāo)手段和方式不斷地發(fā)展才能源源不斷地把企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)，從而促進(jìn)企業(yè)和出版業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

總而言之，在融媒體時(shí)代前提下，新聞出版業(yè)也隨著時(shí)代的發(fā)展不斷地進(jìn)步發(fā)展和創(chuàng)新。如今，讀者大眾獲得信息的渠道極其豐富，讀者受眾的審美品位和審美角度也更加獨(dú)特和個(gè)性，整個(gè)社會(huì)對(duì)于新聞出版業(yè)的要求更高，期待更高，要求和期待更全面。為了滿足融媒體時(shí)代新聞出版業(yè)的要求，新聞出版業(yè)必須從人才、思維、技術(shù)、自身優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)等方面不斷地創(chuàng)新發(fā)展，從而助推新聞出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)新聞出版業(yè)的可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。新聞出版業(yè)通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展打破自身與新型媒體媒介之間的發(fā)展壁壘，多角度、多層次、立體化、全方位地與其他新媒體新媒介相融合，整合資源形成長(zhǎng)效發(fā)展創(chuàng)新機(jī)制，形成長(zhǎng)期長(zhǎng)效的發(fā)展創(chuàng)新之路，從而促進(jìn)新聞業(yè)發(fā)展創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新聞出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。