融媒體視域下的傳播特質(zhì)和編輯思維的重構(gòu)探討

（內(nèi)蒙古呼和浩特市回民區(qū)融媒體中心，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010030）

引言

伴隨著新媒體的不斷發(fā)展，多種傳播方式進(jìn)行融合而出現(xiàn)的“媒介融合”模式對傳媒業(yè)產(chǎn)生極大的影響，同時(shí)也讓人們對新媒體的認(rèn)識(shí)產(chǎn)生極大的變化。傳統(tǒng)媒體對于信息的傳播速度相對較慢，且傳播方式單一，僅依靠電視、報(bào)紙等方式進(jìn)行傳播；但是新興的融媒體，能夠更加貼近人民群眾的生活，對新媒體大數(shù)據(jù)進(jìn)行更深層次挖掘，生產(chǎn)出大眾喜聞樂見的文化內(nèi)容[1]。

一、融媒體視域下傳播特質(zhì)分析

1.傳播理念逐漸趨于平等化

融媒體將傳統(tǒng)媒體作為發(fā)展的基礎(chǔ)，其主要特征包括具有較為獨(dú)特的傳播方式、較為多樣的轉(zhuǎn)播途徑、較大量的信息資源等。各傳播媒介的相互聯(lián)系，更加提高了媒體間的聯(lián)系、融合與發(fā)展，達(dá)到將傳播方式與傳播內(nèi)容進(jìn)行融合的目標(biāo)。新舊傳播平臺(tái)進(jìn)行融合是傳播理念逐漸平等化、大眾化的體現(xiàn)，更多的衛(wèi)視與網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)進(jìn)行融合，人們可借助便攜式移動(dòng)設(shè)備便能夠收看新聞節(jié)目，并且能夠采用更加方便、親近的方式與其他受眾進(jìn)行交流，例如發(fā)表評論等。新媒介的運(yùn)用，能使受眾都有平等的參與權(quán)，且促進(jìn)了受眾之間的交流和互動(dòng)[2]。

2.媒體平臺(tái)化及受眾廣泛化

目前，融媒體平臺(tái)能夠?yàn)榇蟊娞峁┱故疚幕瘋鞑サ钠脚_(tái)，在借助抖音、快手等App后，能夠?yàn)榇蟊娞峁└嘞猜剺芬姷奈幕瘍?nèi)容，讓不同年齡段的群眾均能夠參與到文化傳播中來。同時(shí)融媒體將新聞素材采用網(wǎng)絡(luò)資源共享模式傳輸至后臺(tái)，由編輯人員對資源信息進(jìn)行處理編輯，最終呈現(xiàn)于電視與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中。編輯在其工作過程中的主要任務(wù)是將各種形式的新聞內(nèi)容進(jìn)行加工，針對不同年齡受眾群體，傳播不同內(nèi)容和形式的新聞，從而滿足各群體對于不同新聞內(nèi)容的需求。

3.傳播內(nèi)容具有獨(dú)特性、優(yōu)質(zhì)性

伴隨著融媒體的不斷發(fā)展，人們對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與惡俗內(nèi)容的辨識(shí)度提高。質(zhì)量更高的新聞內(nèi)容不僅可以得到更多觀眾的關(guān)注和認(rèn)可，同時(shí)還能夠在社會(huì)中進(jìn)行優(yōu)質(zhì)文化和正能量的傳播，讓觀眾在觀看新聞內(nèi)容期間能夠獲取有用且優(yōu)質(zhì)的信息，因此融媒體傳播內(nèi)容的獨(dú)特與優(yōu)質(zhì)是發(fā)展的關(guān)鍵。在對新聞內(nèi)容進(jìn)行制定時(shí)，新聞工作者需要將收集到的素材進(jìn)行有效調(diào)整，并根據(jù)不同年齡段群體的興趣點(diǎn)進(jìn)行完善，從而達(dá)到最佳的傳播效果[3]。

二、探討融媒體視域下編輯思維重構(gòu)對策

1.樹立跨媒體意識(shí)

顯而易見，目前我國傳統(tǒng)媒體與新媒體正處于不斷融合階段。在當(dāng)前狀況下，傳統(tǒng)媒體編輯工作出現(xiàn)較大的轉(zhuǎn)變，在技術(shù)和思維等很多方面學(xué)習(xí)和借鑒了新媒體的內(nèi)容。而在針對人們對于新媒體的多樣化需求方面，編輯不僅需要較高超的單純文字寫作能力，同時(shí)還需具備新媒體編輯必備的編輯、錄音、攝影等技術(shù)。傳統(tǒng)媒體編輯要不斷地對新媒體媒介進(jìn)行熟悉與應(yīng)用，逐步完成與時(shí)俱進(jìn)的自我提高，不斷地更新對新媒體的認(rèn)知，不斷地完成傳統(tǒng)媒體編輯與新媒體編輯的融合發(fā)展。

2.明確用戶實(shí)際需求

現(xiàn)今，我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平不斷地提高，并且已逐漸地運(yùn)用到各行業(yè)中。互聯(lián)網(wǎng)具有較強(qiáng)的數(shù)據(jù)信息分析優(yōu)勢，能夠?qū)κ鼙姷拈喿x量進(jìn)行分析，從而明確用戶的切實(shí)需求。新媒體編輯可借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將上網(wǎng)瀏覽用戶感興趣的內(nèi)容、閱讀習(xí)慣、閱讀愛好等進(jìn)行總結(jié)，根據(jù)不同用戶的實(shí)際需求為其制定和推送更具針對性的新聞內(nèi)容。隨著信息化時(shí)代的到來，融媒體與社會(huì)公眾的價(jià)值取向也產(chǎn)生著聯(lián)系，因此編輯在對信息內(nèi)容進(jìn)行篩選時(shí)，需要選擇更符合大眾且優(yōu)質(zhì)的信息進(jìn)行推送，提高信息傳播的質(zhì)量，促進(jìn)融媒體的健康發(fā)展[4]。

3.優(yōu)化社會(huì)性思維

隨著新媒體的不斷發(fā)展，各界媒體仍然處于不斷地發(fā)展階段，導(dǎo)致媒體內(nèi)部依然存在較劇烈的競爭關(guān)系。若要不斷地提高競爭力，占據(jù)有利地位，則需要新媒體編輯通過不斷的學(xué)習(xí)，不斷提高自身業(yè)務(wù)能力，對社會(huì)性思維進(jìn)行優(yōu)化；同時(shí)還需要及時(shí)發(fā)現(xiàn)新熱點(diǎn)、新焦點(diǎn)，從而不斷地讓自身工作貼近于用戶生活。為符合大眾需求，新聞編輯工作者選擇信息題材時(shí)需要依照社會(huì)化角度，充分考慮用戶對此作品可能存在的反應(yīng)。在進(jìn)行組織策劃時(shí)，要具有獨(dú)特的眼光，以專業(yè)和敏銳的新聞視角，為用戶選擇更優(yōu)質(zhì)、更貼近生活的新聞內(nèi)容[5]。

結(jié)語

傳統(tǒng)媒體在目前的社會(huì)中，存在一定的局限性，傳播媒介相對單一，主要以電視、報(bào)紙等形式進(jìn)行信息傳播，信息內(nèi)容不能很好地貼近用戶的切實(shí)需求。隨著信息技術(shù)水平的提高，新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生較大的刺激，使得傳統(tǒng)媒體在傳播方式、傳播格局、傳播規(guī)則等方面不斷地向新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)變和融合，從而成為更具科學(xué)性的融媒體，以不斷地滿足用戶多方位、多層次、多樣化的需求。在此情況下，編輯需要不斷地完善自己，充分借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，為用戶生產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)、更具趣味性的新聞內(nèi)容，滿足不同用戶的實(shí)際需求。