版畫介入紅色文化旅游文創產品初探*
——以彭德懷紀念館為例

龍澈虹 文牧江

（湖南科技大學藝術學院,湖南湘潭 411201）

彭德懷紀念館位于湖南省湘潭縣烏石鎮，是一座完整、系統地介紹彭德懷的傳記性專館，是宣揚彭德懷紅色文化的重要基地。近年來湖南貫徹落實“文化強省”政策，加強開發與保護紅色文化，樹立文化自信。彭德懷紀念館作為蘊藏著豐富文化精神內涵的紅色旅游區，來往游客日益增長。紅色旅游文創產品包含著獨有的紅色歷史文化和紅色精神，其開發程度體現著當地的旅游發展現狀。目前彭德懷紀念館紅色旅游文創產品的開發尚在起步階段，市場發展還未成熟，文創產品的發展仍有很大的進步空間。

一、版畫融入彭德懷紀念館文創產品的意義與價值

（一）有利于宣揚與傳播紅色文化

目前彭德懷紀念館文創產品同質化現象較為突出，未體現出紅色文化內涵和地域特色。因此，深入挖掘彭德懷紅色文化內涵，運用版畫藝術作為創作載體，借助版畫所產生的藝術效果來增強紅色文化的魅力與感染力，從而提升文創產品的文化價值。由于版畫曾為宣傳紅色革命精神所用，其獨特的復數性特點便于傳播。因此將版畫融入彭德懷紀念館文創產品開發之中，對彭德懷紅色精神進行重塑與解讀，達到紅色文化與版畫藝術的有機結合。既能傳播與弘揚彭德懷紅色文化精神，也充分利用了版畫的特點，從而展現版畫融入紅色文創產品設計的價值。

（二）有利于提升彭德懷紀念館旅游品質

在文創產品開發開發策略當中首先應從實用的角度出發，注重產品自身實用功能同時把握其審美功能。將設計好的圖案元素，運用快速便捷的絲網版畫印刷方式，開發出一系列的帆布包、書簽、鑰匙扣、手機殼等日常用品，不僅使用率較高且方便攜帶，其產品的實用性強。基于紅色文化，把握彭德懷紅色文化主題，將版畫與之相互結合，創作出的文創產品不僅實用功能強也能引領大眾感知版畫藝術的魅力。在營造紅色文化的氛圍，同時提升旅游品質，吸引更多的游客來旅游參觀，更好地傳播紅色文化。

（三）有利于突顯彭德懷紀念館的地域特色

時代在高速發展，人們的審美觀也在多元發展，無特色的紅色文創產品難以吸引游客的注意。因此文創產品的設計在跟緊當代審美水平的同時也應當趨向多元化。運用版畫傳達紀念館的紅色精神文化，將版畫與紅色文化相結合，在提升紀念館的地方特色的同時擴大地域紅色文化的影響力。將紀念館紅色文化的相關人文景觀及彭德懷生平故事運用版畫藝術進行呈現，塑造出具有版畫藝術特色的紀念館文創產品形象，從而展現紀念館的地域特色。

（四）有利于版畫走進人民群眾的日常生活

讓藝術走進日常生活，以傳承、發揚紅色文化為宗旨，使群眾感受紅色文化魅力。在版畫融入紀念館文創產品開發中，版畫作品展示形式設計成為靜態展示與動態展示。靜態展示主要為彭德懷主題版畫作品及衍生文創產品展示，而動態展示具體表現為木刻版畫的手工制作展示和游客自身印制體驗，游客在觀賞彭德懷主題版畫作品的同時又能嘗試版畫的印制過程。在紅色文化氛圍下感受版畫藝術魅力，通過增加游客體驗感，激發游客對版畫藝術探索欲望的方式使版畫進入大眾的視野，進而走進人民群眾的日常生活之中。

二、彭德懷紀念館文創產品的現狀與問題

（一）紅色文化內涵挖掘不夠充分

在黨的十八屆三中全會以后，湖南貫徹落實“文化強省”的會議精神，加強文化建設的要求，借助本省的優秀紅色旅游資源，深挖紅色文化精神，開發和保護紅色文化資源，努力將湖南打造成紅色旅游高地，致力于將紅色旅游發展成為新的經濟增長點。鮮明的紅色文化特色是革命紀念館的重要特點之一，帶有鮮明紅色文化特色的文創產品才能真正體現其價值。目前彭德懷紀念館景區售賣的文創產品都是將簡單的彭德懷文化元素直接印制在產品上，忽視了紅色文化內涵的挖掘的傳承。由于紅色文化內涵挖掘不充分，導致這些文創產品未能充分體現彭德懷革命精神。

（二）以彭德懷為主題的文創產品缺乏特色，單調雷同

彭德懷紀念館景區內售賣的文創產品以旅游紀念品形式為主，這些紀念品多為銅像、掛件、書籍、和書包，產品同質化嚴重，形式老舊，實用性不高，缺乏獨特性和創新性。不同產品之間形式差異過大，沒有明確統一的風格。且不同功能性的旅游紀念品混合售賣，擺放在彭德懷紀念館出口處，沒有整體的分區規劃和擺放展示，產品質量參差不齊顯得與彭德懷紀念館的紅色文化氛圍格格不入。紅色文創產品應體現當地獨特的文化與風土人情，但彭德懷紀念館景區的文創產品趨同性過大，缺乏彭德懷獨有的精神內涵和個性特征。

（三）沒有系統的開發，缺乏品牌意識

通過實地調查發現，目前彭德懷紀念館景區市場上的文創產品雖然種類繁多，但是品種雜亂，在理論與實踐上都沒有進行系統的開發，品牌意識薄弱，沒有立足紀念館的紅色文化。品牌代表著產品的定位和品質、價值和服務，一套進行系統開發的成熟品牌系統可以讓消費者對產品產生信任，給經營者創造規范的經營模式，同時也能優化消費環境，使得消費者對該產品和產品的文化產生良好的印象，從而促進當地旅游業的發展。

綜上所述，紅色文創產品的落后狀況一定程度上制約了彭德懷紀念館旅游業的發展。當今社會紅色文創產品不僅對人們日益增長的精神文化需求有滿足作用，也對當地的經濟和旅游業發展有著促進作用。因此開發出具有彭德懷紀念館紅色文化的文創產品是有必要的。

三、版畫藝術在彭德懷紀念館文創產品中的設計與運用

（一）互動式旅游文創產品帶來的趣味性—-版畫的手工制作

互動式文創產品可以提升旅游的趣味性，使游客在體驗版畫產品的同時能夠更加了解彭德懷紀念館紅色文化精神內涵。版畫具有獨特的復數性，一張刻制好的原版可以印制出多幅相同的版畫作品。通過展示制作方法，引導游客來親自體驗版畫的印制過程。讓游客體驗到互動式旅游文創產品的趣味性，游客可以將自己參與制作的版畫作品作為紀念品打包帶走。這個互動可以使游客體驗手工制作版畫的過程，身臨其境的感知版畫魅力。深入感受彭德懷紅色革命文化的同時也了解和宣傳了版畫藝術，提高了彭德懷紅色旅游中游客的參與性和紀念館文創產品的趣味性。

（二）觀賞式旅游文創產品提升審美性——版畫的靜態展示

版畫作品的呈現方式主要以展示為主，通過作品的展示吸引游客觀看并了解不同時期的彭德懷所經歷的歷史事件，在感知版畫藝術的同時也提高了審美。運用到彭德懷紀念館中的版畫作品展示主要分為兩類：平面展示和立體展示。平面展示將印制出來的作品進行裝裱，掛在墻上結合相關文字資料進行展現，并結合一定的照明效果呈現。由于木刻版畫黑白作品對比強烈，而紀念館內展示的歷史資料和部分藝術作品均為彩色，能很好地形成對比，豐富視覺效果。立體展示則是將原版進行陳列，再將制版工具、印刷工具組合進行呈現，形成景觀節點。立體展示便于游客近距離觀賞和了解版畫作品的產生過程，在宣傳彭德懷紅色文化的同時，也讓游客了解傳統版畫文化。

（三）彭德懷紅色文化的圖形創新與衍生品開發

為了避免產品的同質化，文創產品應在文化內涵以及形象設計上具有獨特性。在充分挖掘了彭德懷紅色文化內涵及紀念館特點的基礎上，利用版畫的藝術形式和特點，開發出具有藝術性與實用性兼備的文創產品。從刻制好的版畫中提煉圖形元素，結合創新思維，運用ps進行排版組合，設計出具有美感的書簽、手機殼、鑰匙扣、明信片等衍生品。采用絲網版畫的印刷方法，將設計好的圖案印制在不同材質的物品上，形成一套完整的文創產品。最后的成品不僅體現彭德懷的革命精神的文化內涵，還讓版畫印刷獨有的的手工感和藝術性得到展現，使紅色文化在版畫藝術載體中得到新的傳承和弘揚。

四、結語

將版畫介入紅色文化旅游文創產品開發，不僅能宣傳彭德懷精神，也能提升彭德懷紀念館旅游的經濟效益。將傳統版畫與紅色文化兩者結合，運用紅色文化精神內涵的引導下開發文創產品，兩者之間相互滲透，旨在賦予兩種文化新的生命力。版畫藝術促使人們體會文創產品的內涵，從而激發消費欲望，通過運用版畫的藝術特點進行創新設計，實現版畫藝術作為傳播紅色文化的載體。在宣傳弘揚紅色文化的同時，加快彭德懷紀念館旅游業的發展并成為當地經濟的新動力。