融媒體時代文旅信息可視化的設計與研究

郭芳，呂品磊，胡安鵬

（1.煙臺科技學院，山東 煙臺 265622；2.山東省城市服務技師學院，山東 煙臺 264003）

引言

互聯網技術的不斷發展與普及，媒體技術也在隨之更新，傳統媒體與新媒體逐漸融合，也使得傳統媒體與新媒體之間邊界愈發模糊。這種全新的信息傳播格局，顛覆了人們對于純文本的閱讀喜好，取而代之的是形象直觀的可視化閱讀。

隨著人們經濟生活水平的提高，旅游出行人數日益增長，文旅信息的需求量也不斷增大，進而對于其設計與傳播也有了更高的要求。其中，文旅信息的可視化設計是一種行之有效的方法，將目標內容以一種更加具象的形式呈現，從而可以極大地提升讀者的閱讀效率和體驗。媒體融合的傳播實情下，將會使這種易讀性、交互性、趣味性的新型信息傳播特質發揮到極致，使之傳播力更強、接受度更高。

1 文旅信息可視化設計的解析與構建

文旅信息傳播作為旅游主體與消費者溝通的重要環節，其有效性是衡量“信息傳播端”轉型升級成功與否的重要標尺。

文旅信息的可視化設計指的是信息傳播過程中信息主體有意識地將文化旅游相關的數據與信息進行可視化的“翻譯”。

1.1 視覺形態解析

互聯網技術與思維的加持，賦予了信息可視化設計更多的創意可能性，讓文旅信息的傳播特點呈易讀性、趣味性、互動性，視覺形態呈動態、多維、互動。

設計產品的視覺形態方面，從不同的維度會劃分出不同的類型結果。其中視覺呈現形式是一種常見的劃分依據，本文以此將文旅信息可視化設計作品劃分為靜態視覺表現形式和動態視覺表現形式。

1.1.1 靜態表現形式

以呈現某個時間點或某一時間段的固定信息，為靜態表現形式。將冗長的文本信息、枯燥的數據信息等按照事件發展邏輯進行視覺化呈現，可以給讀者提供一種更加直觀、形象的視覺呈現和閱讀體驗。

常見的靜態文旅信息主要分為兩類：圖表類，在文旅信息傳播過程中，對主題性內容（數據表達）進行可視化呈現，表現元素主要包括圖片、漫畫、抽象符號等。既可以達到直觀可視的數據呈現，又可以完成圖文并茂的視覺張力。圖解類，文旅信息傳播過程中，講述某一事件發展的來龍去脈（即故事性信息），對其進行可視化呈現，即為圖解類信息可視化設計。想要將此類信息可視化呈現就需要非常豐富表現元素，除去圖片、漫畫、抽象符號等視覺元素外，概念文本、邏輯線等元素也需要精心設計。

總體看來，圖表類信息圖更注重表現相關統計數據的對比與變化，而圖解類信息圖側重于描述某一旅游景點背后的文化支撐，二者都要有良好的視覺效果和清晰的邏輯關系。

1.1.2 動態表現形式

生活中不只有固定、瞬間的信息，其實大多數信息是變化、長期的，即有“變量”因素存在，例如時間變量、對比變量、關系變量等，想要將其全面、準確地表達出來，僅依靠一張靜態信息圖是不夠的。動態信息可視化設計應運而生，既可以將信息進行可視化的呈現，又能夠將事物的發展、關系、對比等相對關系動態地演繹出來，同時也適應了新媒介多平臺的動態交互式傳播趨勢。

常見的動態文旅信息主要分為2 類：技術型，其主要是對目標對象的“過程”的傳達，解決“技術”傳達問題，其最終目的是將事件整體、準確地呈現給受眾。娛樂型，互聯網時代人們的閱讀喜好發生了翻天覆地的變化——萬物皆可“娛”，即受眾要讀得到，要讀得懂，更要讀得樂，就應更加注重閱讀體驗，所以多感刺激的交互式、娛樂化的閱讀形式也日漸受歡迎。

總體看來，與靜態可視化表現形式相比，動態可視化表現形式主要特點在于將視覺元素動態化處理，如此一來數據與信息的表現可以更加全面、及時，也可以將變量演化或實時更新的狀態呈現出來。

1.2 設計要素及其應用

信息可視化設計作為視覺傳達設計的分支，在表達形式上繼承并延續了視覺傳達設計原有的規律與方法。但是信息可視化的設計也有其獨特性，它是指以互動性和圖形化語言演示數據并向受眾傳達，旨在“進行有效能的信息傳遞”。最終，信息可視化設計要以視覺設計中的三大要素“文本、圖形、色彩”為基礎，整合數據、信息和知識，轉化為人們能夠快速識別的、有效的可視界面。因此，綜合各地文化旅游信息數據，以信息可視化設計的范式基礎為牽引，試圖整理總結出三大表達要素的設計規律與方法。

1.2.1 文本要素

文本，是信息可視化設計創作過程中重要的視覺元素和載體[1]。但是信息可視化中的文本又區別于傳統概念中的文本，在信息設計中“文本”更傾向于“數據”的整合與體現。信息圖中主要作為解釋說明、主題標題、符號等功能元素出現。

（1）字體設計緊扣主題。信息圖中的字體選擇要遵循兩點：一是風格化設計，二是易讀性表現。在信息圖中主體的文本多用于表達主題，也就主要呈現在標題部分，這一部分的文字更趨向于文字圖形化設計。簡單說也就是將文字進行變形，作為一種裝飾圖案出現。在設計中可以對文字的運筆、結構、形態進行再次設計，以此來表達設計主題，明確主體立意，表達設計情感。

（2）文本排版體現層級。信息圖形設計中，雖然圖形圖表占據主場地位，但是文字也是不可或缺的一部分，有解釋說明、數據表達等作用，所以在一些圖表或圖解類信息化展示中會使用大篇幅的文本來做解釋性標注，如果這種情況下不去明確劃分層級，圖表將出現主次關系不明確、主題表述不清楚的狀況。因此，準確把握觀者的視覺習慣，依據受眾的閱讀順序、視覺心理等設計理念，理順事件或數據的發展順序來編輯視覺層級，這樣的作品才能給讀者帶來更好的閱讀體驗。

1.2.2 圖形要素

三要素中最重要的就是圖形。圖形的設計是否可以既清晰準確，又有藝術格調，是評判準則之一[2]。信息圖中的圖形要素是重中之重，圖形可分為：抽象圖形、具象圖形以及半抽象圖形。在信息圖形設計中，其功能性比審美性更加重要。不論是抽象圖形的轉換、文字與圖形的直接轉換還是間接轉換，抑或信息關系的轉換都是為了能夠更加快速、直觀地表達信息。

（1）扁平化表達。扁平化設計風格是去除冗余、厚重和繁雜的裝飾效果，是指“零3D 屬性的設計”，簡化了的擬物化設計。也是隨著人們閱讀習慣的改變而衍生出的設計風格：一是扁平化圖形更接近于矢量圖形，這種圖形更加便于網絡的傳播與頁面加載速度；二是由于現在的緊張生活使得人們更加追求簡單高效的審美與設計。簡約概括的扁平化設計，不僅可以形象地傳達設計信息，也提升了設計的視覺表現力。

（2）象征性表達。2015 年微軟根據客戶需求做過一項研究，其數據表明大眾對于信息呈現的關注程度在15 年間發生斷崖式下滑，由以前的12 秒下降到如今的8 秒[3]。由上述數據展示出人們對于閱讀的耐性與注意力已經不足以支撐枯燥文本在生活中的延續。而信息圖形在這時就以一種簡單的、高效的象征性形式出現在人們的工作與生活中，這種聯系的基礎就是可以被讀者認知，即曾經見過或者可以理解，以此與讀者建立有效溝通。

1.2.3 色彩要素

色彩是藝術與設計中不可或缺的視覺元素，也是心理與生理的最本能的情緒動因之一。在創作過程中色彩通常也可以充當“調和劑”，給予受眾視覺刺激，營造豐富的視覺氛圍，凸顯分明的視覺對比，從而達到彰顯設計的感染力與表現力的視覺藝術效果。

（1）善用色彩情緒。色彩是自然屬性和社會屬性的結合。由于地域環境的不同、文化背景差異以及性別差異，人們對色彩的理解也是大不相同的。不同的色彩也在人類的活動中被賦予不同的象征語義。因此，有技巧地去運用色彩，有助于表達主題情緒、傳達主題內涵，營造出恰到好處的視覺氛圍。

（2）利用色彩規律。色彩的進退、輕重、冷暖以及膨脹與收縮等都是人的感覺。所以，文旅信息的可視化創作過程中，可以準確把握其獨特屬性，充分把握色彩關系及其變化規律，以此來明確信息的視覺層次關系，進而將設計的主題要義準確表達。

2 文旅信息可視化設計的藝術呈現

文化旅游之所以廣受歡迎，是因為旅游頻率增加、“深度游”普及，其表象之下是游客到達旅游地不僅僅為了欣賞自然風景，也有感受當地獨具特色的地域文化、民俗風情的目的。因此，在文旅信息同質化的實情下，將地域文化旅游特色不“失真”地呈現在游客眼前顯得尤為重要。

2.1 地域元素符號化

符號兼具了媒介、解釋和對象的功能。通過找出符號及其所表達對象之間的關系，并對符號元素間的組合邏輯、組合后的符號組以及符號被賦予的現實意義進行研究和表達，以期將民俗風情、人文景觀、自然景觀等極具地域特色文化的元素進行符號化呈現，可以將地域日常生活、文化內涵、生產勞作等現實活動進行“圖騰化”凝練，進而可以更深層地藝術化、形式化呈現地域特色，讓游客更加直觀地領略地域文化。

2.2 視覺呈現場景化

基于人類更善于具象記憶的生理特性，將文化旅游信息進行場景化視覺設計，屬于“經驗設計”的一種，以大眾熟悉的城市環境、建筑風格、人物造型等場景符號來表現旅游地的地理位置、歷史文化、風俗人情、人口現狀等相關信息。而這種場景的生活化、經驗化、再現化是一種場景氛圍的渲染，可以直觀、有趣地引導游客理解信息、接受信息，從而起到提高信息傳播效率的效果。

2.3 視覺藝術修辭化

視覺修辭主要以圖形、圖像、語言為媒介，以獲取最佳的視覺效果為目的地人類傳播行為。在文旅信息設計過程中，使用象征、隱喻、夸張、對比等語言學中常見地修辭手法，除了可以使信息傳遞更加準確、高效之外，還可以在表現形式上更加具有創意性、娛樂性，從而增加了游客獲取文旅信息時的趣味和情調，最終達到“寓教于樂”的信息傳播效果。

3 結語

設計的最終目標是要解決問題。在媒體深度融合的今天，人們獲取信息的渠道和途徑日漸多元，信息的呈現和傳播形式也越來越豐富，其表象之下是大眾獲取信息趨于具象化、娛樂化，同時兼具現實意義和文化內涵。文化旅游信息可視化設計是一種可以呈現視覺美感、注重設計情感、凸顯地域文化的設計手法，可以通過視覺表達、新媒介表現、交互體驗等藝術表現形式，更加有效地傳播地域文化特色，提升文化旅游品牌效應[3]。最終達到將旅游地內在文化底蘊和外在形象特征直觀、有趣地呈現給大眾，達到促進文化旅游事業蓬勃發展的作用。