論河南民間美術工藝品與旅游業發展的關系

郭躍雪

（河南師范大學美術學院，河南 新鄉 453007）

前言

河南省地處中原，歷史悠久，有著豐厚的文化遺產，是我國民間美術的主要基地之一。它的民間美術，千百年來在中國土生土長，有著自身的魅力[1]。現在城市中的人們嗅到了它的芬芳，看到了它的價值，掀起一股持久的“民間熱”。而且這種熱潮不受地域的限制，從國外傳到國內，又由國內傳到國外。加之近幾年國家非物質文化遺產概念的提出，更多的河南民間藝術被推薦，作為河南民間藝術的代表，河南浚縣的“泥咕咕”被納入第一批國家非物質名錄推薦項目名單。這些民間美術資源受到重視保護，也吸引了越來越多的各層次人群的關注、欣賞與研究。在此基礎上，河南民間美術資源的開發與河南旅游業的發展也就有了一個絕佳的契合點。

河南省是人口大省，有著豐富的文化底蘊，多姿多彩的文化使河南省的旅游資源既豐富又獨特。隨著經濟的快速發展和人民生活水平的日益改善，日益規范化的旅游業也為旅游活動提供了條件。如何抓住這個發展契機，帶動民間美術資源的開發，成為當前研究的重要課題。

1 河南省旅游業發展現狀

河南旅游資源得天獨厚，自然資源豐富多彩，具有發展旅游業的優勢。河南省旅游業得到了快速的發展的同時也加大了對旅游重點景區開發建設的投入。隨著河南的不斷發展，它的旅游業呈現出新的面貌，產業體系不斷完善，綜合實力顯著提高。以旅游產品開發為核心，旅游配套產業、關聯產業都得到長足發展，旅游產品和旅游業的綜合競爭力明顯提高，跨入全國旅游大省之列[2]。

河南省旅游業發展的基本特點是 ：旅游資源開發朝著多樣化、精品化方向發展。依托各地區豐富多彩的旅游資源基礎，形成多樣化的產品系列，培育和發展了一批在全國有影響的精品旅游景區[3]。旅游基礎設施日趨完善。旅游業的快速發展，帶動了交通、住宿等基礎設施和基礎產業的蓬勃發展。旅游體制創新取得新進展，社會多元化投資格局正在形成。

2 河南省代表性的民間美術資源及工藝品現狀

河南省特定的人文環境和地理位置孕育了豐富的民間美術，久遠的中原文化和淳樸、憨厚的民風使當地民間美術顯得內涵豐富。河南民間美術的美學價值體現了對美學歷史的溯源和探討，也表現出人類本身超凡的創造能力和對當代藝術涵養的補充。帶有自身特定的藝術魅力，也孕育出許多帶有藝術涵養的民間藝術形式。

2.1 朱仙鎮木版年畫

我國在雕版印刷技術方面有巨大的成就，其中朱仙鎮就是聞名的產地之一，可以說朱仙鎮木版年畫是我國木版年畫的始祖。

歷經不斷發展，朱仙鎮木版年畫品種越來越多。它所傳達出來的是四方面的內容：富、貴、壽、喜，它具有獨特的藝術特征：構圖均勻，造型夸張，色彩變幻莫測，人物形象質樸。它的本土化傾向較明顯，民間情趣強烈。朱仙鎮木版年畫既有大眾年畫的藝術特點，又具有自身特質[4]。多以喜慶、吉祥、福壽等內容為繪畫題材，深受人民大眾的喜愛，也是其他藝術形式的營養源泉。

2.2 浚縣“泥咕咕”

浚縣位于鶴壁市，民風淳樸，率真。它在形式上更偏重于寫實風格、更貼近于現實，有濃烈的鄉士氣息。

隨著時代的發展，它的品種不斷增多，手法不斷豐富，有較多的題材，例如飛禽走獸、民間傳說等。泥塑表現夸張、自由，整體效果較好，藝術風格簡約。在色彩裝飾方面借鑒淮陽泥塑的特點，大部分以黑色做底，也有一些以白、紅、棕色做底色，顏色運用合理，保持了中原濃厚的鄉土氣息，呈現出古拙、生動的特色。由于制作量大，民間藝人們大量采用符號化的繪畫手段，點畫隨意、輕松[5]。描繪的工具是用獸毛做成，所以點的組合極具變化。描繪時的輕重緩急收放自如，展現出粗獷、自由、大氣的藝術效果。

縱觀河南民間美術元素，我們感受到中原文化經過長期的積淀，以獨特的藝術魅力吸引著眾多熱愛它的人們。

3 開發河南民間美術工藝品，促進河南旅游經濟發展

旅游工藝品與旅游商品是兩個概念，真正的旅游工藝品具有濃厚的地方色彩和鮮明的地域風情，是區域性文化的杰出代表，它具有獨立性和不可替代性。所以，全國各地在擴大旅游產業的同時，深入挖掘本地區的特色元素，設計和制作出具有地方特色、民俗韻味的文化藝術品，實際上也是打造和提升各地民間文化的自身價值，弘揚和開發民間傳統工藝，是傳承和發展美術工藝的重要途徑。

旅游紀念品應具備以下特征：特殊性，要具有某一旅游區的地方特色；文化韻味，要反映出這一地區的文化特征；情感共鳴，這是旅游紀念品應具備的重要因素；方便，體積重量要適宜，并且有便于攜帶的禮品包裝。

將旅游紀念品應具備的特性對照民間工藝美術，不難發現民間工藝美術正具備這些特性。首先，民間工藝美術具有鮮明的地方性。其次，民間工藝美術具有豐富的文化內涵。其三，民間工藝美術具有情感性。當前，正值旅游事業發展的上升時期，作為河南民間工藝美術者應把握好這一契機，在挖掘本地區、本民族有特色的民間工藝品的基礎上，繼續做好旅游紀念品開發這個項目。

3.1 河南民間美術工藝品在河南旅游經濟中的地位

在游玩中，除了領略風土民情和大自然風光外，人們往往會選擇購買一些紀念品。這些紀念品的購買，陶冶了游客的情操，在一段時間之后還能增加美好的回憶。

旅游產品一直是旅游業收入的重要來源，世界各地區的旅游區中紀念品收入都占了其旅游總收入的一大部分，河南民間美術工藝品具有濃郁的民族特色和紀念意義。盡管它們具有一定的民族特色，但也暴露了許多問題，例如品種少、品質低、質量差、產品制作工藝粗糙、檔次低、缺乏收藏價值等。

3.2 加強對河南民間美術工藝品的開發研究，促進旅游經濟發展

河南是一個民間美術資源大省，開發具有河南特色的元素相對來說比較容易，設計者應當積極學習國外先進的旅游商品設計理論、制作方式，全方位共同研制，生產出高質量的旅游商品。在這里，我們從設計創新方面出發，談談民間工藝品應如何促進紀念品的發展。

3.2.1 保持神韻，適應市場需求

民間美術工藝品作為旅游紀念品，貴在保持民間工藝品的神韻。提倡專業人員參與設計，加人現代設計的視點。作為旅游民間工藝品，作品完全可起到傳播與寄情的作用。另一方面，對于家庭小作坊中純出自于民間美術藝人之手的旅游工藝品，則應保持原汁原味，同時注意產品質量，加強市場意識。

3.2.2 凸顯作品中的文化內涵

旅游紀念品的購買者大多是外地游客，面對有特色的紀念品，他們會感到新奇而又生疏，如果為作品加上準確的文字說明，能大大提高游客的購買欲望。這就需要河南的民間美術人增強文化品位意識，從事旅游紀念品生產的單位，應凸顯產品的文化內涵[6]，要在設計中周密考慮，刻意去凸顯它，要讓購買者知其然，也知道其所以然。

3.2.3 著力發掘本民族的旅游紀念品

在很多地區的旅游點很少有自己地方特色的旅游紀念品。[7]我們民間美術工作者要認真思考，下力氣組織開發本地區、本民族特色旅游工藝品。河南省可以以自己獨特的民間工藝為素材挖掘表現本地自然風光和風土人情的旅游紀念品。

3.2.4 便攜是旅游紀念品的必備條件

一件旅游紀念品在具備了基本條件后，能否被游客接受還有一個十分關鍵的問題，那就是是否便于攜帶？陶瓷等質地的東西游客一般較難接受，因為易碎；而過重、體積過大的產品，游客更是不會考慮購買。因此在旅游紀念品設計、生產中要考慮以上因素，選用輕型材料，來解決上述問題。

旅游市場的開發是個大課題，民間工藝品進人旅游市場也不是 一蹴而就的事情。但是，只要有政府的支持[8]，有民藝工作者持之以恒的努力，民間工藝品作為旅游紀念品活躍在全國的旅游點，使旅游市場成為河南民間美術文化資源乃至中華民族文化的展示地，一定會大有希望。

4 結語

隨著旅游市場的不斷發展，給旅游業帶來了前所未有的機遇和挑戰。作為民間美術資源大省，旅游業發展要著眼于本土特色文化基礎，組織美術研究人員利用美術資源，精心設計制作，并不斷創新，將傳統與現代相結合，打造出特色旅游紀念品，為河南旅游業的發展奠定良好的基礎，促進民間美術資源的傳承與發展。