商業(yè)插畫(huà)在全媒體時(shí)代下的設(shè)計(jì)研究

王學(xué)識(shí)，周泓宇，劉垚

（沈陽(yáng)工學(xué)院，遼寧 撫順 113122）

1 不同的插畫(huà)藝術(shù)形式對(duì)視覺(jué)語(yǔ)言的表達(dá)效果和傳播力帶來(lái)的影響

伴隨著新媒體時(shí)代，信息的傳播途徑和傳播效率發(fā)生了巨變。數(shù)字化信息以沖擊性的傳播影響了傳統(tǒng)紙媒信息的傳播方式。由此商業(yè)插畫(huà)在許多領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用,使商業(yè)插畫(huà)具有更強(qiáng)的藝術(shù)魅力和更強(qiáng)的表現(xiàn)性。信息時(shí)代讓人的生命和工作變得更加快的同時(shí)，也加速了人們對(duì)信息的接受，拓寬了信息的獲取渠道。圖畫(huà)作為一種重要信息獲取載體更需要不斷突破創(chuàng)新以引起觀眾的好奇和關(guān)注。而插畫(huà)則是平面廣告設(shè)計(jì)的一種獨(dú)特表現(xiàn)形式，它自己就具備了一種感情和藝術(shù)氣息的特點(diǎn)。這種感情和氣息可以更有效地向觀眾傳遞信息,也可以使這種插畫(huà)更受大眾和設(shè)計(jì)師的青睞，并運(yùn)用到了商業(yè)領(lǐng)域。插畫(huà)藝術(shù)所擁有的強(qiáng)大視覺(jué)沖擊力不僅能夠在一定的空間內(nèi)以最快的速度吸引眼球并傳遞信息,還能夠緊跟時(shí)代的發(fā)展?jié)M足人們對(duì)美的追求。視覺(jué)文化主導(dǎo)的插畫(huà)設(shè)計(jì)在全媒體時(shí)代下出現(xiàn)了巨大的發(fā)展和變化。

1.1 插畫(huà)發(fā)展特點(diǎn)及范圍

（1）插畫(huà)設(shè)計(jì)的一個(gè)特點(diǎn)就是插畫(huà)設(shè)計(jì)師在繪制創(chuàng)作時(shí)都會(huì)主觀地添加一些思想和情感，不論是傳統(tǒng)形式的手繪還是當(dāng)前流行的電腦繪圖制作都會(huì)帶有插畫(huà)師獨(dú)有的情感色彩與個(gè)人風(fēng)格[1]。如今數(shù)字插畫(huà)的藝術(shù)表現(xiàn)形式不斷地革新與豐富,從我國(guó)傳統(tǒng)的手繪插畫(huà)到現(xiàn)代數(shù)字插畫(huà),傳播媒介從紙質(zhì)的圖片出版物到了現(xiàn)代數(shù)字文章,這些都使得人們?cè)谏钪袚碛懈髯缘囊曇芭c不同的思維方式。當(dāng)然按照各種不同的商品，如圖片、報(bào)紙、雜志等，對(duì)于包裝的目標(biāo)及其需求不盡相同,而且插畫(huà)所要表現(xiàn)出來(lái)的風(fēng)格各有不同。

（2）插畫(huà)具有反映時(shí)代審美的特點(diǎn)，隨著年代的變化而不斷發(fā)展進(jìn)步，引導(dǎo)大眾審美取向，極大地促進(jìn)了人們審美思想的形成。如今插畫(huà)師可以更全面地繪畫(huà)創(chuàng)作,充分利用多種媒體平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)。現(xiàn)代插畫(huà)的設(shè)計(jì)和早期的插圖有所不同,由過(guò)往單一的畫(huà)法逐漸演變成多種表現(xiàn)形式,從過(guò)去的繪畫(huà)方法逐漸演變成多種表現(xiàn)形式，并產(chǎn)生了多樣的展示方式。

1.2 不同時(shí)期的插畫(huà)發(fā)展?fàn)顩r和特征

說(shuō)明了目前平面廣告的形態(tài)特征、視覺(jué)表現(xiàn)方式和不同的廣告媒介插畫(huà)設(shè)計(jì)風(fēng)格和不同的廣告媒介對(duì)插畫(huà)設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響,以及不同的廣告媒介對(duì)插畫(huà)設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響。因此商業(yè)插畫(huà)在全媒體傳播的時(shí)代綜合了新媒體的技術(shù)，以文字、照片、視頻等多種方式傳播,將信息加工到報(bào)紙上，設(shè)計(jì)作品、照片等內(nèi)容可以在報(bào)紙上發(fā)表也可在網(wǎng)絡(luò)上加工為視頻信息，在報(bào)社、網(wǎng)站、地鐵路燈燈箱、公共汽車燈箱、手機(jī)報(bào)、文化廣場(chǎng)等媒體上發(fā)表,在微博、微信、知乎等各種平臺(tái)進(jìn)行了數(shù)字發(fā)布形成了信息傳遞的矩陣效應(yīng)。同時(shí)使企學(xué)校、社區(qū)、街道等各種渠道真正覆蓋社會(huì)生活各個(gè)層面，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體覆蓋的范圍，具有很強(qiáng)的實(shí)際意義。

2 創(chuàng)新研究商業(yè)插畫(huà)的表現(xiàn)方式方法

隨著信息化技術(shù)的不斷向前,插畫(huà)的藝術(shù)形式在我們的生活中成為了不可或缺的一部分。在這碎片化時(shí)代獨(dú)具個(gè)人風(fēng)格的商業(yè)插畫(huà)藝術(shù)獲得了人們的青睞成為傳播媒體的主要內(nèi)容。畫(huà)師從創(chuàng)作數(shù)字商業(yè)插畫(huà)的角度出發(fā),來(lái)尋求一些適應(yīng)新媒體時(shí)代的可行性創(chuàng)作規(guī)律。在這一信息化進(jìn)程快速發(fā)展的社會(huì)節(jié)奏下單學(xué)科研究一般呈現(xiàn)出更加全面、整體性和多角度的趨勢(shì)。[2]信息資源的靈活使用、不同學(xué)科之間的知識(shí)交叉相互補(bǔ)充，逐漸成為現(xiàn)代社會(huì)事物的重要運(yùn)作方式,它已成為現(xiàn)代藝術(shù)插圖的研究和發(fā)展方向。

從實(shí)例中會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)代插畫(huà)多維創(chuàng)作的理念和表現(xiàn)方式，多種學(xué)科的表現(xiàn)形式是用插畫(huà)中的多維創(chuàng)作手法、多維展示的方式來(lái)表現(xiàn)的。其中多維度創(chuàng)作的主要研究領(lǐng)域?yàn)樯虡I(yè)、公益和學(xué)術(shù)方面的。多維插畫(huà)方式的表現(xiàn)主要有大量的理工或者是文學(xué)作品畫(huà)面所采用的繪畫(huà)方式，以手繪、數(shù)字畫(huà)為主。最后的一個(gè)突破點(diǎn)就是我們采用了一種綜合性、跨學(xué)科的理論思維對(duì)中國(guó)插畫(huà)藝術(shù)進(jìn)行了深入研究，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流探索插畫(huà)的創(chuàng)作思想和表現(xiàn)形式的新空間。商業(yè)插畫(huà)是一種可愛(ài)的藝術(shù)，不同的表現(xiàn)形式會(huì)給人們帶來(lái)不同的心靈和生理感覺(jué)。[3]插畫(huà)與傳統(tǒng)中規(guī)中矩的藝術(shù)的不同之處在,插畫(huà)更加貼近生活，大眾更容易接觸到。

2.1 伴隨著現(xiàn)代計(jì)算機(jī)科學(xué)和技術(shù)的進(jìn)步,我們正在進(jìn)入一個(gè)新的數(shù)字化時(shí)代。

數(shù)字化時(shí)代的來(lái)臨改變了中國(guó)傳統(tǒng)插畫(huà)藝術(shù)表現(xiàn)方式,紙、筆和顏料也越來(lái)越多地被電腦所取代,創(chuàng)作更加方便和快捷，形式效果也更加多樣化。伴隨著數(shù)碼化時(shí)代的到來(lái)，計(jì)算機(jī)數(shù)碼技術(shù)在設(shè)計(jì)方面已經(jīng)應(yīng)用到了現(xiàn)代的插畫(huà)設(shè)計(jì)中，使之逐漸從傳統(tǒng)的紙張繪畫(huà)中脫離出來(lái)，選擇了數(shù)字媒體平臺(tái)進(jìn)行表現(xiàn),從而顯示出更豐富的表現(xiàn)形式。打開(kāi)著名的國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)網(wǎng)站站酷、視覺(jué)me、中國(guó)視覺(jué)等，超過(guò)一半的設(shè)計(jì)都是插畫(huà)。

2.2 插畫(huà)表現(xiàn)方式

（1）插畫(huà)作為視覺(jué)符號(hào)在各個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中廣泛應(yīng)用。數(shù)碼手繪插畫(huà)是跟著計(jì)算機(jī)的圖形技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的,通過(guò)軟件的完善和更新，它比傳統(tǒng)手繪插畫(huà)更加容易傳播。

（2）繪制數(shù)碼插畫(huà)的工具越來(lái)越多，從傳統(tǒng)的計(jì)算機(jī)軟件、手繪板、數(shù)位屏幕到如今廣泛為年輕人所喜愛(ài)的ipad 等。數(shù)字插畫(huà)中所呈現(xiàn)的圖像和傳統(tǒng)手繪插畫(huà)中的不同,它們擁有良好的視覺(jué)效果和豐富多彩的表現(xiàn)方式。海報(bào)設(shè)計(jì)在社會(huì)上得到了很大程度的運(yùn)用,它已經(jīng)成為一種在文化和商務(wù)上進(jìn)行宣傳的一種重要方式。

（3）現(xiàn)代插畫(huà)設(shè)計(jì)以其獨(dú)特的表現(xiàn)形式和自由創(chuàng)作表達(dá)和獨(dú)特的視覺(jué)張力在海報(bào)設(shè)計(jì)中得到了廣泛的應(yīng)用,插畫(huà)語(yǔ)言是數(shù)碼插畫(huà)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式,也是如何運(yùn)用插畫(huà)語(yǔ)言使海報(bào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格更加多樣化，從而使其更具特色更具感染力。

3 新媒體傳播與商業(yè)插畫(huà)的結(jié)合應(yīng)用

新媒體時(shí)代的新媒體技術(shù)不斷進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程加快為商業(yè)插畫(huà)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。人們也逐漸走進(jìn)了“讀圖時(shí)代”，同時(shí)信息數(shù)據(jù)的爆發(fā)、信息分布零散化使企業(yè)需要以更吸引人的方式來(lái)傳遞信息。在訊息流播過(guò)程中良好地運(yùn)用商業(yè)插畫(huà)，在信息流傳過(guò)程中會(huì)帶給人更有沖擊性的體驗(yàn),富含風(fēng)趣的插畫(huà)設(shè)計(jì)能讓觀眾更易記著產(chǎn)品，更好地吸引和感化傳播的對(duì)象，為企業(yè)贏得更豐厚的利潤(rùn)。[4]另一方面隨著年代的變遷，人們審美的趨勢(shì)也悄然發(fā)生了變化,快節(jié)奏的生活帶來(lái)的疲憊不堪讓人們更需要身心的放松,這使得富有趣味的商業(yè)插畫(huà)受到大家的青睞。可見(jiàn)技術(shù)不斷發(fā)展和生活方式的變化為商業(yè)插畫(huà)趣味發(fā)展提供了空間。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體相比新媒介時(shí)代商業(yè)插畫(huà)的趣味表現(xiàn)更加豐富多彩。因此本文希望透過(guò)對(duì)商業(yè)插畫(huà)的趣味特征進(jìn)行梳理和國(guó)內(nèi)外的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析和比較,探討新媒體時(shí)期的商業(yè)插畫(huà)趣味發(fā)展，探討其特點(diǎn)、分析背后影響因素。發(fā)現(xiàn)新媒體時(shí)代商業(yè)插畫(huà)的趣味性并展望未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。希望對(duì)中國(guó)全新環(huán)境下商業(yè)插畫(huà)發(fā)展的趨勢(shì)提出一些建議使商品與藝術(shù)更好地結(jié)合起來(lái)，使商業(yè)插畫(huà)能夠更好地為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)提供服務(wù)。

3.1 插畫(huà)在全媒體下的傳播

（1）在新媒體時(shí)代的潮流中各行各業(yè)均在積極地適應(yīng)著時(shí)代演變并做出相應(yīng)的調(diào)整。未來(lái)商業(yè)社會(huì)將成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)化、電子化和信息化的社會(huì)。各種信息編輯和發(fā)表都將會(huì)與新媒介的傳播方式相互匹配并逐漸成為專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的方式。

（2）插畫(huà)成為視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)的一種主流形式更要與時(shí)俱進(jìn)接地氣。在一個(gè)全媒體平臺(tái)以創(chuàng)作者的思路去創(chuàng)造，找到與商業(yè)合作的傳播方法,發(fā)布的形式,都要進(jìn)行一番全面的審查和調(diào)整。畫(huà)師需要改善工作模式、提高工作效率。

（3）今時(shí)不同往日，從過(guò)去閉門(mén)造車到現(xiàn)在以更開(kāi)放的環(huán)境探索插畫(huà)，研究新媒體的某些屬性和傳播特征，積極地關(guān)注網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)的熱門(mén)話題、熱點(diǎn)事件，廣泛地利用新媒體開(kāi)拓視野學(xué)習(xí)技法和平面創(chuàng)作形式，這樣可以長(zhǎng)存在日新月異的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中。在網(wǎng)絡(luò)世界中產(chǎn)生獨(dú)樹(shù)一幟、令人印象深刻的作品。

此外插畫(huà)家還必須與在各個(gè)領(lǐng)域之間的從業(yè)者進(jìn)行緊密合作和聯(lián)系，共同思考。因?yàn)樵谝粋€(gè)新媒體傳播平臺(tái)上,最終作品的信息表現(xiàn)形式不拘泥于一些直白的文本、具象的圖案，還必須不斷增加許多動(dòng)態(tài)的元素，如聲音、撫摸、投影等具有感知、體驗(yàn)的方式，這也是我們新媒體與我們傳統(tǒng)媒體的不同之處。

4 總結(jié)

在這全媒體技術(shù)和訊息傳播技術(shù)的發(fā)展,現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)藝術(shù)在新媒體平臺(tái)上的表現(xiàn)也發(fā)生了各種變化,如傳播方式的種類、傳達(dá)信息的功能、視觸語(yǔ)言的表現(xiàn)、藝術(shù)塑造出的價(jià)值的變化等等。[5]新媒體把插畫(huà)這種藝術(shù)形式拉入了人們的日常生活,同時(shí)還通過(guò)新媒體的高效傳播性提高了整個(gè)社會(huì)對(duì)藝術(shù)的欣賞和審美水平，終有一天會(huì)讓插畫(huà)藝術(shù)成為我們的習(xí)慣。新媒體是一個(gè)良好的發(fā)展平臺(tái)，為插畫(huà)帶來(lái)了一定的發(fā)展的空間，改變了傳統(tǒng)插畫(huà)。然而我們不能沉溺在新潮流中而忽略了插畫(huà)的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和理念。科技一層層地更新，向上發(fā)展,而文化的本質(zhì)特征是沉淀價(jià)值越高發(fā)酵價(jià)值越大，就像一件傳統(tǒng)寶物的價(jià)值一樣。新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)帶來(lái)了大量的傳播手段和快速的傳播時(shí)效，使插畫(huà)的藝術(shù)內(nèi)涵和核心表達(dá)力得以展現(xiàn)。