淺析英雄聯盟的游戲特色與傳播方式

林康康，龐曉婷

（長春建筑學院，吉林 長春 130000）

電子競技是以電子設備為媒介的體育項目，和其他非電子的競技項目類似，都需要考驗參與者的相關能力，早在2003 年，電子競技就國家列為正式的體育比賽項目。在電子競技發展方興未艾的今天，英雄聯盟無疑是其中一顆閃耀的明星。

1 游戲特色

1.1 豐滿的英雄人物

截止到2020 年10 月40 日，英雄“星籟歌姬”的登場，聯盟迎來的第152 位英雄。眾多的英雄人物形象各異，取材廣泛來自各種渠道，有設計師開發的，有玩家參與設計的，有來自于傳說和神話的，這些豐富的創作來源，使得這些英雄組合碰撞擦出了意想不到的效果。英雄按照不同的職業可分為：戰士、法師、刺客、射手、輔助、坦克，每種不同的職業都有不同的玩法和攻略，當然有些英雄會同時兼有兩個職業，考慮到上手難度，這類英雄的商城價格會比簡單的英雄高。

單個英雄的設計也別具匠心，首先是技能，每個英雄的技能都可謂是獨一無二，你很難找到一模一樣的，每個技能的動作和特效都各有千秋和酷炫華麗，這種匠心的設計使得每個玩家用戶都能從中挑選適合自己風格的英雄，其次是英雄配音，每個英雄都有專屬的配音，這些臺詞都是精心設計的，有些臺詞令人思考，比如，世界既不黑也不白而是一到精致的灰，有的臺詞反應英雄的故事，還有的是彩蛋，當特定的兩個英雄在一起是會有隱藏的對白，比如，霞和洛這兩個組合到一起時會有很多情侶互動，很多情侶特別喜歡玩這兩個英雄，就好像一起穿越到了召喚師峽谷去冒險。然后是英雄的皮膚，每個英雄都有自己的皮膚，除了一些普通的皮膚之外，很多皮膚都有自己主題、風格、色彩、和材質，比如，原計劃、冰雪節等等，為了迎合不同地區的審美風格，設計團隊會推出具有民族特色的皮膚，例如“高麗風情”是韓國風，“齊天大圣”是中國風，“探戈靈魂”是阿根廷風，“法老”是埃及風等等。皮膚的開發，讓喜歡對應英雄的玩家愿意消費購買，從而獲得更好的游戲體驗和審美需求。

1.2 有趣的人物故事

隨著游戲熱度的增加，越來越多的人參與到英雄聯盟的游戲當中，于是拳頭公司以英雄聯盟為背景，為里面的任務賦予了情感和故事，這極大的獲得了用戶的認可和喜愛。隨著故事背景的不斷完善，世界觀逐漸搭建，一個龐大的虛擬世界構成了，除了官方關于“聯盟宇宙”的介紹，還有網友們的大力支持，各種同人小說、漫畫、動漫都在為聯盟這座大廈添磚加瓦。比如，早些年筆名為亂的小說創作者寫的小說《英雄聯盟誰與針鋒》在騰訊的助力下獲得很大的反響，當然，還有官方推出的相關漫畫。這些故事使得英雄聯盟這款游戲逐步有了自己世界觀，這里面有艾瑞莉婭對艾歐尼亞的熱誠，亞索和瑞文之間的恩怨，伊茲瑞爾的冒險精神，甜到掉牙的CP 故事，這些故事可能比游戲本身更加吸引人，他們就像是被賦予靈魂的有血有肉的虛擬人物，這些為其之后的IP 開發和設計提供的大量的素材。

1.3 耐玩的游戲機制

英雄聯盟作為超越DOTA 的后起之秀，在游戲整體設計的時候大大降低的難度，容易上手，不會因為難以琢磨而對游戲喪失了信心。符文天賦、裝備屬性、英雄技能、匹配排位機制等主要游戲子系統都處于動態的平衡，當出現某些影響游戲平衡的因素時，經過玩家的反饋，在版本更新時都會進行調整。隨著每年英雄數量的增加，裝備的刪減和版本的變動，為了保證游戲環境的相對動態的平衡，制作團隊會進行頻繁的更新，這些措施讓每個英雄都有登場的機會，讓玩家能獲得相對公平的游戲體驗。

值得一提的是在經典5v5 模式中有著十分多樣的玩法和可能，表面上，整個游戲地圖一共有五個位置，四片野區、三條路，但是不同的英雄設定、位置關系、技能套路組合在一起就能有指數級變化的玩法攻略，有趣的是，有些玩家會根據自身對游戲的理解組合出富有新意的出裝方式和出現位置。當在實際游戲中體驗時，會遇到更大復雜的情況：怎么用技能瞄準到人，怎么躲技能，怎么出裝備，不斷學習積累相應的反應，當然，還要學會更多細節的處理，怎么gank 最有效，運營兵線，偷塔，看小地圖等等，隨著技術能力的提高，掌控全局的意識就顯得更加的重要：如何有節奏的帶動全場，在正確的時間做正確的事情。從新手到高手有著一段漫長的道路，能走到頭的人少之又少，而且隨著版本的更新，每次都會發生改動和變化，可以說這個游戲沒有盡頭，只有不斷的探索。

2 傳播方式

2.1 推出CG 動畫

最常見的就是官方推出的CG 動畫，早期的CG 內容主要是介紹游戲的模式和英雄所屬領地之間之間的關系，在打斗中順便展示英雄的技能，例如：《trailer》和《統治戰場》,后來隨著玩家人數的增加，CG 的類型也有了增加，主要分為三類，分別是新英雄、新皮膚、新賽季的CG 動畫。這些動畫的制作水平在不斷的提高，從畫面質量和配音配樂、到劇情策劃和分鏡設計，玩家總能從中獲得意想不到的收獲，有玩家戲稱拳頭公司應該去做音樂而不是游戲，這些CG 動畫對游戲的宣傳有著推波助瀾的作用，老粉絲可以從中看到自己喜歡角色在片中的表現，可以從中識別出熟悉的技能和皮膚還有背景故事，因為對其十分了解，他們體驗到更強的代入感，獲得更多的滿足，從而更加喜愛這款游戲。而對于還不了解這款游戲的玩家來說，這些精彩酷炫的動畫是吸引他們嘗試的“導火索”，制作精良的英雄人物模型，從服裝、樣貌到動作、風格和配音，玩家可以從各個方面感受到動畫所表現的緊張刺激的內容，有英雄之間的愛恨情仇，有領土之間的黨派紛爭，這些虛構的令人神往的內容，無一不令人躍躍欲試。

2.2 進行賽事宣傳

早期的英雄聯盟，游戲玩家并不多，在中國并沒有什么知名度，為了打開市場，2010 年，騰訊公司組建了一直專業的戰隊去參加世界知名電子競技大賽WCG，雖然這次比賽中國隊并沒有取得什么獎項，但是宣傳游戲的目的達到了，借助WCG 這個平臺和媒體的報道，英雄聯盟開始走進了人們的視野。同年，英雄聯盟斬獲?PC-Gamer 年度最佳免費游戲獎，越來越多的媒體報道給英雄聯盟這款游戲帶去了流量，騰訊公司抓住這次機會，利用自身品牌已有的資源，給英雄聯盟提供更多的流量和資源。如今的英雄聯盟賽事每年都在全球各地火爆舉行，大到如全球總決賽、全明星賽這類全球性的大賽，小到如全國高校比賽這種區域性的比賽。在這些大大小小的賽事中屬2018 年全球總決賽最成功，當時的中國隊IG 橫掃G2 后，微博熱搜榜就上了13 個，各大媒體紛紛大力報道，朋友圈全是“IG 牛逼”，這件事在中國的電競史寫下了光輝的一筆。今年的全球總決賽，我國的SN 戰隊雖沒有摘得桂冠，但是同樣牽動人心，各大平臺的流量都迎來了一波高峰。總的來說英雄聯盟是一款致力于推動全球電子競技事業發展的游戲，他有著自己特有的電子競技文化。

2.3 開發游戲衍生品

除了動畫和比賽的宣傳，游戲衍生出來的作品也為英雄聯盟帶來了更多的粉絲。英雄聯盟官網推出了官方桌游、小說、周邊商品（雕塑手辦、毛絨玩偶、生活周邊、男女服飾）等等一系列的衍生品，可以說作為英雄聯盟這款游戲的愛好者，你需要的東西都能在英雄聯盟官方網站上找到。當然，粉絲自己創作的衍生品數量也不可小覷，同人小說、漫畫、動畫等等，有的符合官方給出的背景設計，有的則是僅是參考了英雄角色的形象，更多的融入了自己的想法，這些千奇百怪的故事和表現形式，極大的豐富了英雄聯盟的世界觀，拉近了與粉絲之間的心理距離，玩家可以感受到“原來英雄也并不是完人，他們也會犯錯，他們和我們一樣都會經歷生活的酸甜苦辣”。為了鼓勵創作，官方特意在網站上設置了幾個分區給粉絲和設計團隊提供展現和互動的空間，例如，玩家創作館，里面有粉絲上傳的畫作和cos 的圖片；作者入主計劃，為優質的原創內容提供了大量的流量；官方視頻，里面有官方和粉絲上傳的各類視頻。另外，值得一提的是相關視頻方面的創作，游戲內精彩操作的剪輯，CG 動畫的穿插混剪，賽事講解的視頻，各大主播玩游戲時發生的搞笑片段，還有粉絲腦洞大開自行制作的動畫等等，這些視頻在各大平臺傳播廣泛，例如，嗶哩嗶哩。總的來說，游戲衍生品有利于玩家和粉絲的挖掘和留存，特別是像英雄聯盟這樣有著龐大用戶基數的游戲，除了游戲本身的優質體驗之外，還需要從更多的地方和不同的形式中體驗到與游戲的聯系。

2.4 邀請明星代言

在英雄聯盟隊伍的不斷壯大下，也吸引了很多的各界明星和嘉賓的入駐，例如，周杰倫、王俊凱、陳赫等等，他們的加入為英雄聯盟帶去了更多的粉絲，之前沒接觸過英雄聯盟這款游戲的粉絲，在明星的代言下也紛紛涌入進來。其中周杰倫的代言格外有力，不僅是早期加入英雄連門的“明星召喚師”，在之后也為英雄聯盟的傳播做出了很多的貢獻，例如，為英雄聯盟創作了一首專屬的歌曲《英雄》，在S7 總決賽時Katy Perry 共同上演了火爆的主題曲《Legends Never Die》。另外，職業戰隊中的明星選手也是重要的對象，其中uzi 選手可謂是中國目前為止最知名的英雄聯盟職業選手，在他的虎牙直播間有將近1200 萬的訂閱量，不僅在他服役期間有一大批粉絲，現在退役之后每次直播也是有大量的流量涌入。

2.5 跨界傳播

在英雄聯盟影響力不斷擴大的過程中，吸引來了不少的贊助者和合作方。例如，2013 年與招商銀行聯手打造了英雄聯盟主題的招商銀行信用卡，刷新招商銀行過去的紀錄。其中職業聯賽時的合作最為密集，例如，英雄聯盟與全球最大的奢侈品牌LV 達成合作，包括LV 為英雄聯盟定制的收納盒和一套英雄皮膚，在總決賽之后，LV 的《英雄聯盟》主題濾鏡也在Instagram 正式上線；2019 賽季中，比賽官方在游戲直播中增設了的“KI上校”，進行賽事的數據分析和結果預測并在聯賽直播中發放優惠券為肯德基引流。這樣的跨界傳播還有很多，它們都讓合作雙方的名利雙收。

3 結語

《英雄聯盟》自誕生之日起，已經發展了11 個年頭，對于一款游戲來說已經是一件很了不起的事情，期間有很多其他的游戲出現和落寞，LOL卻始終屹立不倒，它陪伴許多人打發了寂寥的時間，承載了一代人滿滿的回憶。除了游戲本身的精心設計，定期更新維護之外。其內容豐富、形式多樣、注重消費者互動的傳播方式也是重要的一環，這款游戲的興起有一定的時代偶然性，但是它作為一個成功的案例，有很多地方是值得其他游戲產業甚至其他行業所借鑒的。