體驗(yàn)式商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)原則及應(yīng)用策略

夏起陽(yáng)

（金茂商業(yè)房地產(chǎn)（上海）有限公司，上海 200121）

0 引言

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)商業(yè)空間的要求發(fā)生轉(zhuǎn)變。過(guò)去的人們側(cè)重溫飽式消費(fèi)，主要是滿足物質(zhì)需求。現(xiàn)在人們的物質(zhì)需求已經(jīng)基本得到滿足，很多人開始追逐精神型消費(fèi)方式，由此誕生了體驗(yàn)式消費(fèi)。典型代表是體驗(yàn)式商業(yè)空間，其重要構(gòu)成要素是色彩。色彩設(shè)計(jì)已經(jīng)成為體驗(yàn)式商業(yè)空間的重要設(shè)計(jì)手段之一，對(duì)于提高消費(fèi)者的體驗(yàn)感具有非常重要的意義。好的色彩能夠讓消費(fèi)者身心愉悅，促進(jìn)內(nèi)心的消費(fèi)欲，使體驗(yàn)式商業(yè)空間更具競(jìng)爭(zhēng)力。

1 體驗(yàn)式商業(yè)空間的概念及特征

時(shí)代發(fā)展催生了體驗(yàn)式商業(yè)空間，人們?cè)谛蓍e娛樂(lè)的同時(shí)，還能夠滿足購(gòu)物需求。作為一種商業(yè)空間，其在環(huán)境情境中投入了較大的伏筆，這樣的設(shè)計(jì)對(duì)于引起消費(fèi)者的共鳴和增加感受體驗(yàn)具有較強(qiáng)的作用。傳統(tǒng)商業(yè)空間在環(huán)境情境上也有一定的渲染，但并不作為突出重點(diǎn)。相較而言，體驗(yàn)式商業(yè)空間的設(shè)計(jì)主旨是一種文化價(jià)值上的追求，以滿足人們的精神需要，設(shè)計(jì)出能夠愉悅?cè)诵牡闹黝}風(fēng)格和文化背景。

體驗(yàn)式商業(yè)空間的主要特征如下。

1）環(huán)境營(yíng)造 為使其更契合人們的生活品味和文化價(jià)值，在設(shè)計(jì)空間環(huán)境時(shí)，更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意、文化、休閑、趣味，這些元素的凸顯能夠讓人們愉悅消費(fèi)。

2）功能定位 考慮到自身的功能定位，其應(yīng)該將主要方向定位到消費(fèi)群體的特定需要上，使之能夠影響和吸引目標(biāo)人群；在商業(yè)追求上，要突出娛樂(lè)休閑，兼顧購(gòu)物功能。

3）公眾參與 體驗(yàn)式除了感官上的享受外，還可以設(shè)計(jì)動(dòng)感上的體驗(yàn)。有些甜品店提供體驗(yàn)式服務(wù)，一方面將甜品制作展示在消費(fèi)者面前，以便消費(fèi)者在吃甜品的時(shí)候能夠看到甜品制作的全過(guò)程，增加對(duì)甜品的興趣；另一方面提供甜品DIY，讓消費(fèi)者自己動(dòng)手制作甜品，在品嘗甜品美味的同時(shí)享受制作甜品的快樂(lè)。

2 體驗(yàn)式商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)原則

2.1 統(tǒng)一性

色彩的統(tǒng)一性是體驗(yàn)式商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)的原則之一，如果不注重色彩的統(tǒng)一性，最直接的影響就是導(dǎo)致主題風(fēng)格變模糊，消費(fèi)者難以從色彩中感受到良好的體驗(yàn)。色彩雜亂，或者是不注重搭配，對(duì)人們的視覺(jué)也是一種負(fù)擔(dān)。為增強(qiáng)體驗(yàn)感知，在設(shè)計(jì)上一定要注重美學(xué)原理，突出主題色調(diào)，在商業(yè)設(shè)計(jì)中融合色彩主題，增強(qiáng)視覺(jué)感官體驗(yàn)。

2.2 多元性

色彩的統(tǒng)一性并不意味著只能進(jìn)行單一化設(shè)計(jì)，絕對(duì)的單一只會(huì)顯得單調(diào)無(wú)美感。因而，在統(tǒng)一的基礎(chǔ)上要拓展色彩的多元化，即以一種色彩為基礎(chǔ)，不斷進(jìn)行擴(kuò)充性設(shè)計(jì)，在同色相色階的前提下，加入其他顏色。要防止出現(xiàn)主色調(diào)不分明的情況，保持一定比例的主色系，在突出主色調(diào)的同時(shí)，兼顧輔助色調(diào)，完成全色調(diào)的整體設(shè)計(jì)，確保主次鮮明、層次感強(qiáng)。

2.3 藝術(shù)性

為使體驗(yàn)效果更好，商業(yè)空間在藝術(shù)設(shè)計(jì)上投入更多。色彩設(shè)計(jì)也要注重藝術(shù)性，好的色彩設(shè)計(jì)能夠使商業(yè)空間的藝術(shù)性更加濃厚，反之，對(duì)商業(yè)空間的藝術(shù)性是一種破壞。因此，在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，要隨時(shí)關(guān)注商業(yè)空間的藝術(shù)追求，以此追求為色彩設(shè)計(jì)的原則之一，在設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮如何進(jìn)行藝術(shù)性色彩設(shè)計(jì)，使商業(yè)空間的人文價(jià)值更重，消費(fèi)者的藝術(shù)體驗(yàn)更好。

2.4 情感性

色彩設(shè)計(jì)也要注重情感性，不同色彩具有不同的情感特征，如軟硬、輕重、冷暖等。色彩的靈活運(yùn)用能夠更好地表達(dá)情感，在色彩設(shè)計(jì)中體會(huì)到商業(yè)空間的情感傾向。如人們?cè)诳吹阶仙臅r(shí)候能夠感覺(jué)到優(yōu)雅寬敞，看到粉色的時(shí)候能夠感覺(jué)到明亮輕快，通過(guò)色彩傳遞了愉悅輕松的情感，這種色彩情感帶來(lái)的感官效果偏向于輕型。

3 體驗(yàn)式商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用策略

3.1 增強(qiáng)體驗(yàn)式商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)的主題性

從主題角度來(lái)分類，有娛樂(lè)體驗(yàn)、情境體驗(yàn)、文化體驗(yàn)、場(chǎng)景體驗(yàn)、藝術(shù)體驗(yàn)。合理運(yùn)用色彩搭配，可以突出主題，區(qū)分體驗(yàn)感受，增強(qiáng)消費(fèi)者的深層心理感受。結(jié)合藝術(shù)體驗(yàn)的色彩搭配，讓藝術(shù)氣息更加濃厚，人們感知到的藝術(shù)樂(lè)趣增加，能夠有效緩解消費(fèi)疲倦。結(jié)合場(chǎng)景體驗(yàn)和色彩搭配，讓場(chǎng)景氛圍更加濃重，對(duì)消費(fèi)層面的固化認(rèn)知可以得到消解，升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)。結(jié)合文化體驗(yàn)和色彩搭配，讓文化底蘊(yùn)更加濃厚，使商品的人文價(jià)值和歷史價(jià)值得以展現(xiàn)，人們更愿意參與到體驗(yàn)式消費(fèi)當(dāng)中。

色彩對(duì)突出主題有關(guān)鍵作用，給人以直觀的感受，因此，在設(shè)定體驗(yàn)式空間主題色彩時(shí)，要以感官接收到色彩傳遞出的信號(hào)為憑據(jù)。以蘇州誠(chéng)品書店為例，一眼望去映入眼簾的是“書籍”本身，這也成為主題風(fēng)格。有了這一主題之后，就是如何選取色彩進(jìn)行組合。從不同色彩搭配可以感受到，色彩不同，設(shè)計(jì)的差異性明顯，帶來(lái)的體驗(yàn)效果不同。以圖書題材的特征來(lái)分類，文學(xué)主題作品色彩搭配以白色為中心，突出嚴(yán)肅與高雅的文學(xué)屬性。

3.2 完善體驗(yàn)式商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)的人性化

色彩搭配不能僅局限在色彩的純?cè)O(shè)計(jì)層次，要將心理因素融入色彩搭配之中，使人們?cè)诟惺艿缴手黝}的同時(shí)，產(chǎn)生與商業(yè)主題的共鳴，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)欲望的提升。由此，色彩設(shè)計(jì)要突出人性化，以滿足消費(fèi)者的感官為前提，合理選用色彩。例如，黑色給人一種神秘的感覺(jué)，但也是局限在一定的使用范圍以內(nèi)，如果在商業(yè)空間中過(guò)分渲染黑色基調(diào)，消費(fèi)者會(huì)直觀感受到壓抑，對(duì)消費(fèi)者的身心是一種負(fù)擔(dān)。蘇州誠(chéng)品書店的內(nèi)部空間中，色彩設(shè)計(jì)上雖然搭配了一定比例的黑色，但還是以棕黃色框架、灰白色底和實(shí)木純色為主色調(diào)，并配以柔和的燈光，黑色起到了一定的調(diào)節(jié)作用，不會(huì)讓人們感受到壓抑。

人們到書店的需求一般是看書或者購(gòu)書，因此，書店內(nèi)部需要保持舒緩平和，以滿足消費(fèi)者的環(huán)境需求，暖色調(diào)的采用恰好補(bǔ)償了色彩需求。蘇州誠(chéng)品書店采用較多的暖色調(diào)，進(jìn)入書店后，立刻置身于溫馨、安逸、舒適的閱讀環(huán)境之中，讓消費(fèi)者的需求得到滿足，充分體現(xiàn)了人性化設(shè)計(jì)。

3.3 凸顯體驗(yàn)式商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)的個(gè)性化

隨著現(xiàn)代消費(fèi)模式的升級(jí)，消費(fèi)者越來(lái)越注重個(gè)性化需求，商業(yè)空間需要進(jìn)行升級(jí)，將個(gè)性化發(fā)展融入其中，體現(xiàn)商業(yè)空間的個(gè)性化元素。色彩設(shè)計(jì)是個(gè)性化設(shè)計(jì)的重要方法，通過(guò)打造個(gè)性化色彩，可凸顯體驗(yàn)式商業(yè)空間的獨(dú)特魅力。

商業(yè)空間普遍常見(jiàn)的色彩設(shè)計(jì)，雖然從設(shè)計(jì)角度出發(fā)存在一定的合理性，但是從消費(fèi)者的角度出發(fā)，某些個(gè)性化需求無(wú)法得到滿足。上海黃浦區(qū)有一家4D死亡館，場(chǎng)館的內(nèi)部共有10個(gè)部分，每一個(gè)部分突出一個(gè)主題。該館在色彩設(shè)計(jì)的時(shí)候充分考慮了部分消費(fèi)者想要經(jīng)歷從生到死、然后從死到生的感官歷程，通篇采用暗黑系設(shè)計(jì)風(fēng)格，在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，以白色為主基調(diào)，黑色對(duì)白色形成很好的襯托，這種強(qiáng)烈的色彩對(duì)比設(shè)計(jì)充分展現(xiàn)了個(gè)性化設(shè)計(jì)風(fēng)格，給消費(fèi)者極大的感官刺激。

3.4 明確體驗(yàn)式商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)的功能性

色彩設(shè)計(jì)不僅考慮整體性，也要考慮功能性，兩者兼?zhèn)洳拍苁贵w驗(yàn)更加豐富。以功能性為前提，需要在設(shè)計(jì)時(shí)注重色彩搭配，以滿足消費(fèi)者的心理訴求，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者達(dá)成心理所需和消費(fèi)目的，不斷增強(qiáng)消費(fèi)意識(shí)。單從色彩角度而言，并不能引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，但是，在商業(yè)空間中進(jìn)行功能區(qū)域劃分后，施行不同的顏色搭配方案，消費(fèi)者能夠在商業(yè)空間中不斷感受顏色代表的引導(dǎo)功能，在第一時(shí)間了解功能區(qū)域的屬性。

“人文生活”是蘇州誠(chéng)品書店的主打概念，與傳統(tǒng)書店相比，既有商業(yè)導(dǎo)向上的共同屬性，但是在具備共同屬性的同時(shí)，還開發(fā)了其他功能特性，如一些特色茶飲門店、進(jìn)口食品、鮮花飾品等。在基于統(tǒng)一色彩設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，不同功能區(qū)域都擁有自身的色彩分為，既能夠突出各類主題，又保持了色彩的整體性。

3.5 實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)式商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)的地域性

在我國(guó)，各民族都有自己的文化特色，充分體現(xiàn)了各民族的民族特點(diǎn)，不同民族對(duì)商業(yè)空間的色彩設(shè)計(jì)的思路也略有不同。同時(shí)，我國(guó)從南到北、從西到東，氣候具有區(qū)域化的差異，文化背景和人文環(huán)境也存在不同，不同地域的人們對(duì)色彩的內(nèi)涵解讀也有差異。東北地區(qū)冬天非常寒冷，長(zhǎng)春的許多火鍋店在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)的時(shí)候，考慮到寒冷的氣候因素，用七彩暖光進(jìn)行空間布設(shè)，對(duì)驅(qū)除寒意能夠起到一定的效果。哈爾濱的紀(jì)念品店，由于地理位置靠近俄羅斯，受到俄羅斯文化的影響，在文化積淀上體現(xiàn)了一定的特色，色彩選擇上常見(jiàn)純金屬、純木色系，人們置身其中可以感受到東歐文化氛圍。大同小異的商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)，往往使消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，上述融入民族文化和區(qū)域文化的色彩設(shè)計(jì)，可以令消費(fèi)者體驗(yàn)到獨(dú)特的文化魅力，是一種有代表性的設(shè)計(jì)思路。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著人們生活水平的提高，體驗(yàn)式商業(yè)空間全面進(jìn)入人們的生活。消費(fèi)者身處商業(yè)空間內(nèi)，可以感受到色彩搭配的獨(dú)特意蘊(yùn)，在消費(fèi)的同時(shí)享受到良好的消費(fèi)氛圍。在進(jìn)行體驗(yàn)式商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)時(shí)，要遵守設(shè)計(jì)原則，突出設(shè)計(jì)主題，確保在整體和諧的基礎(chǔ)上，各功能區(qū)域又有獨(dú)立的特色。合理的色彩搭配可以使商品特點(diǎn)更加突出，品牌形象更加豐富，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。隨著時(shí)代的發(fā)展，個(gè)性化的色彩設(shè)計(jì)將會(huì)更加多樣化，使商業(yè)空間的色彩體驗(yàn)感更迷人、更獨(dú)特。