跨界·融合·創新：廣西民族特色小鎮文創之路探究
——廣西特色小鎮文創產品研究系列論文之二

□ 趙美川

1 研究背景

經檢索，在中華人民共和國國民經濟和社會發展“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要（以下簡稱“綱要”）里，關鍵字“跨”字反復被提到37次，其中包含有“跨界”“跨區域”“跨行業”“跨領域”“跨部門”等。關鍵詞“融合”出現了46次，“創新”一詞出現了165次[1]。從以上統計的數據可見，“跨界”“融合”“創新”是國家實施“十四五”規劃和2035年遠景目標的明確立場和切實舉措，這些舉措為新時代各行各業的高質量發展提供方向指引?！翱缃纭薄叭诤稀薄皠撔隆币仓敢l村全面振興的推進。特色小鎮是鄉村的特殊形式，加快特色小鎮的建設是實現鄉村振興的重要著眼點。在當下“命運共同體”的時代里，隨著信息化技術的普及，個體間、個體與集體之間、城鄉之間的“壁壘”被打破，建立了無法分割的聯系，因此“跨界”是社會發展階段的必然，也是特色小鎮建設的必由之路。特色小鎮特色鮮明的產業形態、和諧宜居的美麗環境、彰顯特色的傳統文化、便捷完善的設施服務、充滿活力的體制機制是一個不可分割的系統，需要各方的“融合”與努力，才能形成“合力”，實現特色小鎮的特色培育。而“創新”正是避免特色小鎮千篇一律的法寶。在創意時代下，文創的“賦能”力量顯而易見，如故宮文創帶動了故宮文物的“復活”，文創助力振興福建屏南縣龍潭村等。因此，憑借小鎮豐富的傳統文化元素進行文創開發是特色小鎮建設的獨特優勢，也是增添特色小鎮文化品位、趣味、內涵，以文化拉動產業模式轉型發展的重要途徑。如何快速構建文創頂層設計，搭建多方協作之橋，匯聚專業之力充分挖掘民族文化元素，發揮奇思巧構，創作符合當代大眾社會心理和審美習慣的鄉村文創產品，凸顯并提升特色小鎮文化品牌影響力，是特色小鎮文化建設的當務之急。

2 蓮花鎮文創發展之現狀

中華人民共和國住房和城鄉建設部2016年10月11日公布《住房城鄉建設部關于公布第一批中國特色小鎮名單的通知》（建村〔2016〕221號）[2]和2017年8月22日公布《住房城鄉建設部關于公布第二批全國特色小鎮名單的通知》（建村〔2017〕178號）[3]，廣西有14個特色小鎮榜上有名，其中僅有桂林市恭城瑤族自治縣蓮花鎮為少數民族特色小鎮。因此，本文以蓮花特色小鎮為例進行其文創之路的探索。

聯合國科教文組織對文創產品的定義是：“傳播思想、符號和生活方式的消費品，能夠提供信息和娛樂，進而形成群體認同和文化行為”[4]。從這一概念可知，文創產品是一種具備“傳播思想、符號和生活方式”的功能，能“提供信息和娛樂”，以“形成群體認同和文化行為”為目的的一種文化消費品。蓮花鎮的文創產品目前處于待開發的狀態，存在以下現狀：第一，小鎮文創品牌影響力“弱化”。蓮花鎮的文創還僅停留在“閉門造車”的狀態里，功能開發不足，品牌影響力不凸顯。第二，小鎮文創內涵宣傳手段的“陳舊”。宣傳手段停留在傳統媒介上，在恭城縣的官方網站和百度、搜狐等平臺上進行關鍵詞檢索，搜索到的僅是“碎片化”的小鎮信息。第三，小鎮文創創新思維的局限。目前小鎮依據本土特產開發了很多“順理成章”的產品，但想要開發出“意想不到、別出心裁”的產品還需凝思聚力、大膽創新。

3 蓮花鎮文創建設之路徑

3.1 跨界合作助開放發展

“開拓合作共贏新局面”的十四五規劃政策為各行業新時代的發展提供了機遇。強強品牌在文創的助攻下，實現跨界合作，綜合設計出的產品突破雙方以往業內的設計、制作常規，取得強烈視覺藝術效果，加速雙方拓寬市場、拓寬受眾面的積極作用。故宮博物院在文創產品上的成功開發，將其推上了我國文創產業的頂流，它的賦能“帶貨”作用可謂一夜爆火。故宮已攜手不同行業的多個品牌推出文創產品，廣受好評。如故宮與小米聯手推出用故宮神獸獬豸包裝的MIX3手機；故宮與安踏共同打造的帶有古代冰嬉運動滑冰者吊飾，以冰嬉幡旗裝飾的安踏故宮2022冬奧會特別版運動鞋；故宮與聯想推出帶有九龍壁龍頭紋樣的AIO 520X Max故宮文創聯名版電腦；故宮還與工商銀行推出以“明清玉璽”為主題，鐫刻“協和萬邦”“九有一心”“自強不息”文字的紅、藍兩版白金信用卡和金卡信用卡。

通過以上“跨界合作文創促雙贏”的案例可見，故宮將所珍藏的文物紋樣圖案化，將其與知名行業的產品進行造型上的共同設計，從而達到“相得益彰”的文創效果。蓮花鎮是廣西目前唯一一個“國字號”的少數民族特色小鎮，有著“天下第一月柿之鄉”的美稱，有著色彩絢麗的瑤族服飾文化、獨特的瑤族語言文字文化等，這些都如同故宮深藏的“寶藏”。借鑒故宮文創轉化珍藏瑰寶的手法，將蓮花鎮的月柿文化、瑤族服飾文化、語言文字文化等與桂林知名的企業跨界合作，如與桂林“漓泉啤酒”跨界合作，設計“月柿”狀、“瑤族男女服飾”外形的啤酒瓶；開發帶有月柿口感的啤酒。還可以與桂林廣恒工藝品有限公司合作，以恭城瑤繡紋樣裝飾圓竹剖絲團扇、平竹剖絲團扇、插絲團扇的扇面，制作非遺“桂林瑤風團扇”。同時，也可與桂林非遺手工藝人進行合作，如永福羅錦油紙傘為桂林市級非物質文化遺產，可將瑤繡圖騰圖案、瑤鄉美麗山水、瑤族故事、瑤族節慶歌舞等繪制于油紙傘的傘面，制作桂林“瑤風油紙傘”。蓮花鎮與知名IP在文創上實現跨界合作，是迅速打造小鎮文創產品、樹立文創品牌的捷徑。

3.2 數字化融合促高質量發展

2014年國務院下發《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》中，提出“加快數字內容產業發展”“推動文化產品和服務的生產、傳播、消費的數字化、網絡化進程”[5]，來加強文化產業的規范與發展。2019年5月中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《數字鄉村發展戰略綱要》，其中提到“繁榮發展鄉村網絡文化”。由此可見，鄉村文創產業、文創產品的“數字化”發展趨勢和“數字化”推進措施。

第一，“數字化”的保護與傳承。通過建設“數字文物資源庫”“數字博物館”來加強小鎮網絡文化陣地建設。數字化（digitization）是指利用電子技術和計算機信息處理技術把聲、光、電、磁等信號轉換成數字信號，或把語言、文字、圖像等信息轉變為數字編碼[6]，并用于傳輸與處理的過程。在加快數字中國建設的進程中，數字化作為新發展要素更大范圍、更高層次和更深程度地滲透到各行各業和人們的生產生活中，如數字化產品、數字期刊、數字化銀行、數字化社區、數字化醫院等。蓮花特色小鎮轄內朗山、高桂、鳳巖等村入選中國傳統村落名錄，紅巖老村、東寨等5個村入選廣西傳統村落名錄，這些村落的瑤族歷史文化底蘊深厚、保存完好，建立數字文物資源庫或博物館十分必要且資源充足，既為研究瑤族歷史發展提供有價值的物證，也為小鎮文創產品的研發與設計提供創意靈感。

第二，數字藝術形式的創新呈現。2019年“大話西游”游戲攜手千年敦煌，用數字形式記錄繽紛絢麗的東方色彩，邀請敦煌學3位專家—石明秀（敦煌博物館館長）、王峰（敦煌美術學院院長和創辦人）、杜永衛（雕塑家，非遺敦煌彩塑技藝傳承人）組成顧問團，一同推出“敦煌玩法”數字化游戲，營造了虛擬的敦煌現實場景，以游戲的形式讓玩家穿越千年，暢游敦煌。該游戲陸續推出了第一期的“敦煌情緣”和第二期的“石窟壁畫”。尤其在“石窟壁畫”玩法里，設計了“禪修秘窟”“礦彩繽紛”“壁繪丹青”的3關游戲，玩家通過查看殘破壁畫—找尋并采集天然礦石、骨膠等礦物顏料—針對壁畫各種病害、脫落、裂痕等問題，使用剔除或填補的工具，用之前采集的礦物顏料進行修復的方式參與游戲。在虛擬的敦煌大漠里，用數字化手段向社會展現了敦煌之美，也讓大眾在游玩中，走進千里之外的敦煌，了解敦煌，愛上敦煌，從而鋪墊了將來守護敦煌的情感基礎。“數字敦煌”的成功經驗值得鄉村“三農”題材文創借鑒。特別是在“后疫情”時代，數字鄉村旅游是推動鄉村經濟發展的新模式。互聯網平臺下的住宿、用餐、旅游路線，購物等為鄉村旅游提供快速、便捷服務。而吸引創客、游客參與鄉村旅游經濟發展的關鍵在鄉村文化的宣傳。借鑒“數字敦煌”的成功案例，開發、制作“數字蓮花”的手游，設計依據蓮花鎮轄內各村落的特色旅游為游戲主線，以參與完成瑤族傳統習俗為通關條件，打造蓮花鎮瑤族數字文化“暢游記”。例如，紅巖村月柿文化節的“柿餅制作流程”，可設計選、洗、削、曬、壓、熏、定型游戲程序；朗山村“平地瑤硬山式建筑建造”，設計柱、櫞、梁、枋的搭建程序；門等矮寨村“九甲風貌”的“扳爪建筑部件制作”，設計瓦片、鐵絲、石灰、火紙等材料的運用和制作程序等游戲環節，在數字化手游的玩法中，領略蓮花特色小鎮的民俗風情，感受傳統特色文化魅力。

3.3 藝術創意實現創新發展

文化底蘊豐厚的鄉村孕育、傳承著豐富的手工技藝，蘊藏著寶貴的非物質文化遺產。在這些古老的手工藝基礎上，結合創意設計手法、運用新材質，在造型、用途、特性上采取“老藝新做”的方式，對傳統手工藝產品進行創意設計，實現創新性發展，類似的成功案例不勝枚舉。如有著“中國民間藝術（竹編）之鄉”美稱的四川省崇州市道明鎮的竹編，有著300多年編織歷史，在“80后”竹編傳承人丁春梅的手上，傳統竹編的經緯編織有了創新的生命力，她用穿插疏編、插、穿、削、釘、扎、陶等技法，實現了表現形式上的創新，將傳統竹制生活用品拓寬到竹編藝術品領域，實現了傳統竹制品在售賣價格上百倍的增長。再如浙江松陽的“云纈坊”扎染手工作坊，由當地青年葉科奇思妙想，從茶葉末、茶葉梗中提取茶色素，制作“茶染”衣服、手帕、絲巾和香包等服飾用品，又從茶葉中提取茶多酚，發揮“茶染”制品抗菌、防輻射的功效，最終制成附“茶香”且具保健功能的文創產品，曾一度賣到脫銷。

總結以上成功案例經驗，創新者們均立足本土的傳統手工藝和特色產品，運用新技術為手段，選擇新材料為承載物，實現了傳統產品的成功轉型，提高了產品的附加值，拉動了產業鏈的發展。蓮花鎮有著400多年的月柿種植與加工歷史，該小鎮種植的月柿果形飽滿、色澤新鮮、果大皮薄、肉厚無核、肉質柔軟、口感清甜。據資料顯示，月柿富含的維生素C（mg/100g）≥20%，總糖（葡萄糖）（g/100g）≥13%，對比全國各產地的月柿，蓮花鎮的月柿品質上乘。目前，蓮花鎮月柿除了鮮吃外，加工成柿餅是最為常用的加工方式，經過選料、清洗、削皮、日曬、壓捏、熏硫脫澀、定型捂霜的流程。月柿含人體所須的微量元素硒、鉬等，還含有礦物質、維生素、氨基酸、果糖等，起著潤肺生津、止咳、降壓、促進胃腸消化、幫助機體對酒精的代謝、軟化血管、改善心血管等作用。因此，在月柿的加工方面，不應僅止步于目前的柿汁、醋、酒、果脯、糖等產品上，可以在政府的牽線搭橋下，選擇與正規醫藥研發機構合作，研發出月柿保健產品和醫藥產品，實現月柿營養成分物盡其用。新時代的健康期望是全社會群眾的共同愿景，月柿在保健和藥用方面的潛在價值，具有廣闊的市場需求。

4 結語

“船到中流浪更急，人到半山路更陡”，我國目前已進入高質量發展階段，跨界、融合、創新正是我們這個階段的時代性、規律性和創造性的建設要求。特色小鎮有著“特色”的傳統文化資源，為其發展潛力無限的文創產業提供自信十足的文化底氣和源源不斷的設計靈感?？缃纭⑷诤稀撔碌姆e極實踐也將在特色小鎮的文創之路上披荊斬棘，為全面推進鄉村振興提速增質。