融媒時代廣播跨媒介、跨區域傳播的新路徑

黃彥

【摘要】大運河城市廣播聯盟是京杭大運河流域城市廣播及新媒體聯合組成的融媒體報道形式，本文通過分析大運河城市廣播聯盟開展的首次聯合采訪行動，研究如何運用融媒體形式宣傳推廣大運河流域社會經濟及文化發展并取得良好的傳播效果。

【關鍵詞】融媒采訪? 廣播聯盟? 大運河? 資源共享

【中圖分類號】G222? ? ?【文獻標識碼】A

在新時代背景下，廣播如何與新媒體相融，抓住新機遇，迎接新挑戰，這是廣播人不斷思考和探索的話題。本文以大運河城市廣播聯盟開展的融媒采訪活動為例，分析融媒體時代廣播的創新實踐。

京杭大運河是世界上最古老的運河之一，它不僅是古代中國連接南北方的水路大動脈，更是一條流動的文化之河，擁有大量豐富的非物質文化遺產。2014年，京杭大運河在第38屆世界遺產大會上獲準列入世界遺產名錄。北京廣播電視臺北京城市廣播副中心之聲聯合天津、河北、山東、安徽、浙江、河南、江蘇等大運河沿線8省市的近30家城市廣播頻率，成立大運河城市廣播聯盟， 以大運河文脈為依托，形成大運河流域城市廣播及新媒體聯合組成的融媒體傳播矩陣，宣傳推廣大運河流域社會經濟及文化發展。

一、實踐經驗

2021年6月，大運河城市廣播聯盟在北京城市副中心開展了首次聯合采訪活動，各聯盟臺記者在北京通州深切感受運河北首的建設成就。同時，在“大運河國際交流季”活動期間，邀請多位中外專家學者，圍繞“大運河協同發展”“守護千年運河，展現生態之美”和“大運河博物館的未來”三個主題，共同探討運河流域的協同發展，加強沿線城市的文化交流互鑒，加快推動大運河文化帶建設。大運河城市廣播聯盟融媒采訪活動的特點是資源共享、節目共做、渠道共建、活動共辦。

1.資源共享

大運河沿線8省市是中國經濟發展和創新能力最強的區域之一，貢獻了全國近一半的經濟總量，大運河文化帶建設銜接京津冀協同發展、長江經濟帶發展的重大國家戰略，為沿線城市發展提供了共同關注、高質量發展的交流互鑒內容。

大運河沿線城市有30多座與大運河相關的博物館，這些博物館展出了成千上萬件文物和史料;大運河沿線還擁有蘇州刺繡、泰山皮影、楊柳青年畫、天津泥人張等豐富的非物質文化遺產項目，這些獨特的資源通過此次采訪活動被更多人了解和熟悉。同時，大運河沿線城市中相關專家學者及名企業家數量眾多，他們為大運河沿線城市的發展出謀劃策、貢獻力量。大運河城市廣播聯盟通過跨區域、跨地域、跨媒介的融媒采訪，宣傳大運河文化，推動大運河沿線城市交流、進步。

2.節目共做

北京城市廣播副中心之聲聯合大運河沿線廣播電臺及其新媒體團隊，共同制定策劃方案并組成報道隊伍，制作系列融媒體節目《對話大運河》，采取音視頻、圖文等融媒報道方式展現大運河沿線各地的風土人情和發展成績。

3.渠道共建

大運河城市廣播聯盟整合大運河沿線城市的廣播及新媒體資源，除各臺廣播頻率及自有新媒體平臺制作播出節目之外，還在央視頻、學習強國、今日頭條等新媒體平臺和微信、微博平臺開設賬號，加以推廣，形成節目內容多屏多端的宣傳推廣態勢。

4.活動共辦

大運河城市廣播聯盟調動成員單位積極開拓資源，舉辦大運河協同發展高端論壇，組織國內外相關專家學者及大運河沿線城市企業家代表就數字經濟新引擎、科技創新新動能、新興金融服務、綠色智慧城市、新時代大運河城市協同發展等議題進行深入探討;與大運河博物館聯盟、京津冀教育廣播聯盟合作，邀請大運河沿線文化研究專家挖掘大運河文化內涵與精神，交流新時代世界文化遺產保護、大運河文化保護傳承與利用、大運河遺產與跨文化傳播、大運河博物館文創開發等內容;組織沿線城市的聽眾、網友開展大運河文化研學等活動，以多元視角構建大運河文旅融合平臺，共同提升大運河傳播影響力。

大運河城市廣播聯盟融媒采訪活動在各媒體平臺的總傳播量高達4600萬人次，對外傳播至多個周邊國家和地區，被北京市委宣傳部納入中國大運河文化帶“京杭對話”系列活動，承載該活動的主要節目《運河之上》被列入國家廣電總局“中華文化廣播電視傳播工程”重點項目，并獲得“創新創優節目”稱號。

二、不足與啟示

大運河城市廣播聯盟融媒采訪活動在運行中也遇到了一些問題，如各地媒體發展水平不同，報道能力和效果也不盡相同，難以進行整體統籌和把控。對此，聯盟積極爭取到中國廣播電視社會組織聯合會等組織機構的支持，并由其牽頭加強各媒體之間的創優交流與培訓，提升大運河城市廣播聯盟的融媒報道水平。大運河城市廣播聯盟還通過共享線上廣播節目、舉辦系列論壇等線下活動以及運用新媒體直播等方式，推動大運河文化帶建設，促進大運河沿線城市的交流和學習。

2021年開展的大運河城市廣播聯盟融媒采訪活動因在北京舉行，更多地展現了大運河北京段的發展狀況，而對大運河其他沿線地區的情況報道不足。因此，筆者認為，未來大運河城市廣播聯盟要推動大運河沿線8省市輪流主辦采訪活動，讓更多的人了解大運河這條璀璨文化帶、綠色生態帶、特色旅游帶。

未來，大運河城市廣播聯盟可更多地借鑒世界各地文化遺產的高質量發展路徑，將世界運河城市納入融媒采訪活動中，借鑒世界運河城市的宣傳成功案例，將大運河賦予的獨特文化歷史風情充分展現。通過大運河城市廣播聯盟融媒采訪，舉辦論壇、大運河文化研學等活動，讓世界運河城市攜起手來，進一步促進大運河沿線文旅產業發展和文創產品的開發。

三、結語

主流媒體應研究并把握現代新聞傳播規律和新媒體發展規律，強化互聯網思維和一體化發展理念，推動各種媒介資源、生產要素有效整合，推動信息內容、技術應用、平臺終端和人才隊伍共享融通。大運河城市廣播聯盟的成立，在整合、共享、融通等方面做出了有益的嘗試，大運河城市廣播聯盟融媒采訪活動獲得的經驗證明，媒體融合讓廣播大有可為。

（作者單位：北京廣播電視臺城市廣播副中心之聲）

（本文編輯：李靜）