電影宣發中音樂的傳播功能探討

隨著我國社會經濟的不斷發展，電影市場已經進入巔峰時期，電影行業的競爭也變得越發緊張和激烈，與此同時，觀眾的品味也在不斷提升，電影行業的發展迎來了新的機遇和挑戰。對電影行業來說，最重要的就是觀眾對電影的評價。音樂是電影中不可或缺的因素，通過音樂可以洞悉電影的類別、了解電影情節、感受電影氛圍，這對豐富電影的文化內涵具有很好的襯托作用，所以，電影中音樂本身的傳播功能能夠給觀眾傳達有關電影的信息，在我國電影市場中發揮著重要作用。

現如今，看電影已經成為人們頗為喜歡的一種娛樂活動，電影行業也隨著社會的進步得到了快速的發展，但是對于電影本身來說，電影演員的選擇、音樂的搭配、情節的設計以及宣傳工作等都是直接決定電影行業能否持續發展的關鍵因素，其中，音樂傳播和電影宣發在一定程度上也有對應的聯系。本文主要根據這一觀點展開討論，討論音樂傳播和電影宣發的關系，以及產生的效果和相應對策。

一、音樂傳播與電影宣發的關系

（一）音樂藝術及其功能

音樂是通過模仿自然界的聲音所產生的，音調主要通過聲音的抑揚頓挫來體現，由此來表達激動、興奮等狀態。在一定程度上可以說，音樂本身就是社會中的一種表達形式，人們可以通過音樂進行相關情感表達和情感寄托。首先，音樂藝術具有非常強大的審美娛樂功能、認知功能、教育功能以及實用功能。音樂可以用一種最為自然的方式來表達情感，那是因為音樂會給人一種心理上的暗示，而心理暗示就會讓人們產生與音樂相符的情感，因此也就更好地將人們帶入到音樂當中，由此可見，音樂本身具有一定的審美娛樂功能。其次，音樂可以給人聯想的空間，讓人們可以更深層次地理解音樂主題，以便更好地認知電影。再次，音樂本身還具備陶冶情操的作用，其具有藝術欣賞的價值，可以讓人們的精神世界得以豐富。

（二）音樂傳播及其功能

音樂在信息獲取、傳遞和儲存方面都直接體現了音樂傳播的基礎功能，可以說音樂傳播不僅凸顯了聲音符號的獨特內涵，還反映了社會現象，感悟了生活，并且這種傳播也有著較強的概括力與感染力，因此，音樂傳遞出來的思想感情以及思想感悟都較為深刻。除此之外，音樂傳播在一定程度上也是美的傳播，這種美可以實現無障礙溝通，簡單來說就是優美的音樂在不同語種的國度都會引起美的共鳴，所以音樂傳播在電影宣發中廣而告之的功能是毋庸置疑的。

（三）音樂傳播與電影宣發的關系

電影宣發工作主要包括對電影的宣傳以及發行，正常情況下都具有非常明確的、單方向的信息特征，在傳播過程中利用媒體的特性，設計出更具有說服力、感染力的宣傳內容，以此來增加電影的影片收入以及票房收入。音樂傳播會很大程度上影響整個電影的熱度，因為電影宣傳本身更側重于傳播工作，主要受眾對象就是觀眾。電影宣發工作主要就是傳播有關電影的相關信息，現如今都是以海報、預告片、文案等形式進行傳播的，整個宣發工作的作用就是將信息傳達給觀眾，讓這些觀眾逐漸轉變為電影觀眾。

二、音樂在電影宣發中的應用功能以及效果研究

（一）音樂在電影宣發中的應用功能

在電影宣發過程中，音樂作品需要保證自身的創作價值以及創作要求，以滿足行業的需求。首先，音樂在電影宣發中具有信息隱喻、概括的作用。音樂本身可以有效承載知識、文明，在電影中運用音樂可以很好地發揮這種隱喻作用，無論是一個歌曲的宣傳曲、主題曲還是片尾曲都會包含整個電影的內涵。在電影宣發過程中，有的歌曲是以宣傳電影信息為主的主題曲，這類歌曲一般都是表現整個電影想要表達的故事梗概。因為一首好的主題曲可以代表整個電影的總體基調以及表達的內容。并且，人們往往可以通過主題曲直擊電影內容，這一點和宣發本身想要達到的效果是一樣的。其次，音樂還可以讓人們產生一種情感共鳴，包括了解電影的一些內部創作、表演以及相關藝術形式甚至是上映時不會面世的花絮，通過這種方法能夠有效推動電影宣發活動開展。

（二）具體調查說明

通過對電影宣發工作的相關研究可以發現，人們對于電影的了解途徑、了解情況、對電影音樂傳播的認知以及觀看電影的具體原因都有著不同的看法。大部分觀眾都是通過網絡或者短視頻平臺來了解相關的電影資訊，最開始可能是一些預告，隨后就是宣傳片，在觀看宣傳片的過程中，有超過半數的觀眾都留意了電影宣傳曲、推廣曲以及主題曲。通過市場分析還可以發現，目前觀影人群中大部分都是女性，電影以及相關歌曲的受眾都是女性，所以，在歌曲制作以及音樂選擇方面更偏向于女性的喜好。

三、利用音樂傳播加強電影宣發對策

（一）內容生產方面

在現代社會中，電影制作人可以利用內容生產來完成電影的宣發工作，通過熱點制造與利用完成捆綁營銷，制作人需要被群眾接受，首先從音樂方面來進行分析：需要在電影宣發工作中創造記憶點強、具有新意的音樂作品，讓人們可以準確記住歌曲的特點，從旋律、歌詞等方面給人們一個深刻印象。因此，音樂作品要具有較高的滲透性，也就是要能夠使群眾參與到歌曲的討論和傳唱中，以此擴大傳播范圍，就比如之前比較火的《卡路里》，已經成為男女老少都能哼唱的歌曲。其次，在演唱者選擇方面，音樂營銷的最大優勢就是粉絲效應。一般電影都會聘請一些具有超高知名度的娛樂明星或者歌星來演唱主題曲，通過這種方式來實現流量聚焦，然后對相關工作進行處理，通過這種辦法完成傳唱。音樂本身具有一定的感染力，再加上娛樂明星的粉絲來為音樂傳播助力，電影的宣發工作就能夠達到一定的效果。

（二）平臺投放方面

首先，在音樂平臺投放方面一般都會選擇一些熱門的音樂播放平臺，如網易云、QQ音樂等，電影的片頭曲、片尾曲以及插曲都可以和相關音樂平臺進行合作，并在歌曲信息的標注處明確該歌曲是由誰唱的，以此來增加音樂的宣傳效果。其次就是多個網紅歌手翻唱，讓歌曲的感染力和知名度達到一個頂峰。再次就是將相關視頻以及音樂在社交媒體上進行傳播，其中，大部分電影都以微博為主要宣傳場地。除微博外，還可以通過視頻直播平臺以及一些知名短視頻播放平臺進行宣傳，充分激發觀眾的觀影興趣。

（三）融媒體創新方面

在融媒體創新方面，宣發人員也可以進行相應的處理，其中，BGM就是一種很好的音樂宣傳方法。BGM直譯過來就是背景音樂，主要指的就是一些電視劇、電影中可以調動氣氛的音樂。根據宣發需要，制片人就可以采用一些恐怖、緊張的背景音樂，提高宣傳片的影響力和好感度。在選擇電影發行渠道方面，電影制作人需要考慮到宣傳因素，加大在各種平臺的宣發力度，根據各種平臺的反饋，了解電影的宣發情況，并對宣發數據進行分析，以此匹配對應的發行力度，讓整個電影的推廣發行更具有效果。

四、結語

隨著電影事業的不斷發展，越來越多的電影都更加注重電影本身的宣傳工作，電影音樂本身就是融合了電影藝術特質的音樂形態，在實際宣發過程中具有很大的推動作用。音樂本身就是一種無法用語言完全呈現出來的東西，其自身是純粹的、是直觀的，可以更好地凸顯電影的獨特藝術氣質，因此，電影相關的抒情和敘事都可以通過音樂來表現。由此可見，二者之間具有非常深厚的聯系，可以將音樂作為有效的電影宣發手段。

（焦作師范高等專科學校）

作者簡介：肖萌（1982-），陜西城固人，碩士研究生，講師，研究方向：高校教育、音樂教育、音樂美學、民族民間音樂。