黔東南州民族體育旅游產品創意設計研究

程紀香 關文濤

①凱里學院體育學院 ②凱里市第一中學

黔東南州民族體育旅游是旅游業的重要組成部分。本文對黔東南州民族體育旅游產品進行創意設計研究，發現黔東南州民族體育旅游資源門類眾多，形式多樣，但優劣勢并存，既有旅游發展新機遇，也面臨各方面的挑戰與困難。應該在方式上、戰略上、管理上、模式上采取因地制宜的方式方法，才能保證黔東南州民族體育旅游創意設計的新發展。

1 問題的提出

黔東南州，全稱黔東南苗族侗族自治州，地處貴州省東南地區，全州世居18個少數民族，散居在全州各個山區。少數民族人口占總戶籍人口的81.1%，其中苗族人口占43.0%，侗族人口占30.4%[1]，保存著大量的民族民間傳統體育文化，有著深刻的少數民族文化特色，擁有得天獨厚的體育旅游資源優勢。目前黔東南州體育旅游產業發展勢頭良好，有著大批的體育旅游組織，形成了大批的體育旅游文化創意產業。但受交通、語言等條件限制，體育旅游產業雖然在很多方面已經取得了很大的發展，但是旅游產業有體育發展的整體方面來看，黔東南州體育旅游產業的發展還有很大的提升空間。為尋求黔東南州民族體育旅游文化產業創意發展道路，就應該充分發揮黔東南州民族、地域、生態文化資源等優勢，立足黔東南州實際，將黔東南州民族體育旅游產品，結合地方特色，走特色品牌化、創意化，發展區域化、集聚型體育旅游產業，建設富有地方特色的體育旅游項目，才能不斷提升黔東南州區域旅游吸引力，促進黔東南州民族體育旅游業的可持續發展。

2 黔東南州民族體育旅游產品創意設計的SWOT分析

2.1 優勢分析

黔東南苗族侗族自治州是貴州一座天然生態民族文化旅游樂園，優越的自然生態環境，古樸的人文景觀，濃郁的民俗風情，絢爛多姿的民族文化，有著世界上最大的、最原始的苗寨和侗寨，有獨特的吊腳樓、風雨橋、鼓樓，還有上百個少數民族傳統節日，可謂“大節三六九，小節天天有”，人們平靜生活，與世無爭，民族節日豐富多彩，各具特色。這些極富民族特色的生態文化內涵，培育了豐富多姿的民族體育文化。同時，黔東南地處亞熱帶季風濕潤氣候區，極少極端氣溫，一般夏無酷暑，冬無嚴寒，四季溫和，年平均氣溫14 ℃～18 ℃。溫和的氣溫給體育旅游提供了天然的優良條件。2016年，國家旅游局將黔東南州列為創建中國苗侗風情國際旅游目的地，這是貴州省的唯一；鎮遠縣、雷山縣、黎平縣被列為首批創建“國家全域旅游示范區”。同時州內有世界自然遺產地-施秉云臺山、國家級自然保護區-雷公山自然保護區、國家級森林公園-雷公山、黎平、臺江、中國歷史文化名城-鎮遠等多處體育生態旅游資源地。近年來，雷公山超一百公里、黎平漂騎行、鎮遠賽龍舟等體育活動，依托地理資源優勢，發展迅速。2018年，黔東南州旅游人數首次過億，達到1.08億人次，旅游總收入937億元。黔東南獨特的民族文化塑造了斗牛、獨竹漂、獨木龍舟、蘆笙舞、木鼓舞、板凳舞等少數民族傳統體育項目，以及“斗牛節”、“龍舟節”、“摔跤節”等濃郁民俗特色的體育節慶文化資源，優越的自然生態環境造就了其豐富的“環雷公山超100公里國際馬拉松”等戶外運動賽事資源。這類民族體育文化發展成為特色體育旅游項目，帶動了周邊節俗、飲食、住宿、歌舞等多層次文化產業的發展，同時形成了多門類、多樣式、多元化的體育文化產業及服務體系，并且逐漸發展為黔東南州經濟社會發展最具活力和發展潛力的產業之一。良好的旅游發展態勢，獨特的民族體育文化，初具規模的鄉村體育賽事產業，為體育文化旅游創意產業在黔東南發展提供了潛在的消費群體以及產業發展經驗。

2.2 劣勢分析

由于地理原因，黔東南州的經濟發展整體上屬于欠發達地區，地處中國最西南，相對貧窮落后，生產生活條件相對艱難，且城鎮化速度較慢，水平較低，市場經濟發育程度底，交通信息等基礎設施條件較差，建設資金匱乏，農業人口占據總人口三分之二以上，低收入人口較多，消費水平不高，這些因素極大的牽制著體育旅游產業的發展。外來文明進不來，內在體育旅游文化創意意識達不到，各級領導也就意識不到體育旅游文化創意的重要性。對已有體育旅游項目，市場競爭意識薄弱，品牌意識差，創意設計水平低，且規模較少，聯合運營項目少。相關的文化創意園沒有形成輻射性影響，專業的創意設計人才、管理人才缺乏，沒有形成完整的體育旅游產業鏈，整體運營情況不佳。

2.3 發展機遇

2012年《國務院關于進一步促進貴州經濟社會又好又快發展的若干意見》要求貴州省“探索特色民族文化與旅游融合發展新路子”，“打造具有國際影響的原生態民族文化旅游區”。貴州省委和省政府頒發的《貴州省國民經濟和社會發展十二五規劃綱要》中強調在未來的發展進程中要將貴州省打造成為旅游大省。近年來黔東南州借創建全域旅游、旅游城市建設，優化旅游發展軟件環境，先后出臺了多項體育旅游政策、科研課題為體育旅游提供了契機和引擎，大大提升了體育旅游在黔東南州經濟發展中的地位與作用。在這種環境與背景下，黔東南州民族體育旅游正借多樣化的體育資料優勢，爆發巨大潛在經濟文化價值，民族體育旅游產業面臨重要發展機遇。

2.4 面臨問題

黔東南州經濟基礎薄弱，區位條件欠佳，人口素質偏低，大大制約著民族體育的發展，在全球化對傳統民族文化的沖擊下，現代體育發展迅速，民族體育文化生存環境日益惡化，許多項目日益減少，乃至消失，種種不利因素從各個方面著黔東南州民族體育旅游的發展。一方面，人們的文化水平、文明素質相對較低，對保護本土民族傳統文化的意識不足，缺乏民族體育文化認同感，更缺少積極傳承和保護民族體育文化的動，導致民族傳統項目市場競爭力不足。另一方面，隨著現代體育項目、新興體育運動、現代時尚體育文化對少數民族地區原生態體育文化的沖擊，許多少數民族傳統體育項目當前的生存結構與生存環境發生了顛覆性的變化，許多民族傳統體育資源在這進程中流失。加上缺少真正的傳承人，導致已有民族體育旅游項目創意水平不高，發展模式單一，理論研究跟不上，造成黔東南州民族體育旅游發展相對滯后。

3 黔東南州民族體育旅游產品創意設計思路

（1）方式上：依托資源優勢、打造特色品牌，擴大產業鏈發展。黔東南州不僅是節慶眾多，民族體育資源達上百項，可謂豐富多彩，近幾年來部分項目得到挖掘與開發，但有組織、有規模、有固定發展模式的民族體育旅游項目相對較少，多是自發的、分散式存在，且缺乏迎合市場需求的開發理念，導致許多項目沒有集約化。比如清水江獨木龍舟，依然是臺江縣發展臺江縣的，施秉縣發展施秉縣的，本身他們沿河發展，有著理不清的歷史淵源，但在開發過程中，卻將其分開，沒有形成大規模的節慶活動。可以將相鄰的縣，以“龍”為身的各個縣都聯合起來，共同創建獨木龍舟活動，搭建平臺，打造品牌，借助媒介宣傳，實現民族地區獨特的體育旅游文化。同時，根據項目的發展需求，開發民族體育旅游相關特色的體育旅游創意產品，通過多種渠道促進民族體育旅游產業向多個方面發展。比如民族體育項目相關的手工藝品，民族體育旅游體驗項目，不僅要多開發，還要保證質量，打造一批有影響力的輔助體育旅游項目，凸顯民族地域特色，刺激黔東南州民族體育文化產業鏈的發展，及黔東南州民族體育旅游總體實力和核心競爭力。

（2）戰略上：因地制宜，形成黔東南特色民族體育旅游布局與產業。隨著對黔東南州民族體育旅游資源的深入挖掘與開發，黔東南州民族體育旅游布局已發生了相應的變化。黔東南州各民族人民民族體育文化資源和體育旅游資源創意開發與發展的現狀不盡相同，要充分發揮黔東南州豐富的體育資源優勢，調整體育旅游資源的空間分布，打造規模化、聯合化的體育旅游新格局。各地結合當地實際情況，因地制宜，做到合理規劃、統籌安排、科學布局，不斷優化體育旅游資源布局形成特色鮮明，創意產品多樣，經濟價值與社會效益雙贏的發展模式。對體育旅游專線上的相關產業進行開發與扶持，綜合開發，打造體育體驗、風俗風情體驗、休閑、娛樂、購物等于一體的特色體育旅游產業，突出重點項目開發，扶持優勢產業，運用科技創新手段，打造地域性特色民族體育旅游文化品牌[2]。建設民族體育文化示范園、綜合平臺，深度融合文化創意旅游，形成黔東南特色民族體育旅游布局與產業。

（3）管理上：完善政策體系、多渠道平臺促進黔東南特色民族體育旅游發展。2014年6月，國家發展改革委等六部委批復《貴州省生態文明先行示范區建設實施方案》，給黔東南州的生態旅游發展提供了契機；2016年《關于大力發展體育旅游的指導意見》出臺，民族地區的民族體育旅游已然成為市場熱點。2017年全國各地關于體育旅游的論壇有近20場次，大量政策的出臺，為黔東南州民族體育旅游的發展構建了一個良好的政策環境。黔東南州應不斷完善體育旅游工作機制，加大民族體育旅游資源開發力度，加強體育旅游相關產業的績效考評，加快對民族體育旅游資源的優化與保護，設專項資金，推動、加快該工作。政府出面出資鼓勵和推動民族體育旅游創意產業基地或組織的建設與發展，鼓勵和組織黔東南州教師、專家、學者，運用專題講座、學術研討等形式，進行黔東南州民族體育旅游業的理論研究和應用研究，積極開發新技術、新理論。對民族體育旅游創意設計進行專業的指導與培訓，加大專業人才的培養，促成創意產品的流通，打通創意設計產品經濟效益轉化通道，同時要對經濟市場信息有準確的預測和有效的分析，多方面保證黔東南州民族體育旅游資源的長久發展[3]。對已開發的民族體育資源監管到位，分類管理，責任到人。堅決落實好相關政策，做好資金合理分配使用，能搭建資金來源渠道平臺，促進黔東南民族體育旅游創意產業科學式、跨越式、持續式發展。

（4）模式上：以科技引領創意，以激勵自我創意為主導，形式黔東南州創意民族體育旅游發展新模式。

在科技發展日新月異的今天，單純依靠普通旅游模式根本不能推進旅游的發展，必須緊密依靠當下科技水平加強創意開發，借助更加優惠的旅游產業相關政策，在研發創造、生產制作、銷售服務、相關衍生產品的延伸等方面匯聚各種民族體育文化元素，有效優化豐富旅游產品體系，借助各類文化創意產業園區，刺激消費者的旅游需求，以滿足消費者高體驗性、高參與性與多層次的精神文化需求[4]。同時，共同分享旅游產業的市場，尤其是體育旅游相關產業的需求，相互借鑒促進旅游產業發展的科技理念及技術支持，共享人才資源及文化資源，更好的促進旅游業從最初的以觀光旅游為主向體驗式旅游轉變，加快從景點式旅游模式向全域旅游轉變，敦促以追求門票經濟向產業經濟進行轉變。

把文化創意引入到體育旅游產業中，靠自身的產業實力，培育具有自主知識產權的高技術特色民族體育旅游產品，以及黔東南州特色體育旅游產業集群，營造良好的自主創新能力的環境，同時完善和落實激勵創意政策，加大人才培養的力度，打造科學的產業管理和商業模式，實現特色產業的跨越式發展。用創新的思路與方式加快開發黔東南州民族體育旅游資源，形成一種新時代的、黔東南州特有、極具地方特色的創意民族體育旅游發展模式。

4 黔東南州民族體育旅游產品創意設計策略

產品創意設計主要包括民俗體育旅游方案、路線、服務、活動等，以及在旅游過程中銷售類創意小產品的設計。黔東南州民族體育旅游產品創意設計策略，主要包括如下幾個方面。

4.1 滿足現狀、迎合需求，注重導向

民族體育旅游的產品本身，反應著地方民眾的生產生活方式，就有著極強的地域特征，是對各自地域的民俗、民族風情特質的展示，對其進行開發，具有典型的市場開發特征[5]。它的市場需求也是綜合本身發展的直接原動力，更是對民族體育旅游的產生、發展起到直接性的決定作用。因此，對民族體育旅游產品的創意設計一定要迎合市場需求，與當前人民進行民族體育旅游的需求相適應，以旅游者的民族風情體驗需求為中心，以滿足民族體育旅游在貴州省體育旅游市場競爭中的需要和自身價值的體現。因此，在進行貴州省民族體育旅游產品創意設計首先要深入該民族體育項目所在地進行市場的調查、定位、分析與論證。掌握當前該項目的市場發展現狀及變化動向，更進一步的確定民俗體育旅游產品計劃發展的目標、設計的發展導向，以及開發的規模。為保證所設計產品的社會顧客迎合度，還要對一定時間段內，社會對該項民族體育旅游產品的真實需求量、社會發展情況進行客觀的預測，這樣才能將經濟效益最大化。

4.2 綜合開發、互贏互利、共生互補

所有產品的開發，它的最終目的，都是所示綜合效益，產品開發首要任務就是要以市場經濟為發展導向，以產生社會文化效益為目標，借生態平衡發展旅游活動[6]。因此，貴州省民族體育旅游進行開發時，要進行開發內容的設計，尤其是關注體育旅游產品與其他旅游相關產品搭配開發，最好可以將生態資源、經濟、社會這三部分進行綜合，進行綜合開發，唯有這樣才能互贏互利、共生互補，成為全面發展的貴州省民族體育旅游。

4.3 重視特色、關注特點、突出主題

民族體育旅游一般都與當地民眾生活習俗、民間傳統體育活動相關連。貴州省民族體育旅游產品想在貴州省各項旅游業中取得市場競爭力的核心，就要關注本區域內產品特色，打造有特色、有特點的民族風俗、民族體驗主題，這也是對游客產生最大吸引力的源泉。對民族體育旅游進行產品設計時，根據環境及民族塑造和設計一個有特色的主題，而地域特色、民族特色等就通過這設計好的主題進行體現和展示[7]。故此，產品設計與開發時要結合當地少數民族的民俗風情、生活習慣等，以及外在的資源特色、環境條件、市場需求等的綜合分析，提煉出切全實地歷史面貌、文化習俗、民俗風情的旅游產品。

4.4 系統開發、統籌規劃、協調發展

產品開發要外在活動性質和內在活動要求統一，才能體現的完整、綜合。一個好的項目開發時，會涉及到很多方面的社會需求，比如飲食、住宿、交通、游玩、娛樂、購物等各個方面，這些方面牽涉到許多部門及行業，而這些部門與行業的性質、職能、作用、功能都是不相同的，因此在開發設計時一定要做到系統規劃、全面協調，各個要素合理配置，才能使其活動運行起來[8]。同時，在開發的過程中，除了結合民俗風情以外，當地其他體育項目、民俗活動、休閑活動等資源應該做為一個整體，在開發的過程中使之融合。這樣才能發揮少數民族體育旅游的優勢，才能有效促進其發展。