以生態文明為引領發展獨具特色鄉村旅游經濟的路徑探究

閆 旭

(河南工業貿易職業學院，河南 鄭州 451191)

鄉村旅游產業發展必然會帶動鄉村經濟發展。因此，鄉村旅游經濟定位已經由原來的“促進消費，擴大內需”逐漸成為當前“轉變經濟發展方式，調整經濟結構”的重要手段。但從當前情況看，鄉村旅游經濟發展自身還存在資源利用效率不高、旅游方式過于單一、資源挖掘不夠深入等問題。科學理念指導下的鄉村旅游經濟開發與資源整合是鄉村旅游得以持續發展的前提，堅持生態文明為引領，融合生態美學的發展理念，有助于為特色鄉村旅游經濟發展提供新思路[1]。

1 生態文明引領下的特色鄉村旅游經濟發展趨向

生態文明建設與鄉村旅游經濟發展二者關系緊密，鄉村旅游經濟發展需要以生態文明作為指引，而鄉村旅游經濟的發展也有助于推動生態文明建設。

1.1 以生態為導向發展鄉村旅游經濟

鄉村旅游經濟發展需要鄉村旅游產業帶動，而鄉村旅游產業與生態環境緊密相關。生態文明建設要求實現人與自然的和諧發展，進而實現其經濟效益目標。因此，在推動鄉村旅游經濟發展過程中要對生態文明理念和內涵有準確深刻的把握，并以生態文明理念作為指引，實現生態文明與鄉村旅游經濟發展相融合，進一步提升鄉村旅游經濟發展的可持續性。鄉村旅游產業發展的可持續性，離不開鄉村資源的合理利用和鄉村生態環境的有效保護，在這一過程中必然會增強鄉村旅游經濟發展參與者的生態意識，引導廣大游客樹立綠色消費理念，進而促進鄉村生態文明建設。鄉村旅游經濟發展既要實現其經濟目標，也要實現其生態目標，只有堅持發展生態經濟才能夠確保鄉村旅游經濟走得長遠，同時也是實現生態文明建設的有效途徑[2]。

1.2 以特色為原則推動鄉村旅游品牌化

發展鄉村旅游經濟必然要將品牌化戰略作為重要推進方向，旅游品牌作為一種無形資產，對于鄉村旅游經濟起著至關重要的作用。未來鄉村旅游經濟將會向全域旅游發展目標前進，在這一過程中既需要對本地的生態旅游資源進行整體開發和利用，也需要實施品牌化戰略，發揮品牌效應，釋放產業價值，進而實現鄉村旅游經濟的開花結果。要以生態文明理念作為引導，既要從宏觀層面對本地區的生態資源進行合理規劃和科學定位，避免生態資源開發的盲目性和資源浪費。同時還要加大對鄉村旅游經濟參與者的宣傳教育，加大政府部門的執法力度，制定適合鄉村旅游經濟發展的法律規章，并引進生態技術發展現代農業，構建多元主體共同參與的鄉村生態利益共同體。具體到河南省，鄉村旅游規劃部門要對河南全省1800多個鄉鎮的鄉村旅游資源進行前期規劃和調研，了解不同地區的生態特色、人文特色和地域特色，在做好前期調研的基礎上因地制宜對生態環境和生態資源進行開發，注重鄉村旅游品牌建設，進一步提升河南省鄉村旅游品牌號召力，走一條可持續發展的特色鄉村旅游經濟發展道路。

2 生態文明引領下的特色鄉村旅游經濟發展道路

河南省作為農業大省，擁有豐富的鄉村旅游景觀，鄉村旅游作為現代旅游產業的重要組成部分，未來將會成為推動農村經濟發展的重要模式，具有較大的發展潛力。鄉村旅游在帶動農村經濟發展的同時，也有助于鄉村文明建設，實現人與自然的和諧發展。因此，從生態文明的角度出發，河南省旅游產業在發展過程中要對原有的制度機制和發展模式進行創新，結合本地區的資源稟賦，探索出一條適合河南省省情的特色鄉村旅游經濟發展道路。

2.1 打造生態美學經濟，增強鄉村旅游競爭力

首先，鄉村旅游經濟發展要遵循市場規律。當前，鄉村旅游經濟應在發展過程中迎合市場需求，實施品牌化發展和差異化發展，要進一步明確鄉村旅游經濟發展定位，明確市場分布情況以及消費者的消費方向，進而滿足當前旅游者的多樣化、個性化消費需求。在鄉村旅游經濟發展過程中，要以生態環境保護作為重要前提，實現鄉村旅游經濟、自然環境、人文生態環境協調發展。鄉村旅游經濟應按照綠色經濟發展模式實現自我轉型升級，更好地實現鄉村旅游經濟的綜合效益。同時要以生態美學作為引領，對鄉村旅游環境和資源進行系統開發，精雕細琢，打造具有差異化的旅游市場。以河南省焦作市修武縣大南坡村為例，在鄉村旅游發展過程中對本地區的生態資源進行了深入挖掘，充分發揮了大南坡村的生態環境優勢，通過對鄉村與景點的合理布局，打造出了對旅游者極具吸引力的濃郁的地域特色，形成了具有鮮明特色的鄉村旅游品牌。隨著鄉村旅游經濟規模的不斷壯大，鄉村旅游不僅成為推動本地經濟社會發展的支柱性產業，同時也成為值得借鑒學習和推廣的案例。

其次，鄉村旅游與美學經濟的融合發展。

按照鄉村振興的總體部署，文化和旅游部、國家發改委等部門對鄉村旅游重點村鎮進行了廣泛宣傳，其中河南省焦作市修武縣大南坡村成為全國第三批鄉村旅游重點村。修武縣大力發展美學經濟，將美學理論融入鄉村特色旅游之中，設計許多獨具特色和審美價值的建筑物，增加了當地鄉村旅游產品的附加值。在鄉村旅游經濟發展過程中，以修武縣特產的云臺冰菊為例。在沒有進行美學設計之前，修武縣云臺冰菊每公斤最貴可以賣到200元，但引入美學理念之后，雖然科技含量沒有得到提升，但經過美學設計，一朵冰菊可以賣到30元，遠遠超出了之前售賣的價格。可以說，美學可以為鄉村產品帶來高附加值。因此，在鄉村旅游經濟發展過程中，應充分重視美學元素的價值和作用。

2.2 增強公眾生態意識，提升公眾參與積極性

生態文明理念融入鄉村旅游經濟，既需要政府部門的宏觀規劃，也需要鄉村旅游從業人員的主動參與，特別是要充分發揮公眾在鄉村旅游經濟中的價值和作用。為了更好地增強公眾生態意識，養成良好的鄉村生態旅游習慣，進一步提升公眾參與的積極性和主動性，有必要從以下幾方面入手。一方面，政府要加大對生態文明理念的宣傳力度，特別是在推動鄉村旅游經濟發展過程中，要將生態旅游作為名片，充分發揮鄉村旅游的生態優勢，讓生態文明理念深入人心，從而改變鄉村旅游從業者以及旅游者的價值理念。同時在鄉村旅游景區還應該專門設置傳遞生態文明理念的各種設施，引導和規范旅游者養成良好的生態文明行為習慣。另一方面，要加大對社會輿論的引導力度，要充分發揮傳統媒體的權威作用以及網絡新興媒體的全覆蓋作用，開展不同層次、不同內容、不同方式的宣傳教育活動，引導社會公眾樹立生態文明理念和綠色環保意識。此外，還應充分調動公眾參與的積極性。例如，在修武縣大南坡村生態旅游改造過程中，政府部門始終將群眾動員放在突出位置，在具體實施改造過程中并非大拆大建，而是選派優秀精干力量深入到群眾中間，通過調查走訪了解群眾的所思、所想、所求，對大南坡村生態旅游改造的相關內容進行介紹和宣傳，征得了廣大人民群眾的認可和支持。同時還平衡了項目建設與群眾利益之間的關系，在大南坡村生態旅游改造過程中為本地居民量身定做了很多職位，很多原來大南坡村的居民因此受益。并聘請設計師專門對大南坡村居民的房屋進行了系統改造，很多房屋都成為了經典民宿。正是在修武縣政府的積極引導之下，使生態理念、美學經濟和鄉村旅游實現了有機結合，讓廣大人民群眾真正地在鄉村旅游中受益。

3 以生態文明為引領，發展獨具特色鄉村旅游經濟的保障措施

河南省作為農業大省，具有得天獨厚的鄉村旅游資源。因此，在以生態文明為引領發展鄉村旅游經濟過程中，要充分發揮河南省鄉村旅游的獨特優勢，充分認識到當前河南省鄉村旅游在旅游基礎設施和生態環境保護方面的缺點和不足。為此，應將基礎設施升級改造作為當前重點工作來抓。一方面，要加強對農村地區交通和通訊基礎設施建設，地方政府要協調資金，解決偏遠地區鄉村旅游交通、通信不暢問題，切實保障旅游者在鄉村旅游過程中的旅游服務質量，同時在鄉村旅游熱點地區還應該免費修建停車場，防止因為交通擁堵影響旅游者心情。另一方面，要加大對鄉村旅游經營主體的教育和培訓，進一步提升鄉村旅游經營主體從業人員的素質和水平，有效地解決鄉村旅游景點衛生水平差、住宿條件差的問題[3]。

一直以來，人才成為制約河南省鄉村旅游經濟發展的重要影響因素。河南省鄉村旅游經濟引不來、留不住從業人員，已經成為河南省鄉村旅游轉型升級的重要掣肘。為此，在鄉村振興背景下，河南省應將人才引進和培養作為推動鄉村旅游經濟發展的重要方面。一方面，要重視與高校合作，創新人才培養模式，結合鄉村旅游發展實際進行訂單式人才培養，并將這些優秀人才輸送到河南省鄉村旅游行業之中，進一步提升河南省鄉村旅游經濟從業人員的整體素質。另一方面，要通過政策傾斜和財政支持等多種措施，鼓勵鄉村旅游從業人員回鄉創業，進一步提升鄉村旅游從業人員的福利待遇，通過政策吸引人才，解決當前河南省鄉村旅游經濟發展人才短板。

總之，當前河南省鄉村旅游經濟發展具有得天獨厚的優勢，在發展過程中應以生態文明作為引領，充分認識到當前河南省鄉村旅游經濟發展的困境和機遇，將修武縣大南坡村鄉村旅游發展經驗進行總結和推廣，進一步提升河南省鄉村旅游發展特色。