可持續發展理念在包裝設計中的應用

曹葉嘉

（金華職業技術學院，浙江 金華321000）

一、前言

改革開放以來，我國市場經濟取得了蓬勃發展，各個領域也顯示出巨大的發展活力。同時，人們生活水平的提高，對產品的外觀和質量有了更多、更美好的想象，有了更高的要求，這也使得現代包裝設計必須要綜合考慮到很多因素。采用的包裝會更加吸引社會公眾的眼球、促進大眾消費。這樣雖然在某種意義上提高了商品的銷量，然而資源浪費也是非常嚴重的。如果要求高質量包裝而忽視環境保護，將會在很大程度上加大了能源消耗，也會對周遭的環境造成嚴重的破壞，最后難免會危及人民健康[1]。因此，要保證現代包裝設計的精細化和生態化，需要企業不折不扣的遵循生態設計理念，多措并舉走可持續發展的道路，對于未來的包裝業來說，是必然的取向。

二、現代包裝設計中可持續發展設計理念的應用意義

可持續發展的概念可以理解為低能量消耗、低污染、高效率。當前社會上所普遍認可的生態設計理念已經在很大程度上融入了各個領域中，對各領域的發展產生了深遠的影響。尤其在于現代包裝設計，可持續發展設計理念應用可以說是起到了指南針的作用。

現代包裝設計中，需要在不同方面反映出可持續發展設計的理念。例如在包裝設計層面上應適度，不要過度包裝，因為過度包裝將不可避免地造成資源浪費。包裝應健康、安全、無害，也需要更加人性化，并在使用后處于二次回收狀態的成分是可生物降解的，采用這樣的包裝，可以在最大限度上保護環境[2]。

另外，由于社會公眾總是傾向于一些“網紅”的產品包裝，這些包裝形式通常來說是難以降解的。所以我們必須充分的把握住這里面的平衡，踐行環保理念，在確保環保的同時也要要追求審美設計，確保產品包裝在環境允許下得以展現，促使商品外包裝綠色環保的前提下，也能夠起到良好的宣傳與介紹功能。

發展良好的工業水平才能促使我國現代包裝業立足于世界的競爭中，可以在很大程度上提高我國產品包裝在國際上的影響力和競爭力。包裝設計師也在持續性的追求品質和包裝效果。

就我國產品包裝的現實狀況來說，還是相對普遍的存在著夸大包裝的現象，這些往往是出于銷量的考量，盡管在某種意義上提高了企業的經濟效益，但造成了嚴重的環境污染。要在根本上要保護我們的環境，就必須從思想層面上重視包裝設計的安全性和可持續性，要切實將綠色設計融入到包裝中，只有這樣，才能更好地發展我國現代化的環保包裝設計。

三、綠色生態設計對包裝設計中的影響

（一）對包裝設計主旨的影響

在對包裝的設計過程中，需要充分考慮綠色包裝的生態化設計內容。設計師應優先考慮包裝的模式和包裝材料的結構環境變化，提高包裝的環境保護性能，充分考慮到綠色環保的功能性，能夠在包裝丟棄之后對其進行回收利用，只有這樣才能從生態角度考慮到這種程度的用途、包裝、控制、改造等，進行循環再生[3]。對此，我們應該盡量采用簡化包裝的方法，減少過度包裝。過去有些產品的設計追求精致美觀，這不僅造成了產品包裝的總體設計成本高，而且有名無實，只是一個外在的表面，然而卻對資源造成了極大的浪費，對環保造成更大的損害。

（二）對包裝材料的影響

廣泛推廣環保設計理念，會對包裝材料提出更嚴格的要求，在設計特定產品服裝型的外包裝時，必須根據包裝產品的用途和性質選擇更加環保、更加容易降解的材料，避免包裝產品被內部污染，如食品包裝，包裝材料不僅要選擇食用材料，還要放在包裝的內置層中，主要目的是為了防止其污染食品，除此之外，玻璃瓶和其他液體包裝容器等部分物品需要采用確定能夠回收的包裝材料，主要是為了其能夠被循環利用，在用完后應當對其進行收集，容易分解的材料也是設計師喜歡的包裝材料之一，值得推薦。

（三）對包裝設計結構的影響

雖然通過復雜的包裝在一定程度上是為消費者帶來優雅了體驗，然而羊毛出在羊身上，實際上是基于增加包裝費用的情況，對環境造成了更大的污染。緊密圍繞綠色生態設計這一核心概念，設計師應盡量簡化現有的包裝設計結構，增加包裝材料的使用時間，實現高效回收利用[4]；不能只是關注于重包裝，不能忽視環境和成本。最后設計師在設計包裝結構時，應當在多方面思考如何對其進行包裝，如包裝的經濟性、運輸的便利性等，同時也要重視包裝在用戶心目中的地位與體驗，要能夠更加吸引消費者。

四、綠色設計理念在包裝設計中的具體應用

（一）材料的應用

當今社會，經濟建設已經達到了一個新的高度，人民的收入也在持續性增加，包裝已經成為商品不可分割的一部分，包裝的數量也在迅速增加，這在一定程度上造成了現代社會的白色污染。為了減少這些白色污染，一定要選用更加綠色的包裝材料，目前可持續發展包裝材料已經成為現代社會的焦點話題。在我們日常接觸的包裝材料中，塑料和紙是最為常見的材料，因此，在進行材料選用時，要將可持續性發展的概念融入材料選用里，以下便從幾個案例來進行具體的分析。

（二）降解塑料包裝材料

“降解”對于我們的日常生活是非常普遍的，例如，從古代流傳到現在的“腐爛”一次實際上指的就是生物的腐爛現象，這種現象被證明不是現在才被發現的。這只是通過國際標準化和科學化的詞匯來對其進行解釋。可以被降解的塑料包裝材料種類很多，主要被應用的有光-生物雙降解塑料等。這些包裝物最大的優點是它們能夠被分解成水和二氧化碳，二氧化碳被自然吸收，是能夠解決白色污染問題的環保包裝材料。被有機物分解的混合物是添加了像淀粉一樣的有機填充物制成的，其原材料就是我們經常吃的玉米和土豆，具有顯著的生物分解性，自然分解不會污染環境，所以是綠色的，是環保的。

（三）紙質包裝材料

紙漿類型的材料是一種具有生態特性的紙類包裝，可以被用在食品的包裝領域，也可以被用在工業的包裝領域。紙漿模具塑料是指在一定的壓力下，通過特定的干燥模具塑料和模具塑料工藝，在植物纖維中添加水和添加劑，從而使紙漿模具產品轉化的過程。生產的紙制品被稱為紙漿模具產品。紙漿型產品原料豐富，緩沖性好，具有吸收空氣中殘渣水蒸氣、靜電抵抗性好等優點，聚酯纖維制品主要用于食品包裝和工業包裝，壓縮纖維素產品的防震、緩沖性能可以滿足工業包裝產品的要求，其材質和良好的透氣性可以滿足雞蛋、水果等良好的包裝要求，包裝結構是紙漿模具產品。

另外，此種類型的包裝產品的防震、緩沖性能可以滿足工業包裝產品的要求，尤其是在生鮮產品上表現更好，如果傳統的紙漿包裝物無法使用的話，可以進行混合包裝。

（四）外包視覺形象的應用

綠色包裝設計要在滿足環境目標要求的同時，在設計概念層面上和設計原則層面上能夠與客戶所提出的色彩、文字、圖形等綠色產品設計方面的審美要求相適應，給人以良好的感官以及綠色健康的感覺。綠色包裝設計不僅要滿足市場需求和消費者的審美需求，還要注重設計的可持續發展。色彩在消費過程中給人最直觀的感覺，是包裝的核心要素之一，要運用適當的色彩對比、合理的色彩組合、適當的感情色彩營造等方法和原則，例如，我們經常喝的雪碧飲料是將綠色的包裝形式采取適當的調換，大面積的綠色會給消費者一種松散涼爽的感覺，文章直接、準確地反映了產品的特點和社會認識，也很好地調動了消費者的購買欲望。方法雖然是多方面的，但無論采取什么方法，以綠色設計理念為方針的資源設計必須先形象化，然后再進行藝術化，注意藝術性和識別可能性的統一性，綠色設計必須用文本來表示，圖形在包裝過程中非常起著重要的作用，是向大眾傳遞色素的重要元素之一。圖形可以美化包裝，提醒消費者的購買需求，但有些美麗的設計包裝，消費者甚至在使用后并不會扔掉，可以自己制作將其變成第二次用途的其他用物，這也是踐行了綠色環保的理念。但是，如果包裝過于敷衍，那么消費者會對此可能產生不滿情緒。

（五）包裝再循環

在包裝材料使用完后，消費者往往就會將其丟棄，這難免會造成大量的浪費，如果我們在設計層面上加入了循環使用的理念，讓這些包裝經過DIY后可以在其他領域使用。從而使得包裝有全新的價值以及更長的生命周期，這樣便可以降低包裝廢棄物的環境污染程度。

因此，將包裝業納入循環經濟的領域中，已經刻不容緩。日本在商品包裝回收事業上一直保持著世界領先地位。在日本使用的生態包裝大部分體積小，重量輕，非常方便相關公司進行回收與利用。在日本，牛奶產品的外包裝基本上都是可以回收的，而且上面有可以折疊的設計，這不僅降低了生產費用，還能將其體積壓縮，方便回收再利用。

五、結語

如今人們對于消費體驗越來越重視，因此人們在購買產品時，不僅關注商品本身的品質，其外包裝也是非常重要的原因之一，尤其是在網絡購物盛行的情況下。如今，現代設計包裝越來越關注外包裝的設計，好的包裝設計可以在一定程度激發出消費者購買的欲望。因此，包裝設計師應從圖形、文字、材料、顏色著手，將可持續發展設計理念放在設計工作的重心，為現代包裝設計領域的可持續發展做出貢獻。