強化內容生產 推進媒體融合

文| 王 帆

錫林浩特市融媒體中心作為內蒙古自治區融媒體建設首批試點，自2018年成立以來，積極打造多種新媒體平臺，被評選為內蒙古自治區旗縣融媒體中心建設先進單位。截至目前，各媒體平臺累計關注人數已近8萬人。在推進融媒體中心建設的過程中，錫林浩特立足實際，強化內容生產和為民服務功能，探索出一條媒體融合新路子。

內容為王，豐富產品形式。錫林浩特市融媒體中心堅持內容為王，制作原創融媒體產品5000余篇（件），同時，各媒體平臺編輯對記者采寫的稿件進行深加工，形成符合各媒體平臺特點的融媒體產品。電視、報紙保持嚴謹風格,以常規新聞報道為主；微信平臺保持親民風格，以發布民生類內容為主；抖音、快手等短視頻平臺的內容保持時尚風格，以青年受眾喜歡的內容為主。同時，精心打造《逛馬都》《錫林印象》《錫林文苑》等原創欄目，內容偏重趣味性和休閑性，主要展示我市風景名勝和風土人情等，深受區內外受眾喜愛。

策劃先行，做好重點宣傳。錫林浩特市融媒體中心堅持立足百姓生活，做好選題策劃，以小切口、小人物展現大主題，折射大背景，努力推出接地氣、有品質的融媒體產品。每月根據市委宣傳部下發的當月宣傳要點召開2次選題策劃會，總編室根據選題策劃會確定選題內容，填寫《新聞選題策劃表》明確采訪內容、發布平臺和形式；針對重點宣傳內容，如全國兩會、游牧文化節、中國馬術大賽等重要會議和大型文旅活動，召開專題選題策劃會。以直播等形式開展預熱宣傳，制作海報、H5、動漫、短視頻等融媒體產品。

整合服務，回應用戶關切。整合黨政部門信息資源，打造“指尖上的政務服務中心”，做好問政、求學、監督等服務，讓融媒體中心成為“媒體+政務+服務”平臺。在微信公眾號和客戶端開設“政民互動”欄目，開通黨務及生活繳費等功能。積極回應網民關切，整合讀者反饋的熱點問題形成留言專報，轉交相關部門進行答復，并發布關注度高的重點答復。有力引導了網絡情緒，推動信息公開化、透明化，為市委、政府制定政策提供了科學依據。疫情期間創新搭建“疫情問答機器人”平臺，用戶只需在微信公眾平臺留言，即可獲取疫情數據，獲得定點醫院、發熱門診等相關即時資訊。通過微信公眾平臺、抖音、頭條號等載體開展群眾性文化活動，組織發起“宅家廚藝大PK”“客廳音樂節”等線上活動，豐富廣大人民群眾的精神文化生活。

激勵引導，增強內生動力。錫林浩特市委宣傳部針對融媒體中心的傳播效果，以平臺粉絲量、作品點擊量、外宣效果等作為評價依據，每月進行新聞閱評與綜合評估。根據《錫林浩特市新媒體作品獎勵辦法》每季度對優秀新媒體產品進行獎勵，根據《錫林浩特市對外宣傳獎勵辦法》每半年對優秀外宣作品進行獎勵。激勵機制有效提高了采編人員積極性，引導媒體宣傳視角轉向基層、轉向百姓。同時，通過將考核激勵、內容生產和為民服務進行有機結合，大大加強了融媒體中心的內生動力和讀者吸引力。■