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在嗎?支付寶要撩你了

2021-04-08 18:34:17龍亮海
銷售與市場·管理版 2021年4期
關鍵詞:用戶

龍亮海

前段時間,朋友圈被支付寶“在嗎”文案刷屏了,微博話題熱度也居高不下,在疫情常態化背景下,企業的廣告活動能取得如此效果,實屬不易。

用戶只需在支付寶主頁檢索“在嗎”,便會隨機播放一首華語情歌,同時生成以“在嗎”開頭的撩人文案,如來自五月天《戀愛ing》的“在嗎,談戀愛挺麻煩的,以后就麻煩你了”,文案對應歌詞中描述的場景,不同的人會產生不同的情感共振。上演“告白”戲碼已不是新鮮事,支付寶此次活動之所以成功出圈,離不開“隨機歌曲+撩人文案”這對創意組合,因為當不知如何表白時,歌曲往往可以傳遞心意。這種較為含蓄的方式不會引起人們的反感,反而勾起了人們的“拆盲盒”心態,激發用戶參與刷屏的動力。另一方面在于傳播的時機和范圍,借勢情人節、春節開工的節點,滿足了用戶情緒宣泄的需求,同時圍繞年輕女性圈層傳播,為刷屏提供了用戶基礎。

事實上,像支付寶這樣輸入口令、跳轉新頁面的玩法已產出不少爆款,但你會發現擁有獨到的創意點才擁有出圈的資本。

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