在嗎？支付寶要撩你了

龍亮海

前段時間，朋友圈被支付寶“在嗎”文案刷屏了，微博話題熱度也居高不下，在疫情常態化背景下，企業的廣告活動能取得如此效果，實屬不易。

用戶只需在支付寶主頁檢索“在嗎”，便會隨機播放一首華語情歌，同時生成以“在嗎”開頭的撩人文案，如來自五月天《戀愛ing》的“在嗎，談戀愛挺麻煩的，以后就麻煩你了”，文案對應歌詞中描述的場景，不同的人會產生不同的情感共振。上演“告白”戲碼已不是新鮮事，支付寶此次活動之所以成功出圈，離不開“隨機歌曲+撩人文案”這對創意組合，因為當不知如何表白時，歌曲往往可以傳遞心意。這種較為含蓄的方式不會引起人們的反感，反而勾起了人們的“拆盲盒”心態，激發用戶參與刷屏的動力。另一方面在于傳播的時機和范圍，借勢情人節、春節開工的節點，滿足了用戶情緒宣泄的需求，同時圍繞年輕女性圈層傳播，為刷屏提供了用戶基礎。

事實上，像支付寶這樣輸入口令、跳轉新頁面的玩法已產出不少爆款，但你會發現擁有獨到的創意點才擁有出圈的資本。