推動媒體融合向縱深發展，不斷深化體制改革

王兆光

摘要：媒體融合已經逐漸成為了當今媒體在發展進程中的一種必然趨勢，我們在進行媒體融合以及推動媒體實現縱深發展的前進過程中，應當將新聞傳播的基本規律作為融合和發展的依據，不斷結合新媒體的客觀規律，在互聯網相關邏輯和思維的帶動下，將相關的媒體體制機制結合新時代的動向來進行一定的改革，加大力度對整個媒體行業的相關工作人員進行專業的培訓，從而構建出一批更具競爭能力和媒體影響力的新型主流媒體，并不斷促進線上和線下的一體化發展，以內宣和外宣相結合的聯動形式來打造主流的輿論格局，只有這樣才能夠讓新時代下媒體的融合進度和縱深發展情況得到更好的推進。

關鍵詞：媒體融合;體制改革;縱深發展

近年來，我國的媒體融合以及縱深發展已經開始有了一些起色，但從客觀層面上而言，體制的改革深度以及融合發展的情況還遠遠不夠，因此我們仍然需要不斷研究各媒體之間的融合方式以及實現縱深發展的不同途徑，只有真正建立起以媒體內容為核心、科學技術為輔助、管理創新為保障的新型綜合媒體的傳播和發展體系，我們才能夠更好地做好社會奧論引導、發揮思想傳播以及文化內容傳承等各方面的媒體傳播基本職責。

促進各媒體實現融合的因素

隨著國家各方面發展進度的不斷加快，我國的媒體傳播方式也開始逐漸呈現出高速的發展態勢，各種依托于互聯網的新型煤體也逐漸開始發展和壯大了起來，而傳統媒體占據主導狀況的新聞信息傳播形式及整體隔絕也開始逐漸產生了一定的改變，通過研究和分析各方面的相關數據，我們不難發現，近幾年由于各種網絡新媒體信息傳播而導致的社會輿論現象已經越來越多，并且還在持續呈現出迅猛的增長狀態。

除了互聯網時代的各種新媒體發展，國家相關的政策和指導方針也在很大程度上推動了媒體的融合發展，近些年來，國家對于煤體的融合與改革發展也制定出了許多有幫助性的政策。一些典型的政策和文件中都對于促進媒體融合、加快縱深發展以及深化媒體發展機制改革等方面的內容指出了十分清晰且明確的未來發展方向，同時也給出了許多具有促進和輔助作用的相關指導方針。因此，在國家具體政策的大力支持和推動之下，我們的媒體發展融合與改革也必須要不斷地加快發展的進度，不斷加快當今時代發展下媒體融合的深度，持續深化媒體發展的機制體制改革才是更加符合國家未來發展方向的正確道路。

各媒體實現深度融合必須堅持黨的領導，要深刻體現出黨性原則。不止是傳統媒體還有新媒體都必須堅持正確的政治方向。各媒體深度融合的基礎上還應該牢記正確的價值取向，毫無疑問媒體具有公眾性，會對人們的價值觀、人生觀、世界觀產生一定的影響，媒體傳播的內容應該是積極的、向上的，讓人們接觸到更多陽光的內容，樹立良好的社會風范。這也有利于營造良好的社會風氣，維護好、保證好人民大眾的公共利益，為人們提供更多的思想層面資源和內容。

實現媒體深度融合還需要在內容和平臺兩個方面共同做出努力，媒體融合不是簡單地將互聯網和傳統媒體相加，而是要將內容與平臺深度開發，利用平臺更高效、更快速地去傳播信息，加強信息傳播的廣度和深度。在融合各媒體的過程中一定要始終注重內容，把內容作為關注的重點對象。就目前這個時代來說，信息是比較開放、包容的，每個人都可以在社交平臺上隨意發表自己的見解，但是這些看法的內容和質量就成了重要問題。媒體環境是比較多元復雜的，傳統媒體與新媒體融合的過程中一定要把握住內容，以內容為導向進行深度融合。讓公眾可以在繁多的內容中迅速尋找到自己所需要的信息，保證好信息的質量。

在媒體融合及機制改革方面的發展趨勢

在媒體的融合以及縱深發展的行業要求指引之下，未來的媒體產業發展將會越來越趨于多元化的布局和結構狀態。要想讓媒體的融合能夠得到很好的發展，我們首先必須要保證的就是充足的資金來源，因為只有足夠的資本才能夠真正支撐起媒體融合過程中的發展需要，而在現今時代的發展進程中，通過調查和分析，我們可以很清晰地發現，許多不同的媒體產業都已經逐漸展開了多元化的可布局結構，而實踐也給予了很好的反饋，通過了解相關數據，我們發現，多元化的營業布局結構下，各個媒體的產業發展以及收入狀況都呈現出了十分可觀的前景，所以在促進媒體的融合與推動媒體發展不斷進行改革和深化的過程中，多元化的產業結構布局情況將會變得越來越普遍。

其次，隨著網絡信息相關科技的持續飛快發展，使用移動網絡的中國社會公民已經變得越來越多，人們已經開始普遍習慣借助移動網絡來獲取和了解周圍的各種新鮮信息，在這種網絡信息時代的帶動和引領之下，國家對于新聞媒體的發展方向也給出了十分明確的指導，在移動網絡高速發展的當下，我們必須要以移動網絡信息發展為基本原則，將新聞媒體的信息傳遞和發展與互聯網相關渠道相結合，讓人們能夠更好地接受主流新聞媒體等所提供的信息傳遞和思想引導等服務，所以與移動網絡相結合也是實現媒體間融合及縱深發展的必經之路。

就目前而言，信息技術發展的速度可以說是非常迅猛，信息技術的發展推動了人工智能的出現和發展，人工智能對于媒體融合也起著一定的推動作用。人工智能與視頻直播的出現極大地沖擊了傳統媒體，用戶通過人工智能和視頻直播能夠更方便更快捷地服務。用戶通過人工智能提升了自身的體驗感，這也在一定程度上推動了媒體融合發展迎接挑戰，構建媒體融合的發展格局在新時代的各種發展狀況之中，我們的媒體發展要想逐漸實現良好的融合和持續的改革，首先就必須要認清現實，這場媒體間的融合與發展過程將會是一場持久戰，無論是想要實現媒體的高度融合和縱深發展，還是要打造新的信息傳播格局，我們都必須要循序漸進、持之以恒地進行不斷的創新和發展，這注定會是一個長期的發展過程，所以，我們也必須要從長遠的角度來分析和布局媒體融合及縱深發展的整個計劃和進程，只有不斷地吸取新的信息知識、堅持不懈地探索媒體融合發展的新方向、結合當前現狀來對體制進行合理的創新和改造，我們才能夠真正在促進媒體融合以及實現縱深發展的這條道路上走得越來越好。因此，迎接挑戰，構建媒體融合和發展的新格局是當下的首要發展要求。

詳細來說，我們應當從以下幾個部分來著手：一是要對當前的體制機制內容進行一定的改革和創新，讓體制機制能夠變得更加靈活，從而構建出更具競爭力的體制運行機制。二是要盡快出臺一些合適的政策，從而不斷吸引新型社會的各種優秀人才，為媒體的融合與縱深發展打造出更加高素質的優秀人才團隊，從而更好地應對媒體融合發展的新型時代要求。三是要不斷拓寬發展所需的資金來源，打造更加多元化的收入來源和渠道，從而更好地解決當前媒體融合和改革發展所存在的資金不足現象，不僅如此，我們還可以積極地去爭取國家在這一方面的投入，從而更加有效地來確保體制改革和縱深發展的過程中能夠擁有更加充足的資金。四是要不斷學習新時代的科技發展具體內容，為媒體的融合和深度發展構建出一套更加科學的技術支撐體系。這些不同方面的改革都是為了更好地迎接挑戰、抓住機遇，讓媒體的融合與發展能夠開展得更加順利，同時也是為了不斷促進原有的體制機制實現創新和改革。

此外，構建媒體融合與發展新格局也要從培養、引用專業人才入手，人才是媒體深度融合的主要推手之一。如果新聞傳播工作者自身的專業勝任能力就不強，無法把握住媒體融合的方向和目標，那么也很難推動媒體融合。因此打造出一支具有專業水準的媒體人才是關鍵問題，新聞傳播工作者一定要始終堅持黨的領導，自身具有黨性原則，對待工作要保持認真負責的態度，不能馬馬虎虎，隨隨便便。另外，還需要做到實事求是，不能虛假報道，給大眾傳播虛假信息造成社會不穩定，這也不符合職業道德。媒體工作人才還應該提高敏感詞匯的關注度，不能隨意把敏感詞匯傳播給大眾，要注意敏感詞匯的使用。媒體工作人員還應該把握住時代發展的潮流，不能落后于時代發展，要多虛心學習新的知識，不斷豐富自身的專業知識。不僅僅是學習，媒體工作人員還要對于自己學習的內容勤加思考，多與專業人士交流，不斷豐富自身的思維，為媒體融合工作做出進一步努力。

加快落實，形成更加科學的機制改革形式

在當下的媒體融合和縱深發展進程之中，我們必須要先考慮目前媒體發展的實際狀況，由于當下社會上的各種媒體泛濫，這對于社會穩定方面也是極其不利的，但是就目前來說也并不具備合理的管理措施，所以機制的改革從整體上來看也呈現出比較混亂的現象，而在今后的媒體融合與逐步實現縱深發展的過程中，我們必須要不斷改變這種現狀，根據媒體融合狀況設計出更多、更有效、更加精準的管理措施。因此我們就需要調整體制的機制改革形式，加大力度來進行改革治理，讓社會上的各類媒體發展和運營能夠不斷提升質量，這也是為維護社會穩定、人心安穩做出努力。

同時我們還需要打造出一套更加完善的治理策略，及時地對一些無法發揮出新聞媒體基礎職責的媒體進行強制性的約束，尤其是在一些大型的媒體機構內部，經過多年發展，集團內已經形成了許多不同類型的媒體分支，但這些分支在新聞媒體傳播力等方面也存在著許多的差異，不同機構和發展項目在集團內部的發展進程中甚至會產生相互阻礙的現象，這對于未來發展進程中的媒體融合以及縱深發展而言都是極為不利的，因此，我們必須要構建出更加科學的改革機制，讓媒體的融合發展與創新改革能夠更加專業化。如果改革機制不夠合理且十分混亂，那么媒體融合過程中很難不出現問題，媒體改革的進程也難以進行下一步。

注重創新，發展更加優秀的技術支撐體系

由于如今的媒體發展與信息傳播已經與新時代的各種科技力量產生了十分緊密的聯系，各種人工智能、5G以及大數據等新型科技手段都在很大程度上促進了信息媒體的發展和信息傳播相關活動，因此，我們在進行媒體的融合與持續縱深發展的過程中也需要不斷更新相應的技術支持，讓媒體的改革與發展能夠朝著更加智能和高效的方向不斷發展。尤其是作為新聞主流傳播媒體，我們必須要不斷打造更加完善的技術體系，在促進媒體實現良好融合的過程中對原有的體制內機制結構進行創新和改造。因此，人工智能、5G以及大數據等新型科技要在媒體融合層面作出貢獻，我們也要讓技術體系更加貼近現實問題，推動創新改革，從而進一步推動媒體的融合與改革。

總而言之，促進媒體間的融合與逐步深化發展已經成為了當今時代媒體發展的必然方向，因此我們作為新聞傳播的主流媒體也必須要在這一明確的時代要求之下找準未來的媒體發展方向，從機構內開始進行相應的機制改革，逐步深化體制內的結構建設，同時還要持續培養新型的優秀媒體人才，以強大的技術支撐作為實現新時代媒體間融合與發展的巨大動力，構建出更具競爭優勢的一體化新型媒體結構。不僅如此，我們還需要對媒體傳播的各種信息內容進行不斷的創新和建設，確保媒體所輸送的信息及相關內容具備足夠的影響力，最關鍵的是，我們一定要緊跟國家的相關指導政策，只有這樣才能夠最大限度地發揮出新聞媒體所具有的傳播力量，讓媒體的融合與發展能夠更加適應中國當代社會的真實發展需求。

主流媒體體制機制改革內容

體制層面改革內容

媒體要在其服務功能上做出努力，盡量在保證原有服務質量的基礎上增加服務功能以滿足大眾的需求。但是，媒體融合不可能說是完全公益的，完全免費服務于公眾，這是不現實的。媒體融合的過程中同樣需要進行市場運營研究，這就需要花費一定的金錢，所以媒體還是要以獲利為主要目的之一。目前我國媒體技術特征是層級化和地域化，媒體的每個層級之間沒有特定的隸屬關系，但是很多國家部門、很多不同的行業都有著自己的媒體機構供自己使用。這些媒體機構之間看似毫無聯系，但是實則內部是有著一定的聯系，相互交錯、相互聯結。媒體信息繁多，其內容和質量是需要關注的問題，因此，媒體監管體系也在逐步構建、逐步完善。通過有效的媒體監管體系來更好地管控媒體融合，讓大眾對媒體更加放心。

機制層面改革內容

機制層面改革的內容主要包括媒體機構的內部組織機構設置、媒體機構的業務活動流程、媒體機構的管理制度等。媒體機構在設置內部組織機構時要充分考慮到行業的特征，可以選擇改變原來的中心制和頻道制，以媒體機構主要目標為導向，設置高效、運行合理的組織機構。而業務流程要注意將網上和網下打通，實現內容互通互享，加快內容傳播的速度。業務流程部分還需要同時注重運營和內容，不能只關注運營效果卻忽視了內容，內容始終是重點關注對象。媒體機構的管理制度可以以用戶為導向，把用戶的需求和利益放在第一位，以此提高用戶數量。媒體機構還可以拓展自身服務，以滿足用戶更多的需求，實現人力資源、物力資源、財力資源的合理配置。

（作者單位：鹽城市鹽都區融媒體中心）