如何做好媒體融合大勢下的電視新聞工作

李明

摘要：電視新聞行業想要在媒體融合的大勢下做好新聞工作，不僅要注重新聞內容的時效性，同時也要發揮媒體融合工作模式的優勢，豐富新聞內容呈現形式，延展新聞傳播渠道，并注重復合型人才的引進，協助傳統廣播電視媒體憑借雄厚的人力資源以及技術有效應對融媒體環境，提升媒體新聞工作整體轉速，促進電視媒體的良性發展。

關鍵詞：電視新聞;媒體融合;復合型人才;新聞工作

隨著互聯網技術的不斷提升，信息的傳播速度越來越快，當前我國媒體進入了飛速發展的階段。越來越多的主流媒體開始追求通過煤體融合進行工作轉型和升級換代。各大主流媒體的新聞工作面對挑戰，紛紛開始融入新元素、使用新技術進行新聞采編、報道的優化改善。針對這一現狀，傳統廣播電視媒體理應與時俱進，升級換代。

融媒體環境下電視新聞工作面臨的難點

“融煤體”作為一種新型的媒體，它的包容性極強，幾乎將所有的媒體載體，如廣播、電視、報紙等融合在一起，多角度、多元化地利用了媒體在人力資源、形式內容以及宣傳方式等多種形式。融媒體將過去單一的，各自為政的媒體整合形成一股繩，一股力量，揚長避短，達到1+1+1〉3的效果。然而，電視新聞工作在實際工作中，融媒體環境下還存在以下困難。

融媒體環境復雜新聞質量低

在當前融媒體環境下，媒體行業受到我國各項政策的支持以及新鮮血液的涌入，已經呈現日漸繁榮的發展態勢，越來越多的外行人看到了媒體行業廣闊的發展前景，紛紛想要加入進來，獲取媒體工作產生的紅利，這種情況下自媒體如同雨后春筍般開始涌現，為新加入的新鮮血液們提供了落腳點。而很多自媒體在初生之際，自身所持有的媒體影響力較為薄弱，為了生存和競爭，必須在短時間內迅速收攬大眾眼球，最大程度地產生媒體效益，在進行新聞傳播報道的過程中，這些自媒體常常會出現將新聞內容模糊報道的情況。比如“標題黨”現象非常嚴重，為了吸引受眾群體，起的標題五花八門，有的非常狗血，常常是受眾看了標題進去觀看，內容卻毫無新意。還有的自媒體更是沒有堅守自身的媒體責任感，對一些諸如地方民生新聞一類難以溯源的新聞信息進行“加工處理”，甚至自行制造一些虛假的新聞內容，吸引大眾眼球。這種情況極不利于電視媒體工作者的新聞采編工作，如若不慎采用這些虛假新聞，那么對于電視媒體而言，自身的媒體公信力將會受到折損，并且電視媒體工作者自身也會受到影響，導致新聞工作效率下滑。這種惡劣的競爭往往形成惡性循環，新聞自身失去了公信力，最終失去了受眾群體，讓新聞媒體工作陷入僵局。

受眾瀏覽新聞習慣逐漸發生改變我國經濟的持續繁榮讓人們的日常生活正在逐漸發生改變。信息時代，我們可以看到現在大眾手中持有的手機、平板電腦已經可以隨時隨地為其提供新聞內容，電視節目對大眾產生的吸引力正在逐日下降。由于電視節目主要以播放為主，比起能夠實時互動的媒體，觀眾的存在感較低，缺乏互動，那么電視工作者已經不能保證受眾黏度。實際上，很多電視媒體工作者在進行新聞采編工作的過程中，也沒有注重與受眾之間的交互，受眾反饋出的信息難以及時被電視媒體工作者所接收，出現溝通斷層。電視媒體也就無法根據這些信息調整新聞工作，很難獲得大眾的認可。互聯網媒體在與觀眾互動的環節具有得天獨厚的優勢，實時的互動讓受眾的存在感非常高，受眾感受到自身受到重視就會更愿意使用新型媒體瀏覽新聞，逐漸摒棄依賴電視媒體的習慣，造成了電視媒體受眾群體的流失。

電視臺內部尖端復合人才稀缺

21世紀，各行各業需要的是復合型人才，電視新聞行業也不例外。然而電視臺內部在引進人才的過程中也具有一定的滯后性，導致電視臺出現人才斷層，不能適應電視新聞行業新發展的需要。以往電視媒體所注重的是圍繞電視這一種形式展開工作，對于電視媒體工作者提出的要求也是建立在電視這一種形式中，具有單一性和保守性。融媒體環境下，新聞行業競爭日趨白熱化，各類媒體形式的加入意味著電視媒體工作者需要掌握多種媒體形式工作模式才能走在媒體發展的前列。電視臺由于缺少對相關復合型人才的管理規劃，以及缺少相關崗位的設立，導致電視媒體內部所具有的尖端人才較少，電視媒體工作者缺少提升自身綜合能力的空間，電視新聞行業從業人員的技能不能與時俱進地提升，對于電視臺整體的新聞工作實力提升難以產生幫助，導致電視新聞行業發展受阻，停滯不前。

媒體融合為電視新聞工作提供的優勢

有效拓寬了電視新聞傳播渠道融媒體最顯著的特點是互聯網技術。互聯網在拓寬渠道方面的貢獻是前所未有的。

電視新聞節目要認真分析和研究互聯網的信息傳播途徑，為傳統的電視節目注入互聯網的思維模式，拓寬電視新聞節目的傳播渠道，形成多元化的傳播途徑。

電視機是電視新聞的主要傳播渠道。融媒體時代，觀眾的個性化要求提高了，傳統的傳媒渠道已經無法滿足受眾的要求。互聯網技術為人們提供了網站以及手機app等多種廣播專區。電視新聞可以通過微信、微博、新聞客戶端等多種新媒體，針對受眾群體的特點定制和推送其節目，并建立粉絲群或者會員制，觀眾與節目制作者之間的溝通渠道，達到良好的粘合度。另外，電視節目還可與抖音、快手等短視頻平臺展開合作，通過平臺完成節目傳播，激發觀眾的觀看熱情，將因新媒體流失的觀眾再通過新媒體重新聚合起來。借助于新媒體的力量，電視新聞節目的影響力與感染力也與日俱增，迎來蓬勃發展。因此，媒體融合環境下，電視媒體與其他媒體之間的合作，能夠幫助電視媒體有效拓寬新聞信息的傳播渠道，而不僅限于通過電視節目進行傳播。對于地方電視媒體而言，更是可以通過與主流媒體之間的合作提升自身的媒體影響力，并且借由其他媒體之手迅速收攬受眾，同時在其他媒體形式的幫助下能夠有效優化電視新聞的呈現形式，使電視媒體新聞工作得到良好優化。

提升了電視工作者的綜合能力

融媒體環境下，媒體形式的多樣化，觀眾互動的及時性等，電視工作者面臨的壓力越來越大。有壓力就會有動力，電視工作者在融媒體環境下，能夠接觸到更多媒體形式，并且具有更多的機會從“幕后”走到“臺前”，面對各類新聞報道模式以及媒體融合下電視煤體與其他主流媒體共同舉辦的新聞報道活動，電視工作者能夠具有更加清晰的思維和較強的工作自信，能夠以積極飽滿的態度進行電視新聞工作的開展。同時在與其他尖端媒體工作者進行接觸的過程中，也會逐漸為電視媒體工作者積累先進豐富的煤體融合工作經驗，使其能夠幫助電視媒體在新環境下取得良好發展。融媒體的發展倒逼電視新聞工作者，他們必須提升自身的技能和新聞素養，以滿足融媒體的多層次要求。

媒體融合下電視媒體新聞工作的優化策略

借助“短視頻+”提高新聞內容所獲效益

融媒體環境下，各種新媒體工具已經成為了現階段各類主流媒體所使用的強力手段，以短視頻平臺為例，短視頻作為近年來不斷受到各類主流媒體以及廣大人民群眾不斷認可的新媒體產物，其所產生的媒體效益已經節節攀升，電視媒體憑借短視頻這一工具能夠將新聞內容通過更多元化的形式展現出來，并且利用短視頻平臺的優勢提升新聞傳播速度與廣度，收獲更加豐厚的媒體效益。比如在電視媒體對某地方貧困助農活動的新聞報道中，電視媒體工作者可以將采集到的視頻素材，通過PR、AE等等視頻剪輯軟件，制作成一段內容精良的短視頻作品，通過在其中加入趣味的語言和豐富的文字特效，提升短視頻的整體質量，隨后將短視頻發布在諸如“抖音”這類成熟的短視頻平臺中。并且電視媒體工作者也可以通過“短視頻+”的形式，將一些貧困助農涉及到的農產品信息放置在短視頻中，將農產品的圖片、購買鏈接等等更加清晰地呈現在大眾眼前，提供給大眾新聞信息的同時也能夠滿足大眾的購物需求。并且通過短視頻開展直播，這種方式既利用了短視頻平臺傳播速度快、用戶量大的特點，也避免了像電視直播一樣需要耗費大量人力物力的情況，節省資源的同時使電視臺報道的新聞內容產生了更多的經濟效益與媒體影響力。

通過“大數據”以及“微博”等互聯網工具緊密受眾優化新聞采編報道

不斷發展的現代信息化技術為融媒體提供了優異的環境，盡管融媒體所承載的內容越來越豐富，信息量越來越大，受眾難免面對巨量信息無所適從。隨之而來的大數據技術，幫助受眾合理高效獲取所需信息。信息傳播因此更具有針對性。互聯網技術改變了人們被動獲取信息的方式，將信息獲取的主動權交給了受眾群體，人們可以根據個人喜好設置信息內容，大數據通過數據分析，為受眾群體推送所需的個性化信息。

電視新聞工作者想要有效優化新聞工作，就需要了解受眾對新聞事件的看法和觀點，以及對新聞信息的喜好方向，進而調整自身的新聞采編方向，更加貼合大眾的口味。作為時下非常熱門的新媒體新聞交互類平臺，微博以極為龐大的用戶量成為了各大主流媒體與受眾交互的渠道。電視媒體工作者可以在微博中建立粉絲群，讓持續關注電視臺新聞報道的粉絲們加入進來，對電視媒體傳播的新聞信息發表自己的看法和觀點，同時一些掌握新聞信息獨家素材的受眾也可以通過微博這一渠道向電視媒體工作者提供一些獨家資訊。這種方式能夠幫助電視媒體工作者完善新聞采編工作，同時通過與受眾的交流了解更多新聞信息相關內容，同時掌握大眾瀏覽新聞的偏好，對符合大眾口味的新聞信息更加敏感，從而在采編新聞的過程中以較高的效率幫助電視媒體優化新聞工作。

多參與線上及線下的媒體合作活動媒體融合環境下，電視媒體與其他主流媒體之間的合作，會給予電視新聞工作者更多發揮自身個人能力的空間，無論是線上直播采訪還是線下實地調研，都需要電視新聞工作者的積極參與。以某城市開展文明城市建設活動的相關新聞報道為例，借助媒體融合工作模式，地方電視媒體可以與一些中央電視媒體、網絡、報紙媒體等等共同進行采訪報道活動。通過線上合作播報的方式，電視媒體工作者可以學習到其他主流媒體開展線上報道工作的經驗，并且其他主流媒體也會幫助電視媒體進行引流，受眾在看到雙方媒體合作后，能夠對地方電視媒體產生更大的信賴感。在線下走訪報道的活動中，電視新聞工作者可以與其他媒體工作者進行分工，比如其他媒體工作者主要圍繞此次活動的負責部門進行采訪，了解項目前期規劃以及當前進行階段的概況，而電視媒體工作者則從小切口入手，尋找當地感受過文明城市建設活動的市民進行采訪，隨后電視新聞工作者與其他媒體工作者將所采集到的素材進行匯總，并且共同進行新聞編輯工作，這種方式能夠借由其他媒體保證電視媒體在新聞采編中所需要的人力資源，同時讓電視新聞工作者不斷積累經驗，為電視媒體日后的發展打下堅實基礎。

電視新聞工作者提升自身媒體責任感

媒體責任感是每一個電視新聞從業者的基本素養。良好的媒體責任感，是媒體人對于新聞媒體最初的誓言。復雜的融媒體環境為電視新聞工作者帶來了更大的挑戰，面對日漸繁雜的媒體環境，以及全新的融媒體工作模式，需要電視新聞工作者不斷提高自身的媒體責任感，當在新聞采編工作中發現虛假內容時，電視新聞工作者要及時進行抵制，并且要通過較為客觀的語言有效引導受眾，使其能夠通過電視新聞工作者的引導對新聞內容有更加清晰全面且正確的認識。同時電視新聞工作者也應該不斷提高自身的專業能力，要能夠以較強的文字基礎以及較高的新聞敏感度為大眾提供更具價值的新聞信息。并且在新聞內容的審查工作中，電視新聞工作者也要重視審查工作的嚴謹進行，可以在審查過程中與電視煤體內部人員定期交換審查工作內容，保證新聞審查的公平性。同時自身在生活中也要不斷接觸各類媒體，與相關領域的尖端工作者進行交流學習，不斷提升自身的綜合能力，保證電視媒體的新聞工作能夠順利展開。

電視新聞行業想要在媒體融合的大勢下做好新聞工作，就需要電視媒體不斷重視新聞工作的創新優化，要積極與各類媒體進行合作交流，并且也要不斷培養電視新聞工作者個人的綜合素質，使其能夠通過自身較強的專業能力幫助電視媒體做好新聞工作，使電視媒體能夠穩步扎根在融媒體大環境下，有效延長自身的媒體生命力。

（作者單位：洛陽廣播電視臺）