區塊鏈技術重塑數字時代新聞傳播要素的分析

劉鑫

摘要：在新時代發展的背景下，新聞媒體作為社會各領域發展的監督者，同時也作為新聞信息的傳播者，通過數字信息化技術，讓老百姓以最快的速度了解周圍的、社會的、國家的新聞信息成為目前需要重點進行的工作。新聞媒體作為大眾信息的傳播者，給大眾在工作與實際生活中提供了“精神食糧”，同時，媒體對各個行業領域起到了監督作用。在信息化技術高速發展的過程中，新聞媒體的發展也在不斷朝著信息化與數字化的方向發展，特別是在區塊鏈技術推出及應用之后，給新聞媒體行業提供了全新的發展方向。

關鍵詞：區塊鏈技術;數字時代;新聞傳播要素;可行性

區塊鏈帶來的不僅是數字經濟時代的數字化生活重構，更是思維方式的巨大變革，通過先進的區塊鏈技術優勢，促使新聞傳播要素的諸多發展問題及隱優找到了突破口。所以，和其他現代化的信息技術相比，區塊鏈技術更加的嚴謹，不可更改、去中心化，加密方式的傳輸是區塊鏈技術優于其他信息化技術的優勢。在新聞傳播中應用區塊鏈技術，必將會為新聞傳播的發展起到積極的推動作用。借助區塊鏈技術來對新聞產業的傳播要素做好改革，以此來增強實際的傳播效果，真正推動新聞產業獲得迅猛的發展。

區塊鏈技術的核心優勢

去中心化

區塊鏈技術和廣大民眾了解的信息技術存在著巨大的差異，最為明顯的就是去中心化技術。在日常的信息化技術的使用過程中，不論是哪種類型的網絡信息服務器在其進行信息傳輸時都要圍繞這一個固定的中心，所有被傳輸的信息都必須循著固定的中線線路進行傳輸，而且在此過程中網絡信息服務器的所有權者會取得經濟利益。因此導致中心化的傳輸信息的方式對交易雙方來說都是不公正的，同時也沒有可以公平對待的適宜條件;從中心化信息傳遞的效果的角度來看，其在對各種信息進行傳播的環節中，盡管擁有著良好的傳播效果和傳輸質量，但在全新的發展形勢下，諸多類型的電子設備或者是手機設備也開始大量涌現出來，更是出現了某種程度的疊加效應，這就致使中心化傳輸信息工作始終不能適應，承擔海量信息的傳遞任務。由于區塊鏈技術在傳輸信息的過程中所具備的去中心化的傳輸信息特點和優勢，使交易雙方的成本大大降低，并且使傳輸信息的效率得到了有效的提升。

不可篡改信息

不可篡改信息是區塊鏈技術的另一個特點和優勢。在以往進行網絡交易和通信的時候，由于沒有完善的防御體系，使得網絡交易和通信沒有相對安全的環境，傳輸的信息極易被網絡違法人士隨意地做出篡改行為，存在著巨大的隱患和風險，尤其是對于如今的一些大規模企業而言。但區塊鏈技術因為有著諸多的特點和優勢，可以使信息在交易或者傳遞的過程中不用經過固定的中心點，所有的節點都可以完成信息的傳輸，與此同時區塊鏈技術又有健全的安全監管體系，也就是共識體系，使多個節點能夠共同配合完成傳輸信息的任務。根據有關權威的調查結果顯示，在這樣的技術背景下，網絡黑客要想違法篡改傳輸的信息會非常有難度，而且從現階段的區塊鏈技術的發展狀態來看，不法分子要想實現違法篡改信息，勢必會花費更高的成本。與此同時，區塊鏈技術還包含有詳細具體的安全機制，即共識機制，其能夠在某種程度上幫助工作人員協調好各個不一樣節點之間的數據和信息傳輸，也就是說，黑客在篡改數據的過程中難度會相對較高，但對如今的情況進行分析可知，在完成網絡供給以后，其所耗費的資金和精力同樣會不斷提高。

傳輸信息加密

交易方式的革新才是時代不斷進步、發展的本質變化，傳統大量資金交易的形式已經成為過去，已經在逐步地向著數字化、信息化的方向轉變，使得雙方的交易質量和交易效率大幅度地提高，與此同時還會讓交易環境變得越來越安全。而在對此種技術進行充分運用的時候，要想使網絡交易更加的安全、高效，就要充分地利用‘非對稱加密’的傳輸信息的方式。在以往‘對稱加密’的實際使用中，由于加密密鑰的極度對稱性，使得交易環境具有較高的不安全性，而‘非對稱加密’恰好改善和優化了傳統加密傳輸的問題。在進行實際的網絡交易的過程中，需要交易雙方均輸入密鑰進行驗證，因此交易的安全性更高。另外，在雙方進行實際交易的過程中，必須應用驗證密鑰，系統只有在認證成功之后才可進行交易。

可追溯技術

在原先對中心化信息開展傳輸和運用的時候，只要利用互聯網完成交易任務，盡管有記錄的存在，但卻不能進行追溯。區塊鏈技術與之相比在這方面有著明顯的差異，對每次信息交易或者傳輸都會有非常詳細的、嚴格的記錄，同時具有彈性的可溯源的特點和優勢。無數的‘區塊’組成了完整的區塊鏈技術，并且每一個小‘區塊’在實際的使用中均會生成Hash值，這就相當于‘區塊’的專屬特色，對于區塊來說，這也就屬于了“數字簽名”，因此可以對傳輸的信息進行源頭追溯。

協議自動執行技術

雙方要想保證信息交易和傳輸的有效性，就必須有匹配信息體系的相關協議。若是并不具備相關的協議提供支持，那么就必定會阻礙工作的開展，此種協議也被稱之為“智能合約”。在全新的發展形勢下，借助協議自動執行技術的充分運用，就可以讓大眾潛移默化地將其接受，并且還可以推動區塊鏈技術獲得更加普遍的運用，如在供應鏈甚至是汽車保險等諸多產業，都能夠發現此種技術的運用痕跡。

數字時代新聞傳播要素在發展過程中存在的問題

對新聞傳播原創者的影響

在傳統的新聞傳播時代，新聞媒體是新聞傳播的唯一傳播者，但隨著我國數字信息化時代的到來，網絡系統的發達，普通老百姓也可以成為新聞事件的傳播者。不過以目前的發展形勢看，重大新聞事件的傳播者依然是職業新聞媒體的新聞工作者，他們通常會在深度挖掘新聞事件的傳播價值、事件真實情況等方面加大傳播的力度，以此來吸引廣大民眾的注意力，從而提高新聞傳播的閱讀瀏覽量，為自己創造越來越多的經濟效益。對如今的情況進行分析可知，數字化技術或者是信息化技術的持續發展，確實讓新聞產業將要面對更多的競爭和挑戰，大部分人又或是產業都會因為利益的原因，違背行業或者是自己的道德，進而做出抄襲、捏造甚至是夸大新聞信息的行為，這就導致原創者的努力全部付之東流。總而言之，由于數字化時代的發展背景下，監管力度不足，使得新聞傳播者層面遭受了巨大的沖擊與打擊。

對新聞傳播的載體媒介的影響數字化背景下的新聞傳播媒介受到了巨大的影響。在數字信息技術的影響下，首先從有利影響的角度出發，數字信息化的不斷完善使廣大民眾的生活水平和社會各行業的發展都得到了快速的提高;其次，從不利的影響角度出發，數字信息化技術存在著嚴重的安全隱患，各種瀏覽新聞的軟件在數字信息化技術手段下不斷地涌現，要想達到更好的閱讀體驗，用戶則需要綁定手機號、身份證等個人信息，導致個人信息被泄露，甚者不法的新聞媒介企業還會販賣平臺客戶信息以謀取經濟利益。與此同時，還有的新聞媒介企業利用新聞傳播的噱頭吸引廣大民眾注冊會員充會員費等方式進行消費，比如，會員費與平臺費等活動，用戶在其吸引下便會消費，但殊不知其中也存在嚴重的數據造假與過度投放廣告等嚴重問題，由于對自身的新聞傳播平臺疏于管理和宣傳，致使出現垃圾廣告過多、瀏覽量作弊等現象。

對廣大受眾的影響

在數字信息化技術被廣泛使用的背景下，新聞傳播的方式發生了翻天覆地的變化。新聞傳播已經不再是新聞媒體的專利，各種網絡自媒體、信息傳播平臺都是新聞傳播者。隨著數字化信息的不斷發展，對新聞傳播原創者和新聞傳播媒介都帶來不小的沖擊，網絡傳播中充斥著各種不真實的新聞信息，作為新聞傳播的受眾，在海量的網絡新聞傳播的信息中，無法甄別虛假新聞和真實新聞，甚至會在不確定新聞信息真假的情況下，盲目地對新聞信息進行評判，受到不良虛假新聞信息的蠱惑。因此，需要權威的新聞機構或者新聞當事人進行辟謠，使受眾明白新聞的真實情況，但在日后的新聞閱讀中依然會繼續犯同樣的錯誤。作為新聞傳播的要素，一旦出現混亂就會使新聞傳播的真實性受到影響，因新聞傳播要素中有著較為混亂的問題，使得事情的真相漸行漸遠。由此可見，新聞傳播的要素也需要在信息化時代的背景下不斷地進行革新。

區塊鏈技術重塑數字時代新聞傳播要素的措施

聯合新聞傳播的原創者共同捍衛利益

在前文中已經提及區塊鏈技術相對于其他信息技術的優勢，同時也是數字信息化時代發展下常用到的網絡信息交流技術。新聞傳播原創者在傳播某一條新聞信息的時候，由于符合廣大受眾的關注點，因此會出現閱讀量急劇增加的現象，從而獲得了豐厚的經濟回報，而部分新聞企業也想分一杯羹，就會利用抄襲的手段進而獲得經濟收益。新聞傳播原創者為了保證自己的勞動果實不被竊取，就要利用先進的區塊鏈技術對新聞信息進行保護，比如新聞傳播原創者在編輯完新聞信息之后，將Hash值添加在這一特定區域內，使得區域內信息不能被改動，因此也就保證了原創者新聞信息的安全，同時也使新聞信息具備了可溯源性。那些想要通過竊取別人勞動果實進而牟利的新聞企業就會無功而返，從根源上有效地保障了新聞傳播原創者的合法權益。

優化新聞傳播媒介的運作系統由于我國還處于數字信息化時代的初級階段，新聞傳播行業還沒有形成相對完善的管理機制，數字信息化技術的應用也還處于探究階段，因此會導致不利于新聞傳播要素發展的因素產生。在本文上述內容中已經說過信息化技術在保護受眾個人信息安全方面沒有切實可行的保障手段，因此會給新聞受眾帶來一定的安全隱患或者直接的經濟損失，而隨著區塊鏈技術的參與，可以在進行線上交易、新聞信息傳輸時提供高級別的安全保障，也正是因為區塊鏈技術的這個優勢使其成為社會各個企業的運作系統，這也是數字信息化時代發展的必然趨勢。在區塊鏈技術中的加密傳輸技術的保障下，大大降低了終端客戶的個人信息遭到竊取的問題，有利于創建網絡數字信息化發展的新局面。除此之外在區塊鏈技術的保護下，新聞企業也沒有了抄襲新聞傳播原創者的機會，從而使新聞傳播原創者的利益得到了高效的保障。由此可見，區塊鏈技術可以有效地優化新聞企業運作系統的環境，從而有利于促進新聞傳播行業的健康發展。與此同時，由于區塊鏈技術還擁有著不對稱加密的特點，所以用戶在對其進行應用的時候，并不需要緊張私密信息不斷遺失和泄露的情況，能夠保障網絡環境有著較高的安全性和可靠性。最為關鍵的是，能夠對所有民眾的切身利益進行有力保障，并讓信息和數據體現出明顯的可靠性，借助區塊鏈技術的合理應用，對于傳播媒介的順利運行起著良好的幫助和凈化作用。

提高廣大受眾的話語權

要利用區塊鏈技術的不可更改性對新聞信息進行保護，使廣大受眾能夠獲得真實的新聞信息，從而能夠實施話語權對新聞信息的內容表達自己的觀點，同時利于區塊鏈技術的可溯源性技術明確新聞傳播的原創者。由此可見，區塊鏈技術對提高受眾話語權的表達也有著很重大的影響，從大眾的話語權方面分析，區塊鏈技術的實際應用已經全面提升了大眾的話語權，同時在最大程度上削弱和減少了媒體機構的話語權。

科技是第一生產力，區塊鏈技術的全面推出與應用產生了巨大的反響，同時它也帶動著各個領域朝著區塊鏈技術不斷穩定發展。新聞媒體以數字信息化時代為背景的發展中，利用先進的區塊鏈技術能夠更高效地捍衛新聞傳播原創者的合法權益，優化新聞企業運作系統的網絡環境以及提高廣大受眾的話語權，我國的新聞傳播行業正處于區塊鏈技術發展的初級階段，怎樣讓區塊鏈技術為新聞傳播提供更高效的服務，將是新聞媒體接下來主要的研究方向。如此一來，捍衛傳播者的權益、凈化傳播媒介的運作系統，有利于提高受眾的話語權，對全面促進新技術的發展有著至關重要的作用。

（作者單位：鞍山市委黨校）