廣播電視技術與互聯網技術融合的優勢

左 軍，謝 琳

（1.西藏自治區廣播電視網絡傳輸中心，西藏 拉薩 850000；2.西藏廣播電視臺，西藏 拉薩 850000）

0 引言

科學技術日新月異，很多企業的發展和更新速度明顯加快，而互聯網技術的發展，不僅讓人們越來越意識到科技的重要作用，還能為人們日常的生產生活提供極大便利，進一步推動社會網絡化與數字化的融合發展。現階段，互聯網的發展在很大程度上沖擊著廣播電視行業的發展，媒體從業者只有與時俱進，利用互聯網技術創新廣播電視行業，才能有效實現廣播電視與互聯網的融合發展，為大眾帶來優質的資訊和全新的體驗，進而創造更美好的社會和更豐富的生活。

1 互聯網技術為廣播電視技術發展帶來的契機

在信息化時代背景下，互聯網在社會各個領域都有著廣泛的應用，廣播電視行業也不例外。當前受互聯網技術發展的沖擊，廣播電視行業面臨轉型升級的困境，在行業市場的領導地位趨于不穩。只有抓住互聯網發展的契機，加強互聯網技術與廣播電視技術的深度融合，才能切實提高行業的競爭力，實現行業的持續穩健發展[1]。一般來說，互聯網技術為廣播電視技術發展帶來的契機主要有以下 表現。

（1）互動性更強。廣播電視行業順應新媒體時代的發展，積極融合互聯網技術開通微博、公眾號，可以與受眾進行及時、高效的互動，也可以收集和整理數據信息，挖掘有效的信息或線索，帶給受眾優質的服務。

（2）時效性更強。互聯網時代對新聞信息的時效性要求有所提高，而傳統的廣播電視播出時段相對固定，導致很多新聞信息在媒體傳播發酵后失去原有的價值，造成新聞價值的弱化，無法吸引受眾的目光，降低收視率。積極融合互聯網技術，能切實改善上述問題，有效發展廣播電視的直播技術，提高節目收視率和靈活性，增強行業市場競爭力。

（3）轉變播出形式。在新媒體時代背景下，受眾接收信息的方式和渠道愈加豐富多樣，不再只局限于廣播電視，也可以借助手機、電腦等方式接收或傳播信息，這樣容易導致廣播電視的受眾減少，影響傳統媒體行業的發展。通過與新媒體的融合，尤其是互聯網技術的使用，可以有效實現廣播電視播出形式的轉變，使其沿著網絡化的方向發展，進而為受眾提供多樣化的觀看選擇，滿足受眾觀 看需要。

2 廣播電視技術與互聯網技術融合的優勢和路徑

2.1 融合優勢

2.1.1 引領便捷生活

互聯網技術與廣播電視技術的融合，與現代人們的生產生活方式相契合，有利于提高生活的便捷性和舒適性。究其原因，互聯網已經滲透到人們生活的各個方面，信息的快速傳播能改變人們的工作及生活方式，而廣播電視是家庭的生活必需品，兩者的融合能促使廣播電視朝著智能化的方向發展，方便人們的生活[2]。除了看電視、聽廣播之外，人們也可以利用網絡輔助辦公、查詢天氣、協助學習、觀看電影等。

2.1.2 擴大用戶范圍

科技的發展使傳統廣播電視技術面臨嚴重的用戶流失問題，導致廣播電視的發展面臨嚴峻考驗，當務之急就是如何擴大用戶范圍。現階段廣播電視的受眾群體多是兒童與老人，大部分青年群體都是借助新興媒體獲取信息資源。互聯網技術與廣播電視技術的融合能激發青年群體觀看廣播電視的興趣，優化資源整合，促使廣播電視趨向于全面性、娛樂性的發展。如此一來，廣播電視能帶給受眾更加深刻、全面的新聞內容和優質的娛樂服務，達到改善用戶需求、擴大用戶范圍的目的。

2.1.3 增強感官體驗

互聯網技術與廣播電視技術的融合能增強受眾的主觀感受與感官體驗，促使受眾愿意花費更多時間觀看廣播電視，從而吸引更多的受眾群體，提高節目收視率。在傳統的廣播電視節目播放環節，受制于畫面色彩搭配和頻道內容的選擇，受眾的視覺體驗較差，無法融入到具體的角色，導致傳媒行業的收益不佳[3]。而互聯網技術的發展和融合不僅能幫助受眾由被動選擇的狀態轉變為主動觀看的狀態，彰顯受眾的主導地位，還能擴大頻道選擇范圍，改善受眾的觀感體驗，為受眾提供豐富的視野和更多的選擇機會，使其從心理上信賴廣播電視。當前很多廣播電視通過添加杜比音效、融合3D視角，向受眾立體呈現電視的聲音與視覺，從整體上優化了受眾的觀看感受。

2.1.4 優化媒體功能

由于運行方式的局限，傳統媒體的受眾只能利用廣播、有線電視欣賞節目，無法分享視音頻，而通過融合互聯網技術，能充分彰顯傳統媒體的資源優勢，優化廣播電視的功能。換言之，廣播電視可以發揮出互聯網技術的優勢，借助互聯網技術的各種功能進行圖像和視頻的實時傳播、實時共享，加快社會信息資源的傳播與接收，讓受眾充分感知廣播電視的優越性，獲取相關信息資源[4]。可以說，傳統的廣播電視建設極為單一，無法很好地適應大眾的物質精神生活需求，致使用戶接受信息相對被動，而與互聯網技術的融合，能進一步完善廣播電視的功能，帶動業務的創新和發展，帶給受眾良好的 體驗。

2.1.5 加強業務創新

在動態化的時代環境下，廣播電視技術與互聯網技術的融合發展，有利于催生新業務，推動廣播電視行業的轉型升級。傳統的廣播電視受技術等因素的限制，服務類型過于單一，既不能滿足用戶的實際需求，也無法主動為用戶提供優質服務。通過融合互聯網技術，廣播電視行業的業務范圍會明顯擴大，資源的優化整合能力不斷提升，能實現資源信息的充分共享，帶動新興產業的發展。例如，大數據技術能為精準定位用戶、精準推送信息提供強有力的數據支撐，促使廣播電視開展收費模式探索，以便適應互聯網的發展應用；云計算技術能從海量數據信息中挖掘有價值的信息，進一步優化升級廣播電視的終端系統。總體來講，互聯網技術與廣播電視技術的深度融合，有利于帶動新業務的發展，尤其是云計算、大數據、物聯網等前沿科技的發展，促使廣播電視行業重新煥發活力與生機，促進行業的轉型發展。

2.1.6 壓縮運營成本

互聯網被廣泛應用于社會的方方面面，在很大程度上改變了人們的工作或生活方式。科技的發展使得互聯網技術愈加成熟，與人們的生活實際更加貼合。科學利用互聯網技術，能極大地方便人們的學習和生活，也能為廣播電視行業的發展提供助力，尤其是運營成本的壓縮[5]。例如，利用互聯網技術進行數據的實時傳播，能夠以數據的方式轉化各種形式的信息，即借助網絡傳遞數據時，接收端能實時接收數據，并將其轉變為原始的音頻或圖片等信息類型，實現遠距離的信息傳遞，降低運行成本。又比如，廣播電視節目在播出前，媒體從業者尤其是采編人員與攝影人員需要到現場采訪，以便及時獲得第一手新聞資訊，在此基礎上進行編輯審核，通過審核后方可播出。這個過程所需時間較長，制作成本相對較高，耗費的人力和物力也極大。而積極融合互聯網技術則能有效避免上述問題，工作人員可以利用網絡直接上傳編輯好的新聞內容，直接跳過新聞編輯采訪的環節，實現資源共享，并且受眾群體多、覆蓋面廣，能切實壓縮運營成本，提高節目收視率。

2.1.7 提高工作效率

對于傳統的電視傳播媒體來說，雖然其群眾基礎廣泛，但節目的規劃、制作、播放等環節需要投入大量的人力、物力，耗費的精力較大，并且工作內容相對復雜。通常電視臺內部建設有功能性的機房和獨立的演播室，但這些工作地點相對分散，導致信息資源的傳播和共享不夠及時，相關人員多是事先采集、整理信息內容，在特定編輯室展開后期的分析和制作工作，一旦面對突發的海嘯、地震、車禍、山洪等事件，則會出現信息發布和整理緩慢的問題，不利于受眾及時獲取真實可靠的消息[6]。互聯網技術與廣播電視技術的融合能有效改變上述情形，打破時空的局限，隨時隨地共享數據信息，切實提高信息傳遞的質量和速度。例如，編輯人員可以在現場利用辦公系統進行作業，既可以編輯節目，又能及時與現場專業人員溝通，減少編輯時長，提高工作效率。

2.2 融合路徑

廣播電視行業的發展趨勢就是與互聯網技術的深度融合，這也是推動傳媒行業跨越式發展的關鍵。在互聯網時代背景下，廣播電視技術與互聯網技術的深度融合要做到以下幾點。

第一，實現數字化技術的有效利用。作為互聯網技術的有益延伸和有效補充，數字化技術在廣播電視節目中的充分利用，能完善節目制作體系，確保節目適應時代發展趨勢。新時代的受眾對節目品質要求較高，對數字化技術的有效利用，能切實彌補傳統視音頻設備的不足，解決節目播出環節的音質低、畫面不清晰等現狀[7]。換言之，數字化技術的引入能很好地完成信號的轉化與制作，確保節目在網絡上的傳播和播放，帶給受眾不一樣的觀感，進而有機融合新舊媒體，實現媒體行業的良 性發展。

第二，注重服務內容的創新。通過與互聯網技術的融合發展，廣播電視行業雖然能拓展服務功能、優化運營管理，但也要積極結合受眾的個性化、多樣化需求，優化創新服務內容，如此方能真正發揮出技術融合的作用，實現兩者的深度融合。例如，可以開通直播互動服務，讓用戶利用電視進行互動操作，并在直播現場借助信號傳輸網絡傳輸互動信息，進而有效支持電視機前的受眾與直播現場的實時互動，提高節目質量；也可以在服務平臺上借助技術融合的優勢，讓互聯網用戶和移動終端用戶享受節目轉播、互動、直播、點播等服務，有效拓展用戶群體。

第三，拓展電視多媒體業務。通過技術的融合，廣播電視行業可以通過網絡發揮自身的平臺優勢，拓展服務范圍和業務渠道。比如，移動多媒體電視業務能在平板、手機、電腦等諸多移動終端實現，借助數字傳輸技術傳播廣播電視信號，從而降低節目成本，提高信號質量，贏得更多用戶的青睞[8]。如在輪船、飛機等方面使用移動多媒體電視業務，有利于旅客在旅途中隨時觀看節目，為旅客提供更加豐富和優質的服務。另外，技術的融合也能帶來豐富的資源，在內容上趨于生動和多樣，并能對受眾群體進行合理劃分，為受眾提供更多選擇的機會，滿足受眾多元化、多樣化的觀看需求，實現收益和用戶量的增加。

第四，建設專業的人才隊伍。在廣播電視發展進程中，與互聯網技術的融合不可避免，故而對專業化和高素質的復合型人才需求有所增加。對此，相關從業人員需要充分意識到當前傳統媒體的發展形勢與市場情形，優化調整自己的理念和思想，主動迎接互聯網帶來的沖擊，積極靠攏至互聯網技術，并積極學習與實踐新技術的操作方法，積累豐富的經驗。同時，電視臺管理層也要與時俱進，提高自身的思想覺悟，加強資金、設備等方面的投入，聘請專業人士分析互聯網技術帶來的機遇和挑戰，總結技術融合的重難點以及發展方向。另外，廣播電視臺要積極培訓從業人員，提升其職業道德素質、信息素養以及專業素質，增強其對互聯網技術的應用能力與熟悉程度，更好地適應技術融合發展的 趨勢。

3 結語

在新媒體不斷發展的態勢下，廣播電視技術與互聯網技術的融合發揮著越來越重要的作用，具有引領便捷生活、擴大用戶范圍、增強感官體驗、優化媒體功能、加強業務創新、壓縮運營成本、提高工作效率等多種優勢。廣播電視行業應當高度重視技術的融合，積極創新服務內容，有效利用數字化技術，拓展電視多媒體業務，加強人才隊伍建設，以此實現自身的技術性突破和跨越式發展。