新媒體時代電視的發展與創新思考

劉丹妮

（山西應用科技學院，山西 太原 030062）

0 引 言

在新媒體時代，傳統電視行業受到了前所未有的挑戰。新媒體是一個受到廣泛關注的話題，如何認識新媒體以及電視行業怎樣在新媒體時代獲得主流地位，是值得深入思考的問題。在全新的媒體時代背景下，相關行業需要準確分析新媒體時代的特點和優勢，明確電視在新媒體時代發展中遇到的各種問題，并且制定出針對性的解決策略。只有這樣，才能為傳統電視媒體在新媒體時代占據一席之地提供支持，保證電視媒體能夠更好地適應新媒體時代，獲得更加廣闊的發展空間。

1 新媒體概述

針對新媒體的概念，至今沒有一個定論。與傳統媒體相比，新媒體是在電視、報刊及廣播等傳統媒體基礎上發展形成的一種全新媒體形態，主要利用網絡技術、數字技術、移動技術以及無線通信網等渠道，以及電腦、手機及數字電視等終端，將信息和娛樂服務提供給人們。新媒體主要包含以下幾個特點。

（1）新媒體主要在數字技術和網絡技術的支持下發展而成，與傳統媒體相比，有著非常明顯的互動性特點。這種互動性也是新媒體的獨特優勢[1]。

（2）新媒體有著全覆蓋和全天候等特點。人們接收新媒體信息不受時間和地點的限制，隨時隨地可以在新媒體信息覆蓋區域的任意一個地點，接收來自世界各地的信息。

（3）新媒體在運營、技術、產品及服務等商業模式中具有明顯的創新性特點。新媒體不僅僅是一個技術平臺，同時也是一個媒體機構，和傳統的媒體相比，其創新性不僅僅體現在新媒體技術的實際應用方面，也體現在商業模式上的創新[2]。

（4）新媒體邊界呈現出不斷變化的發展特點，有著明顯的媒介融合發展趨勢。2 新媒體時代對電視發展和創新產生的作用

2.1 擴大了傳播平臺

網絡有著傳統媒體不具備的一些特點，如主要以圖片和視頻作為載體實現信息的傳播；傳播具備一定的及時性和普遍性特點等。電視媒體基于新媒體的優勢進行完善和創新發展，能夠彌補自身存在的播出平臺受限制問題，有效拓展電視播出平臺，提升電視節目的收視率，同時，結合新媒體技術，電視媒體還可以打破播出時間方面的限制，加快傳播速度，吸引更多的受眾觀看電視臺播出的電視節目[3]，實現電視節目的全時段、大范圍覆蓋。此外，利用新媒體技術，可以實現網絡化的電視節目傳播，能夠有效地節約成本，為受眾查詢、搜索電視節目提供一定便利。

2.2 提升了制作水平

傳統電視媒體存在的一個突出問題是制作能力和水平。各個電視臺的節目內容千篇一律，嚴重阻礙了電視媒體的發展。在新媒體技術的支持下，電視媒體能夠制作出更加具有吸引力的節目，也可以通過分析新媒體沒有涉及到的領域，實現創新發展[4]。在新媒體時代，電視節目和電視劇的制作可以參考豐富多樣的網絡視頻內容，將具備較強吸引力的內容融入電視。這樣不僅能夠逐步提升電視制作水平，也可以保證電視媒體擁有更多的受眾，促進電視媒體實現積極的發展。

2.3 豐富了節目內容

新媒體以網絡技術為基礎，有著非常強的互動性。一些新聞發出后，馬上就能夠受到受眾的廣泛關注，變成微博頭條和抖音推薦內容等。這不僅體現出當前受眾對于新聞內容的需求，而且從側面為電視媒體在內容上的豐富和完善指明了方向[5]。因此，新媒體的出現為傳統電視媒體提供了一定指引作用，使電視新聞在發展過程中能夠準確地按照受眾的要求對內容進行完善，為電視媒體積極發展創造了機會。同時，網絡媒體的不斷發展也為電視媒體豐富節目內容提供了機會，促使電視節目能夠變得更加親民。

3 新媒體時代電視的發展與創新存在的問題

3.1 融合力度不足

要保證電視媒體能夠在新媒體技術的支持下實現創新發展，最重要的電視媒體是要與新媒體實現融合，創造出全新的融媒體平臺，為電視媒體實現更好的發展提供空間。然而，就新媒體時代電視的發展和創新情況來看，融合力度還不夠強，主要體現在兩個方面：一，當前電視媒體并沒有真正了解新媒體技術的優勢，在不明確受眾需求的情況下，盲目地融合，不僅造成了資源的浪費，而且對于電視媒體的發展非常不利；二，電視媒體沒有結合新媒體傳播平臺的優勢建立對應的全媒體平臺，嚴重影響了電視媒體的創新發展[6]。

3.2 沒有突出優勢

盡管傳統媒體由于新媒體的崛起和快速發展在發展上受到了一定的限制，但是傳統媒體自身仍然擁有一定的優勢，如信息質量高、內容真實可靠等。在新媒體時代，電視媒體要實現創新發展，需要突出傳統媒體的優勢。當前電視媒體的創新發展存在兩個問題。

（1）大部分傳統媒體都沒有結合新媒體技術，凸顯出傳統媒體的優勢。在這種情況下，不僅創新發展的效率不佳，而且無法真正利用好新媒體技術，發揮出技術優勢，為人們制作更好的電視節目。

（2）一些電視媒體雖然積極地結合新媒體技術，對電視節目的編輯和制作等環節進行更新，但是創作出來的節目沒有自身的特點和優勢。電視媒體行業發展出現了“復制”“粘貼”的情況，導致無法實現積極發展。

3.3 技術不夠創新

新媒體的一個重要優勢是其在技術上的創新，積極地結合網絡技術和信息技術，吸引受眾眼球。但是當前在新媒體環境中，傳統電視媒體的發展在技術創新方面還存在一定的不足。具體來說，一些電視媒體在制作電視節目的過程中，盡管融合了一部分新媒體技術，但是一般只停留在表面，沒有真正發揮出技術優勢，彌補電視媒體發展過程中存在的不足。另外，受到資金、實力及技術水平等方面的限制，部分電視媒體企業無法及時引進全新的新媒體技術，技術更新頻率較低，無法滿足電視媒體創新發展的真正要求。

4 新媒體時代電視的發展與創新路徑

4.1 利用新媒體技術推進媒介融合

隨著新媒體的出現和不斷發展，當前傳統媒體產業鏈的各個環節，如媒體信息的散發渠道、受眾媒體接觸消費和運用習慣以及內容的提供者等都出現了較大變化。在這種情況下，電視媒體已經不能僅僅關注內容和播出渠道，而需要改變原本的生存方式，積極地實現媒介融合，保證傳統電視媒體能夠順利地適應新媒體時代。這要求電視媒體的新媒體策略不能僅僅體現在形式上，而是要適應新媒體時代的盈利能力、傳播規則以及內容制造等，改變傳統電視傳播方式，融入新媒體的傳播范式，按照新媒體技術特點實現對電視節目的二次加工制作，進而吸引更多的受眾。

傳統電視媒體需要注重在新媒體時代實現傳播載體的重構和擴展，即營造出全新的全媒體平臺，改變原本需要使用實體進行傳播的形式，消除傳播載體受限和傳播受眾范圍不斷減小的情況。構建全媒體平臺，不僅能夠實現信息的有效傳播，也可以實現與受眾的有效交流和溝通[7]。

在新媒體時代，傳統電視媒體還需要進一步對節目報道形式進行完善，通過多元化渠道實現各種信息的傳播，打造出立體化的傳播效應。例如，一些時政新聞內容的報道過程，由于內容具備較強的權威性，看起來相對比較嚴肅，為了改變時政新聞互動效率較低的現狀，電視臺可以借助新媒體平臺開展新聞內容的“提前發布”，將新聞信息進行重點提煉進行傳播，在保證新聞內容準確性的同時，擴大時政新聞的傳播效果。

4.2 利用新媒體技術發展特性內容

傳統電視在新媒體環境的影響下更加需要積極地提升自身藝術美感，在保留自身通俗性、大眾性及口語性特點的基礎上，積極地發展和完善藝術性，發揮出自身在傳統媒體行業中的引導價值，滿足人們的觀看需求[8]。電視媒體需要在節目內容上實現創新，結合實際生活，精心進行策劃，多方位呈現出廣闊的視野，建立起全新的電視節目風格，促使電視媒體實現創新發展，力求能夠通過電視節目的精心設計，為人們帶來更加愉快的體驗。電視節目制作過程可以按照網絡的特點對節目進行剪輯和整合，積極地調整節目安排，保證傳統電視節目能夠發揮出更大的效益。對于電視臺制作的綜藝節目，制作節目時，制作團隊可以通過網絡平臺收集人們的意見，按照人們的意見主導節目發展方向，有效地吸引受眾注意。

內容是媒體行業實現發展的一個重要基礎，不論傳統媒體還是新媒體，都需要以內容為出發點進行節目的制作。電視媒體應該學習新媒體對待受眾的態度，從受眾的角度出發，關注新媒體用戶這一群體，結合傳統媒體的特點，整合傳統電視媒體的資源，針對不同的群體，制作出符合用戶需求的電視節目內容。長期以往，電視媒體就能夠以內容作為切入點，從運營層面準確布局，真正建立起自身在媒體產業鏈中的主動權。

4.3 利用新媒體技術實現技術創新

在各種全新技術的支持下，新媒體在傳播方面表現出非常明顯的優勢。各種新聞網站和客戶端等新媒體形式對受眾人群產生影響，并且獲得了受眾的廣泛認可[9]。傳統電視媒體也需要順應時代發展的潮流，與時俱進地與新媒體傳播技術結合在一起，開辟出全新的信息傳播途徑，提升用戶的體驗感，擴展信息傳播渠道，形成專屬于電視媒體的優勢。例如，可以開通微博和微信公眾號，在綜合考慮用戶實際需求的基礎上，將各種有趣的內容融入新媒體信息傳播載體，不僅可以提升傳播平臺的綜合性和趣味性，保證內容質量，也為傳統電視媒體在新媒體時代實現創新發展提供了一定條件。交互式視頻技術在行業中的應用效率越來越高，具有著很大的優勢，電視媒體可以積極地融入該項技術，通過對文字、圖片以及音頻等資源進行整合，實現電視節目在質量上的提升。電視臺可以開發專屬客戶端，創建出一個智慧型的融媒體平臺，提供直播、點播及回看等多種服務，為提升人們的電視節目收看興趣、實現傳統媒體與新媒體的融合發展創造條件。此外，傳統媒體需要實現和電視終端的跨界融合，使電視具備網絡功能，為人們提供比網絡視頻更加高清的畫面，打造高清電視節目，將電視與互聯網連接在一起，使電視成為家庭成員溝通和交流的紐帶[10]。通過提供在線教育、在線支付等多種智能化功能，提升傳統電視媒介的使用效率，帶動電視節目的受眾人群不斷增加，為傳統電視媒體的發展創造機會。

5 結 語

新媒體時代為傳統媒體的發展和創新帶來了啟示，在給傳統媒體帶來了一定挑戰的同時，也為電視媒體獲得全新的發展提供了契機。因此，在全新的媒體環境中，電視媒體需要積極地抓住發展機遇，通過媒介融合、創新內容及技術創新等，保證電視媒體能夠獲得更多的發展空間；不斷提升電視媒體發展過程中的前瞻性和先進性，真正滿足人們對于電視媒體的精神文化需求，為電視媒體在不斷發展的媒體環境中占據有利位置奠定基礎。