傳統媒體在短視頻領域的發展策略探究

黃小玲

（洛陽廣播電視臺，河南 洛陽 471000）

0 引 言

隨著信息技術的發展、智能手機的出現以及5G網絡技術的廣泛應用，人們對于快節奏的短視頻愈發重視，傳統的媒體逐漸開始無法滿足觀眾的需求。人們不僅可以通過短視頻平臺獲取新聞訊息，而且可以通過簡單的制作方式來進行短視頻的制作，使自己成為短視頻創作者。如今，傳統媒體工作者不僅面臨著龐大的信息量，更面臨巨大的行業競爭壓力。為此，在新媒體時代，傳統媒體在短視頻領域的發展非常重要。

1 短視頻

1.1 短視頻的定義

簡單來說，短視頻就是時長較短的視頻內容。很多新媒體平臺都比較青睞這種視頻形式。觀眾只需要一部智能手機就可以觀看短視頻，不受空間與時間的限制，與當下人們快節奏的生活相當契合。短視頻內容可以滿足觀眾對于學習、娛樂、時尚、新聞、廣告以及商業等各個方面的需求[1]，因此廣泛受到觀眾的青睞，逐漸成為新媒體的主要形式。

1.2 短視頻的特點

相比傳統媒體，短視頻有很多的優勢，其中最為主要的是短視頻的閱讀門檻較低。傳統媒體節目時長一般都在30 min以上，會占用觀眾較長的空閑時間，且可能會在節目中間以廣告等形式間斷節目，降低了觀眾的觀感，從而使觀眾失去興趣。而短視頻往往會將大量的內容壓縮在極短的短視頻中，時長較短，觀眾可以隨時隨地進行觀看，不會降低觀眾的觀感。此外，短視頻制作門檻較低，觀眾自身也有機會成為短視頻制作者，對于觀眾有較強的吸引力。

2 傳統媒體在短視頻領域發展中存在的問題

2.1 監督工作的缺失

盡管短視頻有很多優勢，但制作門檻的降低同樣帶來了許多問題，真實性得不到保證是其中一個比較嚴重的問題。具體來說，由于短視頻只需要經過簡單的審核即可發布到網絡中，因此短視頻內容的真實性往往無法得到保證。很多短視頻制作者潛意識里并不重視短視頻稿件的真實性，而過于注重短視頻稿件的娛樂性。這些真實性存疑的短視頻稿件不經過專門的監督與檢查就會被上傳到網絡上進行傳播，可能造成一定的不良影響。盡管大多數媒體工作者都有著良好的職業素養，但還是可能會有一些具有誤導性的內容被傳播出來，從而引起一些社會問題的發生。因此，傳統媒體工作者要認識到短視頻平臺并不是“有圖有真相”“有視頻為證”就可以，視頻制作者必須高度重視監督工作，對短視頻稿件也要像傳統的文字新聞一樣，實行三審制，對短視頻新聞的素材進行嚴格的審核和查實[2]。

2.2 媒體工作者的綜合素質

目前來看，較大一部分傳統媒體工作者的綜合素質不是很高，專業能力參差不齊，對待新媒體時代媒體工作的態度也大有不同。這直接導致了部分媒體工作者綜合素質不足，給傳統媒體在短視頻領域的發展帶來桎梏。近年來，隨著新媒體時代的到來，傳統媒體也在抓緊向短視頻的方向發展，使得媒體工作者面臨更大規模的信息體量。很多傳統媒體工作者雖然寫作水平一流，但在短視頻拍攝方面卻往往缺乏經驗和技能。很多文字記者在拍攝過程中所用的設備就是自己的手機，對于機位、角度、光線及畫面銜接等專業技術缺乏了解，拍出來的視頻畫質粗糙，畫面虛晃，很多都成為廢棄素材，不僅浪費了大量人力物力，而且影響了短視頻內容的時效性，對傳統媒體在短視頻領域的發展造成了不良的影響。

2.3 傳統媒體的滯后性

隨著新媒體時代的不斷發展，各種新聞信息以短視頻等平臺作為媒介，傳播速度不斷加快。由于工作模式的原因，傳統媒體在傳播速度上并沒有優勢，而新聞的時效性又和新聞信息的傳播速度息息相關。傳統媒體因傳播的滯后性而使得其受眾愈來愈少，其在短視頻領域的發展出現了一定的不適應性。

3 傳統媒體在短視頻領域發展的新策略

3.1 加強新聞編輯的監督工作

各種信息化的產品給人們的生活帶來了巨大變革，同時也給各行各業傳統的工作模式帶來了巨大的改變。為了更好地適應新時期的工作模式，相關單位不僅要督促媒體工作者提高注意力，而且要對編輯完成的媒體稿件進行嚴格的審查。這樣可以很好地提高新媒體時代傳統媒體工作的效果，促使傳統媒體在短視頻領域獲得更好的發展，進一步推動我國媒體行業的發展。

3.2 加強素材篩選

3.2.1 素材的真實性

對于短視頻的選材來說，內容的真實性是第一要素，不能存在任何刻意的偽造。保證內容的真實性，是每一個媒體工作者最基礎的職業素養。在進行短視頻稿件制作時，媒體工作者必須善于分辨內容素材的真假，從中選擇具備客觀真實性的素材[3]。這是傳統媒體在短視頻領域發展的重中之重，也是媒體工作者最重要的職業道德。

3.2.2 素材的時效性

新聞類短視頻內容具備一定的時效性，觀眾對于過時的新聞很難提起興趣。因此，媒體工作者在進行新聞素材的篩選時必須關注素材的時效性，盡可能地選擇發生時間最短的新聞，這樣才能更好地引起人們的興趣。這樣的篩選工作很看重新聞媒體工作者的臨場反應能力。媒體工作者必須能在接收到新聞后馬上展開后續的撰寫、編輯以及短視頻的制作與上傳，這樣才能保證新聞的時效性，提高媒體工作的質量。

3.2.3 素材的指導性

當下，很多網絡上傳播的內容會對社會風氣造成影響，也會對人們的思想觀念產生很大的影響。因此，媒體工作者在進行短視頻內容篩選時，應當關注短視頻內容所表達的價值觀是否符合社會主義主流價值觀，確定短視頻內容對社會造成的影響是良性的還是惡性的[4]，基于此進行選擇，才能確保內容素材的指導性。具體來說，最主要的民生信息，應當放在內容篩選的首列。而一些關于普通日常生活的素材，則要根據具體內容進行選擇。媒體工作者應當認識到傳統媒體在短視頻領域具備的巨大能量，借助這個能量為社會帶來良好的引導作用，幫助受眾杜絕一些不良影響，促進社會的發展。

3.2.4 素材的創新性

一成不變的事物總是很難引起人們積極的反應，短視頻內容也非常注重創新性。為了使受眾對短視頻內容感興趣，媒體工作者應當對短視頻的創新性進行思考。在進行短視頻內容創新時，媒體工作者應當意識到，只有與受眾生活息息相關的短視頻才能更加受到受眾的喜愛。同時，媒體工作者應當重視視頻內容的真實性，創新不是亂編，不能為了創新而忽視稿件原有的真實性[5]。

3.3 明確客戶群體

短視頻的制作不同于傳統媒體內容制作，其更加關注自己的客戶群體。為此，在短視頻制作過程中，傳統媒體應當拋棄傳統的觀念，應用網絡思維展現出一個全新的角度。具體來說，傳統媒體可以使用大數據手段來尋找自己的客戶群體，對短視頻客戶群體進行定位，并根據客戶群體的愛好來調整短視頻內容。通過這樣的調整，短視頻可以更好地與客戶連接。目前短視頻主要以生活、娛樂內容為主，不過大量生活、娛樂的短視頻也讓市場出現了一定的飽和，因此在市場上存在缺口的公益、農業等主題有望成為傳統媒體在短視頻領域發展的新方向。

4 結 語

隨著時代的不斷發展，短視頻已經成為傳媒業發展的新風口。傳統媒體應該把握時機、找準定位，開發優勢內容，通過嚴格審核保證新聞真實性，避免陷入同質化的泥淖，借力短視頻，破題短視頻生產，增強主流媒體的傳播力、引導力、公信力及吸引力，這樣才能使傳統媒體在短視頻領域取得更進一步的發展。