海南旅游市場迎來春節“開門紅”

本刊綜合編輯

2月11日-17日，海南全省旅游接待游客458.84萬人次，實現旅游總收入58.24億元。全省景區共接待游客287.29萬人次。其中A級旅游景區接待游客184.26萬人次。

春節假期海南豐富的線上線下文化和旅游產品供給，旅游新業態成為拉動旅游消費的新熱點。熱氣球、滑翔傘、海上沖浪和露營讓游客體驗著豐富多彩的“新玩法”。海口夜游五公祠、鐘樓《光影？鐘樓》數字幻影秀讓游客“夜生活”更豐富。五指山、白沙等中部市縣的茶園品茗游，讓游客體會“生態游”樂趣。“非遺過大年文化進萬家—視頻直播家鄉年”系列活動，通過短視頻和直播等形式讓游客足不出戶感受海南非遺魅力。

同時，海南離島免稅消費市場異常活躍，線上購物消費熱度也躋身全國前列，租車自駕、酒店度假引領新趨勢等良好表現，讓我們看到了海南春節旅游市場的火熱。

海南離島免稅消費市場活躍

春節期間，海南離島免稅購物人氣爆棚。9家離島免稅店推出的打折、代金券發放、滿額抽獎積分等各類促銷活動，吸引了大量購物旅客。據省商務廳2月17日提供的統計情況顯示，2月11日至17日，9家離島免稅店銷售額超15億元，較新冠肺炎疫情發生之前的2019年春節假期實現翻番，其中免稅銷售額約14億元，接待購物超過20萬人次。部分旅客選擇“解放雙手”，采取“郵寄送達”方式提貨，2月11日至16日中國郵政共郵寄離島免稅品1046件。

海南成為網購年貨漲幅前十省份之一

線下“買買買”熱情不斷提升的同時，海南地區線上購物消費熱度也躋身全國前列。2月16日，阿里巴巴發布春節消費報告。報告指出，2021年春節，就地過年催生諸多消費新現象。人們通過網購遙寄“鄉愁”；一人食、半成品年夜飯，拓展了年夜飯外延……報告顯示，海南成為網購年貨漲幅前十省份之一。

菜鳥數據表明，2月4日至2月15日，春節不打烊發貨量是2019年農歷同期的4倍，三通一達快遞發貨量達到2019年農歷同期8倍以上。從臘月廿三到廿六（2月4日到2月7日），青海、天津、云南、廣西、海南、廣東、寧夏、四川、重慶、內蒙古為包裹流入漲幅前十大省份（相比2019年春節）。

90后、00后登上家庭舞臺中心位，初掌年貨置辦權，年貨消費更加年輕化、品牌化、智能化。

以前，人們想得更多的是“如何買到”，今天則追求“怎樣更好”。天貓國際數據顯示，2月4日-2月15日期間，進口洋酒銷售額同比增長10倍。“健康年禮”的銷售數量也在增加，按摩槍比去年春節成交額漲了超7倍。舒服過年、健康過年背后，是國內消費逐漸超越“面子”、重視“里子”。而在閑魚上，劃船機、筋膜槍、跳繩等健身器材在同城也交易火爆。

“就地過年”催生多元化度假方式

“就地過年”催生的多元化度假方式成為假期中的一大亮點。在海口，市民游客趁著春節假期，出游到海口旅游景區（點）“打卡”火山年味、看國寶熊貓、玩轉公社、踏浪戲水、品百年騎樓，豐富多彩的春節旅文產品讓市民游客在春日暖陽里與家人共度美好時光。在三亞，島內游客較為關注本地的深度玩法，異地游客更傾向于選擇自駕的方式，短途游、周邊游、自駕游、深度游等受到青睞，租車、私家團產品受熱捧。在儋州，“年味民俗游”“康樂溫泉游”“醉美風情游”“百年漁村休閑游”等旅游線路受到歡迎，那大鎮和東成鎮的草莓采摘、南豐鎮的沃柑采摘、愛尚玫瑰園的春節賞花等鄉村體驗游和儋州美食受到市民游客熱捧，儋陽樓、雅拉河公園、右岸書社、白馬井網紅籃球場等打卡點也吸引不少游客前往體驗游玩。在瓊海，博鰲沙美袁家村的民俗表演、草坪音樂節、瓊海美食、陜西美食等吸引了不少游客前來體驗不一樣的鄉村游，白石嶺開啟春節歡樂時光之旅，推出了趣味益智墻、戶外音樂叢林、童趣樂園等主題的旅游新項目。

與此同時，多地景區發出的“約惠”邀請有力拉動假日旅游消費。澄邁永慶寺、紅樹灣濕地公園針對外來務工就地過年人員推出線下免費享受一次門票的優惠活動；福山咖啡文化風情鎮文化館5D影院面向所有游客推出15元的優惠門票；保亭居民新春0元游呀諾達以及亞泰溫泉酒店、熙康云舍、魯能蔚景溫德姆酒店的春節優惠套餐活動，都刺激了本地居民出游消費。

租車自駕、酒店度假引領新趨勢

在“就地過年”的倡議下，大多出游人群縮小了假期出游半徑，本地游、周邊游、近郊游成為牛年春節新的旅游消費趨勢。攜程2月17日發布的相關數據顯示，三亞、海口成為春節最熱門的租車自駕游城市，春節租車天數達6天以上，三亞的租車訂單增幅超過100%。

租一輛車到周邊景區、酒店、民宿度過春節假期，既私密又安全，既靈活又便捷。同時，旅游平臺以服務標準升級和大規模優惠補貼雙管齊下，吸引了更多旅游者嘗試租車。

同時，在酒店度假也成為海南旅游的全新趨勢及重要組成，三亞入圍全國春節酒店訂單量前十城市，三亞亞特蘭蒂斯酒店位居春節期間最受歡迎酒店TOP10榜首。

錯峰游仍具吸引力

來自攜程方面最新數據顯示，農歷初五、初六（2月16日、2月17日）為今年春節假期返程高峰期。自2月16日開始，海口美蘭國際機場航班量大幅提升，進出港航班量已由2月11日的176架次攀升至17日的455架次，運送旅客達53919人次。三亞-上海、三亞-北京、北京-三亞包攬春節返程熱門航線前三名。其中北京-三亞仍能在春節返程期間占據熱門航線第三的位置，顯示春節假期后海南錯峰旅游仍有很大吸引力。

值得一提的是，今年春運經濟艙機票價格大幅下降的趨勢同樣延續到了春節返程期。其中三亞-上海下降幅達70%。

游客滿意度不斷提升

今年春節假期，海南晴好的天氣，加上豐富多彩的假日旅游產品，助推市民游客出行熱情持續高漲，海南旅游市場顯示出較強的消費欲望與能力，總體呈現“旺丁旺財”態勢。

數據顯示，2021年春節假期，海口全市接待游客總數117.11萬人次，旅游總收入12.91億元；三亞市共接待游客74.32萬人次，旅游總收入27.6億元；陵水共接待游客47.35萬人次，旅游收入近2.09億元。

值得一提的是，經抽樣調查顯示，在對三亞總體印象調查中，游客非常滿意與滿意共占比85.4%，整體滿意度水平較高，同比提高了2.4個百分點。其中，交通路況、特色海鮮、景區的滿意度同比上升幅度最為顯著。