淺析短視頻給航天企業帶來的影響

■ 吳 巍

（作者單位：航天科工集團203 所）

當下，隨著5G、大數據、云計算、物聯網、人工智能等新興技術的強勢介入與強勁發展，媒介融合正在朝著縱深方向持續推進，這也推動了媒介生態、媒體業態與大眾信息傳播方式的巨大變革。其中，短視頻已經成為當前較為火熱的傳播方式，同時也成為當下文化傳播與思想交鋒的重要場域。置身于這種日新月異、天翻地覆的環境下，航天企業將如何應對變化、突出重圍，實現創新發展，成為航天企業應該解決的重大課題。

“工欲善其事，必先利其器。”對于航天企業而言，短視頻的出現和興起，既是推動自身改革的重要機遇，也是應對媒體變革的重大挑戰。航天企業唯有通過探索、進行整合，才能實現突圍、快速發展。航天企業通過進駐短視頻領域，不僅可以促進自身的媒體融合發展戰略全面落地，而且還能推動短視頻產業向著縱深不斷發展。

一、目前短視頻呈現以下特點

短視頻作為一種新興的手段。短視頻被定義為可以在互聯網上進行傳播的短片，基于時間計算，有的視頻可以是3 秒，有的視頻可以是1 分鐘甚至更長，可以滿足用戶的不同需求。短視頻要包含兩個要素，第一個是借助互聯網，第二個是含有終端的拍攝。由于信息技術提高、新媒體的出現以及通信技術的發展，網絡短視頻逐漸成為在互聯網中信息傳播的重要方式。

（一）播放時間短，注意力為王

一個短視頻，長則幾分鐘，短則幾秒鐘。較短的播放時長為人們在碎片時間內注意和消費視頻內容提供了可能。同時，短小精煉的視頻模式能夠實現即拍即傳即分享。以抖音為例，每則視頻10 秒鐘左右。在“流量為王”“注意力為王”的社交時代，移動短視頻通過精心編排的故事情節、忍俊不禁的段子笑點、出人意料的情節安排以及高度濃縮的航天科普知識等，以最快速度吸引受眾碎片化的注意力。

（二）創作門檻低，人人可參與

移動短視頻制作簡單，一部手機在手，即可實現實時創作。移動短視頻平臺為促使更多用戶進行創作，簡化了視頻的制作流程，APP 設計風格大多非常簡潔，界面設計符合職工的操作習慣，操作起來簡單流暢，一鍵拍攝視頻，并可用平臺提供的選擇濾鏡和音效進行美化，這種將拍攝、編輯以及發布“一鍵生成”的便捷操作模式，使職工隨時隨地都可以進行短視頻創作，成為自己工作生活的“導演”。移動短視頻平臺鼓勵人人參與，隨時記錄生活，抖音就是為“記錄美好生活”而生的。在自媒體時代，公眾實現了從信息的接收者到信息的制作者和傳播者的轉變。

（三）用戶粘性高，社交屬性強

短視頻具有即時性和互動性的特點，并且與圖片和文字相比更具畫面感，內容更加豐滿立體、真實可信，逐漸發展為移動端社交的重要載體。航天企業發布視頻后，通過標簽分類，平臺通過大數據處理將視頻推薦給也關注此話題的用戶，“評論功能”可促進用戶共同進行線上討論，增強用戶的粘性；“點贊功能”增強了此視頻的關注度，集贊越多，則說明吸引的“注意力”越高；“轉發功能”是其他用戶可將該短視頻在自己的社交平臺進行轉發，擴大傳播范圍并提高了傳播效果；“關注功能”是成為短視頻發布者的“粉絲”，之后創作者發布短視頻后可第一時間接收并進行互動。這些功能增強了短視頻傳播的精準性，較好地調動了用戶創作和觀看的積極性，具有較強的社交屬性。

（四）內容多元化

由于移動短視頻平臺門檻較低，職工都可以進行創作并搜尋自己關注的短視頻。短視頻涉及的內容十分多元化，黨建、文體活動、航天科普知識等，還有自編自演的小情景故事都可吸引相應的受眾群體，各個年齡段的職工都可以找到自己關注的視頻類型，短視頻滿足了職工碎片化、個性化和多樣化的信息傳播需求。

二、發揮航天短視頻作用

（一）堅守陣地：短視頻 將是航天企業發揮優勢的重要平臺

航天企業要充分掌握媒體融合時代的發展規律，充分把握短視頻的制作流程和傳播理路，積極順應市場環境，努力貼合職工需求，不要“對空言說”、無效傳播。

目前，很多航天企業也紛紛意識到，短視頻作為一種全新的媒體傳播方式，不僅打破了傳統意義上新聞報道樣式的限制，并且重新形塑了廣大網民的語言形態和表達方式。因此，航天企業要不斷開拓與持續探索的進程中，借助短視頻產品來服務主流價值觀念的弘揚與傳播。

抖音通過對短視頻、音樂、社交功能的整合優化，短短十幾秒內，用戶的聽覺（音樂）、視覺（短視頻）、心理感受（社交）都得到了同步滿足。可以說，十幾秒的短視頻是“濃縮的精華”，包含著極豐富的信息量。

（二）短視頻將是航天企業服務職工的重要窗口

毋須諱言，職工以往對于航天媒體，有著日積月累、根深蒂固的“刻板印象”，例如報道主題往往偏向官方、宣傳內容往往偏向嚴肅，敘事模式往往偏向說教，因而難以與之形成真正的內心聯通、情感交融，甚至產生了先入為主的抵抗情緒。

為了扭轉這種被動局勢，航天企業在涉足短視頻領域的過程中，應以職工為服務對象，以普羅大眾為觀照對象，充分考量職工在信息獲取、情感共鳴、觀點輸入等多個方面的合理需求，力求將社會生活中的真實材料、真切感受和深邃思想寓于短視頻產品之中，以此拉近航天媒體與職工之間的心理距離。媒體的受眾是職工，為了貼近職工、打動職工、贏得職工，航天企業要聚焦職工生活，從貼近職工的角度思考問題，以接近職工的方式講述故事，以職工喜聞樂見的視頻語言去展現科研生產和職工的現實生活。

通過短視頻生產實踐，證明了只有以通俗易懂的視聽語言，講述職工的平常生活，往往更能直擊內心、打動人心；證明了只有以生動感人的故事，展現努力奮斗的時代主題和職工對于夢想的不懈追求，對于科技強軍、航天報國的認識和理解，并付諸于實際工作中的過程，才能實現職工的有效代入，才能提高職工的親密體驗，才能達到良好的溝通效果。

（三）創新亦是航天企業持續發展的源頭

航天企業在進行短視頻開發的過程之中，鼓勵原創、突顯創意，不僅要在形式上力求創新，在內容上還力求創意。短視頻產品之所以能夠受到歡迎，“很大程度上得益于第一現場影像素材所帶來的視聽感官刺激”。航天企業借助短視頻的視聽語言，引領職工進入身臨其境，進行體驗，通過生動形象的畫面、豐富多樣的內容、清晰直觀的數據，鼓舞人心，喚醒集體記憶，喚醒價值認同，激發職工的真實情感，滿足職工的垂直分化需求。歸根結底，短視頻是種載體，依托這種載體開發內容、深挖意涵，才是航天企業應對當下互聯網生態的從容之道。深究而言，盡管數量蓬勃，但是具有深刻內涵的短視頻內容仍屬稀缺資源，航天企業要讓傳播內容變得通俗易懂、妙趣橫生，才能在無形之中實現信念傳遞、價值引領。

短視頻聚焦正能量內容，打造具有更強可視性的收視產品。目前，娛樂性、生活化依舊是短視頻內容的主要特征，在這種情況下，具有強烈視覺沖擊和情感震撼力的正能量內容正快速獲得受眾的關注，并能引起廣泛的互動和轉發。如關于愛國主義題材、航天科普知識的廣泛傳播，通過親民視角切入，立刻獲得廣大青年粉絲的共鳴，而這也正是航天企業新聞資源的有效利用，借正能量內容的傳播傳遞社會主流價值觀，以此獲得職工的情感認同。

三、如何打造吸引受眾的短視頻作品

（一）對內容的精準定位

在新媒體時代，短視頻制作之前需要將主題確定下來，這是吸引受眾眼球的關鍵，短視頻在制作中除了要關注風格、傳播方式以外，更應該選擇合適的話題，確保引起廣大職工的共鳴。在選材過程中，通常考慮近期熱門事件與話題，與職工實際生活密切相關。注重采用獨特方式，利用創意性語言與思想，對事件及其背后的原因進行闡述，保證了短視頻制作成功。短視頻的制作也要“用心”，在短視頻制作前，需要關注主題，從時代前言、熱點和敏感話題出發，借助蹭熱點的方法，精心設計主題、編寫語言和制作內容，能夠對職工產生較強的吸引力，這樣短視頻制作才能獲得成功。如近期203 所制作的黨史猜猜看，就是通過寓教于樂的方式，學習了黨史知識，展示了黨員良好的精神風貌，起到了很好的傳播效果。

（二）采取多元表現形式

短視頻很多內容與人們日常生活密切相關，為了讓短視頻獲得更多的受眾群體，則需要打造獨特的風格化標簽。對短視頻來說，既要注意燈光、音效等基本硬件元素，還要在表現形式上力求多元化。避免生硬地接入，使視頻更加具有親切感，職工的接受度就會更高。

為了達到多元化表現形式的目的，短視頻制作中要關注以下兩點：第一，通過融入設定元素，提升短視頻辨識度。通過融入各種設定的元素，能夠讓短視頻有更多看點，職工腦海中也能產生深刻印象。第二，引入動畫方式，讓畫面更吸引人。在短視頻制作中，要將拍攝內容采取定格動畫形式進行記錄，便于受眾觀看時產生良好的視覺體驗，也能感受到趣味性。

（三）加深故事化敘事技巧

采用故事化的敘事，可以讓職工產生持續性的興趣，能夠在堅持看完視頻作品。航天企業要把握社會情感的聯結點，以新穎的影響，日常化的故事以及平易近人的語態來表達，展現航天人的溫情生活，把看似大而空的道理融入溫情的小故事中，達到最佳的傳播效果。

運用故事化敘事技巧時，應該采取以下方法：第一，引入短視頻制作者的情懷。制作者對于內容有著更多自主選擇的權利，用最常見的素材講好故事，需要認真構思。短視頻制作者在前期內容設計中，應該關注垂直領域內容的豐富與細化，從平庸與枯燥中得到擺脫。第二，充分考慮受眾特點，抓住其喜好。人們在觀看短視頻時，主要結合自身喜好作出選擇，只有獲得受眾的喜愛，短視頻作品才算成功。

總之，在新媒體發展與應用過程中，短視頻逐步成為現在廣大職工歡迎的手機軟件，也為人們張揚個性、分享生活提供了適宜的平臺。新媒體短視頻的出現，促使受眾之間互動得到加強，參與性也實現了提升。因為短視頻拍攝題材類型豐富，職工對短視頻制作有了更高要求，現在很多短視頻有著題材相似、熱點話題重復等問題，且制作不規范，為短視頻的創作帶來了阻礙。對此在短視頻制作過程中需要充分借助新媒體手段，保證形成更加新穎與獨特的短視頻，能夠滿足職工的要求，通過精心思考與謀劃，不斷提升短視頻制作質量，為職工提供更好的視頻觀看體驗，也推動新媒體短視頻的良性發展。