試析傳統美學觀念與現代平面設計之融合

鞏玉蘭

（山東商業職業技術學院，山東 濟南 250100）

目前，中國平面設計師非常重視在平面設計工作中引入傳統美學觀念，這樣不僅可以對中國優秀傳統文化進行繼承、創新與發揚，而且能夠豐富平面設計作品的文化內涵，達到古今合璧效果。平面設計師在作品中最常用的傳統美學元素主要包括遠古圖騰文化元素、書法與繪畫。本文將簡單分析在現代平面設計中運用傳統美學元素的價值作用，并舉例淺談傳統美學觀念與現代平面設計之融合方案。

1 在現代平面設計中運用傳統美學元素的價值作用

1.1 豐富現代平面設計作品文化內涵

在現代平面設計作品中融合傳統美學觀念，充分運用傳統文化元素有助于拓寬平面設計空間，豐富平面設計作品文化內涵，使平面設計作品內容更有底蘊和內在美，增加平面設計作品的新意。從文化溯源的角度來講，傳統美學元素起源于中華民族優秀傳統文化，而平面設計藝術來自西方，將中華民族傳統美學觀念與文化元素和現代平面設計作品相融合能夠營造中西合璧的效果，進一步提高平面設計作品的審美價值，增強作品的文化底蘊，為中國平面設計作品注入鮮活的生命力。

1.2 弘揚與創新中華優秀傳統文化

中華民族一直非常重視繼承、弘揚、創新和發展本民族優秀傳統文化，傳統美學觀念凝聚著民族文化精髓，體現了獨特的民族文化審美內涵和美好的寓意。在現代平面設計作品中充分融合傳統美學觀念和民族文化元素是對古為今用方案的完美實現，可以有效提高平面設計作品的美學價值，同時有利于弘揚與創新民族優秀傳統文化，實現古今合璧，優秀傳統文化以平面設計作品的形式呈現給廣大公眾。

1.3 創造中國獨特的平面設計文化品牌

中國傳統美學觀念文化內涵豐厚，審美效果極佳，是中華文化博大精深的象征，將傳統美學觀念深度融入到現代平面設計作品中，有助于提升作品的視角美，體現平面設計作品的中國文化風格，創造出獨特的中國平面設計文化品牌。

2 傳統美學觀念與現代平面設計之融合方案

2.1 遠古圖騰文化元素在現代平面設計中的應用方案

從基本定義來看，圖騰崇拜是基于人與動植物等天然物體之間有親緣關系或者神秘關系的信仰而形成的一套思想和習俗。該術語源于奧吉布瓦語的ototeman一詞，意思是血緣關系。圖騰可以是受人尊敬或者讓人害怕的動物，也可以是自然現象或者能食用的植物。圖騰常跟隨起源神話以及起始道德有關。在中國，圖騰有龍圖騰、鳳圖騰、火圖騰等。龍是中國神話中的神物，在陰陽宇宙觀中代表太陽，是民族的象征和王室的標志。傳說龍能隱能顯，春分時登天，秋分時潛淵，又能興云致雨。歷代帝王都自命為龍，使用器物也以龍為裝飾。前人將龍分為四種：有鱗者稱為蛟龍；有翼者稱為應龍；有角者稱為虬龍；無角者稱為螭龍。在當代平面設計中，龍圖騰紋樣頗為常見，體現了中國人民對龍的尊敬。鳳凰是中國神話中的神鳥，雄鳥為鳳，雌鳥為凰。傳說鳳凰生長在南方丹穴山，形狀有點像雞，五彩斑斕，能歌善舞，聲音似簫樂。在古代傳說中，鳳凰出現預兆天下太平，古書形容鳳凰鴻前麟后，龍文鬼身，按甲骨文，鳳字形類似孔雀。此外，鳳凰在古代還是賢德的象征。傳說鳳凰的壽命不低于500年，快要死亡時，便用芳香的樹枝和香料造巢，然后點燃，把自己燒死在里面，這樣可以從柴火堆里再新生出一只鳳凰，即鳳凰涅槃（重生）。湖北電視臺的臺號就是鳳凰與火的組合，這是因為湖北在古代屬于楚國，亦稱為楚地，楚人崇拜鳳凰、火、紅色與太陽，將舞動的鳳凰形象與火作為標志，寓意“浴火重生的火鳳凰”。

2.2 書法元素在現代平面設計中的應用方案

書法美學元素在中國現代平面設計中的應用頗為常見，從發展視角來看，書法在中國文化史上最為悠久。書法代表著中國漢字，最古老的文字甲骨文屬于一種象形文字，是從圖畫中發展形成的。在青銅器時代，漢字就日臻成熟，相繼出現了銘文與金文。漢字線條升華成了中國書法獨特的藝術。秦始皇統一六國后對文字也進行了統一，小篆因此盛行。到了漢代，出現了規范、完整的隸書。隨著朝代的發展，楷書、草書、行書等不同字體相繼成熟，成為文人墨客表達情感的藝術形式與載體。在現代平面設計作品的文字中，小篆、隸書、行書、草書和楷書等字樣頗為常見，文化內涵獨特，情感意義鮮明。

2.3 中國繪畫元素在現代平面設計中的應用方案

在現代平面設計圖案中，中國傳統繪畫元素非常顯著。平面設計師們會從中國水墨畫、山水畫、花鳥畫以及“氣韻生動”“虛實結合”等美學觀念中汲取創作理念，尋找靈感，使現代平面設計作品更具詩情畫意而有神韻。舉例而言，在《舌尖上的中國》欄目設計中，平面設計師汲取中國山水畫創作元素給予圖案中的一雙筷子以動態神韻，將紅色臘肉設計成了遠山形態，白色的肥肉被幻化成一片湖泊，營造出了傳統山水畫的獨特審美意境。

2.4 傳統色彩文化在現代平面設計中的應用方案

在中國傳統文化意識中，色彩文化寓意豐富，例如紅色象征溫暖、吉祥、喜慶，白色寓意純潔高尚，綠色象征生命的綠意和欣欣向榮，藍色代表深沉，紫色寓意高貴、典雅等，提高現代平面設計作品的視覺審美效果，理應著重挖掘傳統色彩文化元素，從顏色美的角度出發，合理配置現代平面設計作品中的色彩，突顯主題色彩，并搭配視覺效果良好的輔助色彩，從而全面提升平面設計作品圖案更加美觀。

3 結束語

綜上所述，在現代平面設計作品中融合傳統美學觀念，有助于豐富平面設計作品文化內涵，使平面設計作品內容更有底蘊和內在美，推進中國優秀傳統文化的創新與發展，打造獨特的中國平面設計品牌文化。促進傳統美學觀念與現代平面設計的有機融合，提升平面設計作品審美價值，理應重視在平面設計中充分利用傳統圖騰元素、書法藝術元素、傳統繪畫元素和色彩文化元素，從而營造古今合璧效果，使現代平面設計作品更具文化內涵。