探究視覺符號在平面設計中的功能及應用

白 露

（河南牧業經濟學院，河南 鄭州 450000）

符號發展時間較長，與多種學科融合型發展，結合社會知識共同呈現。視覺符號應用十分突出，作用在于傳遞社會信息。視覺語言主要有以下兩個部分構成：一部分是設計者的基礎想法，一部分是能夠映射人們腦海的基本元素，由這兩者構成符號系統，能夠更好地傳遞情感，表達含義。通過利用一些固定符號或其對其進行變換，可以形成專業的信息圖像，傳達作者信息。

1 視覺符號應用的必要性

1）可以提升視覺注意力。在平面設計環節中，視覺符號起到了關鍵性意義。圖形元素給人的視覺沖擊力度較強，能夠直觀地傳遞信息，借助視覺語言把將要傳遞的情感表達給受眾。設計人員可以結合自身想法，將圖文轉化成符號元素，開展對應創作活動，加強感情互動。

2）有利于呈現專有表達方式。視覺符號能夠展現最基礎的平面表現信息，是多種信息的結合。作為設計人員，可以了解文化背后的奧義，強調特殊的信息資源，有效應用到平面設計環節中，深入應用到設計環節，充分發揮其優點。設計人員在設計時應當考慮符號特征，比如說簡明性、時代性等，不同的主題投入不同的創作情感，提供全方位視覺體驗。

2 視覺符號的功能分析

1）交流功能。視覺符號的專有功能是交流，主要體現在以下幾個部分：首先是表達方式。視覺符號呈現的信息比較干練，簡潔但有效，能夠傳達最直觀的信息，表達形式也比較簡單。其次，在表達內容方面，生活中的人們常常使用已形成的符號形式去交流溝通，傳遞訊息，在特定的環境下，不同的符號語言也表達不同含義，還有很多的符號所具有的意義比較復雜，比如說國旗、國徽等，可以讓人們聯想到莊嚴、肅穆。除此以外，還有描述能力。在描述物體外貌時，視覺符號比直接語言表達更有沖擊力，呈現的效果也更加顯著，直觀描述能力更強。最后，推理和判斷能力也是其中的一個重要功能，可以直接借助簡單的圖形形式來表達意義，比如說公共場合中的禁止吸煙圖標等[1]。

2）表達功能。表達功能在平面設計中發揮優勢性作用，主要體現在以下三個層面。首先，圖示概念。視覺符號呈現的特色形式比較形象化，可以科學論證數學概念，將復雜的數學知識、公式轉化成簡單的圖表形式，更加直觀地讓觀看者查看信息。第二，信息綜合處理功能。視覺符號最重要的一個功能就是文字形象傳遞，可以把信息綜合處理，更加清晰的展現表達方式，比語言文字表達的更為清楚。比如說現在的地圖或是景區內的指引圖都是通過符號去展示地域情況，直接讓人們了解區域路線。第三，情感表達。視覺符號內部涵蓋了人們的情感，可以將人們的情緒轉化成符號，強化人們之間的交流[2]。

3）實現功能。實現主要指的是利用視覺符號去展現出符號與具體事物之間的聯系，展現更多的可能性。主要表現在以下三個方面。首先，客觀反映出事實，讓對象可以直接體現在符號結構層面上，賦予其內在情感，值得人們去深入挖掘這一含義，與原型基本相同。第二，可以指示抽象事物功能。比如說交通標志，有效傳遞交通信息。第三，再現功能，對于任何對象都可以視覺符號的形式表現出來。

3 視覺符號的應用途徑

1）包裝設計中應用視覺符號。可以在包裝設計中應用視覺符號，為消費者帶來更新潮的服務體驗、購物體驗。主要有以下幾個方面：首先，改善外形。為了保證包裝設計符合產品本身的服務形態，打造品牌專屬定位，設計人員需要簡化符號，借助最新的表現形式，結合現代元素和群眾喜愛風格去設計視覺符號，從外觀展現出符號的內在含義，聯系產品形象[3]。第二，融合符號內涵意義。在設計包裝產品時，設計人員可以適當改變符號的形狀，對于傳統符號中晦澀難懂的部分進行削弱或去除，進一步提煉其中的內容，理解符號深層含義，提升符號對于視覺設計的審美價值，得到更多消費群體的關注。第三，創新色彩應用。可以借助不同色系來幫助消費者群體分析視覺效果，對于不同符號去賦予不同的顏色，傳遞不同感情色彩，實現視覺和產品的科學結合，更加強調內部統一和諧。比如說月餅的包裝，如果想要利用包裝提升消費者購買量，需要預測市場的購買趨勢，即使改變符號形狀，做好視覺設計[4]。

2）海報設計中應用視覺符號。在設計海報時，應用特殊的符號也可以滿足需要。視覺符號呈現形式比較簡單，滿足群體的基礎視覺需要，且通俗易懂。對于海報設計人員來說，腦海中需要有清晰的設計意識，明確不同的設計元素對于海報設計的重要意義所在。主要體現在以下幾點：首先，圖形語言表達。在制作海報時，需要有一個清晰內涵量大的主體，設計師應當想到哪些符號對于海報設計是有效的，能夠表達情感語言。比如說電影海報，最主要是為了擴大受眾群體，讓更多的人了解到其商業價值，設計師就應當想到如何合理安排人物元素、符號元素的位置，巧妙的搭配空間結構分布，表達產品情感。第二，繪畫語言表達。繪畫群體廣泛，下至兒童上至老年人，都可以通過符號運用來描繪情節。比如說電影《功夫熊貓》的設計就體現了視覺符號的應用，直接將傳統文化元素與好萊塢特色相混合，利用上千年傳承的文化信息：建筑物、拳法、龍形圖騰等，吸引觀眾的興趣，獲得更多觀眾的認同度，科學結合西方先進文化，提升平面設計效果[5]。

3）標志設計中應用視覺符號。在當前，標志設計中主要的設計元素——視覺要素有著重要意義，主要有以下兩種形式：靜態化與動態化。在設計靜態標志時，人們可以先大致描繪出內心想要設計出的平面方案，利用視覺符號在形成對應設計體系，形成結構化標志。比如說，世界衛生組織標志設計時，以藍色作為主要背景，在背景之上進行標志構建，其中涵蓋的是古希臘神話傳說。在畫面的下方，利用經緯線符號表達涉及的覆蓋范圍，傳遞衛生事業對于世界的影響，還有橄欖枝元素，不僅僅傳遞的是和平精神，還有良好的生態意識，科學配合視覺有效意義，形成特色鮮明的專業化標志[6]。在動態標志設計下，設計人員可以把靜態圖像和動態的符號形式進行融合，呈現流動化狀態。比如說，米高梅電影公司設計的標志就是一只獅子吼叫，將視覺符號以動態化形式展現，呈現出公司的知名度，提升了公司的名譽形象。

4 結語

視覺符號本身具有獨特性，在每個領域內都能發揮其獨一無二的價值。本文著重強調了平面設計人員在設計作品時所采用的視覺符號優勢，深入分析了不同的視覺符號應用情景和功能方法，結合實際需要，提出了一些有效性建議，希望在平面設計發揮更大作用。